在變革中提升價值

在變革中提升價值CSM媒介研究，鄭維東2009年9月16日，北京－－CCTV節(jié)目改版創(chuàng)新趨勢的市場解讀主要內(nèi)容電視媒體價值的多重體現(xiàn)渠道、內(nèi)容、收視、廣告、品牌媒體變局與CCTV改版創(chuàng)新趨勢競爭、分化、核心優(yōu)勢、資源重整、價值提升影響力疊加：向電視傳播新格局邁進政策張力、經(jīng)濟復(fù)蘇、內(nèi)容為王、復(fù)合傳播電視媒體價值的多重體現(xiàn)一種框架收腿視辨－獻平附臺近－施品斷牌電播視另媒呢體旋競竿爭壩三卸要慈素糖：串渠哪道證、逝內(nèi)遍容奇、述品墳牌收視份額廣告收益品牌價值注意力/使用價值消費力/交換價值影響力/符號價值五白力斯聯(lián)徒動績，束競陵爭弄升窮級電售視貼媒居體臭運密營拾是秒以父渠店道催和賠內(nèi)衡容曉獲偏取薦收鄭視用份滲額識及焦廣惡告?zhèn)蚴罩嬗⑷椴粓髷喽e撇累哨品暢牌具影尖響首的漁過委程牢。買以渠膚道和內(nèi)決容為愈基氧礎(chǔ)誦，箏增竄加判觀英眾乏規(guī)叫模切，雄提距升片觀濁眾糧忠鼓實贊，脅積司極稈促掉進收僵視效動果昌向廣綠告收馬益堅轉(zhuǎn)尾化愿，航進側(cè)而俱以品叉牌為押承朱載列，無增傅進茶無鑄形粱資犬產(chǎn)麻，卻形穴成稀可渠持盜續(xù)肺發(fā)慚展獎動禽力釀，恥這懶即衫是員電睬視儀媒慕體貞不填斷璃自創(chuàng)我鉛強尚勢孫的認必背由是路踢徑析。五圈力院聯(lián)筆動斷，匙競廁爭偷升館級電蘆視素媒憑體合之息間訓(xùn)的析競裹爭公主絲式要慕圍爬繞渠文道漏競網(wǎng)爭代力謠、罰內(nèi)蹈容吳競逝爭號力辰、腫收跑視濃競菜爭菜力擾、居廣墊告陳競半爭暮力爪和朋品主牌趴競數(shù)爭真力等沾五趙方姿面亂能用力污的候不突同獎表算達愿而欄展礎(chǔ)開腳，店其債中占渠輪道哀競商爭匯力快和遭內(nèi)竹容茫競射爭委力炮主藍要應(yīng)體虧現(xiàn)改為烈媒坐體雜資坐源蔥能銀力縮慧，刻事扛關(guān)釘投聯(lián)入霉水糖平模；魄收穴視體競疤爭番力視和冒廣留告貼競幼爭閥力牧主喘要盼體答現(xiàn)他為排媒還體穩(wěn)市倍場酬績拌效盈，權(quán)事渡關(guān)幟產(chǎn)炊出絲式效俱益登；怨品僻牌名競濟爭萍力余則刪主刺要柄體桐現(xiàn)裝為靠媒辜體訂可淹持憐續(xù)璃發(fā)星展桐能歷力鹽，覺事尤關(guān)詠未勾來峰格墾局協(xié)。多誦元尺覆買蓋鼓格抵局毛致努頻誕道和覆奪蓋拼率容提仰升2雨0棋0拿8年仆以帳來C聚C菌T我V各層頻哪道細覆撐蓋井率課明頃顯嫩提共升排名中文頻道名稱20042005200620072008城域鄉(xiāng)域1中央電視臺綜合頻道828889919497932中央臺七套454755658189773中央臺二套515158637688714中央臺四套434859627284675中央臺十套323646547283676中央電視臺少兒頻道--50567183667中央臺十一套313544516874668中央臺六套484856596282549中央臺五套4847555862825310中央臺三套4546545862815311中央臺八套4647555862815312中央電視臺新聞頻道2540505459785113中央臺十二套24233039556053各腐級燭頻爛道嚷組妨收妨視控份芽額數(shù)思據(jù)切范悠圍:全誼國幣測疼量項儀2椅0進0核9年吐上共半路年齡在扭全引國鐮城招鄉(xiāng)久范悟圍畝內(nèi)燈，各中秒央現(xiàn)臺壩收蜜視附份嫁額允更喉具慮優(yōu)色勢電誤視蕉廣物告征市碧場革格承局2叔0到0害8年爭全卡國已電嚷視梁廣濟告井經(jīng)愉營判額5奪0鹽1毀.父5億剝，但比革上補年鋤增簽長1受3戶.葬2勤%，捧如弟果鑰扣樓除祥奧漠運園會柔影鈴響未（栽按肅廣布告狗增灣收2塔0億摟估覆計技）項，鋒實牛際廳增末長8柳.出7么%收蔑視刃競莖爭床推答動鑰品糕牌掌形絞成粘與待分悲化全瞎國維上再星鼓頻捉道藏收殲視吳競商爭粉與蕩品意牌系分甩化弓，2邀0佩0歉9年4月壓全仰國劃數(shù)暮據(jù)混手沌莫區(qū)分碌化木區(qū)品殊牌豎驅(qū)顏動疏廣走告跑增古值電刪視病媒榮體漠價述值瘡的證多孕重隨體指現(xiàn)覆胸蓋候率熊提證升汽為戒改塞版雷效兼果哨奠乖定尖基載礎(chǔ)收奶視毒和申廣躍告慈三非分御天啞下還基威本匙盤槐穩(wěn)娃定向榮收從視麻要估增瞇量怎，裳向織廣捉告樓要滋增姑值公，米亟即需汪品震牌達背壓書競互爭兵加持劇砌，悼兩肌極促分兩化最，挎新父環(huán)賞境哈下杰的蹤蝶政及經(jīng)葬熱態(tài)點掩、規(guī)民怖生嘴話豪題委使口權(quán)裹威螞媒牽體泳地積位中更企加收凸犯顯媒造體桶變鋼局遣與C罩C只T槳V改截版允創(chuàng)夾新燭趨貧勢改嶄版副動浮能渠片道圍效要益勁下供降材，加內(nèi)肥容膛為注王坊凸民顯城黨市腐地光區(qū)夸，逢覆森蓋次不盟再耳構(gòu)貫成拼強努勢逗頻扯道挪收秒視栗競歇爭聞的吩關(guān)波鍵兩杜極觸分恰化售：氏電自視辟收旋視假競泛爭腎的燦雙覺虞湯效飲應(yīng)2009上半年CCTV1CCTV6CCTV3CCTV7CCTV8CCTV4CCTV2CCTV10年夕輕腥觀畝眾鄭流貪失年售輕腫觀釀眾共收司視拍減比少賓已警成任定捧勢數(shù)魄據(jù)度范姜圍:所鐘有胞調(diào)河查煌城們市觀持眾安變婦得半更團加省沒棋有在耐剛心人瓦均襖收方視塘段仍數(shù)目趨就向塔增組加最而瞎人若均雕每錫段崗收園視手時晨長質(zhì)趨私向格縮齡短頻道>>所有頻道所有頻道所有頻道所有頻道單位2009-1-1至2009-6-302008-1-1至2008-12-312007-1-1至2007-12-312006-1-1至2006-12-31人均收視段數(shù)15.114.714.313.9人均每段收視時長(分鐘)14.514.414.514.7數(shù)課據(jù)驅(qū)口勺徑滔：太全毒國價城嚼鄉(xiāng)頸觀贊眾新遮舊氣媒叫體食重卡疊屈度趣高基腎礎(chǔ)滴調(diào)展查惡發(fā)稠現(xiàn)償：8舊5適%的攤?cè)藞F同爪時目使啄用達傳集統(tǒng)硬媒乘體膚和皂新查媒婦體惑，1纖5蒸%的幫人那只痛使蜜用跪傳睜統(tǒng)夠媒襯體備，刺而刺新拋媒壟體挎的越接萬觸漸者1販0榴0扇%都石是妹傳飛統(tǒng)迷媒脅體減的贊用緣瑞戶觀看電視收聽廣播閱讀報紙雜志上網(wǎng)看車載電視看手機電視看街面/樓宇電視使用其他媒體電視觀眾100.025.659.856.332.52.17.26.0廣播聽眾100.0100.079.461.041.53.79.210.5報紙雜志讀者99.833.9100.060.843.63.210.69.0互聯(lián)網(wǎng)用戶99.327.564.1100.038.83.37.48.0車載電視觀眾99.832.680.167.5100.05.015.28.9手機電視觀眾94.843.187.383.573.8100.031.040.2街面/樓宇電視受眾99.232.787.957.968.39.6100.015.5其他媒體受眾100.045.090.176.248.514.918.8100.0數(shù)仍據(jù)汗來昏源瓦：C擺S崗M違3忠6優(yōu)0跨健媒挑體敏受匙眾青研狂究頃基退礎(chǔ)速研奧究訂（添北況京篇、楚上覆海雞、奏廣碧州吵）2練0紗0擾8年8月電戒視喉增殖長族轉(zhuǎn)鬼向謊多慈元用化托發(fā)鵝展從籃廣匙告并售士賣本到素全油方留位臘營紀銷活鋼動薄營腰銷拴、倦資你源乖營蒜銷繼、姜品六牌笨營令銷細月分伏市洪場桂，殊挖獎掘軍價級值嫩，僵提剝高乎定率價撓能店力整綁合統(tǒng)資覽源酒，聰做輝大陜產(chǎn)邊業(yè)向百上似游好整臣合分，謝進申入較內(nèi)烤容始市疼場榜化玻制灣作向怠下姑游刻整龜合差，慎進撤入妻電瘡視魚購巾物侄與緩消祝費碑促狐進房誠領(lǐng)限域橫照向潛整曉合舞，露跨粥媒蜜體斯聯(lián)捏合大發(fā)邀展提祥升柱技衛(wèi)術(shù)負平厘臺禁，麥跨墨界翼新語媒努體饞發(fā)橋展從碰內(nèi)忙容剛到凍渠押道架全普面獎提敢升C映C肢T范V改封版資向春創(chuàng)臥新永要翼增礦長經(jīng)棟濟恭學(xué)劃家企熊難彼愈特瞧：淡重樹組鍬說創(chuàng)護新躍就嫩是砍要宇建芬立良一蛙種廁生靜產(chǎn)狡函遲數(shù)啞，蛋實巷現(xiàn)鞏生呀產(chǎn)錘要然素太的帝從殊未掛有竟過需的撫組宏合管膨理竭大款師額德?lián)趑斣羁顺撸喉斣偾鹪礻愓f創(chuàng)湖新捧就伍是屢賦耳予就資墻源游以獸新補的綠創(chuàng)鉤造騾財我富倉能叫力賭的定行門為C專C勸T餃V改鐘版覽向虹創(chuàng)液新勞要籍增專長媒鄉(xiāng)豐體鍋創(chuàng)卡新顫分苦析它關(guān)匆鍵慘詞競社爭繞與糕壟凳斷蠢：借核若心案競慌爭孤力桃問踏題分囑流宣與圈分彈化月：斜多聽目甩標烏的蘋市鉤場堪選仙擇光（哲多菠元語化跌）節(jié)抽目孟與集廣偉告垂：優(yōu)產(chǎn)源業(yè)材鏈枝條剝的奇重別新洋組堪建組鑄合何與致編切排?。簭澷Y筋源旺整美合倍與予效蝕率闖問差題價榨格獵與脈價奔值寬：膏營幟銷何策寺略懂的瘋回伶歸靠與鄙選污擇品輝質(zhì)倉與緊品活牌尋：黎增晨長么的皆內(nèi)家在謝驅(qū)肢動芹力2前0太0犧9－2受0員1育0：C罵C別T抽V改絹版姜與欄創(chuàng)廣新強碗化示新鎮(zhèn)聞墾節(jié)衡目沫影灑響峰力堅罵持扎新醒聞賊立突臺簽，連組范建憂新恩聞奏中而心坊，適多娃檔擴新殘聞透欄能目森改資版加草大拐新交聞揭信設(shè)息汗播孫出宮量車，只增精強續(xù)新袍聞偉時征效胞性滴，法加員大蹦現(xiàn)附場漢報餃道死，閣增產(chǎn)強延觀選點物評餃論經(jīng)傻濟醋頻滿道睡調(diào)溫整蒸為巖財放經(jīng)郵頻月道突竟出唉財直經(jīng)警專鏡業(yè)吳性歡，褲強渴化華經(jīng)嚴濟雹服牲務(wù)號功塞能綜但藝牙娛淺樂腸節(jié)鏈目領(lǐng)全源面偏整鍬合整狗合漁與邊創(chuàng)翁新裙并冬重莫，仆提豪升院品壁牌兼娛鐵樂摟節(jié)芹目講影則響雀力國北際錢化寇戰(zhàn)怨略欠邁免出紹重根要晉步瘦伐中氣文萬國頸際虛頻貸道六全料新濱亮授相阿培語匙頻壩道非豐枝富巴國洋際故頻送道黑格劃局央頌視棉改后版融備腳受乏關(guān)午注G中o翼o配g孔l勻e：澤央德視材改黨版愁的喘曝閉光展率百邁度繁：霜央作視蜜改姓版飲曝緞光每指吳數(shù)新欺聞咽類擇節(jié)亦目誦改蓮版槳收桿視編表卵現(xiàn)《新繩聞移聯(lián)逐播》：新該版獵節(jié)枝目8月2吩4日御至8月3備0日吊的霞平虎均雜收登視兩率咳較嘴改名版蛇前陜一氧周投提斤升2驚9凱%；《焦巧點揮訪鳳談》：新委版營節(jié)峽目8月2蟻4日責(zé)至8月3物0日互的矛平嘴均腥收網(wǎng)視庸率刷較脖改斯版嬸前惑一狼周咐提灣升3推6芹%；《朝狼聞塌天英下》：新阻版凳節(jié)告目8月1送7日醋至8月2逝3日墊的脊平肢均葛收唇視甲率烈較暮今所年1賣-殺7月脖提閃升1足8卡%；《國俯際拿時涼訊》：新績版尺節(jié)穩(wěn)目8月1絕7日吵至8月2主3日阻的趟平壓均好收們視河率叫較婆今箏年1貌-黎7月度提孤升4飾0寨%；《中攤國骨新蹤蝶聞》早9點辨檔竄：新獨版經(jīng)節(jié)顫目8月1散7日顫至8月2刺3日窯的稀平脆均毫收粗視恰率釀較描今緞年1貌-濁7月娛提憂升8恭9鄉(xiāng)豐%?！缎嘛L(fēng)聞3舌0分》：新脖版挑節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