![抽樣設(shè)計(jì)培訓(xùn)課件_第1頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/ef063618e409f9bcfab240d2447a630a/ef063618e409f9bcfab240d2447a630a1.gif)
![抽樣設(shè)計(jì)培訓(xùn)課件_第2頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/ef063618e409f9bcfab240d2447a630a/ef063618e409f9bcfab240d2447a630a2.gif)
![抽樣設(shè)計(jì)培訓(xùn)課件_第3頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/ef063618e409f9bcfab240d2447a630a/ef063618e409f9bcfab240d2447a630a3.gif)
![抽樣設(shè)計(jì)培訓(xùn)課件_第4頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/ef063618e409f9bcfab240d2447a630a/ef063618e409f9bcfab240d2447a630a4.gif)
![抽樣設(shè)計(jì)培訓(xùn)課件_第5頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/ef063618e409f9bcfab240d2447a630a/ef063618e409f9bcfab240d2447a630a5.gif)
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
第11章抽樣設(shè)計(jì)
SAMPLINGDESIGN
內(nèi)容提要1)抽樣的根本步驟2)非概率樣本設(shè)計(jì)3)概率樣本設(shè)計(jì)4)樣本量的確實(shí)定5)答復(fù)率問題一、抽樣的根本概念抽樣(sampling)是根據(jù)一定的規(guī)那么和程序,從研究總體中抽取其中的一局部樣本的過程。樣本設(shè)計(jì)過程1、定義總體2、確定抽樣框3、確定抽樣方法與技術(shù)4、確定樣本量5、實(shí)施抽樣過程總體與總體單位目標(biāo)總體(targetpopulation)或總體按照內(nèi)容、范圍(extent)和時(shí)間三重標(biāo)準(zhǔn)定義的全部個(gè)體的集合??傮w單位(element)構(gòu)成目標(biāo)總體的每一個(gè)單元。抽樣單位進(jìn)展抽樣調(diào)查的單位,與總體單位可能一樣或不同。例1:百貨商場(chǎng)顧客惠顧調(diào)查的總體、總體單位與調(diào)查單位〔P237〕例2:古龍香水的目標(biāo)總體是什么?抽樣框架抽樣框架(samplingframe)是目標(biāo)總體的可操作的定義??傮w單位的名單或名錄。抽樣框誤差:由抽樣框與目標(biāo)總體的差異造成遺漏-遺漏局部樣本單位;聚堆-缺乏個(gè)體樣本單位信息;重復(fù)-同一樣本單位重復(fù)出現(xiàn);混雜-抽樣框架中包括局部非樣本總體成員。例:調(diào)查廣州市所有的西餅店,用黃頁(yè)的工商業(yè)名單作抽樣框過濾問題為了確定某一個(gè)體是否屬于抽樣總體,常有必要使用過濾問題。除了某項(xiàng)研究的特殊要求以外,營(yíng)銷研究通常要求研究對(duì)象:過去3個(gè)月內(nèi)沒有承受任何產(chǎn)品或廣告調(diào)查;本人及家庭成員不在有關(guān)的公司工作。樣本樣本(asample)是從總體中抽取的、加以研究和度量的局部個(gè)體的集合。樣本單位(asamplingunit)為抽樣總體中的根本成員單位。統(tǒng)計(jì)指標(biāo)(statistics)是總體參數(shù)的樣本估計(jì)值。例:當(dāng)代商城顧客滿意度研究SamplingTechniquesClassificationofSamplingTechniquesFig.11.2NonprobabilitySamplingTechniquesConvenienceSamplingProbabilitySamplingTechniquesJudgmentalSamplingQuotaSamplingSnowballSamplingSystematicSamplingStratifiedSamplingClusterSamplingOthersamplingTechniquesSimplerandomSampling二、非概率樣本設(shè)計(jì)非概率樣本設(shè)計(jì)(nonprobabilitysampledesign)事先并不確定每個(gè)樣本單位被抽中的概率。這種樣本設(shè)計(jì)往往無法排除研究人員偏好對(duì)抽樣的影響,也無法估算樣本估計(jì)值的抽樣誤差。討論:網(wǎng)上消費(fèi)者調(diào)查的樣本設(shè)計(jì)非概率樣本的應(yīng)用
該方法通常用于以下情況:樣本量規(guī)模很小時(shí);探索性研究或研究的初始階段;目標(biāo)總體成員很少或很難尋找;無法采用概率樣本時(shí)。例:百事可樂的免費(fèi)品嘗促銷非概率樣本的種類方便樣本(conveniencesample)-選擇容易接觸的個(gè)體作為調(diào)查研究對(duì)象;判斷樣本(judgmentalsample)-根據(jù)研究者的判斷,選擇"有代表性"或"典型性"的樣本單位;定額樣本(quotasample)-將總體分層并確定每層應(yīng)抽取的樣本量,讓調(diào)查員根據(jù)定額抽樣;滾雪球樣本(snowballsample)-先抽取少量的樣本,然后通過滾雪球的方式擴(kuò)大。方便抽樣〔任意抽樣〕例在入戶調(diào)查中,調(diào)查員選擇家中有人的住戶;沒有認(rèn)定被調(diào)查者身份的攔截式訪問;利用客戶的名單進(jìn)展調(diào)查;將問卷登在宣傳媒體上,被調(diào)查者自填后寄回。特點(diǎn)方便選樣樣本的信息不適用于總體參數(shù)的推斷。判斷抽樣調(diào)研者〔通常是該領(lǐng)域的專家〕根據(jù)主觀經(jīng)歷和判斷,從總體中選擇“平均〞的或認(rèn)為有代表性的同時(shí)又容易取得的個(gè)體作為樣本。當(dāng)總體變差較大,而樣本容量又不可能大時(shí),判斷抽樣有可能比概率抽樣提供更為準(zhǔn)確的估計(jì)。判斷抽樣的精度主要取決于抽樣者的經(jīng)歷,與樣本量關(guān)系不大。缺點(diǎn)是不能獲得估計(jì)值的精度。定額抽樣第一階段,給調(diào)查員指定不同類型的定額例按性別、年齡、職業(yè)、收入等指標(biāo)確定每類中的被調(diào)查者定額。第二階段,調(diào)查員按方便抽樣或判斷抽樣選取樣本單位。優(yōu)點(diǎn):不用抽樣框,以費(fèi)用較低費(fèi)用獲得與總體特征分布相似的樣本。缺點(diǎn):不能獲得估計(jì)的精度。滾雪球抽樣先選擇一些調(diào)查對(duì)象,訪問這些調(diào)查者之后,再請(qǐng)他們提供另外一些屬于所研究的目標(biāo)總體的調(diào)查對(duì)象,對(duì)這些調(diào)查對(duì)象調(diào)查后,再由他們按一樣的要求提供新的調(diào)查對(duì)象,將這種過程不斷繼續(xù)下去,直到完成規(guī)定的樣本容量為止。適用于對(duì)稀少群體的調(diào)查〔如私人汽車擁有者〕優(yōu)點(diǎn):能有效地找到符合要求的被調(diào)查者。例:某市的市民評(píng)議某市政府為了讓市民對(duì)各政府部門工作給予評(píng)估,決定在地方報(bào)紙上登載調(diào)查表,然后根據(jù)寄回的調(diào)查表對(duì)各部門的工作進(jìn)展排名。請(qǐng)問這種做法可能帶來哪些問題?三、概率樣本設(shè)計(jì)概率樣本設(shè)計(jì)(probabilitysampledesign)采取隨機(jī)的方法,排除研究人員主觀因素的干擾,使樣本總體中的每一個(gè)成員都有一個(gè)事先確定好抽中概率。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣系統(tǒng)抽樣分層抽樣整群抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣(simplerandomsampling)是最根本的概率抽樣方法。該抽樣方法保證每一抽樣單位都有一樣的非零抽中概率,并給出總體參數(shù)的自加權(quán)估計(jì)值。假設(shè)總體為N,樣本量為n,那么每一抽樣單位的抽中概率:p=n/N系統(tǒng)抽樣系統(tǒng)抽樣(systematicsampling)是隨機(jī)抽取第一個(gè)樣本單位,然后每隔k個(gè)單位抽取一個(gè)。系統(tǒng)抽樣時(shí)每個(gè)樣本單位抽中的概率一樣,為1/k,通過系統(tǒng)抽樣也可獲得總體參數(shù)的自加權(quán)估計(jì)值。討論:什么時(shí)候應(yīng)防止采用系統(tǒng)抽樣?分層抽樣分層抽樣(stratifiedsampling)時(shí)將總體按某些重要特征分為數(shù)個(gè)層,各層之間既不能有重復(fù)也不能有遺漏,然后用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)抽樣的方法從每層中抽取一定數(shù)量的樣本。比例分層抽樣非比例分層抽樣討論如果某校有1000名本科生,200名普通碩士生和300名MBA學(xué)生,假設(shè)要比較不同學(xué)生之間的平均可支配收入,應(yīng)采用哪種抽樣方法?其總的平均收入應(yīng)如何計(jì)算?整群抽樣整群抽樣(clustersampling)是將總體分為不同的群組,然后隨機(jī)抽取一定數(shù)量的群組作為樣本。整群抽樣可分為:一級(jí)整群抽樣-在抽中群組中抽取所有個(gè)體;二級(jí)整群抽樣-在抽中群組中抽取局部個(gè)體。多級(jí)抽樣-將總體分為多級(jí)群組,逐級(jí)抽樣。樣本設(shè)計(jì)的選擇影響樣本設(shè)計(jì)的因素主要有:研究所處的階段和數(shù)據(jù)的用途;總體內(nèi)部的同質(zhì)性;時(shí)間、經(jīng)費(fèi)和人力;數(shù)據(jù)收集的方法;其它實(shí)際考慮。四、確定樣本量的經(jīng)歷方法最簡(jiǎn)單的方法是根據(jù)研究的類型和經(jīng)歷,以及以下因素確定樣本量:決策的重要性;研究的性質(zhì);單位本錢;發(fā)生率和完成率;其它??芍漕A(yù)算法根據(jù)進(jìn)展某項(xiàng)研究可支配的預(yù)算,在扣除其他支出后,按單位樣本的本錢決定樣本量。例:進(jìn)展某項(xiàng)研究的總預(yù)算是50,000元,研究設(shè)計(jì)、人員培訓(xùn)、問卷測(cè)試和數(shù)據(jù)分析等其它費(fèi)用共需10,000元,完成每份調(diào)查問卷〔含數(shù)據(jù)錄入〕的平均費(fèi)用是50元,請(qǐng)問可以抽取多大的樣本?SampleSizesUsedinMarketingResearchStudiesTable11.2確定樣本量的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)于概率樣本可用統(tǒng)計(jì)公式計(jì)算所需樣本。這時(shí)樣本量與以下因素有關(guān):樣本設(shè)計(jì)類型;要求的精度;總體內(nèi)部的同質(zhì)性;分組的詳細(xì)程度。估計(jì)均值時(shí)樣本量確實(shí)定對(duì)于簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣:1.確定允許誤差D,d=±$5.002.確定置信水平CL,CL=95%3.確定與置信水平相應(yīng)的z值,z=1.964.確定總體的標(biāo)準(zhǔn)差s,s=555.計(jì)算所需樣本量n,n=s2z2/d2=4656.當(dāng)樣本量超過總體的5%時(shí),
nc=nN/(N+n-1)估計(jì)比例時(shí)樣本量確實(shí)定對(duì)于簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣:1.確定允許誤差D,d=±.052.確定置信水平CL,CL=95%3.確定與置信水平相應(yīng)的z值,z=1.964.估計(jì)總體的發(fā)生率P,P=0.64?5.計(jì)算所需樣本量n,n=P(1-P)z2/d2=3556.當(dāng)樣本量超過總體的5%時(shí),nc=nN/(N+n-1)估計(jì)比例時(shí)的樣本量與抽樣誤差樣本量抽樣誤差
2206%4005%6004%11003%23002%88001%市場(chǎng)研究多數(shù)預(yù)測(cè)比例,很少預(yù)測(cè)均值。五、不答復(fù)以下問題非抽樣誤差由于拒答、度量誤差、數(shù)據(jù)處理誤差等因素,常常產(chǎn)生非抽樣誤差。在研究中除了抽樣誤差以外,還應(yīng)注意盡量減少非抽樣誤差。P104不答復(fù)誤差由于答復(fù)者與不答復(fù)者在人口特征、心理、個(gè)性、動(dòng)機(jī)、態(tài)度與行為方面的差異而產(chǎn)生的誤差。不答復(fù)誤差的檢驗(yàn)對(duì)不答復(fù)誤差增加答復(fù)率對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)展修正MethodsofImprovingResponseRatesImprovingResponseRatesFig.12.2ReducingRefusalsReducingNot-at-HomesPriorNotificationMotivatingRespondentsIncentivesQuestionnaireDesignandAdministrationFollow-UpOtherFacilitatorsCallbacksUseofTrendAnalysisinAdjustingforNon-responseTable12.4課堂討論1.如果聯(lián)想電腦公司委托你開展一項(xiàng)筆記本電腦顧客滿意度調(diào)查,請(qǐng)確定:a.目標(biāo)總體和總體單位?b.抽樣單位和抽樣框架?d.抽樣方法及本卷須知?2.假設(shè)估計(jì)滿意的顧客比率可能為70%,答復(fù)率大約為70%,要求有95%的把握保證滿意率的誤差不超過5個(gè)百分點(diǎn),請(qǐng)計(jì)算需要抽取的樣本量。小結(jié)抽樣的根本步驟總體?抽樣框架?抽樣方法?樣本量?抽樣非概率樣本設(shè)計(jì)偶遇樣本;主觀樣本;定額樣本;滾雪球樣本概率樣本設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單隨機(jī);系統(tǒng);分層;整群樣本量的確實(shí)定經(jīng)歷法;統(tǒng)計(jì)法答復(fù)率問題趨勢(shì)分析Sampling(review)Twomajorconcerns1.CostSamplesizeMethodofdatacollection(phone,mail,personalinterview)2.InformationaccuracySamplerepresentativenessRespondenterrorAdministrativeerrorBasicquestionsWhatkindofsample?Howlargeshoulditbe?Whichismoreimportant?SamplingProblemChinaLightconsideredofferingcustomerconsultingserviceinwhichthecompanywouldhelptomakehomesmoreenergyefficient.Todecidehowmuchcustomerswouldlikethisservice,theymailedquestionnairestoalloftheir500,000homecustomerstogetherwithFebruarybill.About25,000householdsresponded.Thereturnedresponsesindicatedaveryhighlevelofinterestintheservice.SoChinaLighthiredmanyserviceworkersforheavydemand.However,actualdemandturnedouttobelow.Whathappened?兔年春晚好還是不好?從這份數(shù)據(jù)看,形勢(shì)一片大好,但如果再看一份微博的滿意度調(diào)查結(jié)果,恐怕很難讓人樂觀。兔年春晚
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 自考00259 公證與律師制度 考前強(qiáng)化練習(xí)試題庫(kù)(含答案)
- 第九屆“雄鷹杯”小動(dòng)物醫(yī)師技能大賽考試題庫(kù)(含答案)
- 2025年江蘇信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院高職單招語(yǔ)文2018-2024歷年參考題庫(kù)頻考點(diǎn)含答案解析
- 2025年武漢航海職業(yè)技術(shù)學(xué)院高職單招語(yǔ)文2018-2024歷年參考題庫(kù)頻考點(diǎn)含答案解析
- 2025年新疆交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院高職單招語(yǔ)文2018-2024歷年參考題庫(kù)頻考點(diǎn)含答案解析
- 房地產(chǎn)獨(dú)家銷售代理合同范本
- 全新外包服務(wù)合同中英文下載年
- 借款合作協(xié)議合同范本
- 兼職健身教練聘用合同
- 皮卡車租賃合同
- 2024年全國(guó)職業(yè)院校技能大賽高職組(研學(xué)旅行賽項(xiàng))考試題庫(kù)(含答案)
- 電器儀表人員培訓(xùn)課件
- 2025年中小學(xué)春節(jié)安全教育主題班會(huì)課件
- 計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)練習(xí)題
- 2025年全國(guó)高考體育單招考試模擬政治試卷試題(含答案詳解)
- 傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗
- 反走私課件完整版本
- 四年級(jí)下冊(cè)數(shù)學(xué)知識(shí)點(diǎn)總結(jié)
- (人衛(wèi)版第九版?zhèn)魅静W(xué)總論(一))課件
- 《批判性思維原理和方法》全套教學(xué)課件
- 經(jīng)歷是流經(jīng)裙邊的水
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論