四川大學23春“金融學”《市場營銷實務》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。四川大學23春“金融學”《市場營銷實務》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.市場細分的理論基礎是()。A.產品差異化B.市場同質偏好C.顧客需求差異化D.市場規(guī)模大2.集中性目標市場戰(zhàn)略的優(yōu)點是()。A.營銷對象集中B.經營風險分散C.深入了解市場需求D.滿足不同需求3.一手資料收集成本比二手資料高。()A.錯誤B.正確4.2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法立即買到現車，若想立刻提現車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于()。A.負需求B.潛在需求C.充分需求D.過量需求5.選擇目標市場的模式一般包括()。A.單一市場集中化B.全面進入C.差異化D.成本領先6.需求價格彈性系數的計算結果一般為負值。()A.錯誤B.正確7.產品整體概念體現了以顧客為中心的現代營銷觀念，主要包括()。A.核心產品B.基礎產品C.期望產品D.延伸產品8.企業(yè)對于不同季節(jié)、不同時期甚至不同鐘點的產品或服務分別制定不同的價格，這種定價策略是()。A.顧客差別定價B.產品形式差別定價C.位置差別定價D.銷售時間差別定價9.控制者在組織市場采購中心擁有最大的權力。()A.錯誤B.正確10.某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于()。A.推銷導向B.營銷導向C.顧客導向D.社會營銷導向11.在波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位。()A.錯誤B.正確12.寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。A.家族品牌策略B.獨立家族品牌策略C.組合品牌策略D.個別品牌策略13.目標市場的覆蓋策略包括()。A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.全面進入營銷策略14.在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。A.產品成本提高B.搶奪競爭者市場C.謀求更大的市場份額D.市場需求增加15.根據顧客讓渡價值理論，顧客總價值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿意。()A.錯誤B.正確第II卷一.綜合考核(共15題)1.企業(yè)收購兼并下游的批發(fā)商和零售商，屬于后向一體化。()A.錯誤B.正確2.按分銷渠道各層次中間商的數目劃分，可以把分銷渠道劃分為()。A.短/長渠道B.寬/窄渠道C.直接/間接渠道D.零級/一級渠道3.關系營銷的層次包括()。A.基本型關系營銷B.伙伴型關系營銷C.責任型關系營銷D.響應型關系營銷4.下列哪種策略屬于品牌名稱策略?()A.品牌延伸策略B.分銷商品牌C.合作品牌延伸策略D.家族品牌策略5.市場領導者保護其市場份額的途徑是()。A.以攻為守B.增加使用量C.轉變未使用者D.尋找新用途6.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A.風險業(yè)務B.市場機會C.困境業(yè)務D.環(huán)境威脅7.下列屬于心理定價策略的有()。A.尾數定價B.滲透定價C.聲望定價D.撇脂定價8.個人可支配收入是指個人收入扣除個人繳納的各種稅款后的余額。()A.錯誤B.正確9.()為顧客提供產品的基本效用或利益。A.基礎產品B.潛在產品C.期望產品D.核心產品10.某公司要在市場上推出一款新相機，該市場上消費者對相機的了解程度較低，并且對價格較敏感，該公司還面臨其他公司推出類似產品的威脅。你認為對該相機的定價采用()。A.快速撇脂B.緩慢撇脂C.快速滲透D.緩慢滲透11.為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產品的顧客的一種減價稱為()。A.功能折扣B.數量折扣C.季節(jié)折扣D.現金折扣12.市場營銷等于銷售。()A.錯誤B.正確13.固定成本是在一定業(yè)務范圍內，成本不隨業(yè)務量增加而變動的成本。()A.錯誤B.正確14.在產品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有()。A.改進產品質量和增加新產品的特色和式樣B.企業(yè)進入新的細分市場C.保持現有分銷覆蓋面D.提高產品價格15.國內某家電企業(yè)，利用自己在商標、技術、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()。A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同心多角化第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：AC3.參考答案：B4.參考答案：D5.參考答案：AB6.參考答案：B7.參考答案：ABCD8.參考答案：D9.參考答案：A10.參考答案：D11.參考答案：B12.參考答案：D13.參考答案：ABC14.參考答案：AD15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：B3.參考