華中師范大學(xué)23春“工商管理”《市場營銷學(xué)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。華中師范大學(xué)23春“工商管理”《市場營銷學(xué)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.注重顧客需求，堅持整體營銷，這是一種______。A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念2.大市場營銷的手段與市場營銷的手段是相同的。()T.對F.錯3.下列不屬于微觀環(huán)境因素的是()。A.企業(yè)本身B.營銷渠道C.顧客D.政治法律4.沃爾瑪公司的“山姆俱樂部”等采用會員制為基本銷售和服務(wù)方式的零售商店是______。A、百貨商店B、超級市場C、折扣商店D、倉儲式商店5.顧客總價值包括()。A.人員價值B.服務(wù)價值C.品牌價值D.形象價值6.社會文化群可分為______。A、民族亞文化群B、地理亞文化群C、宗教亞文化群D、種族亞文化群7.市場定位的依據(jù)包括()。A.產(chǎn)品特色定位B.顧客利益定位C.使用者定位D.使用場合定位8.投入期的特點(diǎn)通常表現(xiàn)在以下幾個方面()。A.生產(chǎn)成本較高B.產(chǎn)品質(zhì)量較好C.企業(yè)獲利較少D.顧客認(rèn)同度較低9.任何商品都必須有品牌才能在市場上銷售。()A、對B、錯10.顧客的購買行為具有自主性，不受相關(guān)群體的影響。()T.對F.錯11.定點(diǎn)超越的基本類型有()。A.產(chǎn)品定點(diǎn)超越B.過程定點(diǎn)超越C.組織定點(diǎn)超越D.戰(zhàn)略定點(diǎn)超越12.必然導(dǎo)致營銷近視癥的營銷觀念是______。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念13.企業(yè)按地區(qū)分配推銷人員的優(yōu)點(diǎn)在于()。A.有利于調(diào)動其積極性B.有利于提高推銷效率C.有利于熟悉顧客D.有利于節(jié)省費(fèi)用14.星巴克在當(dāng)前的市場區(qū)域開設(shè)新店，方便更多的顧客惠顧，它實(shí)施的是()。A.市場開發(fā)B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場滲透D.多角化15.企業(yè)在市場定位過程中_______。A、要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B、要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C、要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象D、要避開競爭者的市場定位第II卷一.綜合考核(共15題)1.市場調(diào)查是營銷決策的基礎(chǔ)。()A、對B、錯2.大市場營銷觀念較市場營銷觀念更強(qiáng)調(diào)的營銷組合要素是______。A、產(chǎn)品B、權(quán)力C、定價D、公共關(guān)系3.研究人口環(huán)境時，經(jīng)常分析()因素。A.人口規(guī)模B.人口分布C.人口購買力D.人口流動趨勢4.對于技術(shù)性強(qiáng)、售后服務(wù)有特殊要求的產(chǎn)品，一般適合采用()。A.間接渠道B.直接渠道C.長渠道D.寬渠道5.“五一”勞動節(jié)期間，某商場實(shí)行商品抽獎返款活動，這種促銷手段屬于______。A、人員推銷B、廣告宣傳C、公共關(guān)系D、營業(yè)推廣6.下列屬于企業(yè)可以控制的因素是______。A、市場B、公眾C、銷售渠道D、競爭者7.聲望訂價通常適合于在()時采用。A.產(chǎn)品本身價值較高B.企業(yè)聲譽(yù)較好C.產(chǎn)品聲譽(yù)較好D.消費(fèi)者對價格較為敏感8.企業(yè)對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的研究主要包括()等。A.居民收入狀況B.經(jīng)濟(jì)制度C.居民儲蓄狀況D.消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況9.有利于樹立新產(chǎn)品形象，又為以后降價留下余地的是()。A.取脂定價策略B.滲透定價策略C.溫和定價策略D.君子定價策略10.在產(chǎn)品的()期內(nèi)，企業(yè)應(yīng)注意多利用現(xiàn)有產(chǎn)品提攜、支持。A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期11.商品的價格主要是由商品的價值決定的。()A、對B、錯12.所有的市場營銷環(huán)境都具有不可控性。()T.對F.錯13.細(xì)分消費(fèi)者市場的標(biāo)準(zhǔn)有______。A、地理環(huán)境因素B、人口因素C、心理因素D、行為因素14.下列不屬于心理定價策略的是()。A.尾數(shù)定價B.整數(shù)定價C.招徠定價D.產(chǎn)地價格15.企業(yè)增加產(chǎn)品項目，在產(chǎn)品項目層次上縱深發(fā)展，這是一種系列式擴(kuò)展策略。()T.對F.錯第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：F3.參考答案：D4.參考答案：D5.參考答案：ABCD6.參考答案：ABCD7.參考答案：ABCD8.參考答案：ACD9.參考答案：B10.參考答案：F11.參考答案：ABCD12.參考答案：AB13.參考答案：ABD14.參考答案：C15.參考答案：ABC第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：BD3.參考答案：ABD4.參考答案：B5.參