網(wǎng)絡(luò)推廣營銷方案

—網(wǎng)絡(luò)推廣營銷方案網(wǎng)絡(luò)推廣營銷方案1

一、網(wǎng)站整體策劃

首先在做網(wǎng)站之前給要做的網(wǎng)站精確的定位，沒有方向的船哪邊的風(fēng)都不會是順風(fēng)。所以給網(wǎng)站定位，明確建站目的是第一步要做的。給網(wǎng)站做定位時，與公司決策層人士共同商量，以便于讓上層領(lǐng)導(dǎo)能對網(wǎng)站的發(fā)展方向有肯定的把握，同時最好調(diào)動公司其他部門一起參與商量，按時從公司立場提出好的建議，結(jié)合到策劃中去。一個公司的好壞與部門之間工作結(jié)合的是否緊密是有著很大關(guān)系的!

二、網(wǎng)站前期信息搜集

在明確建站目的和網(wǎng)站定位以后，開頭搜集相關(guān)的看法，跟公司其他部門結(jié)合，跟公司的實際情況結(jié)合，這樣可以發(fā)揮網(wǎng)站的最大作用。

這一步是前期策劃中最為關(guān)鍵的一步，由于做網(wǎng)站肯定是為公司服務(wù)的，所以搜集其他部門的看法和想法是最為必要的，這一步需要整理成文檔，可以讓其他部門協(xié)作提交一份本部門需要在網(wǎng)上開拓的欄目計劃書，這份計劃書肯定要考慮充足，由于假如要把網(wǎng)站作為一個正式的站點(diǎn)來運(yùn)營的話，所做的每一項欄目的設(shè)置都應(yīng)當(dāng)是有規(guī)劃的，假如考慮不充足會導(dǎo)致以后突如其來的新加內(nèi)容破壞網(wǎng)站的整體規(guī)劃和風(fēng)格，這也并不意味著網(wǎng)站成形后是不許添加欄目的，只是在添加的過程中需要跟網(wǎng)站的情況結(jié)合著來，最好是當(dāng)時策劃時考慮全面!

三、詳細(xì)分欄策劃

搜集完其他各部門的相關(guān)信息以后，對其進(jìn)行整理，整理以后找出重點(diǎn)，依據(jù)重點(diǎn)以及公司業(yè)務(wù)的側(cè)重點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)站定位來確定網(wǎng)站的分欄目需要有哪幾項，可能開頭時會由于欄目較多進(jìn)而難以確定最終需要哪幾項，這又是一個商量的過程，需要大家在一起把自己的看法說出來，一起反復(fù)比擬，給定下來的內(nèi)容進(jìn)行歸類，形成網(wǎng)站欄目的樹狀列表用以清楚表達(dá)站點(diǎn)結(jié)構(gòu)。

然后以同樣的方法，來商量二層欄目下的子欄目，對它進(jìn)行歸類，并逐一確定每個二級分欄目的主頁面需要放哪些詳細(xì)的東西，二級欄目下面的每個小欄目需要放哪些內(nèi)容，讓欄目負(fù)責(zé)人能夠很清晰地了解本欄目的每個詳情和每個欄目，大家商量完以后，就應(yīng)由欄目負(fù)責(zé)人來根據(jù)商量的結(jié)果寫欄目規(guī)劃書，欄目規(guī)劃書要求寫得具體、詳細(xì)。并有統(tǒng)一的格式，以備網(wǎng)站留檔，這次的只是第一版本，以后在制作的過程當(dāng)中假如顯現(xiàn)問題按時修改，并且也需要留檔。要求有電子版和書面版兩份。

下面需要說一下設(shè)計的詳細(xì)內(nèi)容。每個欄目應(yīng)當(dāng)是格式統(tǒng)一的。

1，欄目概述，其中包括欄目定位，欄目目的，服務(wù)對象，子欄目設(shè)置，首頁內(nèi)容，分頁內(nèi)容。這一部分起到一個索引的作用，讓領(lǐng)導(dǎo)看起來能對欄目有一個大約的整體把握和了解。

2，欄目詳情，就是把每一個子欄目的詳細(xì)情況描述一下，其中包括各個子欄目的名稱。

欄目目的（把子欄目的目的寫清晰）

服務(wù)對象（用以明確欄目的發(fā)展方向，為更好地到達(dá)目的而做哪些詳細(xì)內(nèi)容）

內(nèi)容介紹（具體說明本子欄目的詳細(xì)內(nèi)容）

資料來源（說明該欄目的內(nèi)容來源是什么，以保證欄目開展下去不會顯現(xiàn)沒有內(nèi)容的情況）

完成方法（講解并描述完成這個欄目的詳細(xì)方法）

有關(guān)問題（欄目負(fù)責(zé)人在欄目的策劃過程當(dāng)中想到的，目前尚未解決的問題）

重點(diǎn)提示（重點(diǎn)提示美工人員或編程人員需要留意的地方，或需要結(jié)合的地方，也可是欄目策劃人員對該子欄目在這些方面的良好建議）

3，相關(guān)欄目，這一項是用以說明本欄目和其他欄目之間的`結(jié)合、溝通，之所以要有這一項是想通過各個欄目之間的聯(lián)系，來強(qiáng)化網(wǎng)站的整體性。

4，參考網(wǎng)站，標(biāo)明本欄目參考了哪些網(wǎng)站，或可以參考哪些網(wǎng)站。并肯定要說明參考其他網(wǎng)站的哪些長處，哪些地方是我們在建設(shè)過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)留意的。絕不是只寫上一個網(wǎng)址就可以了!

5，附錄，用以記錄這個文檔的歷史修改正程和改了哪些內(nèi)容。

四、詳細(xì)設(shè)計制作

網(wǎng)站建設(shè)的下一步需要做的就是，讓頁面設(shè)計人員跟每個欄目的負(fù)責(zé)人來設(shè)計頁面，重申一下，在設(shè)計之前應(yīng)當(dāng)讓欄目負(fù)責(zé)人把需要特別處理的地方向設(shè)計人員講明!在設(shè)計頁面時設(shè)計人員肯定要把每個欄目的詳細(xì)位置和網(wǎng)站的整體風(fēng)格確定下來，為了讓網(wǎng)站有整體感，應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)頁中放置一些貫穿性的元素，最終要拿出至少三種不同風(fēng)格的方案，每種方案應(yīng)當(dāng)考慮到公司的整體形象，與公司的精神相結(jié)合。設(shè)計方案拿出以后，由大家商量定稿。

設(shè)計完成下一步是完成，由制作人員負(fù)責(zé)完成網(wǎng)頁，并制作成范本。在這個過程完成的同時，欄目負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)開頭搜集每個欄目的詳細(xì)內(nèi)容并整理。范本制作完成后，由欄目負(fù)責(zé)人往每個欄目里面添加詳細(xì)內(nèi)容。

網(wǎng)站的建設(shè)應(yīng)當(dāng)是同時進(jìn)行的，這如何統(tǒng)籌是一個比擬重要的問題。在上面所講解并描述的過程進(jìn)行的同時，網(wǎng)站的程序人員應(yīng)當(dāng)正是處于開發(fā)程序的階段，假如完成的這個過程中顯現(xiàn)什么問題，編程人員應(yīng)和制作人員按時溝通，以免程序開發(fā)完成后發(fā)現(xiàn)問題要進(jìn)行大規(guī)模的返工。

五、整合測試（由專業(yè)人士操作）

一般性網(wǎng)站建設(shè)（適用各種網(wǎng)站建設(shè)）

（一）建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析

1.相關(guān)行業(yè)的市場是怎樣的，市場有什么樣的特點(diǎn)，是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展公司業(yè)務(wù)。

2.市場主要競爭者分析，競爭對手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能作用。

3.公司自身條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網(wǎng)站提升哪些競爭力，建設(shè)網(wǎng)站的力量（費(fèi)用、技術(shù)、人力等）。

（二）建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位

1.為什么要建立網(wǎng)站，是為了宣傳產(chǎn)品，進(jìn)行電子商務(wù)，還是建立行業(yè)性網(wǎng)站是企業(yè)的需要還是市場開拓的延長

2.整合公司資源，確定網(wǎng)站功能。依據(jù)公司的需要和計劃，確定網(wǎng)站的功能：產(chǎn)品宣傳型、網(wǎng)上營銷型、客戶服務(wù)型、電子商務(wù)型等。

3.依據(jù)網(wǎng)站功能，確定網(wǎng)站應(yīng)到達(dá)的目的作用。

4.企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）的建設(shè)情況和網(wǎng)站的可擴(kuò)展性。

（三）網(wǎng)站技術(shù)解決方案

依據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案。

1.采納自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機(jī)。

2.選擇操作系統(tǒng)，用uniX，LinuX還是Window20XX/NT。分析投入本錢、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。

3.采納系統(tǒng)性的解決（如IBM，HP）等公司提供的企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務(wù)解決方案，還是自己開發(fā)。

4.網(wǎng)站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5.相關(guān)程序開發(fā)。如網(wǎng)頁程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫程序等。

（四）網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

1.依據(jù)網(wǎng)站的目的和功能規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，一般企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)包括：公司簡介、產(chǎn)品介紹、服務(wù)內(nèi)容、價格信息、聯(lián)系電話、網(wǎng)上訂單等根本內(nèi)容。

2.電子商務(wù)類網(wǎng)站要提供會員注冊、具體的商品服務(wù)信息、信息搜尋查詢、訂單確認(rèn)、付款、個人信息保密措施、相關(guān)幫忙等。

3.假如網(wǎng)站欄目比擬多，則考慮采納網(wǎng)站編程專人負(fù)責(zé)相關(guān)內(nèi)容。留意：網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站吸引閱讀者最重要的因素，無內(nèi)容或不適用的信息不會吸引匆忙閱讀的訪客。可事先對人們希望閱讀的信息進(jìn)行調(diào)查，并在網(wǎng)站發(fā)布后調(diào)查人們對網(wǎng)站內(nèi)容的滿意度，以按時調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容。

（五）網(wǎng)頁設(shè)計

1.網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計要求，網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計一般要與企業(yè)整體形象全都，要符合CI標(biāo)準(zhǔn)。要留意網(wǎng)頁顏色、圖片的應(yīng)用及版面規(guī)劃，保持網(wǎng)頁的整體全都性。

2.在新技術(shù)的采納上要考慮主要目標(biāo)訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。

3.制訂網(wǎng)頁改版計劃，如半年到一年時間進(jìn)行較大規(guī)模改版等。

（六）網(wǎng)站維護(hù)

1.服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對可能顯現(xiàn)的問題進(jìn)行評估，制定響應(yīng)時間。

2.數(shù)據(jù)庫維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫的維護(hù)要受到重視。

3.內(nèi)容的更新、調(diào)整等。

4.制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、標(biāo)準(zhǔn)化。

（七）網(wǎng)站測試

網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測試，以保證正常閱讀和運(yùn)用。主要測試內(nèi)容：

1.服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性。

2.程序及數(shù)據(jù)庫測試。3.網(wǎng)頁兼容性測試，如閱讀器、顯示器。

4.依據(jù)需要的其他測試。

（八）網(wǎng)站發(fā)布與推廣

1.網(wǎng)站測試后進(jìn)行發(fā)布的公關(guān)、廣告活動。

2.搜尋引掣登記等。

（九）網(wǎng)站建設(shè)日程表

各項規(guī)劃任務(wù)的開頭完成時間、負(fù)責(zé)人等。

（十）費(fèi)用明細(xì)

各項事宜所需費(fèi)用清單。

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷方案2

一、產(chǎn)品簡介：

XX咖啡店位于XX。主要的經(jīng)營工程有各種咖啡、茶、果汁、紅酒、雞尾酒和小吃（中西餐結(jié)合）等。XX咖啡店具有的特色：

1、凡在早上10：00到下午18：00時段15元一位，無限續(xù)杯（咖啡，茶，果汁，奶茶，冰淇淋等，除紅酒和雞尾酒類）；下午18：00到凌晨2：00時段19元一位，無限續(xù)杯（咖啡，茶，果汁，奶茶，冰淇淋等，除紅酒和雞尾酒類）其他產(chǎn)品輔助。

咖啡店的裝修以松木為主，能給客人帶來回來大自然的感覺，并且讓客人感受到XX咖啡店里的溫馨。

咖啡店里有各式各樣的小吃，可以滿意顧客的需求。

咖啡店的地理位置較優(yōu)越，顧客在逛街之余可以到XX咖啡店小憩。

二、活動主題

咖啡飄然，留在XX

三、活動目的

目前咖啡店在XX市的市場競爭劇烈，為了提高產(chǎn)品競爭力，獨(dú)樹一幟，特推出XX咖啡店圣誕節(jié)期間的促銷手段來增加客源、增加產(chǎn)品的知名度以及提升消費(fèi)者的需求量。

四、活動時間

20XX年12月01日起至20XX年1月31日止，為期兩個月。

五、活動地區(qū)

XX市區(qū)內(nèi)

六、活動對象

XX市民

七、活動內(nèi)容

1、留在XX——免費(fèi)品嘗咖啡活動

XX咖啡圣誕正式開業(yè)，通過免費(fèi)品嘗咖啡，表達(dá)咖啡廳近距離走進(jìn)消費(fèi)者中，以極具親和力的表現(xiàn)手法，提升品牌的誠信度及社會效應(yīng)，就能把消費(fèi)者帶入咖啡廳深層次的境界，大量的形象展現(xiàn)為活動的順當(dāng)召開起了很好的推動作用。

2、咖啡店贈予禮品活動（開業(yè)一個月后的優(yōu)待活動）

為培育文化的人氣指數(shù)，我們?yōu)樵诳Х葟d消費(fèi)的顧客贈予印有XX咖啡標(biāo)志的禮品。在禮品上標(biāo)有咖啡廳的主題標(biāo)語（咖啡飄然留在XX）。將本店品牌與消費(fèi)者零距離接觸，能夠留下過目不忘的`印象，起到推動咖啡廳品牌廣告效應(yīng)。

3、辦理VIP卡活動優(yōu)待

辦理VIP卡可以讓顧客有更多的優(yōu)待感，并且可以享受VIP的待遇，還可以打電話預(yù)留座位，在本店消費(fèi)可獲得雙倍積分，積分可在年底的時分兌換優(yōu)待券?？梢缘靡I300送50的優(yōu)待，相當(dāng)于你拿著VIP卡就是在XX咖啡里的消費(fèi)卡，并贈予兩張免費(fèi)品嘗飲品的優(yōu)待卡。

八、活動細(xì)則

1、咖啡免費(fèi)品嘗

XX月01日——07日，在X擺一操作臺，操作臺整體緊隨于咖啡廳形象主題，標(biāo)語（咖啡飄然，留在棲木）。

文字內(nèi)容：（正面）咖啡飄然（反面）留在XX，始于棲木咖啡負(fù)責(zé)，有2人為消費(fèi)者現(xiàn)場烹制咖啡，向消費(fèi)者講解并描述咖啡店的文化，另2個向消費(fèi)者派發(fā)宣傳單頁（單頁主要內(nèi)容告知消費(fèi)者在XX咖啡開業(yè)期間，咖啡廳產(chǎn)品優(yōu)待措施和精致禮品相贈），敬請消費(fèi)者光臨。

時間：20XX年X月X日——X月X日

地點(diǎn)：咖啡店附近

2、辦理VIP卡活動優(yōu)待

活動日期：X月X日——X月X日

a、凡在本店消費(fèi)的客人均可辦理VIP卡（存300才能辦理）并運(yùn)用VIP卡支付，即可或者雙倍積分。

b、每次消費(fèi)的積分可以累積到年底兌換優(yōu)待券，積分只針對VIP客戶。

c、本次VIP卡辦理活動由本店最終解釋。

網(wǎng)絡(luò)推廣營銷方案3

一、概述

做一個為高校城高校生服務(wù)的高校城易物網(wǎng)。

如今絕大多數(shù)的易物網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展到了肯定程序，網(wǎng)站為換客提供的服務(wù)功能也越來越完好。目前缺乏的是在物品的交換問題與換客的誠信問題，這兩個問題是阻礙易物發(fā)展的最主要的因素，但是由于我們的易物網(wǎng)只是針對對高校城的六間高校開展，換客都是各間學(xué)校的高校生，并且于都屬于高校城，物品交換問題在線下也非常便利，因此，對于我們的易物網(wǎng)與其它易物網(wǎng)來說，誠信與物流問題在阻礙網(wǎng)站發(fā)展方面就沒有顯得那么突出。這也是我們的易物網(wǎng)站發(fā)展的優(yōu)勢。

品牌的傳播應(yīng)當(dāng)面對全部的關(guān)系利益人：高校城的全部高校生。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為易物網(wǎng)站的整合傳播開拓了一條新途徑。網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。針對高校生私人擁有電腦和上網(wǎng)吧的“兩種人”，我們會實行互補(bǔ)的營銷策略，以最大限度地拓寬我們的推廣面。同時，會結(jié)合線下的推廣活動來促進(jìn)線上營銷的開展。

網(wǎng)絡(luò)營銷總體目的：能過網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站開頭這段時間，綜合利用高校城的資源，使網(wǎng)絡(luò)營銷方法能與營銷工具更好的結(jié)合，告知潛在用戶如今高校城有提供易物平臺，并提示他們運(yùn)用，成為我們的會員。提供網(wǎng)站的知名度和網(wǎng)站的用戶數(shù)是我們初期推廣的目標(biāo)。

二、易物網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷整體策劃方案

1、網(wǎng)站推廣計劃

a、登錄搜尋引擎與網(wǎng)站優(yōu)化：

統(tǒng)計說明，網(wǎng)站60%的訪問量來自各大搜尋引擎，因此易物網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜尋引擎，是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的'首要步驟。但是考慮費(fèi)用以及我們的易物網(wǎng)的服務(wù)區(qū)域，采納搜尋引擎并不會很好地到達(dá)我們的營銷目的，如竟價排名，關(guān)鍵字廣告，雖然定位程序高，但是這會加大我們的費(fèi)用，相比于我們的網(wǎng)站服務(wù)區(qū)域，搜尋引擎營銷將只作為我們輔助的營銷方法。當(dāng)然對網(wǎng)站的搜尋引擎優(yōu)化這一方面，我們一開頭建站時，都是要遵循建立網(wǎng)絡(luò)營銷型網(wǎng)站的做。

方法說明

b、參與答應(yīng)郵件營銷：

郵件營銷是快速、高效的營銷方式，