抖音賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)方案(推薦下載)

抖音賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)方案(推薦下載)

抖音矩陣運(yùn)營(yíng)方案什么是抖音矩陣運(yùn)營(yíng)？抖音矩陣運(yùn)營(yíng)是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)中極為重要的一部分，尤其是對(duì)于那些垂直細(xì)分不那么明顯的賬號(hào)。賬號(hào)矩陣不僅可以吸引更多精準(zhǔn)用戶，還可以打通多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行互通引流，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、全方位的推廣運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)賬號(hào)的影響力，為日后的變現(xiàn)做鋪墊。為什么要做抖音矩陣運(yùn)營(yíng)？做矩陣的目的不僅是增加粉絲數(shù)量，更重要的是在同一平臺(tái)內(nèi)運(yùn)營(yíng)矩陣，突出差異化，輸出不同風(fēng)格的內(nèi)容。頭部賬號(hào)擁有大量粉絲，這些粉絲的喜好千差萬(wàn)別，以矩陣形式裂變出其他賬號(hào)，并輸出不同內(nèi)容，有助于滿足粉絲的不同需求。目前抖音上比較常見的矩陣類型有七種。一.團(tuán)隊(duì)矩陣這種裂變模式主要是團(tuán)隊(duì)的全部成員都參與主賬號(hào)的建設(shè)，在主賬號(hào)做出一定的體量后，團(tuán)隊(duì)成員再裂變出其他賬號(hào)。也有一些團(tuán)隊(duì)矩陣早期主攻一個(gè)賬號(hào)，打造一個(gè)IP，當(dāng)這個(gè)賬號(hào)粉絲量達(dá)到一定規(guī)模后，再由這個(gè)IP通過(guò)參演、轉(zhuǎn)發(fā)其他賬號(hào)的視頻進(jìn)行引流。比如Papi醬和她旗下的papitube系列賬號(hào)就是這種模式。二.MCN機(jī)構(gòu)矩陣這是目前影響力大的一種矩陣形式，每個(gè)MCN機(jī)構(gòu)旗下都有多個(gè)賬號(hào)，而且每個(gè)賬號(hào)都有不俗的表現(xiàn)，甚至達(dá)到頭部大號(hào)的規(guī)模，各個(gè)頭部大號(hào)之間互相引流倒量、宣傳推廣或是合作。比如我們比較熟知的洋蔥頭集團(tuán)，就是運(yùn)營(yíng)的非常成功的MCN機(jī)構(gòu)。它旗下?lián)碛修k公室小野、七舅腦爺、代古拉K等多個(gè)大號(hào)。三.個(gè)人矩陣就是個(gè)人開設(shè)一個(gè)主賬號(hào)后，再開設(shè)一個(gè)小號(hào)。這種類型的矩陣不太常見，因?yàn)樗谋锥艘彩秋@而易見的：同一個(gè)人在多個(gè)賬號(hào)中重復(fù)出現(xiàn)不利于打造個(gè)人IP，而且兩個(gè)賬號(hào)的權(quán)重互相影響，容易被抖音平臺(tái)定義為營(yíng)銷賬號(hào)。在矩陣運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)者往往只有精力關(guān)注一個(gè)流量較好的平臺(tái)。建議大家把內(nèi)容發(fā)布到算法相近的多個(gè)平臺(tái)，這樣會(huì)出現(xiàn)1+1>2的效果，并實(shí)現(xiàn)反哺主運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為其導(dǎo)流，達(dá)到多平臺(tái)共贏的目的。四.獨(dú)立的抖音號(hào)之間互相客串這可能是最常見的一種玩法。以抖音號(hào)「仙女酵母」為例，該賬號(hào)在一個(gè)月內(nèi)漲粉80多萬(wàn)，目前擁有1357.7萬(wàn)粉絲。該賬號(hào)以“接聽三界電話的仙女”為人設(shè)，穿著復(fù)古宮廷風(fēng)的長(zhǎng)裙，戴著華麗的帽飾，頭發(fā)卷曲精致。在「仙女酵母」的視頻中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)其他同一MCN旗下的賬號(hào)，例如「貓舌張」和「Yuko和魔鏡」等，這些賬號(hào)擁有相似的魔幻畫風(fēng)和設(shè)定，通過(guò)不定期的互相客串，講述了她們之間的故事。在互動(dòng)的過(guò)程中，粉絲基數(shù)更大的賬號(hào)「仙女酵母」會(huì)給其他兩個(gè)賬號(hào)起到導(dǎo)流的作用，由此形成內(nèi)容矩陣。另一個(gè)例子是視玩佳旗下抖音賬號(hào)「玩車女神」、「懂車偵探」、「家有懂車妹」，雖然這些賬號(hào)之間沒有互相客串，但在文案中會(huì)互相@其他賬號(hào)，進(jìn)行導(dǎo)流。除了不同賬號(hào)間的客串助力，打造畫風(fēng)一致的系列賬號(hào)也是一種方式。比較典型的是文弘音樂(lè)。據(jù)觀察，文弘音樂(lè)旗下一共18個(gè)抖音號(hào)，畫風(fēng)保持一致，用深色背景配同款立麥，不同的人唱不同風(fēng)格的歌，但所有的賬號(hào)名稱都統(tǒng)一標(biāo)注“(文弘音樂(lè))”。除了旗下風(fēng)格各異的達(dá)人，他們還有一個(gè)官方賬號(hào)「文弘音樂(lè)」，目前粉絲量在557.5萬(wàn)。很多視頻都是一個(gè)4宮格，由四位風(fēng)格迥異的抖音達(dá)人演唱同一首歌曲，通過(guò)剪輯拼接到一起，呈現(xiàn)出對(duì)同一首歌不同的演唱方式。這樣的矩陣運(yùn)營(yíng)可以極大提升品牌在平臺(tái)上的曝光，公司品牌借此在旗下每個(gè)抖音賬號(hào)中刷到了存在感。由于文弘音樂(lè)旗下歌手風(fēng)格不同但對(duì)外呈現(xiàn)方式一致，用戶在刷到一個(gè)視頻后，可能會(huì)按圖索驥找到其他賬號(hào)，可能是通過(guò)相似的名稱搜索，也可能是通過(guò)其他歌手在評(píng)論區(qū)的留言。家庭成員大概是最天然的矩陣。抖音號(hào)「喬麗婭Natalia」和「Alex喬弟弟」是一對(duì)外國(guó)姐弟，他們?cè)阽R頭前表演他們?cè)谥袊?guó)的生活片段，兩個(gè)外國(guó)人操著一口不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話。在過(guò)去的兩周中，「Alex喬弟弟」共漲粉148萬(wàn)，其中一條爆款視頻也是和喬麗婭一起拍的，講述了他為了打蚊子，將西瓜一巴掌拍到了姐姐臉上。抖音上有許多成功的個(gè)人賬號(hào)，其中一些采用了矩陣玩法，即建立相關(guān)的垂直領(lǐng)域賬號(hào)。這種方法可以擴(kuò)大用戶覆蓋面和增加營(yíng)收，因此越來(lái)越受歡迎。其中一些賬號(hào)，如「喬麗婭Natalia」和「Alex喬弟弟」，通過(guò)發(fā)布各種搞笑視頻來(lái)吸引粉絲。另一些賬號(hào)，如「祝曉晗」，則更注重人設(shè)感和標(biāo)簽。一旦個(gè)人賬號(hào)成功，許多賬號(hào)會(huì)嘗試建立更細(xì)分的矩陣賬號(hào)，并通過(guò)在簽名區(qū)或評(píng)論區(qū)@小號(hào)的方式為矩陣造勢(shì)。例如「柚子cici醬」、「柚子吃了嗎」和「我是Boss柚子」就是一個(gè)典型的例子。每個(gè)賬號(hào)都有自己的垂直領(lǐng)域，同時(shí)，抖音號(hào)的關(guān)注里只留矩陣賬號(hào)，小號(hào)也會(huì)在個(gè)人介紹區(qū)標(biāo)注“大號(hào)在關(guān)注里”。隨著抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)逐漸精細(xì)化，矩陣號(hào)的玩法也在逐漸增多。對(duì)于矩陣賬號(hào)，不少人會(huì)采用