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抖音賬號矩陣運營方案(推薦下載)

抖音矩陣運營方案什么是抖音矩陣運營?抖音矩陣運營是賬號運營中極為重要的一部分,尤其是對于那些垂直細分不那么明顯的賬號。賬號矩陣不僅可以吸引更多精準用戶,還可以打通多個賬號進行互通引流,實現(xiàn)多平臺、全方位的推廣運營,增強賬號的影響力,為日后的變現(xiàn)做鋪墊。為什么要做抖音矩陣運營?做矩陣的目的不僅是增加粉絲數(shù)量,更重要的是在同一平臺內(nèi)運營矩陣,突出差異化,輸出不同風格的內(nèi)容。頭部賬號擁有大量粉絲,這些粉絲的喜好千差萬別,以矩陣形式裂變出其他賬號,并輸出不同內(nèi)容,有助于滿足粉絲的不同需求。目前抖音上比較常見的矩陣類型有七種。一.團隊矩陣這種裂變模式主要是團隊的全部成員都參與主賬號的建設(shè),在主賬號做出一定的體量后,團隊成員再裂變出其他賬號。也有一些團隊矩陣早期主攻一個賬號,打造一個IP,當這個賬號粉絲量達到一定規(guī)模后,再由這個IP通過參演、轉(zhuǎn)發(fā)其他賬號的視頻進行引流。比如Papi醬和她旗下的papitube系列賬號就是這種模式。二.MCN機構(gòu)矩陣這是目前影響力大的一種矩陣形式,每個MCN機構(gòu)旗下都有多個賬號,而且每個賬號都有不俗的表現(xiàn),甚至達到頭部大號的規(guī)模,各個頭部大號之間互相引流倒量、宣傳推廣或是合作。比如我們比較熟知的洋蔥頭集團,就是運營的非常成功的MCN機構(gòu)。它旗下?lián)碛修k公室小野、七舅腦爺、代古拉K等多個大號。三.個人矩陣就是個人開設(shè)一個主賬號后,再開設(shè)一個小號。這種類型的矩陣不太常見,因為他的弊端也是顯而易見的:同一個人在多個賬號中重復(fù)出現(xiàn)不利于打造個人IP,而且兩個賬號的權(quán)重互相影響,容易被抖音平臺定義為營銷賬號。在矩陣運營過程中,運營者往往只有精力關(guān)注一個流量較好的平臺。建議大家把內(nèi)容發(fā)布到算法相近的多個平臺,這樣會出現(xiàn)1+1>2的效果,并實現(xiàn)反哺主運營平臺,為其導(dǎo)流,達到多平臺共贏的目的。四.獨立的抖音號之間互相客串這可能是最常見的一種玩法。以抖音號「仙女酵母」為例,該賬號在一個月內(nèi)漲粉80多萬,目前擁有1357.7萬粉絲。該賬號以“接聽三界電話的仙女”為人設(shè),穿著復(fù)古宮廷風的長裙,戴著華麗的帽飾,頭發(fā)卷曲精致。在「仙女酵母」的視頻中,經(jīng)常會出現(xiàn)其他同一MCN旗下的賬號,例如「貓舌張」和「Yuko和魔鏡」等,這些賬號擁有相似的魔幻畫風和設(shè)定,通過不定期的互相客串,講述了她們之間的故事。在互動的過程中,粉絲基數(shù)更大的賬號「仙女酵母」會給其他兩個賬號起到導(dǎo)流的作用,由此形成內(nèi)容矩陣。另一個例子是視玩佳旗下抖音賬號「玩車女神」、「懂車偵探」、「家有懂車妹」,雖然這些賬號之間沒有互相客串,但在文案中會互相@其他賬號,進行導(dǎo)流。除了不同賬號間的客串助力,打造畫風一致的系列賬號也是一種方式。比較典型的是文弘音樂。據(jù)觀察,文弘音樂旗下一共18個抖音號,畫風保持一致,用深色背景配同款立麥,不同的人唱不同風格的歌,但所有的賬號名稱都統(tǒng)一標注“(文弘音樂)”。除了旗下風格各異的達人,他們還有一個官方賬號「文弘音樂」,目前粉絲量在557.5萬。很多視頻都是一個4宮格,由四位風格迥異的抖音達人演唱同一首歌曲,通過剪輯拼接到一起,呈現(xiàn)出對同一首歌不同的演唱方式。這樣的矩陣運營可以極大提升品牌在平臺上的曝光,公司品牌借此在旗下每個抖音賬號中刷到了存在感。由于文弘音樂旗下歌手風格不同但對外呈現(xiàn)方式一致,用戶在刷到一個視頻后,可能會按圖索驥找到其他賬號,可能是通過相似的名稱搜索,也可能是通過其他歌手在評論區(qū)的留言。家庭成員大概是最天然的矩陣。抖音號「喬麗婭Natalia」和「Alex喬弟弟」是一對外國姐弟,他們在鏡頭前表演他們在中國的生活片段,兩個外國人操著一口不太標準的普通話。在過去的兩周中,「Alex喬弟弟」共漲粉148萬,其中一條爆款視頻也是和喬麗婭一起拍的,講述了他為了打蚊子,將西瓜一巴掌拍到了姐姐臉上。抖音上有許多成功的個人賬號,其中一些采用了矩陣玩法,即建立相關(guān)的垂直領(lǐng)域賬號。這種方法可以擴大用戶覆蓋面和增加營收,因此越來越受歡迎。其中一些賬號,如「喬麗婭Natalia」和「Alex喬弟弟」,通過發(fā)布各種搞笑視頻來吸引粉絲。另一些賬號,如「祝曉晗」,則更注重人設(shè)感和標簽。一旦個人賬號成功,許多賬號會嘗試建立更細分的矩陣賬號,并通過在簽名區(qū)或評論區(qū)@小號的方式為矩陣造勢。例如「柚子cici醬」、「柚子吃了嗎」和「我是Boss柚子」就是一個典型的例子。每個賬號都有自己的垂直領(lǐng)域,同時,抖音號的關(guān)注里只留矩陣賬號,小號也會在個人介紹區(qū)標注“大號在關(guān)注里”。隨著抖音賬號運營逐漸精細化,矩陣號的玩法也在逐漸增多。對于矩陣賬號,不少人會采用

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