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開題報(bào)告論文名稱宜春四特酒促銷策略現(xiàn)狀、問題及對(duì)策教學(xué)點(diǎn)專業(yè)電子商務(wù)指導(dǎo)教師學(xué)生姓名研究背景及意義1研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電商的飛速發(fā)展和國內(nèi)大環(huán)境的變化影響,眾多企業(yè)既有良好的市場發(fā)展機(jī)遇,也面臨行業(yè)重新洗牌的成脅。企業(yè)之間的競爭已逐步從產(chǎn)品層面向營銷層面轉(zhuǎn)移,不斷完善企業(yè)的各類促銷策略,提升分銷的效率,最大程度滿足消費(fèi)者的購買訴求,是企業(yè)提升銷售效率最重要的考慮。在電子商務(wù)大規(guī)模發(fā)展之前,大部分生產(chǎn)型公司有固定的銷售批發(fā),但是一直以線下銷售的渠道為主,以線上銷售渠道為輔(康立娟,管樂群,2022)。如今隨著電子商務(wù)在國內(nèi)市場愈發(fā)成熟,在新的市場競爭形勢下,如何應(yīng)對(duì)行業(yè)竟?fàn)帀毫D(zhuǎn)危為機(jī),補(bǔ)齊發(fā)展短板,做大市場份額,以傳統(tǒng)促銷渠道為主的生產(chǎn)型公司亟需全面考察和分析經(jīng)營促銷策略存在的問題和不足,以市場營銷理論為指導(dǎo),加快制定具有可操作、實(shí)效性的促銷策略和實(shí)施保障,不斷適應(yīng)當(dāng)前的市場變化,確保高質(zhì)量推進(jìn)公司發(fā)展戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)既定經(jīng)營目標(biāo)。2實(shí)踐價(jià)值第一,有助于提升宜春四特酒公司的產(chǎn)品市場競爭力,增加公司經(jīng)營業(yè)績。本研究堅(jiān)持問題導(dǎo)向,通過對(duì)宜春四特酒公司促銷策略的調(diào)査研究和分析,找準(zhǔn)期促銷策略中的問題,全面分析把握宜春四特酒所面臨的市場機(jī)遇和威脅,認(rèn)清宜春四特酒企業(yè)當(dāng)前的優(yōu)勢和劣勢,對(duì)宜春四特酒促銷策略優(yōu)化提出建議,提升宜春四特酒產(chǎn)品市場竟?fàn)幜?確保宜春四特酒公司經(jīng)營指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和業(yè)績的增加(枚麗華,2022)。第二,有助于為企業(yè)在電子商務(wù)背景下進(jìn)行品牌化、規(guī)?;?biāo)準(zhǔn)化發(fā)展提供借鑒。隨著流通渠道和市場消費(fèi)的不斷變化,跨行業(yè)資本的注入,大部分企業(yè)必須改變發(fā)展策略,大力推進(jìn)企業(yè)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化轉(zhuǎn)型升級(jí)(裴大東,孟浩然,2022)。通過宜春四特酒公司促銷策略的研究,為宜春四特酒公司轉(zhuǎn)型升級(jí)提供一定的參考和借鑒,也為我國其他同類型企業(yè)的市場化發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)啟示。國內(nèi)外同類研究概況1國外研究現(xiàn)狀國外經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早,市場成熟度較高,因此國外對(duì)市場促銷的研究起步明顯早于國內(nèi),長期以來,國外的管理思想和促銷理念影響著企業(yè)和管理者的市場促銷策略。美國學(xué)者JeromeMccarthy(1960)在《基礎(chǔ)促銷學(xué)》一書中提出了“市場促銷組合”概念,指出企業(yè)運(yùn)用的市場促銷要素主要有產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。"隨后,美國促銷大師PhilipKotler(1967)進(jìn)一步完善了市場促銷的內(nèi)容,在《分析、規(guī)劃與控制》中提出了促銷組合方法,把產(chǎn)品功能訴求作為核心,根據(jù)市場定位確定價(jià)格策略,注重經(jīng)銷商的培養(yǎng)和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立,同時(shí)使用銷售手段刺激消費(fèi)者購買。WendellRsmith(1980)和PhilipKotler共同發(fā)展的完善的市場細(xì)分理論,即TP促銷理論,為企業(yè)提供了一套完整的市場定位方法,通過細(xì)分市場確定目標(biāo)市場,根據(jù)目標(biāo)市場消費(fèi)群體特征進(jìn)行促銷定位(呂桂英,曹家慶)。MichaelEPorter(1980)提出了對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略有深遠(yuǎn)促銷的五力競爭模型,站在產(chǎn)業(yè)鏈的角度對(duì)企業(yè)的競爭環(huán)境進(jìn)行有效分析,供應(yīng)商、購買者、潛在竟?fàn)幷摺⑻娲?、同業(yè)競爭者五種力量的變化影響企業(yè)的決策和發(fā)展。HeinzWeirich(1982)提出一種基于企業(yè)內(nèi)部和外部因素考量的評(píng)價(jià)分析方法,也就是SWOT分析矩陣,它將企業(yè)有限的內(nèi)部資源和外部環(huán)境的機(jī)會(huì)、威脅這些變量聯(lián)系起來,針對(duì)企業(yè)的競爭戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃提出相應(yīng)的對(duì)策和方法(許佳燕,倪靜怡)。2國內(nèi)研究現(xiàn)狀國內(nèi)學(xué)者圍繞促銷策略的相關(guān)研究很多,但是起步晚,與西方發(fā)達(dá)國家還有一些差距近幾年國內(nèi)促銷策略理論和實(shí)踐深入推進(jìn)。魏晨光,鐘琳(2014)認(rèn)為,“從決策管理角度看,市場促銷理論框架包括基礎(chǔ)理論、策略理論、戰(zhàn)略理論和管理理論;從價(jià)值鏈角度看,市場促銷理論框架包括價(jià)值探索、價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值傳遞三個(gè)部分;從哲學(xué)角度分析,市場促銷理論分為市場促銷基礎(chǔ)理論、市場促銷應(yīng)用理論和市場促銷技術(shù)理論三類”(任建國,陸宇航,2022)。宜春四特酒市場促銷策略的主體為消費(fèi)者促銷策略制定的重點(diǎn)應(yīng)該分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為。王麗芬,朱文靜(2009)認(rèn)為,快消品是所有行業(yè)所包含的內(nèi)容最多、變化最快的一個(gè)行業(yè),宜春四特酒制定促銷策略活動(dòng)時(shí)需要分析消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)偏好。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物,網(wǎng)絡(luò)促銷得到更廣泛的關(guān)注。袁博濤,劉佳(2017)認(rèn)為,“宜春四特酒傳統(tǒng)促銷主要是進(jìn)行線下促銷,包括面對(duì)面銷售、電話銷售多種形式,而隨著電子商務(wù)的發(fā)展,我國的促銷渠道和促銷模式發(fā)生較大的改變,逐漸實(shí)現(xiàn)線下、線上的統(tǒng)一促銷,網(wǎng)絡(luò)交易量日益增大,網(wǎng)絡(luò)促銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品促銷的關(guān)鍵方式之.沈國慶,黃晨光2014)認(rèn)為,“第三方平方平臺(tái)運(yùn)營專注產(chǎn)品為前提下組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)是促銷關(guān)鍵,第三方平臺(tái)每個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣才能讓企業(yè)立于不敗之地”。此外關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)社群促銷研究也有學(xué)者進(jìn)行了探析,鄧曉蕾,王婷婷(2017)指出,“新媒體傳播是一種自媒體的傳播方式,新媒體最常見的有微信、公眾號(hào)微博、百度貼吧、知乎等形式。新媒體在市場促銷的應(yīng)用是如虎添翼,新媒體技術(shù)越來越廣泛被運(yùn)用”!。張瑞陽,王小霞(2018)認(rèn)為“基于品牌管理的市場促銷策略要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)促銷優(yōu)勢,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展”。3研究評(píng)述綜上,梳理國內(nèi)學(xué)者們圍繞市場促銷理論、互聯(lián)網(wǎng)促銷渠道、企業(yè)促銷現(xiàn)狀及面臨問題、企業(yè)促銷對(duì)策、線上線下融合等方面進(jìn)行了系統(tǒng)性、整體性研究,形成了內(nèi)容豐富的理論體系。這一系列研究成果為我國企業(yè)優(yōu)化促銷策略提供了寶貴啟示。但這些研究成果側(cè)重宏觀層面的探討,對(duì)在如何確保促銷策略落地生效,可操作等方面觀探討不足。比如:大數(shù)據(jù)領(lǐng)域,企業(yè)如何獲取數(shù)據(jù);需求領(lǐng)域,如何發(fā)掘消費(fèi)者個(gè)性化需求(李曉鵬,趙明亮,2022)。此外,大多數(shù)學(xué)者都偏好對(duì)企業(yè)分類開展研究,同時(shí)以知名企業(yè)研究為主,很少有學(xué)者對(duì)企業(yè)促銷策略進(jìn)行研究。因此,本文選擇宜春四特酒為研究對(duì)象來分析在電子商務(wù)時(shí)代發(fā)展背景下宜春四特酒的促銷策略,以此豐富我國促銷策略相關(guān)研究,同時(shí)為其他類似企業(yè)提供一定的促銷策略參考。研究內(nèi)容提綱一、緒論(一)研究背景與意義(二)國內(nèi)外研究綜述(三)研究方法與內(nèi)容二、研究理論基礎(chǔ)(一)促銷概念(二)企業(yè)促銷及促銷組合1人員推銷2廣告3銷售促進(jìn)4公共關(guān)系三、宜春四特酒促銷現(xiàn)狀及問題分析(一)宜春四特酒簡介(二)宜春四特酒促銷現(xiàn)狀(三)宜春四特酒促銷體系存在的問題(四)宜春四特酒促銷存在問題的原因分析四、宜春四特酒促銷體系優(yōu)化策略(一)人員促銷優(yōu)化策略(二)廣告促銷優(yōu)化策略(三)公共關(guān)系促銷優(yōu)化策略(四)營業(yè)促銷優(yōu)化策略五、結(jié)論參考文獻(xiàn):[1]康立娟,管樂群.桑克模式下宜春四特酒戰(zhàn)略成本管理探析[J].經(jīng)營與管理,2022,(07):101-106.[2]枚麗華.基于渠道理論的宜春四特酒企業(yè)銷售策略研究[D].蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué),2022.[3]裴大東,孟浩然.宜春四特酒資本配置及成效研究[D].蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué),2022.[4]呂桂英,曹家慶.宜春四特酒企業(yè)銷售策略轉(zhuǎn)型效果研究[D].廣東技術(shù)師范大學(xué),2022.[5]許佳燕,倪靜怡.宜春四特酒企業(yè)銷售策略研究[D].山東工商學(xué)院,2022.[6]魏晨光,鐘琳.新時(shí)代背景下企業(yè)銷售策略管理研究[D].中國礦業(yè)大學(xué),2022.[7]任建國,陸宇航.企業(yè)銷售策略的完善體系設(shè)計(jì)[D].東華大學(xué),2022.[8]王麗芬,朱文靜.基于企業(yè)銷售策略的控制模型設(shè)計(jì)—以宜春四特酒為例[J].物流科技,2022,45(05):163-167.[9]袁博濤,劉佳.宜春四特酒多元經(jīng)營與投資績效[D].河北師范大學(xué),2022.[10]沈國慶,黃晨光.企業(yè)銷售策略對(duì)宜春四特酒的影響研究[D].南京信息工程大學(xué),2021.[11]鄧曉蕾,王婷婷.宜春四特酒財(cái)務(wù)戰(zhàn)略研究[D].景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué),2021.[12]張瑞陽,王小霞.宜春四特酒價(jià)值鏈管理研究[D].山東財(cái)經(jīng)大學(xué),2021.[13]李曉鵬,趙明亮.企業(yè)銷售策略背景下宜春四特酒前景分析[D].湖南大學(xué),2021.[14]孫澤宇,陳晶.宜春四特酒企業(yè)銷售策略優(yōu)化研究[J].老字號(hào)品牌營銷,2021,(03):91-92.[15]高健男,劉碧玉.基于財(cái)務(wù)報(bào)表的宜春四特酒企業(yè)銷售策略的反饋與優(yōu)化[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2021,(05):158-160.[16]吳海燕,楊雨欣.宜春四特酒企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2020,(36):163-165.[17]許華山,郭敏靜.宜春四特酒運(yùn)營模式研究[D].西安理工大學(xué),2020.[18]林天宇,周星月.基于GRA模型的宜春四特酒企業(yè)銷售策略[D].青島科技大學(xué),2020.技術(shù)路線主題探討主題探討文獻(xiàn)檢索、閱讀概念及研究理論基礎(chǔ)結(jié)論存在的問題現(xiàn)狀分析完善對(duì)策資料收集、分析導(dǎo)師指導(dǎo)結(jié)果分析與綜合導(dǎo)師指導(dǎo)專家建議圖1本文的技術(shù)路線圖。可行性分析(1)已獲得數(shù)據(jù)且數(shù)據(jù)符合試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)且內(nèi)容真實(shí)、有效;(2)有一定的專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ),可以進(jìn)行相關(guān)問題的專業(yè)性分析。(3)實(shí)際操作條件可行,設(shè)備、技術(shù)以及經(jīng)驗(yàn)有后續(xù)的保障主要措施(一)查閱廣西沙田柚品牌傳播研究相關(guān)期刊、圖書等文獻(xiàn)資料。(二)收集廣西沙田柚品牌傳播研究有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對(duì)比。(三)與同伴交流達(dá)成共識(shí)后整合廣西沙田柚品牌傳播研究資料。(四)定期與指導(dǎo)教師交流溝通問題并由其指導(dǎo)修改。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算九、課題進(jìn)度時(shí)間內(nèi)容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻(xiàn)資料收集整理開題報(bào)告撰寫實(shí)習(xí)與論文初稿撰寫論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前:《廣西沙田柚品牌傳播研究》有關(guān)寫作事項(xiàng)報(bào)告8月25日前:《廣西沙田柚品牌傳播研究》開題報(bào)告初稿8月26日前:《廣西沙田柚品牌傳播研究》開題報(bào)告二稿9月06日前:《廣西沙田柚品牌傳播研究》撰
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