全球金融危機下中國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢研究-管理學學士畢業(yè)論文

1.總體經濟形勢分析1.1全球經濟形勢根據(jù)國際貨幣基金組織IMF的最新預測，2008年全球經濟增速將放緩至3.7%，并在2009年進一步下滑至2.2%。其中發(fā)達國家2008年經濟增長普遍在2%以下，2009年經濟增長將出現(xiàn)整體倒退。圖1-1經濟危機下2006-2009年全球經濟增長率渣打銀行首席經濟學家、全球研究部主管李籟思（ＧｅｒａｒｄＬｙｏｎｓ）指出，去年次貸風波對市場和銀行業(yè)的影響將可能向更大范圍蔓延。流動性問題可能很快演變成銀行業(yè)資本金問題，這將進一步使信用和貸款環(huán)境大幅度收緊。在這種情況下，美聯(lián)儲的減息步伐有可能會加大。渣打銀行預計，適度放松的貨幣政策將成美國的主基調，但大舉減息的可能性仍不能排除，以避免信貸緊張局面加劇，幷幫助商業(yè)銀行增補資產。2009年全球經濟論壇談及新興市場的未來走勢，渣打指出，新興市場尤其是亞洲，它們的流動性將普遍保持良好，這也表明這些經濟體的基本面不錯，有著大量國際收支盈余，財政相對比較健康，家庭負債率低，企業(yè)盈利穩(wěn)定，產出增長強勁。1.2中國經濟形勢受外貿、投資拖累，中國經濟持續(xù)下滑。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)咸濕，2008年前三極度，中國國民生產總值增長率持續(xù)下滑，由08Q1的10.6%下降至Q3的9.0%，1-9月GDP較上年同期增長9.9%，低于去年同期2.3個百分點。同事預計全年GDP的增速將放緩至9.9%，而09年度GDP增速將下滑至8%左右。來自國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)表明圖1-12007Q3-2008Q3中國國民生產總值（GDP）增長率變化趨勢中國經濟發(fā)展增速的持續(xù)下降，除去國家對07年度經濟過熱所進行的宏觀調控起到一定成效外，全球經濟持續(xù)低迷的影響開始顯現(xiàn)。第一點是出口減速，在拉動中國經濟發(fā)展的外貿、投資和內需三架馬車中，由于海外市場需求的萎縮，導致外貿增速明顯放緩，對經濟發(fā)展的貢獻值也有所降低：前三個季度中國經濟增速回落的2.3個百分點中，有1.2個百分點是由于出口減速造成的。第二點是投資謹慎、消費放緩，此次經濟危機源自金融市場，各投資機構在項目選擇、投資規(guī)模等方面更加謹慎；而由于經濟危機引發(fā)的企業(yè)裁員潮逐漸擴散，消費者對未來營收預期下降，在消費方面更加理性，從而導致消費市場增速放緩。2008年是中國經濟運行由升轉降的一年，是內外因素共同作用的結果。由于中國經濟增長潛力巨大，因此只要政策調整適度，經濟增長就不會發(fā)生深度下調。這種變化既由于美國經濟和世界經濟變化的影響，也由于結構調整和發(fā)展方式轉變的影響，還因為數(shù)年來宏觀調控政策效果的綜合體現(xiàn)，2009年中國經濟就將走上更為穩(wěn)健的發(fā)展軌道。2.中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展情況2.1中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展狀況中國的網(wǎng)絡營銷發(fā)展狀況決定著中國網(wǎng)絡廣告市場的發(fā)展情況，所以要讓中國的網(wǎng)絡廣告市場有發(fā)展，有一個良好的網(wǎng)絡營銷環(huán)境至關重要。2.1.1網(wǎng)絡營銷價值分析現(xiàn)在很多企業(yè)都開始做網(wǎng)站營銷工作，并且網(wǎng)絡營銷是越做越紅火，由此可見，網(wǎng)絡營銷能夠給企業(yè)創(chuàng)造價值，直接或間接的給企業(yè)賺錢。其實呢，網(wǎng)絡營銷是一種相對來說，低成本，高回報的營銷方式。網(wǎng)絡營銷價值的存在不僅僅是因為了需求，更是因為有了實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的手段，網(wǎng)絡營銷的發(fā)展才越來越好。網(wǎng)絡媒體價值調查通過艾瑞網(wǎng)的調查數(shù)據(jù)顯示，57.1%的業(yè)內人士認為，網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體相比其性價比最具優(yōu)勢；同時廣告效果的可評估衡量也為眾多業(yè)內人士所關注，其選擇比例高達55.1%，可實現(xiàn)精準營銷、針對性強的選擇比例位列第三。在整體經濟形勢持續(xù)走低的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛以謹慎的緊縮政策應對；而融資形勢的困難迫使企業(yè)必須增加營收以自救。因此在投入相對減少，但同時需注重營銷效果的情況下，網(wǎng)絡媒體的高性價比優(yōu)勢對廣告主而言更具吸引力。圖3-1經濟危機下網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體相比的優(yōu)勢最具廣告投放價值的網(wǎng)絡平臺包括百度、谷歌在內的搜索引擎營銷平臺，由于其廣告的精準投放、投放費用相對低廉，以及廣告效果的評價較高，使其在性價比、效果評價等方面具有較強的競爭優(yōu)勢，因此成為業(yè)內人士最具廣告投放價值的網(wǎng)絡平臺。同時，垂直媒體網(wǎng)站和綜合門戶網(wǎng)站也受到業(yè)內人士青睞，選擇比例分別高達21.6%和17.1%，分列二、三位。圖3-2經濟危機下行業(yè)人士認為投放價值最高的網(wǎng)絡平臺2.1.22008年中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展情況回顧3年前，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在2005年進入了Web2.0階段，此后不僅各類Web2.0網(wǎng)站風起云涌，而且新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站亦全面開拓Web2.0應用。經過3年的發(fā)展，中國網(wǎng)民的數(shù)量及寬帶用戶的數(shù)量在2008年雙雙成為世界第一：截至2008年6月30日，中國網(wǎng)民達到2.53億，寬帶網(wǎng)民數(shù)達到2.14億人，網(wǎng)民中接入寬帶的比例已高達84.7%。此外，截至2008年7月底，我國手機用戶已突破6億；至6月底，手機上網(wǎng)網(wǎng)民達到7305萬人，手機上網(wǎng)比例也已達到28.9%。CNN第22次調查數(shù)據(jù)CNN第22次調查數(shù)據(jù)受全球金融危機和奧運影響，中國網(wǎng)絡經濟增勢放緩，2008年第三季度市場規(guī)模為146.3億元，環(huán)比08Q2的133.2億元增長9.8%，同比07Q3的96.1億元增長52.2%，與上季度增幅相比都有所下降。圖2-1-2中國網(wǎng)絡經濟市場規(guī)模根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國前三季度GDP增長9.9%，為近六年來首次回落到1位數(shù)，同時CPI和PPI保持高位運行。金融危機的持續(xù)深化和蔓延，對世界經濟發(fā)展產生較大影響，已經波及中國的經濟發(fā)展形勢；但總體而言由于其影響的間接性，中國經濟的基本面并未發(fā)生變化。2.1.3中國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢今天我們已經看到很多汽車品牌在銷售時，都會給新品建設一個專屬的產品互動展示網(wǎng)站，這種成本上的提高同樣讓他們在投放時更為大膽，收到的回報也已經超越了傳統(tǒng)渠道的廣告鋪陳。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術多年來的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷已經呈現(xiàn)出了許多可以為人利用的新趨勢，如搜索網(wǎng)站、網(wǎng)絡視頻或者網(wǎng)絡游戲內置廣告等。艾瑞咨詢通過對企業(yè)、廣告代理機構、媒體等不同領域專業(yè)人士調研發(fā)現(xiàn)，整體而言，網(wǎng)絡營銷發(fā)展雖然受到整體經濟下滑的影響，但業(yè)內人士對未來網(wǎng)絡營銷市場發(fā)展依然樂觀。艾瑞咨詢2009年中國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢研究數(shù)據(jù)表明圖2-1-32009年網(wǎng)絡營銷（包括品牌廣告和搜索引擎廣告）的預期走勢2.2中國網(wǎng)絡廣告市場的發(fā)展狀況2.2.1網(wǎng)絡廣告受眾分析（一）網(wǎng)絡廣告總體受眾規(guī)模龐大根據(jù)CNNIC2008年7月發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,中國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢。截至2008年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到2.53億人,比去年同期增長了9100萬人，在2008年上半年，中國網(wǎng)民數(shù)量凈增量為4300萬人。從2007年6月以來，網(wǎng)民增長率均維持在20%以上，充分反映了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡廣告擁有龐大的受眾群體基礎，而且也擁有很強的受眾發(fā)展?jié)摿?。圖2-2-1中國網(wǎng)民人數(shù)增長情況 （二）網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴性深如果以美國雷曼兄弟倒閉（9月15日）作為全球金融危機的標志性的事件，觀察中國網(wǎng)民在此時間點前后兩個月的上網(wǎng)情況變化趨勢，同樣可以看出，中國網(wǎng)民的上網(wǎng)行為表現(xiàn)出穩(wěn)中有升的態(tài)勢，并未受到國際金融危機以及中國部分實體企業(yè)不景氣的影響。圖2-2-1（2）2008年9-10月中國主流網(wǎng)站獨立用戶數(shù)變化趨勢（三）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡廣告有效受眾規(guī)模大網(wǎng)絡廣告總體可信度不及電視，但廣告關注型網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告與電視廣告信任度相當?？傮w而言，由于國家長期以來對電視媒體和報紙媒體的有力監(jiān)管，網(wǎng)民對電視廣告的信任度最高，其次是報紙廣告，網(wǎng)絡廣告排名第三。但對于關注網(wǎng)絡廣告的網(wǎng)民來說，網(wǎng)絡廣告與電視廣告的信任度基本相當。這也是網(wǎng)絡廣告得以有力發(fā)展的較好的受眾心理基礎。圖2-2-1（3）不同類型網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告的可信度（四）網(wǎng)絡廣告對受眾實際購買行為影響力大網(wǎng)絡廣告對網(wǎng)民受眾的實際購買行為形成了較大影響。30%的用戶表示網(wǎng)絡廣告會增加對品牌和產品的興趣；23%的用戶會把網(wǎng)絡廣告推薦的產品作為購買選擇之一，28.7%的用戶更會優(yōu)先考慮看過網(wǎng)絡廣告的品牌。隨著對網(wǎng)絡廣告接觸深度的增加，網(wǎng)絡廣告對不同類型受眾影響程度不斷增加。網(wǎng)絡廣告對其核心受眾購買行為影響巨大，將近5成核心受眾表示會優(yōu)先考慮看到過網(wǎng)絡廣告的品牌和產品。萬瑞數(shù)據(jù)2008年調查表明萬瑞數(shù)據(jù)2008年調查表明2.2.2網(wǎng)站及網(wǎng)絡廣告形式可信度分析大型門戶網(wǎng)站仍保持在網(wǎng)絡廣告行業(yè)的統(tǒng)治地位，其在網(wǎng)民心目中的信任度明顯高于其他類型的網(wǎng)站。新聞網(wǎng)站由于其受到相關部門的嚴格監(jiān)管，在網(wǎng)民心目中公信力高，也保持較高的信任度；各行業(yè)垂直網(wǎng)站的信任度位于各類網(wǎng)站第三。雖然目前網(wǎng)絡廣告形式多樣，各大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關企業(yè)都根據(jù)自己業(yè)務的特點開辟各種不同的網(wǎng)絡廣告形式，但出于對網(wǎng)站的總體信任，網(wǎng)站上的網(wǎng)頁廣告仍是網(wǎng)民最信任的廣告形式，這也是各大網(wǎng)站最主要的廣告收益來源。調查顯示，論壇網(wǎng)友的口碑評價仍獲得較多網(wǎng)民的信任。廣告主利用口碑營銷為自己的品牌和產品做宣傳仍大有可為。對于不同類型的網(wǎng)民而言，網(wǎng)站的網(wǎng)頁廣告和論壇口碑都是其信任度最高的廣告類型。值得特別關注的是，對于網(wǎng)絡廣告不主動關注的普通受眾以及對網(wǎng)絡廣告有些排斥的邊緣受眾來說，論壇口碑是一種非常有效的網(wǎng)絡廣告形式，其信任度甚至要超過網(wǎng)頁廣告。對廣大的這些類用戶，就要求廣告主以及網(wǎng)站不斷的創(chuàng)新廣告形式，改變廣告固有的形態(tài)，以更貼近普通網(wǎng)民，更立足于普通網(wǎng)民立場的形式出現(xiàn)。2.2.3不同行業(yè)網(wǎng)絡廣告前景分析一直以來，交通汽車類、IT產品類、房地產類以及網(wǎng)絡服務是占據(jù)網(wǎng)絡廣告四大支柱行業(yè)地位，其他行業(yè)的廣告主在網(wǎng)絡廣告投放上也日趨活躍，廣告主數(shù)量大幅度提升，如娛樂休閑類、醫(yī)療服務類、金融服務類、零售及服務類等。其中消費電子、汽車、IT、房產等仍是網(wǎng)民日常關注的重點行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在這些領域并沒有明顯受到全球經濟危機日益深化的影響，這樣有利于廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)平臺投放網(wǎng)絡廣告以及進行互動營銷。僅從網(wǎng)絡廣告核心受眾規(guī)模和受眾價值的角度看，汽車行業(yè)及消費電子行業(yè)將居網(wǎng)絡廣告良好發(fā)展前景的第一位，通訊行業(yè)、IT行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和房地產行業(yè)則會位居第二。2.2.42008年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模奧運和經濟危機是2008年對網(wǎng)絡廣告市場影響最大的兩大事件。一方面奧運首次通過網(wǎng)絡媒體全程播報，促使其媒體價值大幅提升，加上奧運體育營銷也使贊助商和相關企業(yè)的投放力度加大；另一方面經濟危機的負面作用逐步開始顯現(xiàn)，并對網(wǎng)絡廣告市場也將產生一定緊縮性影響。圖2-2-42007Q3-2008Q3中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模3.金融危機對中國網(wǎng)絡廣告的影響3.1現(xiàn)金流成主要障礙金融“冬天”導致信貸緊縮、融資困難，資金成企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵因素。一些運營成本低、現(xiàn)金流充足、營收能力較強的行業(yè)和企業(yè)將獲得較好發(fā)展機會；如果資本準備不足，運營投入較大的部分視頻分享類網(wǎng)站和營收能力較低的中小SNS類網(wǎng)站將面臨較大生存壓力。3.2大部分中小企業(yè)營銷需求減少世界經濟走低導致外部需求持續(xù)減少，依賴于出口的勞動密集型企業(yè)和外貿企業(yè)受較大影響，B2B電子商務發(fā)展前景不確定性突出，將受長期影響。同時經濟環(huán)境低迷降低民眾出行意愿，旅行預訂市場受負面影響較大；大部分中小企業(yè)由于面臨的競爭比較激烈，自身的條件欠缺優(yōu)勢等的影響，削減了這些中小企業(yè)對于營銷需求的投入。3.3競爭加劇導致營銷費用增加在海外需求的持續(xù)走低以及投資疲軟形勢下，中國政府采取降息、加大政府投入等方式積極擴大內需。傳統(tǒng)外貿類企業(yè)由于出口銳減，也開始轉投國內市場；面對國內原有行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)的競爭壓力，勢必增加其營銷推廣力度。大量的新客戶涌入網(wǎng)絡廣告爭奪最佳廣告位置和時段，造成為爭奪大品牌口碑的網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告位置廣告費用的飆升。3.4弱勢媒體競爭力度銳減金融危機使中國絕大部分企業(yè)在預算不多的情況下，明年中國媒體的廣告投放將呈現(xiàn)“二八”現(xiàn)象，即80%的廣告會投放到20%的媒體中，廣告主將選擇排名更靠前的媒體來投放，而大量新興媒體將在金融危機的風暴中面臨危局。3.5部分巨頭行業(yè)影響甚大受宏觀經濟氣候影響，終端消費品市場萎靡已經開始向傳媒業(yè)蔓延。同時，奧運期間過度的廣告營銷投入與牛奶門事件使2009年的預期更加不明朗。行業(yè)的冬天伴隨著全球性經濟周期如約而至。地產、汽車行業(yè)弱市，加之三聚氰氨為乳制品業(yè)的繁盛畫上的休止符，三大廣告投放的龍頭行業(yè)一并倒下。而2006年廣告業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示，三大行業(yè)分別位列廣告投放額的第一、第三和第五位。來自國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)表明以乳品行業(yè)為例，原本行業(yè)的廣告費用過高，但經歷三聚氰胺一劫，也偃旗息鼓。以宣亞為首的傳媒集團均受“牛奶門”牽連而業(yè)績下滑，受多米諾骨牌效應影響，更下游的媒介廣告收入逐級走低。來自國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)表明3.6網(wǎng)絡招聘市場增長放緩對于國內網(wǎng)絡招聘，目前的經濟形勢可謂是喜憂參半，喜的是：目前我們的網(wǎng)絡招聘公司中有部分企業(yè)雖得到的海外的風險投資，但其主要的客戶和市場依然是在國內，依然做的是本土市場，那么國際金融風暴對其造成的影響有限；而憂的是國際的金融風暴使得大量的企業(yè)面臨著生存危機，紛紛縮減和取消自己的招聘計劃，而互聯(lián)網(wǎng)招聘作為一個以服務為主的行業(yè)，沒有自己的實體，所有的經濟收入便是這些服務所得，當有招聘需求的企業(yè)受到金融危機的影響而縮減甚至取消這些服務預算時，那么網(wǎng)絡招聘企業(yè)的收入必然會受到強烈的影響。4.全球金融危機為中國網(wǎng)絡廣告市場帶來的機遇4.1報業(yè)需求銳減，網(wǎng)絡成新寵全球的報業(yè)正在經受著嚴峻的挑戰(zhàn)，各國報紙巨頭均紛紛減產，“互聯(lián)網(wǎng)廣告即將超過報紙廣告”這一預期將在不久的將來實現(xiàn)。如今，超過2億的中國網(wǎng)民上網(wǎng)看新聞資訊，普華永道日前發(fā)布的全球娛樂及媒體行業(yè)2008年～2012年展望報告顯示，在2012年前，互聯(lián)網(wǎng)廣告在全球娛樂及媒體行業(yè)收入的增速將居于首位，年均復合增長率達到34%，到2012年達到1200億美元的規(guī)模，之后，將有望在短期內超越報紙廣告的市場規(guī)模。4.2網(wǎng)絡媒體廣告形式層出不窮隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展及其不同網(wǎng)絡使用形式的多樣化發(fā)展，出事網(wǎng)絡媒體廣告新形式不斷涌現(xiàn)。4.2.1網(wǎng)絡搜索廣告凸顯優(yōu)越性全球金融海嘯沖擊下，廣告市場增速確實放緩，但對性價比較高的搜索廣告來說，反而是契機。目前整體廣告市場增速確實在放緩，但搜索廣告卻沒有看到此跡象，由于搜索廣告投資和收入比率較高，因此從目前來看，增長勢頭依然很好。4.2.2危機下購物優(yōu)勢盡顯中國的網(wǎng)絡購物市場07年取得了爆發(fā)式增長，08年則延續(xù)了這種高增長態(tài)勢。根據(jù)艾瑞咨詢初步的預估數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，網(wǎng)絡購物交易規(guī)模破千億，增速超過130%；同時網(wǎng)購用戶規(guī)模達8000萬，近三成的網(wǎng)民都成為網(wǎng)絡購物用戶；網(wǎng)絡購物占社會消費品零售總額的比重也首次突破1%；種種數(shù)據(jù)都表明，網(wǎng)絡購物已經成為傳統(tǒng)零售市場強有力的補充，網(wǎng)絡作為企業(yè)零售渠道的重要性也逐步被越來越多的企業(yè)認知。圖4-2-22007-2012年中國網(wǎng)絡購物占社會消費品零售額比例4.2.3視頻、社交網(wǎng)站激發(fā)網(wǎng)絡廣告新構思時下的視頻網(wǎng)站已經有很大的盈利潛質，如Youtube以每年暴增52%的用戶速度崛起，迄今已有3.2億用戶。2008年北京奧運會的賽事節(jié)目除了傳統(tǒng)電視直播外，還采用了互聯(lián)網(wǎng)視頻直播的方式，這在奧運歷史上尚屬首次。國內各大視頻網(wǎng)站紛紛爭奪奧運賽事播放權。除了奧運官方合作伙伴央視網(wǎng)外，還有包括PPS、悠視網(wǎng)、PPlive、酷6等9家網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站獲得了賽事播放權。借助對奧運、地震、雪災等頻發(fā)的國內大事件的深度連續(xù)播報，2008年視頻網(wǎng)站在市場影響力和用戶聚集力方面進步迅速，令市場認識到其巨大的媒體價值。借此機遇，視頻網(wǎng)站加速視頻營銷建設和推廣，不斷豐富廣告形式以滿足廣告主的不同需求，并且在降低對用戶體驗負面影響的基礎上提升了廣告效果。4.2.4網(wǎng)絡游戲內置廣告倍受青睞目前中國的游戲內置廣告還處于萌芽期，而美國市場已經初具規(guī)模，據(jù)報道，2008年10月，奧巴馬競選陣營除花費100萬美元的電視廣告之外，支付給游戲內置廣告公司Massive一個月的廣告費為4.4萬美元。網(wǎng)游內置廣告(IGA)已成部分休閑游戲運營商重要來源之一，到2008年其市場規(guī)模將達到2.5億。網(wǎng)絡游戲作為虛擬世界產品，其中的各類載體都能夠成為廣告的載體，展示形式更為豐富；同時在網(wǎng)絡游戲中進行植入式營銷的主要是日用品和快消類產品，更容易得到以年輕用戶為主的玩家認可。IGA作為一種新的盈利模式，對傳統(tǒng)媒體的補充價值越來越高。4.2.5博客人數(shù)激增中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高盧麟6日說，截至2008年11月底，我國博客空間超過1億，博客作者規(guī)模超過5000萬。個人博客網(wǎng)站，就是網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表各種思想的虛擬場所。2007年底中國博客作者規(guī)模超過4700萬。目前，全國網(wǎng)民數(shù)超過2.9億，居世界第一位，網(wǎng)站總數(shù)超過210萬個。更多的人關注網(wǎng)絡博客，更有部分網(wǎng)民的博客月點擊率過百萬，把網(wǎng)絡廣告投放于這些擁有高點擊率的博客空間里，成為了新型的網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑シ绞街弧?.3國家電子政務日趨成熟就廣州市而言，2007年度自行納稅申報有近10萬名納稅人采用網(wǎng)上申報方式，占申報人數(shù)近七成。據(jù)地稅部門介紹，開發(fā)年所得12萬元以上自行申報系統(tǒng)主要是為解決納稅人由于工作時間與辦理申報時間有沖突，不方便到地稅局辦理申報，等的實際難題，同時也更有利于培養(yǎng)納稅人的自行納稅申報習慣，提高納稅服務質量和效率。國家行政部門的電子政務的日趨成熟，鼓勵了部分民眾更加主動地接近網(wǎng)絡媒體，更多的政務將在網(wǎng)上進行辦公，在辦理政務的同時，網(wǎng)民可以到周邊熟悉的網(wǎng)站瀏覽，提高網(wǎng)絡廣告的瀏覽率。5.中國網(wǎng)絡廣告應對金融危機的措施5.1抓住金融危機中的機遇2008年中國廣告市場整體規(guī)模約1900億元，網(wǎng)絡廣告約185-190億元，占10%，較2006年的5%翻了一翻，2009年的增幅還將達到40%。網(wǎng)絡媒體正不斷搶占傳統(tǒng)媒體的廣告市場。此外，經濟的頹勢也扭轉了廣告投向。由于方便快捷的網(wǎng)絡早已成為人們獲取信息的首選渠道，對于經常出差的商旅人士來說，很多地方都見不到你想要看的專業(yè)雜志，但只要上網(wǎng)就能了解信息，獲取商機，尤其是垂直門戶網(wǎng)站，更以其專業(yè)受眾集中，點擊實際商業(yè)成交率高而備受歡迎，網(wǎng)站獲得高點擊率的同時也獲得了廣告主的青睞。加之網(wǎng)絡廣告成本低、覆蓋面廣、見效快、互動性強的特點正好迎合縮減了廣告預算的廣告主，據(jù)了解，目前已有不少客戶改投網(wǎng)絡媒體。另外，網(wǎng)絡媒體以2.8億人次的覆蓋率緊追電視媒體的3億人次，年輕人對網(wǎng)絡的依賴遠遠超越傳統(tǒng)媒體也已經是無需爭辯的事實。5.2制定精準營銷策略近日，中國最大的城市生活消費指南網(wǎng)站——大眾點評網(wǎng)在經濟寒冬下宣布實現(xiàn)盈利，這一逆市上漲的消息引起業(yè)界的普遍關注。據(jù)大眾點評網(wǎng)CEO張濤介紹，目前其最主要贏利來自于為以餐飲等生活服務商戶提供本地化精準的網(wǎng)絡營銷廣告。電子優(yōu)惠券、搜索關鍵字、CRM積分系統(tǒng)等都是最受商戶們歡迎的一些網(wǎng)絡廣告產品，并預計其2009年的收入千萬美金級別。與大客戶強調品牌效應的廣告投放需求不同，廣大中小餐飲企業(yè)廣告預算有限，對廣告受眾的人群、地域等特征有明確的要求，不少餐飲企業(yè)借助網(wǎng)絡精準營銷來解決這一問題，“少花錢、多辦事”，在經濟寒冬借“網(wǎng)”御寒。5.3有利合并，實現(xiàn)資源的有效整合基于寬帶網(wǎng)和數(shù)字傳播技術，電視廣告、廣播廣告、印刷廣告都可以直接轉成網(wǎng)絡播放格式，實現(xiàn)網(wǎng)絡播放。在3G技術條件下，這些傳統(tǒng)廣告也能在手機上播放。上一章提到互動廣告的內容缺乏，而傳統(tǒng)廣告內容富余。傳統(tǒng)廣告與互動廣告整合可以實現(xiàn)信息資源共享，減少重復廣告制作的成本。目前最簡單的網(wǎng)絡互動廣告與電視廣告整合的解決方案是采用網(wǎng)絡視頻廣告的形式，電視廣告與網(wǎng)絡廣告同時播放。比如，主要進行網(wǎng)絡直銷的戴爾公司也會在主流電視臺和眾多網(wǎng)站上投放視頻廣告。這種做法擴大了同一廣告的覆蓋人群、整合了品牌形象、放大了廣告的效果。同時，兩種類型的廣告形式之間產生一種互文作用，電視廣告的沖擊力與網(wǎng)絡互動廣告的互動性得到了最佳互補和強化。5.4堅持自主改革創(chuàng)新網(wǎng)站自身堅持改革創(chuàng)新才是使之屹立不倒的關鍵因素。新浪于8月1日在北京召開第一屆新浪智投產品推介會暨華北地區(qū)培訓會，此舉意味著這款為中小企業(yè)量身打造的全新頁面廣告產品已正式走向市場。新浪智投廣告是一種按效果付費的頁面廣告形式，其定位為中小企業(yè)網(wǎng)絡廣告金算盤，助力中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷。其優(yōu)勢在于，既降低了中小企業(yè)在門戶投放廣告的門檻，又為中小企業(yè)提供高曝光的廣告位，最大限度地滿足了中小企業(yè)推廣自身品牌及產品的需求。金融風暴中的網(wǎng)站盡管是面臨著這樣那樣的惡劣條件，但是如果要戰(zhàn)勝寒冬，必須要有過人的意志與意念，想出適合本身網(wǎng)站改革創(chuàng)新的方式，吸引更加多的客戶。5.5案例分析：PPS網(wǎng)絡視頻笑傲寒冬全球金融危機下的寒冬，大多行業(yè)一片蕭條，尤其以風險投資為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)更是陷入危機，然而艾瑞新近發(fā)布的11月互聯(lián)網(wǎng)視頻各項數(shù)據(jù)顯示，寒冬之下，穩(wěn)居國內網(wǎng)絡電視第一的PPS網(wǎng)絡地勢仍然逆勢而上，保持自年初以來的高速、持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。5.5.1PPS行業(yè)寡頭地位穩(wěn)固根據(jù)iUserTracker自年初以來各項監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今PPS網(wǎng)絡電視已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶認知度最高的網(wǎng)絡視頻軟件，已是中國互聯(lián)網(wǎng)視頻在線觀看的最大渠道。圖5-5-12008年12月四款主流視頻軟件月季度使用時間分析僅從11月軟件月度使用時間上看，PPS的月度使用時長已達到7309.2萬小時，是位居第二位的兩倍。。由此可見，PPS用戶規(guī)模的增長數(shù)量及粘著度均已遠遠超過競爭對手，寡頭地位穩(wěn)固。5.5.2網(wǎng)絡視頻企業(yè)探索盈利模式，PPS研發(fā)新展示系統(tǒng)2009年被稱為國內視頻“贏”銷元年，網(wǎng)絡視頻行業(yè)盈利模式的探索已成為各視頻廠商今年發(fā)力的重點。PPS目前正在加緊開發(fā)新的廣告投放和展示系統(tǒng)，即在不影響用戶體驗的前提下，嘗試更立體多元化的廣告產品、視頻營銷模式和通路，來量身定制的服務來滿足眾多廣告主的投放需求，力求實現(xiàn)網(wǎng)絡視頻的精準營銷。PPS網(wǎng)絡電視總裁徐偉峰表示：實踐中，軟件客戶端跟網(wǎng)站用戶涵蓋量基本一樣，而且前者的用戶忠誠度明顯高于后者，也意味著PPS客戶端視頻觀看模式的廣告價值高于網(wǎng)頁觀看模式。同時由于網(wǎng)絡視頻廣告具有高性價比、效果易測量、展現(xiàn)形式多元、易精準的特性，也會在2009年日漸被傳統(tǒng)廣告主所青睞。5.5.3主辦網(wǎng)游大賽，游戲內置廣告與視頻直播廣告達到雙贏PPS網(wǎng)絡視頻不僅僅只是單一的播出各類的視頻內容，還抓住這個時代對網(wǎng)絡游戲的狂熱，主辦網(wǎng)游大賽，并且全程直播比賽過程，達到游戲內置廣告與視頻直播廣告的雙贏。例如中韓電子游戲競技一直是大家關注的焦點，而兩國的孰強孰弱，也是玩家心中也十分重視。除了傳統(tǒng)的CKCG和IEF之外，PPS主辦的中韓魔獸對抗賽也是每年最值得關注的一次大碰撞。中韓對抗賽依然使用全部線上的模式，中韓兩國首次同時直播，韓國NiceGameTV電視臺也參與到本次比賽中的轉播中，PPS網(wǎng)絡電視作為主辦方將在線全程獨家直播本次比賽。比賽期間，PPS還為大家請到了國內最炙手可熱的BBC和MagicYang組合做精彩的解說，使得極大增加了網(wǎng)絡視頻及網(wǎng)游內置廣告的注意率。5.5.4SNS服務將成視頻盈利突破口對PPS網(wǎng)絡電視而言，視頻+社區(qū)+百科的組合，意味著PPS將在整合既有社區(qū)、百科的基礎上深化垂直影響SNS服務，為網(wǎng)民提供更加互動、細分、專業(yè)的體驗環(huán)境。PPS網(wǎng)絡電視總裁徐偉峰表示，根據(jù)艾瑞的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)iusertracker在2008年8月顯示，PPS目前日使用人數(shù)已經達到700多萬，比位居第二pplive(400萬)及第三的uusee(240萬)的總合還多，壟斷地位已經形成。但這些并非PPS的終極目標，PPS要做的是打造一個最具影響力的視頻新媒體，并成就整個視頻行業(yè)的霸主地位。PPS方面透露，將根據(jù)用戶的習慣，讓視頻更加社區(qū)化、互動化。當有了固定主題、固定圈子的龐大用戶，而且這些用戶是粘性很強的忠實用戶時，視頻站點的廣告營收之路就水到渠成了。6.金融危機下中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展的新趨勢6.1精準營銷是關鍵精準營銷技術以及有助于改善用戶體驗的各種技術、服務手段將會受到更進一步的重視和發(fā)展，并將成為市場下一階段競爭、洗牌的關鍵之一。截止至2008年6月底，中國網(wǎng)站總數(shù)量已達191萬，包括門戶、社區(qū)博客類、搜索引擎類、視頻分享類等多種媒體平臺。面對數(shù)量眾多的網(wǎng)站，多樣的媒體平臺，基于不同區(qū)域、愛好、年齡等的用戶細分，廣告主在網(wǎng)絡廣告投放上存在眾多選擇難題。在此形勢下出現(xiàn)的品牌廣告、搜索推廣及諸如博客、游戲、視頻等網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟，以媒體平臺和廣告主產業(yè)鏈條紐帶的形式出現(xiàn)，在獲取代理費用、優(yōu)化網(wǎng)站資源的同時，降低了廣告主廣告投放渠道成本，形成產業(yè)鏈三方共贏局面。6.2中國網(wǎng)絡廣告規(guī)模上升，但增長放緩通過重大事件提升，互聯(lián)網(wǎng)已經成為主流媒體平臺之一，傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對網(wǎng)絡媒體的投放價值的認知度和認可度也穩(wěn)步提升，這些將力促網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模繼續(xù)上升。但由于依然延續(xù)的經濟危機迫使企業(yè)整體收縮，導致增長速度在未來兩年維持在一個相對較低的水平。6.3廣告主投放更注重實效和時效經濟危機促使企業(yè)營銷推廣更為謹慎的同時，在營銷需求上也開始發(fā)生一些變化。廣告主不再片面追求“面”的影響，更關注“點”的精準；不再單一強調曝光率，更多要求營銷效果；同時尤其注重營銷推廣的時效和實效。此外基于受眾接觸媒體的多元化，未來廣告主的廣告投放將日益復合化。整合營銷不僅僅停留在網(wǎng)絡媒體之間，線上與線下媒體整合也成趨勢?；贑8051F單片機直流電動機反饋控制系統(tǒng)的設計與研究基于單片機的嵌入式Web服務器的研究MOTOROLA單片機MC68HC（8）05PV8/A內嵌EEPROM的工藝和制程方法及對良率的影響研究基于模糊控制的電阻釬焊單片機溫度控制系統(tǒng)的研制基于MCS-51系列單片機的通用控制模塊的研究基于單片機實現(xiàn)的供暖系統(tǒng)最佳啟停自校正（STR）調節(jié)器單片機控制的二級倒立擺系統(tǒng)的研究基于增強型51系列單片機的TCP/IP協(xié)議棧的實現(xiàn)基于單片機的蓄電池自動監(jiān)測系統(tǒng)基于32位嵌入式單片機系統(tǒng)的圖像采集與處理技術的研究基于單片機的作物營養(yǎng)診斷專家系統(tǒng)的研究基于單片機的交流伺服電機運動控制系統(tǒng)研究與開發(fā)基于單片機的泵管內壁硬度測試儀的研制基于單片機的自動找平控制系統(tǒng)研究基于C8051F040單片機的嵌入式系統(tǒng)開發(fā)基于單片機的液壓動力系統(tǒng)狀態(tài)監(jiān)測儀開發(fā)模糊Smith智能控制方法的研究及其單片機實現(xiàn)一種基于單片機的軸快流CO〈,2〉激光器的手持控制面板的研制基于雙單片機沖床數(shù)控系統(tǒng)的研究基于CYGNAL單片機的在線間歇式濁度儀的研制基于單片機的噴油泵試驗臺控制器的研制基于單片機的軟起動器的研究和設計基于單片機控制的高速快走絲電火花線切割機床短循環(huán)走絲方式研究基于單片機的機電產品控制系統(tǒng)開發(fā)基于PIC單片機的智能手機充電器基于單片機的實時內核設計及其應用研究基于單片機的遠程抄表系統(tǒng)的設計與研究基于單片機的煙氣二氧化硫濃度檢測儀的研制基于微型光譜儀的單片機系統(tǒng)單片機系統(tǒng)軟件構件開發(fā)的技術研究基于單片機的液體點滴速度自動檢測儀的研制基于單片機系統(tǒng)的多功能溫度測量儀的研制基于PIC單片機的電能采集終端的設計和應用基于單片機的光纖光柵解調儀的研制氣壓式線性摩擦焊機單片機控制系統(tǒng)的研制基于單片機的數(shù)字磁通門傳感器基于單片機的旋轉變壓器-數(shù)字轉換器的研究基于單片機的光纖Bragg光柵解調系統(tǒng)的研究單片機控制的便攜式多功能乳腺治療儀的研制基于C8051F020單片機的多生理信號檢測儀基于單片機的電機運動控制系統(tǒng)設計Pico專用單片機核的可測性設計研究基于MCS-51單片機的熱量計基于雙單片機的智能遙測微型氣象站MCS-51單片機構建機器人的實踐研究基于單片機的輪軌力檢測基于單片機的GPS定位儀的研究與實現(xiàn)基于單片機的電液伺服控制系統(tǒng)用于單片機系統(tǒng)的MMC卡文件系統(tǒng)研制基于單片機的時控和計數(shù)系統(tǒng)性能優(yōu)化的研究基于單片機和CPLD的粗光柵位移測量系統(tǒng)研究單片機控制的后備式方波UPS提升高職學生單片機應用能力的探究基于單片機控制的自動低頻減載裝置研究基于單片機控制的水下焊接電源的研究基于單片機的多通道數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)基于uPSD3234單片機的氚表面污染測量儀的研制基于單片機的紅外測油儀的研究96系列單片機仿真器研究與設計基于單片機的單晶金剛石刀具刃磨設備的數(shù)控改造基于單片機的溫度智能控制系統(tǒng)的設計與實現(xiàn)基于MSP430單片機的電梯門機控制器的研制基于單片機的氣體測漏儀的研究基于三菱M16C/6N系列單片機的CAN/USB協(xié)議轉換器基于單片機和DSP的變壓器油色譜在線監(jiān)測技術研究基于單片機的膛壁溫度報警系統(tǒng)設計基于AVR單片機的低壓無功補償控制器的設計基于單片機船舶電力推進電機監(jiān)測系統(tǒng)基于單片機網(wǎng)絡的振動信號的采集系統(tǒng)基于單片機的大容量數(shù)據(jù)存儲技術的應用研究基于單片機的疊圖機研究與教學方法實踐基于單片機嵌入式Web服務器技術的研究及實現(xiàn)基于AT89S52單片機的通用數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)基于單片機的多道脈沖幅度分析儀研究機器人旋轉電弧傳感角焊縫跟蹤單片機控制系統(tǒng)基于單片機的控制系統(tǒng)在PLC虛擬教學實驗中的應用研究基于單片機系統(tǒng)的網(wǎng)絡通信研究與應用基于PIC16F877單片機的莫爾斯碼自動譯碼系統(tǒng)設計與研究基于單片機的模糊控制器在工業(yè)電阻爐上的應用研究基于雙單片機沖床數(shù)控系統(tǒng)的研究與開發(fā)基于Cygnal單片機的μC/OS-Ⅱ的研究基于單片機的一體化智能差示掃描量熱儀系統(tǒng)研究基于TCP/IP協(xié)議的單片機與Internet互聯(lián)的研究與實現(xiàn)變頻調速液壓電梯單片機控制器的研究基于單片機γ-免疫計數(shù)器自動換樣功能的研究與實現(xiàn)基于單片機的倒立擺控制系統(tǒng)設計與實現(xiàn)單片機嵌入式以太網(wǎng)防盜報警系統(tǒng)基于51單片機的嵌入式Internet系統(tǒng)的設計與實現(xiàn)單片機監(jiān)測系統(tǒng)在擠壓機上的應用MSP430單片機在智能水表系統(tǒng)上的研究與應用HYPERLINK"/