高校推廣活動(dòng)策劃書(shū)

—高校推廣活動(dòng)策劃書(shū)高校推廣活動(dòng)策劃書(shū)

高校推廣活動(dòng)策劃書(shū)【1】

一、大賽宗旨及目的

在高校生中普及網(wǎng)絡(luò)學(xué)問(wèn)，提高高校生網(wǎng)絡(luò)游戲策劃設(shè)計(jì)水平，增進(jìn)校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲愛(ài)好者的技術(shù)溝通，引導(dǎo)和激勵(lì)高校生的自主創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新力量，挖掘我市網(wǎng)游策劃設(shè)計(jì)人才，推動(dòng)廈門(mén)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：廈門(mén)市新聞出版局、廈門(mén)市版權(quán)局

承辦單位：廈門(mén)高校軟件學(xué)院

特邀單位：廈門(mén)高校信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院、廈門(mén)高校藝術(shù)學(xué)院、廈門(mén)高校人文學(xué)院、集美高校計(jì)算機(jī)工程學(xué)院、廈門(mén)理工學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系

三、參賽對(duì)象

廈門(mén)市主要高等院校的在校高校生（可獨(dú)立或組隊(duì)參賽，團(tuán)隊(duì)人數(shù)限3人以?xún)?nèi)）

四、參賽作品要求

本次大賽參賽作品為網(wǎng)絡(luò)游戲策劃設(shè)計(jì)方案，應(yīng)符合以下要求：

1、必需為原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)游戲策劃設(shè)計(jì)方案；

2、格式和條理可自行設(shè)計(jì)，也可參照大賽組委會(huì)所提供的根本格式（見(jiàn)附件1：參賽作品模版）；

3、應(yīng)重點(diǎn)講述游戲玩法和規(guī)章，具體描述游戲各系統(tǒng)設(shè)定并分析其對(duì)游戲性的影響；

4、為增加文章表現(xiàn)力，歡迎提供相關(guān)原創(chuàng)圖片、動(dòng)畫(huà)等；

5、參賽作品內(nèi)容應(yīng)健康向上，激勵(lì)綠色休閑類(lèi)游戲策劃，且不得含有政治、或、暴力等低俗化內(nèi)容。

五、評(píng)比方法

本次大賽的評(píng)委會(huì)將邀請(qǐng)相關(guān)政府主辦單位領(lǐng)導(dǎo)、高校專(zhuān)家學(xué)者、網(wǎng)游公司業(yè)界人士組成評(píng)委會(huì)。大賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：

一等獎(jiǎng)（1名）嘉獎(jiǎng)人民幣1200元或等值獎(jiǎng)品；

二等獎(jiǎng)（2名）嘉獎(jiǎng)人民幣800元或等值獎(jiǎng)品；

三等獎(jiǎng)（4名）嘉獎(jiǎng)人民幣500元或等值獎(jiǎng)品；

優(yōu)秀獎(jiǎng)（10名）嘉獎(jiǎng)人民幣200元或等值獎(jiǎng)品；

優(yōu)秀組織獎(jiǎng)：對(duì)主動(dòng)組織參與本屆大賽的單位將授予優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。

主辦方幫助將優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品及向游戲開(kāi)發(fā)公司推舉實(shí)習(xí)。

六、參賽方法

1、競(jìng)賽報(bào)名：參賽者可登陸大賽指定官方網(wǎng)站取得各類(lèi)信息。該網(wǎng)站為本次大賽唯一發(fā)布渠道。

從官方網(wǎng)站上下載報(bào)名表（附件2），于20XX年5月15日之前發(fā)送到XXX。

2、作品提交：參賽須將作品（請(qǐng)采納pdf文檔形式）作為附件發(fā)送至EXmail：XXX，郵件標(biāo)題請(qǐng)注明“網(wǎng)游策劃方案（姓名）”，郵件中請(qǐng)務(wù)必注明聯(lián)系地址、電話等。

作品發(fā)送后，請(qǐng)與聯(lián)系人馬少飛同學(xué)聯(lián)系確認(rèn)。

3、時(shí)間布置：本次大賽20XX年4月26日啟動(dòng)，參賽作品征集截稿日期為20XX年10月26日24點(diǎn)。20XX年11月將公布評(píng)比結(jié)果并進(jìn)行頒獎(jiǎng)大會(huì)。

4、大賽組織：本次大賽組委會(huì)辦公室設(shè)在廈門(mén)高校軟件學(xué)院，A棟109團(tuán)委辦公室。

聯(lián)系人：馬少飛；電話：

指導(dǎo)老師：劉錦鍺；電話：

高校推廣活動(dòng)策劃書(shū)【2】

一、品牌背景

芬達(dá)汽水（fanta）是194020XX年X月在歐洲開(kāi)頭風(fēng)行的飲料，1960年被可口可樂(lè)公司所并購(gòu)。芬達(dá)橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的銷(xiāo)售量，但其它的水果口味也有眾多愛(ài)好者。光明的包裝顏色、鮮亮的水果口味、富含氣泡等特色是芬達(dá)汽水廣受年輕一代歡迎的原因。新的品牌形象由visitoffice設(shè)計(jì)，在字體設(shè)計(jì)上形狀更加柔軟充滿(mǎn)動(dòng)感，圖案的表現(xiàn)上突出表現(xiàn)芬達(dá)汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂(lè)、幽默、愛(ài)玩的獨(dú)特。visitoffice在品牌要素的視覺(jué)傳達(dá)上通過(guò)超炫的插畫(huà)、圖形、顏色，協(xié)作在一起，依據(jù)不同的區(qū)域設(shè)置傳遞不同信息，來(lái)滿(mǎn)意消費(fèi)者對(duì)不同口味的需求。

芬達(dá)具有很高的品牌知名度，無(wú)形中也是一種年輕時(shí)髦的象征。目前，芬達(dá)在國(guó)內(nèi)高校已占有很大的市場(chǎng)份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過(guò)芬達(dá)或?qū)檺?ài)程度不高，這說(shuō)明芬達(dá)在本地區(qū)仍有肯定的發(fā)展空間。高校生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)髦，追求獨(dú)特與品位，有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，芬達(dá)是一種碳酸飲料，正符合這類(lèi)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。

此次活動(dòng)對(duì)象是南京工程學(xué)院的在校同學(xué)，年齡集中在20歲X25歲之間。芬達(dá)的宣傳力度大，觸及范圍廣，各種傳播媒體都已觸及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。伴著科技的發(fā)展，播送廣告近年來(lái)的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升芬達(dá)在高校生群體中的品牌形象。

二、活動(dòng)的目的及意義

讓芬達(dá)飲料的消費(fèi)人群體驗(yàn)芬達(dá)品牌所傳達(dá)的歡樂(lè)生活的觀念。在促銷(xiāo)活動(dòng)中，將利用豐富多彩的活動(dòng)形式讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾充足感受到芬達(dá)與高校生活是緊密相關(guān)的，同時(shí)通過(guò)“暢飲芬達(dá)、歡樂(lè)笑園”的主題活動(dòng)為他們帶來(lái)一種健康向上、主動(dòng)樂(lè)觀的良好心態(tài)，以此表達(dá)對(duì)他們的一種關(guān)愛(ài)，拉近與高校生消費(fèi)群體之間的距離，提高品牌親和力。

在各大高校內(nèi)舉辦的多樣化的產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，會(huì)更有利于促進(jìn)年輕消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵及價(jià)值理念的進(jìn)一步關(guān)注。通過(guò)將芬達(dá)飲料以獎(jiǎng)品形式贈(zèng)與參與者的方式，使消費(fèi)群體在潛移默化中接受品牌宣傳，熟識(shí)品牌種類(lèi)及口味。在各種活動(dòng)的歡樂(lè)氣氛下，芬達(dá)汽水崇尚歡樂(lè)生活的產(chǎn)品形象也在不知不覺(jué)中深化人心。

此次活動(dòng)的最終目的是使芬達(dá)在南京工程學(xué)院樹(shù)立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息按時(shí)、精確、有效的傳遞給南京工程學(xué)院，為企業(yè)樹(shù)立良好形象制造良好的言論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。

三、活動(dòng)布置

1、時(shí)間：20XX年12月25日X20XX年12月30日

地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場(chǎng)

2、主題：“暢飲芬達(dá)、歡樂(lè)笑園”

3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式：

（1）前期宣傳：

在南京市場(chǎng)廣告宣傳，應(yīng)當(dāng)具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告知求點(diǎn)應(yīng)當(dāng)具有針對(duì)性，而這主要依靠高校同學(xué)群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)置行為。

同時(shí)也因該留意到高校廣告媒介的敏捷性和特別性。在南京市場(chǎng)除了具有同學(xué)閱讀率比擬高的傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)期周刊、高校周刊），還有特別的媒介工具，如校內(nèi)海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。

1、廣告宣傳

前期會(huì)在各棟同學(xué)公寓樓門(mén)口的宣傳欄以及各個(gè)寢室樓棟的公告欄處進(jìn)行宣傳，北區(qū)高校生活動(dòng)中心樓下建立一張醒目展現(xiàn)牌，各個(gè)寢室樓棟下張貼同樣的海報(bào)。海報(bào)內(nèi)容：“芬達(dá)笑園”廣告微電影展。

2、在學(xué)院播送室進(jìn)行活動(dòng)宣傳播送

提前預(yù)約教室，大約容納人數(shù)為40人。播放電影前，大力宣傳完此次活動(dòng)的目的和概況，觀看過(guò)程中邀請(qǐng)觀看者填寫(xiě)一份調(diào)查問(wèn)卷。電影放映結(jié)束，活開(kāi)工作人員在統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷中隨機(jī)抽取10份，每人嘉獎(jiǎng)一箱芬達(dá)飲料。至此，活動(dòng)結(jié)束。

3、征集“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”視頻或照片

向全校同學(xué)征集關(guān)于他們喝可口可樂(lè)時(shí)的視頻資料，經(jīng)我們工作人員評(píng)比出創(chuàng)意視頻和照片。

4、舉辦“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”歡樂(lè)共享活動(dòng)

提前與南京工程學(xué)院同學(xué)會(huì)聯(lián)系，由同學(xué)支持組織此次活動(dòng)。在北區(qū)高校生活動(dòng)中心提前一周展出宣傳報(bào)，歡迎廣闊同學(xué)踴躍參與。活動(dòng)舉辦過(guò)程中，先展出評(píng)比出的'“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”創(chuàng)意視頻和照片，然后由主持人邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)同學(xué)共享視頻、照片中反映的高校生活趣事，并給獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)放獎(jiǎng)品，最終隨機(jī)抽取現(xiàn)場(chǎng)觀眾，每人嘉獎(jiǎng)一瓶芬達(dá)飲料。

（2）公共關(guān)系：

1、助學(xué)活動(dòng)

（一）活動(dòng)目的：提高品牌的了解度、認(rèn)同度和美譽(yù)度，擴(kuò)大受眾群體范圍

（二）活動(dòng)范圍：南京工程學(xué)院全校師生

（三）活動(dòng)時(shí)間：20XX年12月25日X20XX年12月30日

活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來(lái)鼓勵(lì)同學(xué)發(fā)奮向上，所以擬定南京工程學(xué)院全部下屬學(xué)院中各選出優(yōu)秀同學(xué)2名，可以得到芬達(dá)公司提供的500元獎(jiǎng)學(xué)金，以資激勵(lì)。

2、企業(yè)家講座

（一）活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，增加融洽度、認(rèn)同感和親和力

（二）活動(dòng)地點(diǎn)：南京工程學(xué)院圖書(shū)館報(bào)告廳

（三）活動(dòng)時(shí)間：20XX年12月20日

（四）邀請(qǐng)嘉賓：芬達(dá)汽水南京分公司負(fù)責(zé)人

（五）講座主題：公關(guān)X開(kāi)啟勝利大門(mén)的鑰匙

3、企業(yè)贊助同學(xué)社團(tuán)活動(dòng)

（一）活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感

（二）活動(dòng)范圍：全校有登記的正規(guī)同學(xué)社團(tuán)組織

（三）活動(dòng)時(shí)間：20XX年12月24日

（四）活動(dòng)地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場(chǎng)

（五）活動(dòng)要求：以“暢飲芬達(dá)，歡慶平安夜”為活動(dòng)主題

（六）金額：公司將賜予每個(gè)社團(tuán)200的活動(dòng)資金資助

4、組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。

（一）活動(dòng)目的：通過(guò)實(shí)地的參觀實(shí)踐使同學(xué)得到感性的認(rèn)識(shí)，開(kāi)闊視野，增加同學(xué)與企業(yè)的親切感，縮小同學(xué)與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性

（二）活動(dòng)對(duì)象：各院系挑選出同學(xué)2名，共計(jì)32人

（三）活動(dòng)地址：芬達(dá)汽水南京分公司

（四）活動(dòng)時(shí)間：20XX年12月28日下午2點(diǎn)

四、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：（單位：元）

五、活動(dòng)中應(yīng)留意的問(wèn)題及詳情

內(nèi)外環(huán)境的改變，不行防止的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境改變時(shí)按時(shí)實(shí)行應(yīng)變措施。

1、為防止活動(dòng)當(dāng)天突遇下雨等不適合開(kāi)展室外活動(dòng)的天氣，應(yīng)提前與校播送臺(tái)取得聯(lián)系。當(dāng)遇突發(fā)天氣時(shí)，利用播送臺(tái)按時(shí)進(jìn)行通知，并告知調(diào)整日期。

2、若組織活動(dòng)的工作人員顯現(xiàn)缺勤、請(qǐng)假等情況，應(yīng)充足利用校同學(xué)會(huì)相關(guān)同學(xué)干部，按時(shí)做好替補(bǔ)。

3、若活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛不高或吸引人群較少，主持人及其他工作人員應(yīng)敏捷應(yīng)變，按時(shí)創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

4、若活動(dòng)參與人數(shù)較多，可適時(shí)增加獎(jiǎng)品抽取次數(shù)，合理調(diào)整活動(dòng)預(yù)算金額。

六、活動(dòng)效果展望

本次活動(dòng)面對(duì)全校，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參與，掩蓋面廣，活動(dòng)以同學(xué)校內(nèi)作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，肯定能使各方受益。

對(duì)于校方：通過(guò)各種形式的活動(dòng)在廣闊同學(xué)中傳播了公關(guān)概念、理念，使同學(xué)更能表達(dá)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，“涉外內(nèi)涵”；豐富了校內(nèi)文化，為校內(nèi)注入新風(fēng)。如能成立研討會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研討、加