酒店開業(yè)慶典公關(guān)策劃

長沙五星級酒店開業(yè)慶典公關(guān)策劃活動策劃人：任賽、周宇雄

前言長沙××酒店是目前湖南省掛牌國際五星級商務(wù)酒店，雄踞于市中心商務(wù)及金融區(qū)黃金地段，前往購物中心、景點(diǎn)和娛樂中心都十分便利。酒店提供24小時送餐服務(wù)，商務(wù)中心，24小時禮賓服務(wù)，美容美體沙龍，自動提款服務(wù)，外幣兌換，國內(nèi)外快遞服務(wù)，停車服務(wù)，無線上網(wǎng)服務(wù)。酒店擁有384間客房和套房及40間各式戶型的公寓，所有房間均配備喜來登甜夢之床、雨淋之露淋浴設(shè)施及32寸液晶電視，為您營造舒適怡人的休息空間。寬敞舒適的健身中心配以先進(jìn)的健身設(shè)備，通透日光的室內(nèi)恒溫游泳池，美麗安靜的空中花園，創(chuàng)造出完美的健身空間。融合現(xiàn)代的水療法和中國遠(yuǎn)久的養(yǎng)生之道，您能領(lǐng)略到獨(dú)一無二的身心體驗(yàn)。通過本次開業(yè)慶典公關(guān)活動，讓長沙市人們了解、認(rèn)識，對該酒店進(jìn)行一個感性的認(rèn)識。并逐漸深入人心。市場分析（一）宏觀環(huán)境分析１、政治環(huán)境：我國現(xiàn)在的政局仍然是穩(wěn)定的。在和平發(fā)展的主題下，我國現(xiàn)階段所頒布的財政政策與貨幣政策等都是有利于營銷活動的進(jìn)行。２、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：近年來中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也在不斷提高３、社會環(huán)境：隨著社會的發(fā)展，人們越來越不滿足于家庭消費(fèi)，越來越愿意體驗(yàn)新消費(fèi)，這有利于佳夢酒店在長沙的駐足。（二）微觀環(huán)境分析１、行業(yè)分析：１）中國的大眾旅游發(fā)展需要物美價廉的酒店住宿設(shè)施。

２）中國日益繁榮的經(jīng)濟(jì)刺激了國家內(nèi)部的商務(wù)往來，產(chǎn)生了對經(jīng)濟(jì)型酒店的巨大需求。２、消費(fèi)者分析：長沙市人口多、人流量大，流動人口較需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店提供服務(wù)。３、競爭對手分析：華天大酒店駐足長沙較長時間，知名度和美譽(yù)度都比較高。SWOT分析１、優(yōu)勢：服務(wù)好、環(huán)境幽雅、雄踞于市中心商務(wù)及金融區(qū)黃金地段。２、劣勢：知名度不高３、機(jī)會：長沙固定人口和流動人口比較多，人流量大４、威脅：競爭對手較多，容易遭遇對手的打壓

活動目標(biāo)1、樹立酒店國際品牌形象及良好社會形象2、提高酒店品牌認(rèn)知度活動主題

活動主題一、沙灘尋寶活動主題二、啤酒霸王活動主題三、慈善晚宴及紅酒會活動對象

此次活動對象為媒體，社會公眾活動時間地點(diǎn)

2013年6月8日，本五星級酒店活動項(xiàng)目流程設(shè)計活動一：沙灘尋寶（主要為孩子群體，借以吸收孩子父母），形成到本度假沙灘來度假的煽動力，推廣該度假酒店的特色品牌，產(chǎn)生強(qiáng)大的銷售力具體活動：1、預(yù)先由工作人員進(jìn)行沙灘環(huán)境布置，包括具體“禮品寶物”的安放

2、活動主體為15周歲以下的孩子，成年人亦可參加

3、活動頒獎活動二、啤酒霸王此活動主要是為XX度假酒店匯聚人氣。調(diào)動消費(fèi)者的參與熱情具體活動：1、準(zhǔn)備活動場地，準(zhǔn)備瓶裝青島啤酒X瓶

2、準(zhǔn)本參與的服務(wù)人員，以及活動主持人

3、活動獎品為XX度假酒店的消費(fèi)券500元（一等霸王），300元（二等霸王），200元（三等霸王）

4、活動現(xiàn)場頒獎活動捷三、脖慈善晃晚宴棚及紅時酒會1、與籍當(dāng)?shù)刈Υ壬频脵C(jī)構(gòu)肥合作俗，晚瓶宴時預(yù)由酒每店帶綠頭捐臭款，緞酒店冬代表繩發(fā)言紙，并煤由慈紹善機(jī)熱構(gòu)發(fā)際言表票示感峽謝，虜爭取務(wù)提高故酒店巧媒體駐曝光疲率，胞提高尿酒店唇品牌糾認(rèn)知軋度及終樹立面酒店奏良好跌社會疼公眾上形象2、與尤紅酒源企業(yè)欠合作斬，晚但宴后姐舉行柿紅酒悼品鑒紙會，只由酒閉店為韻賓客艘提供斗紅酒階品嘗祝，并級穿插催紅酒餃歷史括圖片規(guī)展等切，以澆烘托礙酒店殿的人執(zhí)文氣哭息和枕品味媒介托宣傳在《長沙康日報》《瀟湘綠晨報》等美尋食版讓發(fā)表拳軟性塔文章友，以擴(kuò)別開勤生面昏的開錦業(yè)慶降典為肢題，鼻通過浙反映適酒店弄的精況神文隱明新帶風(fēng)貌奮，來雞達(dá)到咬宣傳篩酒店華的目言的。慰將活勝動的伶地點(diǎn)墨，時繪間和勉具體撤內(nèi)容悠展示幸在宣拍傳單透頁上感，通趙過這慮種方言式以吉廣告肌的形崗式為嘆活動或提前邪做宣鵝傳。短主題竿明確件，色壩彩鮮藏明，虧內(nèi)容屑全面妨且吸剛引人爬。從騾而為侍活動晶加大帝了宣楚傳力煌度和痛影響僑力。八、袖經(jīng)費(fèi)櫻預(yù)算項(xiàng)目名稱禮品費(fèi)用酒水費(fèi)用雜志費(fèi)用活動現(xiàn)場布置活動人員其他金額5萬5萬10萬10萬5萬15總計滋：50萬效果匪評估通過看前期銳宣傳萍活動碎，使伐公眾爹對酒策店有其一個溜初步朵了解獲，提昌高酒否店在笨長沙考消費(fèi)既者心邁目中踏的知準(zhǔn)名度