今日頭條相關(guān)介紹-合作方案和運作模式-課件

2023/7/3誰在支持公開課人均日使用時間76分鐘+人均日啟動次數(shù)9次+數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2017年1月底日活躍用戶超7800萬+截止2017年1月,累計激活7億用戶月活總量超1.75億+全球同類產(chǎn)品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先在所有APP里，僅次于微信每月有超過十分之一的中國人在使用今日頭條超1900萬+次收藏超1100萬次站外分享超500萬條評論超350萬次興趣表達7800萬日活用戶每天產(chǎn)生近15億篇閱讀說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2016年7月今日頭條用戶活躍度高今日頭條男女均衡用戶生態(tài)平衡說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2016年10月男性用戶占比：55%女性用戶占比：45%55%45%今日頭條核心用戶為青壯年社會中堅力量說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2016年7月24-40歲用戶居多具備成熟消費能力76%11%13%今日頭條深受用戶信賴說明：數(shù)據(jù)來源于2016年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告用戶平均每日使用今日頭條的時長已經(jīng)是騰訊新聞的兩倍。今日頭條公司2017年1月數(shù)據(jù)為：超過76分鐘原生信息流廣告位個性化精準方式性別定向年齡定向興趣定向地域定向關(guān)鍵詞定向App定向…

…

量大

按天保量，前4刷出現(xiàn)

靈活

CPM保量，按需投放超值實際消耗結(jié)算，可選目標受眾CPTGD

競價購買方式信息流小圖信息流大圖/組圖活動直播案例-華為P8新品發(fā)布會CTR：6.1%（平均每分鐘打開次數(shù)超過1500人次）個性化精準定向，傳遞品牌原生信息展現(xiàn)在每次刷新后的第一屏信息中廣告位置：推薦信息流（1-8刷）、本地頻道（1-4刷）、

視頻頻道（1-4刷）熱點頻道（1-4刷）購買方式：按天按位置售賣（1\3\4刷支持拆分售

賣）；本地頻道只支持區(qū)域售賣;素材類型：小圖，大圖，組圖、視頻推廣目的：落地頁；頭條文章定向：不支持；其他：支持第三方監(jiān)測、承諾曝光量（除本地頻道）廣告位置：推薦信息流（1-10刷）購買方式：按CPM購買素材類型：小圖，大圖，組圖、視頻推廣目的：落地頁；頭條文章定向：平臺、年齡、地域、性別、汽車價格；其他：支持第三方監(jiān)測、承諾曝光量廣告位置：推薦信息流（1-n刷）購買方式：按CPM,CPC購買素材類型：小圖，大圖，組圖、視頻推廣目的：落地頁、應(yīng)用下載、電話撥打、

頭條文章定向：性別、年齡、地域、興趣、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、app行為等；其他：支持第三方監(jiān)測、不承諾曝光量原生信息流廣告競價GDCPT原生信息流廣告刷新方式：手指向下/向上拉出新條目廣告每次出現(xiàn)在刷新的第4個位置不一定每次刷新都有廣告售賣方式：CPT（前8刷）優(yōu)先于GD（前10刷）優(yōu)先于競價命名方式：4-1：第1刷，第4個位置4-2：第2刷，第4個位置4-3：第3刷，第4個位置越往下下刷相對流量就會逐漸減小詳情頁廣告版權(quán)文章下方，相關(guān)閱讀上方；CPM，CPC小圖、大圖組圖、視頻落地頁；應(yīng)用下載詳情頁廣告樣式推廣目的2023/7/3-incake品牌宣傳-提高在線下單數(shù)2023/7/3廣告后臺設(shè)置定向-受眾群體設(shè)置-城市區(qū)縣，年齡段，興趣分類可復(fù)選-app定向可根據(jù)用戶手機內(nèi)已安裝的app做定向-網(wǎng)絡(luò)環(huán)境：視頻廣告wifi環(huán)境下可設(shè)置自動播放2023/7/3廣告后臺定向設(shè)置-廣告出價設(shè)置-可根據(jù)推廣情況自由切換日預(yù)算或者付費方式-可選擇時間段投放2023/7/3廣告后臺定向設(shè)置-受眾群體預(yù)估設(shè)置完所有定向條件之后，屏幕右上角會顯示預(yù)估的覆蓋人數(shù)如何鎖定目標人群2023/7/31.上線一天后，第二天的推廣數(shù)據(jù)報告可以分析出廣告發(fā)布后點擊瀏覽廣告的用戶群的標簽，包含：年齡段，地域，興趣分類，興趣關(guān)鍵詞。之后的推廣就可以定向含上述標簽的用戶進行投放。2.根據(jù)用戶群體特征進行反推，如：有在線購買蛋糕需求的客戶，女性居多，年齡段集中在18-35歲，追求精致生活，喜歡瀏覽美食，旅游，娛樂活動，美妝等資訊。或者情人節(jié)，七夕前的男性用戶。2023/7/3方案及報價廣告位計費形式單價充值金額預(yù)估效果適用活動方案1信息流CPM10元/千次曝光10000元1000000次曝光強品牌宣傳方案2信息流CPC0.5元/次點擊10000元2萬次點擊高轉(zhuǎn)化-可設(shè)置每日推廣預(yù)算，最低100元/天