淺談中國網(wǎng)絡(luò)廣告

淺談中國網(wǎng)絡(luò)廣告淺談中國網(wǎng)絡(luò)廣告

本文具體闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的定義，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比所具有的優(yōu)勢。并舉例說明網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的互動性優(yōu)勢的詳細(xì)體現(xiàn)。同時也提出了網(wǎng)絡(luò)廣告所面臨的挑戰(zhàn)，賜予網(wǎng)絡(luò)廣告以深刻的總結(jié)。

網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢互動挑戰(zhàn)

一、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告

傳統(tǒng)的廣告形式，主要以報紙廣告，雜志廣告，影視廣告，廣播廣告等形式為主。在因特網(wǎng)產(chǎn)生之前，傳播廣告的渠道都是通過一些印刷品，模擬電視，廣告牌等不具備準(zhǔn)時交互功能的傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播，以他們?yōu)檩d體傳播的廣告稱為傳統(tǒng)廣告。隨著因特網(wǎng)的產(chǎn)生，信息傳播之快，計算機(jī)技術(shù)不斷進(jìn)展，興起了一種新型的媒體形式——網(wǎng)絡(luò)廣告。

二、互動是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。網(wǎng)絡(luò)廣告以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，向消費(fèi)者四周散

播廣告，而消費(fèi)者從一個被動的接受者變成主動的接受者，用戶可以有選擇的觀看所關(guān)懷的信息并給與反饋。

因特網(wǎng)的產(chǎn)生使廣告又有了新領(lǐng)域的應(yīng)用，從而更加明確的揭示廣告的核心——互動。用戶可以有選擇性的接受信息，通過網(wǎng)絡(luò)廣告對商品進(jìn)行用戶體驗，并對商品進(jìn)行評價，從而使消費(fèi)不再是盲目，也不會對廣告產(chǎn)生惡意的想法。然而，對于營銷者可以針對客戶意見，對商品有個明確的商品定位。以上這些活動都可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告來實現(xiàn)。這種新型的網(wǎng)絡(luò)影響模式，使消費(fèi)者更能親身體驗商品，把商品提前有所了解，這樣可以大大縮小消費(fèi)時間，也拉近了營銷者與消費(fèi)者之間的距離。LoCALHosT在掃瞄商品信息時，用戶可以進(jìn)行評價商品并對同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，也可以有選擇的接受產(chǎn)品信息。比如，同等類似的產(chǎn)品發(fā)布信息，客戶體驗調(diào)查等。一旦用戶有選擇的接受哪些信息，同樣證明消費(fèi)者對與商品的購買行為。在隨后的廣告雙向溝通中，廣告信息可以毫無阻礙地進(jìn)入到消費(fèi)者的心中，實現(xiàn)對消費(fèi)者100%的勸導(dǎo)。從這種角度看，網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生使消費(fèi)者和市場之間變得空前顯著起來，消費(fèi)者不僅擁對信息的選擇權(quán)，還可以隨時搜尋到自己想要的信息，甚至是信息發(fā)布權(quán)，廣告的社會信息徹底轉(zhuǎn)變了，消費(fèi)者從被動方轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃臃?，對廣告施加著越來越樂觀的影響。

某網(wǎng)站是一個在線社區(qū)，通過它可以與您的伴侶，同事，家人緊密聯(lián)系，并且網(wǎng)站內(nèi)有些小嬉戲可以和伴侶之間共享歡樂，其中有一個小嬉戲叫“買房子”，一進(jìn)入這個嬉戲，可以用鼠標(biāo)在選擇欄中找到自己所居住的城市，同時可以找到你居住的城市中有多少樓盤可以選擇購買，在每項樓盤介紹中用戶可以知道房子的價格，面積，所剩房間數(shù)，物業(yè)費(fèi)的收取，更為驚喜的是用戶可以查看在此小區(qū)中已入住的好友。嬉戲內(nèi)更值得觀賞的方面是嬉戲內(nèi)供應(yīng)婚房推舉。從嬉戲制作方面考慮，它并不是高成本的嬉戲，無論在嬉戲的畫面，設(shè)置等方面來看，這款嬉戲的確有些不足，但是確不得不讓我們鄙視創(chuàng)意者的才智，地產(chǎn)開發(fā)商可以從中收集一些信息，如有多少用戶準(zhǔn)備購買或者人們抱負(fù)的居住地點在哪，通過信息的收集，地產(chǎn)開發(fā)商可以更明確的進(jìn)行市場開發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)廣告作為新型媒體形式消失，進(jìn)展的速度是令人可嘆的。與傳統(tǒng)媒體相比雖然有它獨(dú)到的優(yōu)勢，但也面臨著巨大挑戰(zhàn)，如“怎樣衡量網(wǎng)絡(luò)廣告為廣告主帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？如何使廣告人發(fā)揮最佳的創(chuàng)意？”諸如此類的問題是值得我們思索的。

三、“精準(zhǔn)體現(xiàn)廣告主的需求”成為廣告人面臨的最大挑戰(zhàn)

目前國內(nèi)的廣告主對于“抱負(fù)網(wǎng)絡(luò)廣告”的需求越來越大。所謂抱負(fù)網(wǎng)絡(luò)廣告是指在正確的時間，正確的地點，被正確的目標(biāo)對象看到。許多廣告主對于網(wǎng)絡(luò)廣告越來越挑剔，常常提出一些尖銳的問題：“我的錢花在哪些地方？怎樣證明廣告對與產(chǎn)品銷售額是有效的？”諸如此類的問題，使網(wǎng)絡(luò)廣告的效應(yīng)被一些人所懷疑。而對于廣告代理商也對于此事埋怨，遲疑廣告主對與網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)疑，對廣告費(fèi)用的投入也變得少之又少，而廣告代理商又以賠本的價格賣給廣告主。對于此類問題的產(chǎn)生，ccmedia集團(tuán)ceo詹忠坪評價道“中國網(wǎng)絡(luò)流量的真實價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得道真正的體會，被低估了的網(wǎng)絡(luò)流量價值需要新的工具來提升它?！敝袊幕ヂ?lián)網(wǎng)用戶總量在世界排名是第一位，但在網(wǎng)絡(luò)廣告成熟的角度上看，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告仍處于進(jìn)展階段并且需要一個網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)服務(wù)平臺。

另一個問題，廣告主對于網(wǎng)絡(luò)廣告也產(chǎn)生一些錯誤的熟悉，由于廣告主過分注意媒介，如；用戶數(shù)量，導(dǎo)向，廣告位置等因素。忽視了對創(chuàng)意的重視，導(dǎo)致創(chuàng)意與媒介不相符合。如支付寶——皮帶篇為例，起初畫面上消失的只是一款標(biāo)明“讓利促銷”的真品蛇皮腰帶，當(dāng)鼠標(biāo)移動到那里時，靜躺著的皮帶變成一條毒蛇，一口咬住鼠標(biāo)，再也動彈不得。用戶的心里不由得一驚，隨即觀察了下一個畫面，“當(dāng)心購物有陷阱”，最終消失了品牌以及創(chuàng)意的訴求主題：支付寶——保障網(wǎng)絡(luò)購物平安。這個“支付寶——皮帶篇”獲得了第三屆網(wǎng)絡(luò)廣告大賽的大獎.另一個網(wǎng)絡(luò)廣告勝利的例子阿迪達(dá)斯在2024年末推出一個網(wǎng)絡(luò)廣告，包括足球，跳水，籃球，排球四個項目。這幾個項目在世界性范圍的影響力很強(qiáng)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國其它的傳統(tǒng)強(qiáng)項。阿迪達(dá)斯作為奧運(yùn)合作伙伴的地位，可以從一口氣抬出這幾項運(yùn)動的霸氣和規(guī)模上的顯赫。打開頁面時，頁面兩邊對聯(lián)第一時間進(jìn)入用戶眼簾，兩名女排選手振臂扣球，你來我擋，趣味多多。鼠標(biāo)輕輕滑過時，對聯(lián)中間主畫面瞬間呈現(xiàn)，女排選手們爭先跳起攔網(wǎng)，而身后是很多的手臂、很多的人。這樣的場面只有一個詞來形容，國人與運(yùn)動員一起，眾志成城，這樣的防守有誰能突破呢？廣告主畫面里有統(tǒng)一的“沒有不行能，一起2024”的廣告語。在對聯(lián)畫面上有惹眼的阿迪達(dá)斯logo與北京奧運(yùn)logo并列的北京2024年的奧運(yùn)會合作伙伴大標(biāo)志。整則廣告以競賽形式呈現(xiàn)，互動性強(qiáng)，表現(xiàn)出不一樣的視覺沖擊力，有效突出了阿迪達(dá)斯的品牌！

綜上兩個例子，像這樣的富有創(chuàng)意的廣告在網(wǎng)絡(luò)上消失得并不多。網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)展到現(xiàn)在，手段已經(jīng)