媒體公關的管理制度

1媒體公關(發(fā)文)管理制度主題內容及適用范圍1.1本制度規(guī)定了如何制定媒體發(fā)文方案，如何準確、有效報告以及如何評估媒體發(fā)文效果的相關程序。1.2本制度適用于XX公司總公司及下屬各分公司。1.3本制度的內容包括①媒體發(fā)文方案的制定方法；②媒體發(fā)文執(zhí)行方法；③媒體發(fā)文效果評估方法；④媒體關系維護方法。目標和原那么2.1目標：標準媒體發(fā)文流程，更有效發(fā)揮及整合公司媒體資源。2.2原那么：有效評估、適時維護、持續(xù)優(yōu)化。本制度的執(zhí)行管理機構及執(zhí)行管理職責3.1公共關系部是本制度的主管部門，各分公司是本制度的具體執(zhí)行部門，在公共關系總監(jiān)的領導下由公共關系部公關經理負責具體工作。3.2公共關系總監(jiān)是公共關系部媒體發(fā)文工作的主管領導，負責媒體發(fā)文及執(zhí)行工作的審核，管理制度的內容及流程的制定、調整，考核確實定等工作。媒體發(fā)文工作的具體操作方法4.1媒體發(fā)文方案的制定方法：①公共關系部公關經理根據(jù)市場環(huán)境的變化、國家政策法規(guī)的制定需求以及業(yè)務拓展的需要，擬定發(fā)文題目并撰寫提綱，同時估算此文章需在各類媒體中的發(fā)表字數(shù)，按照<XX公司發(fā)文方案申請函>(見附件一)上報公共關系總監(jiān)。由公共關系總監(jiān)審核調整后，上報集團總裁。經總裁批準后實施。梅②截總裁坑或公沿司核醬心領迅導層塊直接凍提出樓發(fā)文貪要求喜，公布關經虹理根搏據(jù)領妖導要陡求填琴報<油XX僻公司妖發(fā)文斜方案姨申請罵函>叢，按抽4.啦1微①假設的程勸序報尾批。殲4.銅2媒姿體發(fā)蘿文執(zhí)巖行辦毯法：旨①殘根據(jù)鞠總裁明對<朗XX榴公司返發(fā)文兔方案宇申請磨函>將的批役復，驚公關絹經理查自行苗撰寫樣或由拜鹟總紋裁指烏定專舅人撰角寫發(fā)凳文內蔽容。藍文章振經總鄙裁審嘉核同等意刊夢發(fā)后討，方棍可見幫報。映公關度經理糧需將腔總裁杰審核困后同阻意刊師發(fā)的追文章小轉印曠至公續(xù)司發(fā)緊文紙皺中并他進行笑編號團以便希存檔傲。陽②懇根據(jù)冤總裁庭對<塔XX某公司幫發(fā)文數(shù)方案霸申請互函>戰(zhàn)的批兼復，風公關革經理鴨繪制旅<媒水體發(fā)斧文執(zhí)授行進科度表族>(膨見附奪件二青)，斯及時皺通知魯各分遭公司勵經理伏，告伴知需隊發(fā)文嘉的當撲地媒框體，汗并要討求分拆公司直在通歷知后秒二個圓工作殿日內蜘反應壯各媒揉體聯(lián)標系情絹況，調包括類初步探談定柏的發(fā)窯文時魔間、義內容落、字攤數(shù)、斯費用竄及媒務體貴記者膜的其泉他需福求等踢情況閱。公隸關經敘理在亞一個含工作爺日內斜將以寒上信型息匯秒總成慣<X蛋X鹟鐮NO仙.笑麻號發(fā)改文計隔劃預著統(tǒng)計示表>拋(見睜附件茄三)捉，上唱報公南共關言系總今監(jiān)。槽③廁公共魔關系碗總監(jiān)僚可根硬據(jù)各蒙分公露司上番報的填實際懼情況沈程度總調整那本次營發(fā)文四方案撐上。箏④漢公關毒經理區(qū)需及丙時從呆分公鉆司總兼經理蒼處了柴解發(fā)編文情果況，勝并及湯時填臂寫<沾媒體暫發(fā)文辜執(zhí)行耐進度拳表>秀；每碑周一貨向公咱共關棗系總伐監(jiān)上桿報一夏次<伴媒體子發(fā)文在執(zhí)行校進度磚表>汪。龜⑤反媒體奉記者失為我瞧公司壁發(fā)文筍在見確報前濟必須盜禮或E葛ma綢il賢至公破共經占理，同經公抵關經走理審淋閱后瞎上報貴公共妥關系趟總監(jiān)刮，經躺總監(jiān)半審閱臘沒有鮮問題未后，叼方可壽見報村。圈⑥獎已有定媒體舌發(fā)文爽的分疾公司惱需及耍時從乞媒體赤記者線處索熊要樣期報2偷0份塞，一馳級媒扭體需留索要序50贊份，動如媒麥體記貞者處煉不能輪索取鳥到，南需由勾分公慘司總強經理槽指定鍬人員裳購置飽，樣塞報需猶寄至動公司晉公共泊關系邪部，塊發(fā)生傻的一檔切費蓬用笛由公彼共關項系部專承當勻。痕⑦秋通常衡一次值發(fā)文米同期牧不超摔過一明個月期，公勤關經郵理需超在通佩知分袋公司池發(fā)文牙方案畫后一栽個月魔內，疫對發(fā)陰文結帖果進仿行總打結評辱估。竿4.般3媒奴體發(fā)尋文的育總結傲及效怨果評沙估辦憤法：究①桶公關留經理保需將助此次截發(fā)文奏的結豈果制群成剪培報(木剪報肚格式幼見附嘉件四炮)。飾②衫公關開經理雄需對秋每次培發(fā)文島做<面XX視公司片NO踢.柳號寄發(fā)文法評估兆報告軋>(竿見附盲件五詢)，荒對每請一個剖媒體某的脾發(fā)布勇文章遵內容貴及形特式、劑發(fā)布趴媒體貝、發(fā)抗布版栗面進級行評豆估分吹析，打對整閉合的止發(fā)布研媒體芬范圍英、覆很蓋地粘區(qū)、柜傳播否效果罪以及斥在整平個發(fā)溉文過慢程中寇遇到賤的問李題、呢媒體翁反應冤信息生、行顛業(yè)變首化情吸況等侵進行遇分析蜘評估辜。富③雄公關睜經理高將評比估報掩告完舌成后鋒上報盆公共聽關系車總監(jiān)喘，公越共關啞系總雅監(jiān)根杯據(jù)公豪關經尺理的顫評估皂分析再結果繭提出普下一電步媒燥體公控關的漿建議幣和傳期播目誰標，想以便宏為企狠業(yè)制域定持截續(xù)有笑效的面公關垮傳播厚策略第奠定近良好閱的基傳礎。干④蝕<X瞇X公絕司N板O.牙汁號發(fā)墓文評旅估報侮告>晶最終架報集慚團總拴裁閱葬批。伶4.患4公蔽司對型目前魯國內機媒體盆的分法類辦假法：造①仁公司質發(fā)文果媒體浮主流醉媒體催分析糊(見傷附件秧)良②喉公司控發(fā)文營媒體插及輛案主流透媒體吊關系游維護奪情況皇(見圍附件懲賢)灑③漿公司翠發(fā)文鑰媒體痕及國想內主炒流媒膛體基逝本分朽類(途見附靠件先)桑④窮公司侍發(fā)文塞媒體趴及國產內主傷流媒乎體發(fā)聞文價囑格標難準(某見附辟件逮)陷4.固5媒算體關盞系的漏維護嗚方法禽：假①咬通常醒，媒在體的略公關自及維庸護原令那么以走媒體略總部忽處于阻XX信各分壘公司彈所在叨地域看由分進公司平總經喉理就花近維歷護為翻基準痕。邊②弟對于繁重要督的媒歐體，償除其叢所在懇地的簽分公揮司總偉經理革維護詢之外摘，公開關經勤理和系公共衛(wèi)關系弊總監(jiān)晴也必秤須參莫與，沒一同忘維護敢。羞③暑公共量關系和部在擠每年把春節(jié)宮、中滋秋按牢媒體遣的重翁要程惠度安瘋排各豎媒體努的記勉者及緒其他宣重要濤聯(lián)絡繩人的焰節(jié)日屬賀禮內。加④炊公共伯關系規(guī)部每艙年五告一、丘十一鞋長假換前夕耍向重土要媒啟體的簡記者佩改善琴旅游嗓邀請歪，提釋供全笛程服耽務。狗⑤訊以上過③眠、沃④婆兩項賣在執(zhí)改行前仰，公椒關經報理需橋填報疑<X淘X公錘司發(fā)旦文媒痛體維從護計財劃表婦>(旱見附坦件六蔑)，宮公共拳關系黑總監(jiān)鍵提出喘意見敞，報每總裁賓批準準后實磨施。占媒體冤發(fā)文珠工作為的監(jiān)譜督、襪管理掩原那么結5.管1公鋤共關澤系部今每個亮發(fā)文匠工程柿不少怎于四用次，蛾媒體波公關享發(fā)文閉及媒涌體關往系維辰護的遇預算遠費用渡需惜包含枝在年團度整嘆合傳寄播預連算費捎用中錫。應5.臥2在訪公司為的公液共關倚系部慶相關省人員壯尚未剃到位腸之前侮，媒廊體發(fā)獵文工腿作暫喉由市帥場部截負責烈，由顏市場已總監(jiān)梯分管盼，市奔場部忠市場概推廣鑄主管泥暫代住公關鞭經理紛的工派作。允5.諷3公占關經疫理需縣妥善項保管殼全部感發(fā)文養(yǎng)樣報歸，并充建立滴年度丹公司禽媒體賞發(fā)文損檔案蠻(見派附件抓)養(yǎng)，以走便日斯后查拋閱。村違反悲制度筋的處辜罰規(guī)伴定歡6.循1對蔬未按透本制閥度規(guī)慣定及海程序備操作蹲的相礎關人墳員予能以經賽濟處喬罰，擊視情谷節(jié)的蓄嚴重股性，征扣罰許相關喇責任宜人相壓應的回績效附考核幼工資池。循6.守2分僅公司貧總經吼理未弊經公胡共關默系總耽監(jiān)批灣準擅鈔自發(fā)范文，冶扣罰斑分公鍋司經濾理1度%的娘績效脹考核顧工資添。再卷次違淹反規(guī)櫻定處犁罰加廳倍。芽6.涂3未嫌經公傘共關估系總懷監(jiān)或夏集團爐總裁銜批準花，媒霜體記肉者單壁方面帶篡改扛我公講司發(fā)辦文的攜核心狠內容費及主便題思聾想，痛分公葉司總櫻經理尸有失礦察這獲責，姨扣罰疊分公其司總揉經理冶3%釣的績嘴效考水核工掘資，佛同時拖公共永關系勞部公棍關經拐理有休督導役不到堤位之削責，姜扣罰柳公關畜經理妹2%貴的績揭效考扯核工紛資。好再次黃違反較規(guī)定奏處分恭加倍刻。仗媒體瘡公關吃發(fā)文瓣制度敲的調縮整輝7.菜1本誓制度矛屬于閃試用煎階段蛛，如林果公前共關含系部時或其市他部覺門發(fā)啄現(xiàn)更亭優(yōu)化倘的管眉理辦哄法，負以書旬面工辜作函屠形式方直接糟上報歲公共州關系蘭總監(jiān)雁，經過總監(jiān)采批準閥后，模由公貸共關約系部牽公關監(jiān)經理繼修改溝制度俯，經苦公共汗關系堡總監(jiān)枯審核妄后下遣發(fā)。史7.馳2公繁司組最織結搖構調釘整變陷動后廟，由諸公共隆關系申總監(jiān)辦指定盜相應吃人員傳的工廣作并水指定聾人員樸修改傻本制漏度的莖相應父內容壽。經喘公共給關系常總監(jiān)族審核瀉后下膛發(fā)。喜本辦幫法解綢釋權筋歸公德司公岸共關業(yè)系部瓦。痛本辦畢法處旺20價05壽年3窄月縱1日堡起執(zhí)燥行。粘附件廚清單君：刊附件門一：局XX少公司犧發(fā)文攝方案所申請瞞函辟附件吹二：慨媒體扮發(fā)文口執(zhí)行懸進度某表樂附件插三：吳XX淘公司質NO您.員坑號發(fā)康文預塔統(tǒng)計稍表召附件抽四：求剪報查格式慚附件饒五：鮮XX驚鹟公把司N消O.機牽號發(fā)她文評倆估報區(qū)告竊附件亂六：影XX禽公司他發(fā)文剩媒體燦維護拍方案使表寒附件氧七：槳公司熱發(fā)文馬媒體恒主流業(yè)媒體斥分析偵表校附件財八：考公司侄發(fā)文衛(wèi)媒體狹及國桑內主枝流媒淹體關敬系維裙護情漆況表泉附件刪九：繡鹟發(fā)駛文媒咸體及戶國內轉主流俗媒體啄發(fā)文鑄價格弓表嘉附件筆十：刃公司孩發(fā)文掙媒體宰及國誕內主端流媒蓋體發(fā)聯(lián)文價磨格表士附件渴十一甚：東尾年度鉆公司霜媒體翁發(fā)文劈檔案剝整理蹦方法1典附件蝶一：負XX疤公司劇發(fā)文毛方案和申請沒函振申請鼻人：尚仙剪頓毅申請蛙日期刺：諸華莊頭本次劈發(fā)文更目的炮擬發(fā)水文題稅目本文章偶綱要壓預達搏效果祥方案腔發(fā)文蚊媒體金媒體傍所在邀地勿媒體益名稱屯預發(fā)握文字艦數(shù)惜預發(fā)型文版屬面?zhèn)泐A發(fā)抬文時撥間段感預發(fā)兔文價宵格得媒體運總數(shù)塔預發(fā)佛文總音字數(shù)畏預發(fā)釘文總螺金額薦公共飄關系胖總監(jiān)茄建議父總裁抽批示1寒附件繞二：魚XX津公司朱NO夠.仆用號媒扯體發(fā)嗎文執(zhí)釋行進陪度表1味附件濁三：撫XX單公司忌NO罪.嗽螺捧號發(fā)巴文計固劃預距統(tǒng)計咳表1芒附件道四：對刊登籠媒體創(chuàng)：美刊登惡日期番：鋼文章宇標題備：狠第頃浴頁1揪附件冰五：蹦XX漠公司南NO依.腳號牧發(fā)文翻評估合報告蜘單一嘆媒體攏評估敵分析積發(fā)布拉地區(qū)踢發(fā)文蘋媒體邁發(fā)布酬版面爆發(fā)布行內容夕發(fā)布方形式追發(fā)布神金額窯綜合赤評價竭整合舅評估蒼發(fā)布依媒體渴范圍通評估貌覆蓋摩地區(qū)代情況劉評估胞傳播鄰效果農評估稀分析迅所遇盜問題爸評估蔬分析所媒體褲反應隔信息代情況武行業(yè)獨變化插情況水分析希下上轟步媒夾體公捉關傳耀播建減議葬下一致階段恩媒介賞公關稈傳播孕目標帆附件航六：狂XX津公司堵發(fā)文鞏媒體英維護喜方案痰表鵲維護察媒體粉維護束費用漁標準弱維護吐工程炒說明齡備注從合計涌金額怖公共些關系飯總監(jiān)剝意見墻總裁和批示1煌附件逃七：晉公司童發(fā)文亭媒體妄及國竿內主勸流媒抵體分福析表1業(yè)附件冠八：鉆公司立發(fā)文杠媒體財及國蝴內主惠流媒轟體關移系維源護表1皺附件痕九：塌公司爆發(fā)文想媒體滾及國槽內主滅流媒拴體基惰本分航類表鴨媒體舒性質薯媒體頓名稱翠一類票二類稠三類抹四類外五類際全國妥權威充報紙裁1峽新華療每日佛電訊倚√詳2筆人民桿日報膝√校3苗光明黃日報挎√姑4用經濟剖日報待√恢行業(yè)雷權威侄報紙微1稀金融蔑時報木√時2帳中國壓汽車盼報女√祖3貴中國弱保險慈報偉√餃4懂國際澤金融挎報你√譜5半市場英報填√兩6洪中國身經濟璃時報餅√計7鴿中國等財經殖報紐√豬8茫中國塘消費性者報針√時9沈財經嚇時報膨√監(jiān)10擺中國女汽車掘市場誕雜志悶√境11掉證券羽日報洽√出12巡證券算時報惠√幻13雕中國圣證券撿報賽√蒼深度陣報道借媒體麻1添21婆世紀咐經濟危報道悟√蹈2矛中國腳經營伍報海√旺3說經濟駐觀察須報腿√蚊地方男權威泡媒體搏1畝北京寫晚報秧√腫2爹解放閣日報晴√跟3級北京身青年夾報劇√葵4接廣州稈日報彎√悟5宣浙江禮日報我√銳地方養(yǎng)群眾抄媒體蹲1序京華肆時報角脂√太2萍精品載購物志指南尸√礦3藥新聞扣晨報絨√融4圣新聞塊晚報榆√永5磚文匯鄉(xiāng)報誓√澡6夸上海捉壹周深√互7晚申江改報務楊導報轟√疾8臨天津真日報倘√皮9壟每日展新報血√編10械羊城慕晚報狡√漲11桿南方困都市型報踢√教12孤新快鋸報狐√寧13態(tài)錢江律晚報電√宋14蟲都市療快報錦√瓣15谷杭州辮日報霞√課16霜青年惱時報瞇慢√墓17堤每日險商報戚√伸18鄭寧波提日報寧垃√匠19將寧波鼠晚報東√既20辛東南衫商報影√測21圾溫州舊晚報渾√釋22她溫州備日報忘√鼓23美溫州陜都市算報辮√麻24曠金華蛇日報已√猴25浸金華假設晚報萄√屬26描參考熱消息放報熟√估網(wǎng)絡當媒體釣1項新浪酸網(wǎng)緩√瞇2肌搜狐圈網(wǎng)歪√禁3件網(wǎng)易水16炊3撈√定4賣汽車齊世界淺網(wǎng)跳√柜5亦湯姆券網(wǎng)肚√辦6艦浙江失都市斜網(wǎng)伴√柿附件漁十：焦公司袋發(fā)文統(tǒng)媒體羅及國罪內主故流媒菌體發(fā)瞇文價沃格表驗發(fā)文掘字數(shù)誤一類搖二類塘三類困四類嫩五類端50模0駱15凍00街-2挽00骨0爺12殖00積-1受50郵0投80項0-系12禾00清50胳0-黑80李0笨30幕0-樂60目0哈50某0-葉10騎00誓15次00誤-2武00椅0塔12萄00豎-1俗80般0舅10饅00割-1孔30戶0洲80歌0-竭10挖00紐50柳0-吵80蹈0懲10楚00須-1芽50烏0痛20蓋00筒-3搜00東0缺15打00甘-2砍50且0逆12懂00聯(lián)-1磚50兵0嗎10灘00起-1滲50鴉0謠80辜0-治12遠00虧15抱00楊-3威00竊0理30綿00沾-5震00竿0杠20表00橡-3弊00享0拉15金00焦-2殃50績0鮮13療00壇-2龍00害0甜30哨00潤-5陸00屢0孫50劈00燥-8案00乘0載30扒00劃-5屬00制0哲25句00聾-3瑞50浪0細50將00錢以上牙80狐00捷-1尖50喪00暴50吩00點-1關00藥001論附件偉十一京：扛燃疑館年度去公司勿媒介黑發(fā)文詞檔案暮整理概方法脖按照惠發(fā)文洽的序狼號將墳每次比發(fā)文欄的全現(xiàn)部資睛料(取樣報拘除外瞇)裝發(fā)入一側個檔短案袋諒，其程中1驚包括坡：遞①兇<X昂X公質司發(fā)嘉文計漁劃申