全球知名品牌評估機構(gòu)及評估方法全景介紹

全球知名品牌評估機構(gòu)及評估方法全景介紹第一部分全球三大著名調(diào)查評估公司及其功能評估1華通明略明略行是世界10大市場研究公司之一，明略行隸屬于Kantar集團，該集團是WPP專長洞察、信息和顧問方面的分支機構(gòu)。明略行是一家世界領先且不斷創(chuàng)新的全球化市場調(diào)研公司，特別在幫助客戶最大化他們的品牌資產(chǎn)，品牌績效和品牌健康方面表現(xiàn)卓越，并且擅長幫助客戶最優(yōu)化他們的媒體，廣告，公關(guān)和其他方面的品牌溝通。明略行運用一套系統(tǒng)化的、經(jīng)過市場驗證的量化與質(zhì)化研究體系，協(xié)助客戶提升品牌價值。明略行在40余個國家設有超過70多個辦事處，全世界有6,50多名員工，為15,000多品牌服務，更擁有多項成熟的全球通用研究體系，包括：MillwardBrownOptimor[1](專門協(xié)助客戶提高品牌和市場推廣投資回報的全球研究中心)；GlobalMediaPractice(測試媒體效果的全球研究中心)；MillwardBrownPrecis(測試公關(guān)效果的全球研究中心)；DynamicLogic(專門研究廣告及市場推廣效果的在線調(diào)查公司)；KMR(提供全球目標群體指數(shù)（TGI），為世界領先的媒體及市場推廣指標)。在中國，明略行同樣致力將全球方案和專家服務結(jié)合起來執(zhí)行。MillwardBrownPrecis被廣泛使用于公關(guān)評估和非付費媒體工具，應用于亞洲的所有市場。MillwardBrownFirefly是亞太地區(qū)最大的定性研究公司之一，擁有明略行獨特技術(shù)的定性分析，提供有傳統(tǒng)研究和創(chuàng)新技術(shù)但最為重要的是，有當?shù)囟ㄐ詫＜以诂F(xiàn)場。WalkerInformation擁有世界領先的權(quán)益相關(guān)人關(guān)系評估模型，被廣泛應用于消費者滿意度衡量，在各個市場上皆存在咨詢服務，包括中國市場。2全球廣告?zhèn)鞑ゾ揞^WPP集團WPP集團(LSE：WPP)(NASDAQ：WPPGY)，全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F之一，僅次于Omnicom集團，總部位于英國倫敦。WPP集團目前擁有3個全球運作的全資代理商（揚·羅比凱、奧美、智威湯遜）、兩個全球運作的媒體公司（MindShare與Mediaedge:cia）等，共計60多個子公司，主要服務于本地、跨國及環(huán)球客戶，提供廣告、媒體投資管理、信息顧問、公共關(guān)系、建立品牌及企業(yè)形象、醫(yī)療及制藥專業(yè)傳播服務。該公司的名字WPP來源于“電線與塑料產(chǎn)品”（Wire&PlasticProducts），其前身為生產(chǎn)購物車的公司。目前WPP集團在全球已擁有超過84000名雇員，數(shù)千家國際和本地客戶。協(xié)19時87優(yōu)年，做WP針P集圍團以殺5.財66畫億嗎美元伶收購鞭著名券的智嗎威湯茂遜公艙司，赴及其泄下屬燙公關(guān)委公司憤Hi優(yōu)ll集&喉K餐no詢wl荷to待n（五偉達政）。佛19懲89僑年，攏以8揪.6秤4億級美元原收購船廣告嚴教皇僅大衛(wèi)犯·奧點格威荷創(chuàng)建倚的奧幼美廣初告公柄司。推20壘00莊年以授47付億美鍋元收芳購揚滾·羅鼓比凱幟廣告綱公司邀及其映旗下技博雅齒公關(guān)智、品猜牌形嗓象設記計公救司L峰an尸do羊r（倘朗濤仙）。健截至序20恭10回年9攏月3捏0日弱，W伯PP駁今年維第三箏季度早營收跨為2跨2.次5億濁英鎊鹿(約誕合3鄰6億駛美元撇)。市3圣Br綁an乳dZ模簡介統(tǒng)Br逝an柴dZ狠最具罷價值件全球道化品斥牌1執(zhí)00峰強排看行榜騎是由悄Mi梁ll奸wa角rd囑B傅ro減wn忍O范pt丙im排or繡公司腰為W饅PP瘡旗下稱運營刊公司職執(zhí)行克的研宵究項寒目，蔥20可09猜年是加研究洲進行昏的第斬四個過年頭骨。由拾于它茂每年羊都會癢考慮林來自冶20池多個危國家像的消累費者宣和B謠2B頸客戶槳的觀陳點，患因此月它是顫獨一胖無二稿的。蓮Br盞an精dZ陷TM竿測量鐮了全匹球數(shù)腫千個墊“面隙向消送費者刪”和豈“面斥向企野業(yè)”霞的品肥牌的滴價值算，并區(qū)且訪撿問了部超過利1百行萬的枝全球柜消費援者。奧Br燈an閣dZ款最具鐮價值溜全球塵化品目牌1圣00噴強排朝行榜鉤運用列一種簽名為怪“經(jīng)繞濟用蕩途”亦（E荷co滋no木mi擴c咬Us尖e）欣的方香法進妥行計勸算，抱這是拴計算評品牌筒價值握的首屯選方筋法。冤這意汗味著延品牌礙價值杰是通灘過觀難察品儲牌在豆購買琴決定瘋中的喘作用概和確室定商弦業(yè)價耐值中占純粹爐由品雄牌貢軌獻的漿份額塌計算累得出舞的。墓除了連Br父an敢dZ辣研究屯的資冠料，乞排行滴榜還懼運用踢來自擦彭博酷社（我Bl鞠oo途mb偽er隱g）槍和市攝場的陸財務虎數(shù)據(jù)勝，以讓及來申自D征at拌am典on森it劈or珠公司艙的數(shù)傘據(jù)。歸由于扣即使抵對真炮正的富全球壺化品捆牌貢筍獻的禽測量丟都可例能會煩因國敘家不裙同而炊有所綿區(qū)別捆，因訊而排婦名也思考慮罪了地下區(qū)變辯量。王排名植提供翅了以已下信讓息：寇品牌倍價值貞——紗用致美元雖表示包。懲品牌遭貢獻阻——譯是品俱牌拉積動商俗業(yè)收制入中酸的有呆效性擇的指促示器日。這弟是由新一個膊1到告10般（1晚0最據(jù)高）隨的指撲數(shù)表浙示。梢煤品牌巴動能妙——當短期東期望始品牌該增長僅指數(shù)優(yōu)，是轟一個痛1到懷5（竭5最樹高）織的數(shù)廟值。燥漫作為正市值離百分押比的似品牌卵價值牢——趁由于噸在財麻經(jīng)市兔場上故的劇士烈波煉動，智在金蘆融和驕保險搬品類菊，我間們選怒擇這貓個值拒來代愈替動疑能。眼4．怪20垂10偏年姨Br迅an殼dZ謝中國箏品牌疊50藥強介暗紹僵Br屑an外dZ冤中國扇品牌肌50吩強排濕名，爪是“弱Br祥an火dZ侵最具路價值謠全球爐10方0強漲”權(quán)珠威排瞎行榜判在中密國的譯品牌絨延伸向，由敢全球贏最大喜媒體充和傳粥播集之團W寺PP遣集團礙出資做，世動界知公名市荷場研撒究公繪司明派略行交在華范機構(gòu)偉華通犬明略默評估嘆。據(jù)這悉，嘴該排秘名2口01第0年長首次棍評出童最具描價值紫中國曲品牌聽50造強，減采用棍全球亡百強依相同善計梅算方匹法，栗由英乓國團傍隊獨習立計辦算，偵確保罷獎項蓋權(quán)威奶和客經(jīng)觀性代。趣Br書an浩dZ但品牌尖數(shù)據(jù)繼收集惑在華冬已近粗10眾年，統(tǒng)這是緞首次扛對調(diào)丈查覆干蓋的稼中國美品牌焰進行滑計算難，并開挑選渣出品擾牌價泉值最泄大的碗50繩個品植牌進胞行排仇名。饞中國至品牌購50絹強采晉用和許Br鼻an豪dZ遼全球踢10簽0強洽相同殊的計次算方摩法。盒除了誰Br芳an口dZ賢此前犁在站中國緩覆蓋泡的品板類外前，此釘次調(diào)獲查還論增加我了“衰中國屑白酒餓”等茅中國軟特有爛品類捆，最硬終杏覆蓋山34青個品殲類，顯40掀0多叫個國昂內(nèi)外鳴品牌殘，涵號蓋中監(jiān)國1老3個劑城市胡，共塵6.依5萬色名中懇國消漫費耍者，篩每個防品類助平均朵訪問校23離00薯多名解消費題者。粉此前氏，由拆WP暫P集般團出咸資、段明略儀行評集估，疤每年頃在英喘國《刺金融茫時報脾》發(fā)嶺布的富“飯Br旁an迷dZ沈最具爆價值耽全球意10恥0強鵲”，戰(zhàn)已成稍為國若際公宋認的纖最權(quán)終威的件品牌雀排行釀榜之辟一箱。揀第二蛛部分殘塊評估屬機構(gòu)弱品牌筋評選略方法斤與步悔驟急1績品牌糊價值耐構(gòu)成改2漲評估恐步驟哀--怠Br挽an講dZ熟品牌油榜排冷名計考算方違法貫Br讓an乳dZ咱評價固品牌里的方舌法類誦似于描財務罵分析勤師和瓣會計穴師評伶價企亮業(yè)的畝方法價，可評以稱禁為“叛經(jīng)濟視用途脾”法者，即藥Br蟻an霜dZ勵計算手的是怕未來編收入怒的現(xiàn)身值，瓣預測熱未來回銷售鄙額和焦利潤債增長朵的比東例。受但分芳析師春在計委算中伏包含協(xié)的是前整個市企業(yè)和，而睛Br控an肆dZ楚僅對勇該品恐牌所校產(chǎn)生辯的銷戲售額處和利剃潤部押分感恒興趣散。在臺B攝ra子nd耳Z留排行帖榜的鼠品牌帆評估登方法團中包鴿括三由個主爆要步注驟：南一是路確定批和分勤配品毯牌的秤無形勿收入常（I涉nt宣an槐gi苗bl查e憤Ea社rn黨in駱gs三）坊公司諷資產(chǎn)駱可分炸為兩襖類：驚有形謝資產(chǎn)不（如嘩不動車產(chǎn)和訴設備望）和甘無形細資產(chǎn)舌（包礦括品艷牌及廢其他汗類型懲的知抱識產(chǎn)魔權(quán)）伴。為躺了避視免過服分增址大品可牌的躁重要爹性，攀Br矮an感dZ兆必須平撇開泄有形三資產(chǎn)削所產(chǎn)微生的昆收入舉。據(jù)Br遞an煉dZ商將無芬形資浸產(chǎn)的惹總值本分配券到該微公司褲所擁厚有的芬每個額品牌嚇。（僻對于樣像芒星巴包克競這樣吧僅有漲一個障品牌牲且品爺牌名您稱與臣其公蛾司名蔬稱相廉同的狐公司志，B滑ra狼nd流Z就聚可以零跳過挪這一原步。誰）居然后侵Br婦an璃dZ粥將每耐個品報牌的絲真正工無形錫收益息按運跨營的綿國家禾進行階分割機。這便對國希家層雁面的錦評估頭“由石下而室上”辭十分并重要敬，因我為品父牌與夠消費懂者關(guān)秀系的篇強度織可能適每個啞市場主都不置盡相秒同。泉例如所在信侍用卡炎行業(yè)掏，V堤is福a在獻亞洲耐是最匪強勢耽的品察牌，福而在臭歐洲為則次獲于圾萬事煎達喚（M目as炒te頃rC屢ar桌d）聞。卸二是尿確定秤品牌芹的貢王獻(繡Br掠an紐d測Co拒nt精ri圖bu白ti因on腦)涂Br哨an收dZ占確定斯品牌諸貢獻榴的過驕程（溪消費救者決痕定購眨買一遞個品升牌的推程度條是由遮感情裂而非懲功能特因素顏支撐僑的）枕是B盈ra豬nd肺Z的粱嚴密懼評價耀體系求的核礎心。降Br岸an笑dZ貴百況強排凝行榜糕所使鞭用的姐品牌牽貢獻近來源賞于抱Br吼an櫻dZ玩研礎究所璃收集慧的品尖牌資鹽產(chǎn)。秧第3項章所李描述鳴的利者用品榴牌動只力?輩金字熱塔，停Br章an忠dZ消得出犧每個勵品牌溫的銷幫售額茄有多廉大份禍額來蠻自于箱那些興與之槍擁有炎強烈寄感情閣關(guān)系銀的消哭費者潮。因臂此，寇綁定礎層級滾的人午數(shù)是眠對每薦個品摘牌評敵價的愚重要盜組成傍部分昏。倚相關(guān)鋸的補斤充分熔析考蘭慮了蛙所在吸產(chǎn)品亂種類嘗由品素牌還擇是價固格驅(qū)汽動的疤程度屬。在屆那些聰品牌租較少禿驅(qū)動斬價值情產(chǎn)品匯品類斤中，練低價錢是消胸費者程選擇備的一肝個重已要驅(qū)杜動因員素。矩Br瞎an般dZ念還包曠括第鬧三個動確定才品牌施貢獻吹的因宇素。障這是痕產(chǎn)生末轉(zhuǎn)換甘障礙恒的“綱結(jié)構(gòu)傅”因貫素。梨買方膝無法女真正拳選擇椅或市鄉(xiāng)場存輛在的辣高度傷慣性懇而產(chǎn)賤生的任企業(yè)朋銷售談額和迷收益夕不包縣含在之品牌語價值襪之內(nèi)弊。例扒如，滅Br印an逢dZ擺不包車括任乖何來庸自目微軟第操作價系統(tǒng)慚業(yè)務醬的銷閱售額者或收侵益，防因為離Wi膜nd撇ow者s極池其壟舊斷。傘利用迷這三黃個因乓素，衰Br枯an洗dZ化計算誰品牌躺貢獻璃——陰那些綿可歸敞因于播品牌名影響趴的無求形收緞入與貼在業(yè)賢務中記的其舊他部瞧分（丙產(chǎn)品久、價祥格、蜓分銷酷、客從戶服通務等逗）對劍比的器百分暑比。醬三是拾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