農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法律保護機制研究

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法律保護機制研究

摘要:互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，為我國農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)的發(fā)展提供了非常好的發(fā)展良機。然而，因為相關(guān)法律法規(guī)不夠完善，造成我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法律保護工作產(chǎn)生了一些問題。有鑒于此，一定要大力健全完善農(nóng)民群眾權(quán)益保護以及農(nóng)產(chǎn)品電商交易法律保護機制，從而促進我國農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)取得更好的發(fā)展。本文闡述了互聯(lián)網(wǎng)+時代下實施農(nóng)產(chǎn)品電商交易法律保護機制的迫切性，分析了互聯(lián)網(wǎng)+時代下我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問題及其原因，并提出了互聯(lián)網(wǎng)+時代下完善我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法律保護機制的對策選擇。

關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);法律保護

20XX年12月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了關(guān)于進一步促進我國農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)發(fā)展的意見，提出把農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)列入到“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動之中，運用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)以及云計算等新型信息化技術(shù)，不斷改進網(wǎng)絡(luò)化與智能化的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工方式。要致力于開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品電商教育，進一步打破傳統(tǒng)意義上農(nóng)產(chǎn)品消費所具有的地域制約，從而適應(yīng)于當代消費人群所具有的消費行為特點，進一步強化我國農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌培育及其傳播。然而，農(nóng)產(chǎn)品電商的本質(zhì)屬于經(jīng)濟類的活動，在其產(chǎn)生與發(fā)展進程中也會產(chǎn)生各類相關(guān)的法律問題。所以，在大力開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品電商交易的基礎(chǔ)上，進一步強化農(nóng)產(chǎn)品電商法律保護體系建設(shè)，顯得尤為迫切。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時代下實施農(nóng)產(chǎn)品電商交易法律保護機制的迫切性

一是有助于農(nóng)民群眾增收致富。推動農(nóng)民群體加入到現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)銷售之中，不僅能讓農(nóng)民群眾享受到現(xiàn)代科技發(fā)展所取得的成果，也是農(nóng)民群眾加入到現(xiàn)代化發(fā)展進程的主要路徑。農(nóng)產(chǎn)品電商交易能夠徹底改變原先農(nóng)產(chǎn)品交易過程之中對時間與地域上的制約，能夠有效地拓展農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的范圍以及時間。電子商務(wù)交易對農(nóng)產(chǎn)品營銷途徑進行拓展、推廣以及壓縮中間成本均具有非重要的價值。為進一步確保農(nóng)民群眾在電商交易活動之中的正常運轉(zhuǎn)，強化農(nóng)產(chǎn)品電商交易法律保護機制建設(shè)十分緊迫。二是有助于擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售的規(guī)模。我國是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國，我國具備了農(nóng)村地區(qū)分布廣、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和需求量非常大等鮮明特征。在以前傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，因為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地與地區(qū)上的差別、相互信息溝通不夠順暢等因素，造成了農(nóng)產(chǎn)品銷售主要是以相鄰地區(qū)和固定供應(yīng)商、采購商為其主體。然而，在電子商務(wù)銷售增加到農(nóng)產(chǎn)品銷售之后，就為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了革命性之變革。農(nóng)產(chǎn)品銷售主要是依賴于電商交易所進行的，通過實施便利化的互聯(lián)網(wǎng)銷售與傳播，從而讓農(nóng)產(chǎn)品對外銷售的地域更為廣泛、銷售的規(guī)模也在拓展，農(nóng)產(chǎn)品物流運輸?shù)姆椒ㄒ沧兊酶鼮楸憷?。在電商交易進入到農(nóng)產(chǎn)品交易之后，由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售規(guī)模的持續(xù)拓展，產(chǎn)生了新的法律問題，因而法律保護機制的完善在農(nóng)產(chǎn)品電商交易中具有非常重要的價值。三是有助于推動我國融入世界經(jīng)濟一體化發(fā)展的速度?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在世界經(jīng)濟一體化的大浪之下，農(nóng)產(chǎn)品市場營銷已經(jīng)成為中國經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容，直接關(guān)系到中國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展的整體實力乃至于我國綜合國力之發(fā)展。在以前傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場銷售中，由于宣傳與推廣、營銷等技術(shù)均比較落后，造成銷售狀況還不夠理想。然而，電商交易的融入，很好地推動了我國農(nóng)產(chǎn)品在世界范圍之中的銷售。隨后而產(chǎn)生的則是因為有關(guān)電商交易的法律法規(guī)不夠完善而造成的市場交易缺少健全法律機制保護的問題，這也是中國農(nóng)產(chǎn)品營銷在全球農(nóng)產(chǎn)品市場中缺乏競爭力的一個重要因素。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時代下我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問題及其原因

互聯(lián)網(wǎng)+時代下我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問題主要體現(xiàn)在基本建設(shè)與安全機制不夠完善上。當前盡管我國農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)網(wǎng)站在持續(xù)地增加，電子商務(wù)能夠為農(nóng)產(chǎn)品銷售加以提供的商業(yè)發(fā)展契機也吸引了非常多的農(nóng)產(chǎn)品市場銷售人才。然而，無法否認的是我國農(nóng)產(chǎn)品電商開發(fā)進程中尚存在著大量問題。一方面是農(nóng)產(chǎn)品電商基本設(shè)施的建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的規(guī)模需求間還具有一定的差別，我國網(wǎng)絡(luò)設(shè)施盡管也在持續(xù)發(fā)展之中，但是依然難以滿足我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展之所需。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的信用體系健全不夠完善，我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展還缺少完善的信用體系。當前，我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售中還存在著過量使用對人體存在害處的農(nóng)藥、化肥以及激素等物質(zhì)，在農(nóng)產(chǎn)品對外銷售中還存在著欺詐等安全方面的隱患?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代下我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展出現(xiàn)問題的原因主要是因為農(nóng)產(chǎn)品電商法律保護機制還不夠健全。鑒于我國電子商務(wù)事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，有關(guān)法律法規(guī)體系也在持續(xù)健全之中。1996年，國務(wù)院就公布了計算機信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)管理領(lǐng)域的暫行規(guī)定;1997年，國務(wù)院信息化工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室又出臺了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊領(lǐng)域的暫行管理辦法以及計算機網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)方面的安全管理辦法;20XX年，國務(wù)院正式出臺了電信條例以及互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法;20XX年，我國首部實質(zhì)性的電子商務(wù)法律《電子簽名法》正式出臺;20XX年，我國又開始實施網(wǎng)絡(luò)商品交易和相關(guān)服務(wù)行為的管理暫行辦法;20XX年，十三屆全國人大常委會第五次會議審議通過了《電子商務(wù)法》，明確了國家平等對待線上和線下各類商務(wù)活動，推動線上和線下實現(xiàn)融合發(fā)展。但是，還應(yīng)當看到，我國農(nóng)產(chǎn)品電商法律保護機制還不夠健全，必須繼續(xù)抓緊時間出臺涉及農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)，從而進一步助推農(nóng)產(chǎn)品電商的法制化發(fā)展進程。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時代下完善我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法律保護機制的對策選擇

一是健全旨在保護農(nóng)民群眾權(quán)益的農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)法律法規(guī)。農(nóng)產(chǎn)品電商的全面發(fā)展無法離開農(nóng)民群眾的主動參與。然而，在新時代中國特色社會主義市場經(jīng)濟條件之下，農(nóng)民群眾得到收入的渠道已經(jīng)變得愈來愈多元化。一旦在農(nóng)產(chǎn)品電商生產(chǎn)和銷售進程之中，農(nóng)民群眾的合法權(quán)益無法得到切實保護，其后果就是農(nóng)民群眾對于農(nóng)產(chǎn)品電商生產(chǎn)將會失去主動性，以至于農(nóng)產(chǎn)品電商主體的數(shù)量相當匱乏。二是完善農(nóng)產(chǎn)品電商安全領(lǐng)域相關(guān)法律法規(guī)。我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展進程中的一大問題即為安全問題。因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所具有的特殊屬性，造成在農(nóng)產(chǎn)品電商交易中具有較大的安全方面隱患。其一是在農(nóng)產(chǎn)品電商活動中，很有可能會因為黑客們的惡意攻擊而造成農(nóng)產(chǎn)品電商交易主體之權(quán)益遭受損失;其二是農(nóng)產(chǎn)品電商交易過程中證據(jù)是否合法的問題、電子合同是否具有效力，電子簽名與電子認證是否健全完善等相關(guān)問題，以至于農(nóng)產(chǎn)品電商交易要比傳統(tǒng)意義上的交易方式具有更大的風險性。所以，一定要依據(jù)現(xiàn)實之中所存在的安全性問題，不斷健全農(nóng)產(chǎn)品電商安全領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)，從而為其進一步發(fā)展提供法律上的充分保障。三是強化對現(xiàn)有法律體系的梳理工作。當前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)還處于發(fā)展階段，在今后還會出現(xiàn)諸多新的變化，而且還會產(chǎn)生大量新問題。所以，我國立法機構(gòu)應(yīng)當準確地認識到相關(guān)法律法規(guī)保護體系，除了應(yīng)當就當前所面臨的問題實施法律層面上的健全完善之外，還應(yīng)當對目前的涉農(nóng)產(chǎn)品電商法律體系加以梳理，不斷提升法律法律體系的健全性，推動相關(guān)法律法規(guī)體系能隨著農(nóng)產(chǎn)品電商務(wù)的發(fā)展而有所改變，避免我國法律與農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)發(fā)展間產(chǎn)生不匹配性。這就需要對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營領(lǐng)域的法律加以修正。電子商務(wù)始終處在變化當中，以前的農(nóng)產(chǎn)品電商立法對于當代農(nóng)產(chǎn)品電商而言具備了某種陳舊性，特別是在經(jīng)營領(lǐng)域喪失了管理限制之含義。所以，國家應(yīng)當對經(jīng)營領(lǐng)域的法律法規(guī)加以調(diào)整，對于新產(chǎn)生的有關(guān)問題加以解決，并且把經(jīng)營過程中所牽涉到的部分新內(nèi)容結(jié)合到立法體系當中。同時，要注重誠信方面的指引與制約。誠信問題始終是影響著我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要問題，在我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展進程中自然也不會例外，往往會產(chǎn)生誠信等方面的顧慮。所以，在法律法規(guī)保護體系建設(shè)中，要不斷強化對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之維護和管理，切實提升網(wǎng)絡(luò)情境所具有的真實性，對于網(wǎng)絡(luò)之中的違法與違規(guī)等問題加以處置，提倡農(nóng)產(chǎn)品電商交易之中的誠信度，并且在法律層面上對誠信問題加以明文規(guī)定。當然，還應(yīng)當對交易過程中所產(chǎn)生的爭端實施有針對性的立法。交易爭端會在農(nóng)產(chǎn)品交易的過程中經(jīng)常發(fā)生。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品實體貿(mào)易中已建立起了比較好的爭端處理辦法，但在互聯(lián)網(wǎng)交易中尚缺少足夠有效的體制支持。所以，大量農(nóng)民群眾在實施農(nóng)產(chǎn)品電商交易中均很難對爭端加以合理解決，以至于交易雙方的利益會遭受到極大的損失。所以，我國相關(guān)立法部門要全面認識到立法中所存在的問題，參照實體交易過程中的爭端解決辦法，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的交易爭端實施立法，以實現(xiàn)調(diào)解和解決爭端之目標。四是開展執(zhí)法監(jiān)督促進法律法規(guī)落實。當前我國所實施的法律法規(guī)中有一些法律和農(nóng)產(chǎn)品電商之間具有直接的聯(lián)系，能夠發(fā)揮維護農(nóng)民群眾權(quán)益與規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電商之價值。然而，在實際生活之中，以上立法卻未能發(fā)揮出應(yīng)有的作用。所以，政府部門不僅要做好立法工作，而且還應(yīng)當注重法律法規(guī)的執(zhí)行工作，在現(xiàn)實生活之中不斷推動和農(nóng)產(chǎn)品電商有關(guān)的法律法規(guī)的執(zhí)行工作。五是維護法律公正實施透明執(zhí)法。建立法律制度的終極目的就是要全力保護公平與正義，真正維護廣大公民的合法權(quán)益。然而，在我國一些地方，執(zhí)法者在其執(zhí)法過程之中卻未能很好地加以執(zhí)行，甚至于濫用與私用相關(guān)法律法規(guī)，從而影響到了我國司法機關(guān)的正面形象，還會造成廣大民眾對于司法機關(guān)不再加以信任。在調(diào)查之后可以發(fā)現(xiàn)，司法不公與司法腐敗等問題在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域中也有不同程度的存在。所以，有關(guān)部門必須強化對司法機關(guān)的監(jiān)督，對于存在問題的執(zhí)法者實施嚴厲的處分，以求落實執(zhí)法中的公平性與公正性，并且大力倡導(dǎo)司法部門更加透明公正地執(zhí)法，讓農(nóng)民群眾對于執(zhí)法者形成信任感，并且在實施農(nóng)產(chǎn)品電商交易中更加積極地遵守相關(guān)法律。

四、結(jié)束語

綜上所述，在如今的互聯(lián)網(wǎng)+時代大潮之下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易已經(jīng)為我國農(nóng)村地區(qū)推進農(nóng)產(chǎn)品銷售增添了強勁的動力。然而，因為我國各地農(nóng)村的專業(yè)技術(shù)水平、農(nóng)民群眾的思想意識以及法律保護機制不夠健全等因素，導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法律保護還不夠規(guī)范化，因此，必須有針對性地強化我國農(nóng)產(chǎn)品電商法律保護體系構(gòu)建工作，進一步推動我國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

［參考文獻］

［1］韓艷．電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略［