克勞銳：2023年618大促活動(dòng)及營銷趨勢(shì)盤點(diǎn)

克克勞銳指數(shù)研究院 2023年618大促活動(dòng)及營銷趨勢(shì)盤點(diǎn)克勞銳指數(shù)研究院618核心觀點(diǎn)提煉1、優(yōu)化活1、優(yōu)化活動(dòng)玩法，加大雙邊扶持力度，活動(dòng)政策相繼明牌只為提振消費(fèi)信心2、大2、大促作為短期流量爆發(fā)重要節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)借勢(shì)傾力建設(shè)電商差異化IP特色3、3、內(nèi)容平臺(tái)繼續(xù)完善“消費(fèi)閉環(huán)”建設(shè)，傳統(tǒng)電商尋求人貨場(chǎng)的多樣性發(fā)展4、大品牌領(lǐng)跑64、大品牌領(lǐng)跑618，國貨品牌蔚然成勢(shì)，大健康/生鮮品類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼克勞銳指數(shù)研究院報(bào)告數(shù)據(jù)說明研究說明?傳統(tǒng)電商平臺(tái)(京東、天貓、點(diǎn)淘、拼多多等)、內(nèi)容平臺(tái)(抖音、快手、小紅書、B站、微信視頻號(hào)等)的相關(guān)618玩法策略、商家扶持政策、用戶補(bǔ)貼以及活動(dòng)期間；數(shù)據(jù)說明12克勞銳指數(shù)研究院1233618平臺(tái)動(dòng)態(tài)盤點(diǎn)優(yōu)化活動(dòng)玩法，加大雙邊扶持，各平臺(tái)開啟618大混戰(zhàn)克勞銳指數(shù)618平臺(tái)動(dòng)態(tài)盤點(diǎn)優(yōu)化活動(dòng)玩法，加大雙邊扶持，各平臺(tái)開啟618大混戰(zhàn)線上消費(fèi)持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)增長速度線上1-4月2023年整體1-3月2023年1-2月2023年2022年1-12月克勞銳線上消費(fèi)持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)增長速度線上1-4月2023年整體1-3月2023年1-2月2023年2022年1-12月消費(fèi)背景：增長是開年主旋律，網(wǎng)上零售持續(xù)增長奠定提振消費(fèi)的基石-2024681012/%實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速始終高于社會(huì)消-實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長費(fèi)品零售總額增速，1-4月，全國網(wǎng)上零2022年-2023年4月社會(huì)消費(fèi)品零售增長vs實(shí)物商品網(wǎng)上零售增長比重的24.8%。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局?？藙阡J指數(shù)研究院平臺(tái)期望：對(duì)商家扶持、流量補(bǔ)貼，疫情后首次618被各平臺(tái)寄予厚望億億級(jí)補(bǔ)貼天貓、京東拼多多化，百億補(bǔ)貼活動(dòng)齊上線618；快手10億商品補(bǔ)貼，抖音百億補(bǔ)升級(jí)超級(jí)購?fù)癸@優(yōu)價(jià)、好物；全域全域打通淘寶直播和李佳琦首次合作全域營銷；快手正式啟動(dòng)618購物節(jié)完善內(nèi)容、泛貨架的全域交易場(chǎng)景；商商家扶持抖音&快手主推“商品卡”免傭，強(qiáng)化貨架概念； 618期間，阿里媽媽推出「內(nèi)容-NOAH計(jì)劃」助力不同類型的商家；超600億流量曝光、23億紅包為超100萬商家?guī)戆賰|流量支持；淘寶上線淘寶好價(jià)節(jié)，為中小商家上線專屬618營銷通道。抖音0坑位費(fèi)用、億級(jí)流量激勵(lì)、多重價(jià)格補(bǔ)貼、全域陣地曝光；新上架入駐權(quán)益、部分類目0元入駐；商品卡免傭等。4月率先推出百億補(bǔ)貼“數(shù)碼家電消費(fèi)季”，并且為消費(fèi)者提供“天天都是618”的購物體驗(yàn)，重新定義“購物節(jié)”。大盤10億優(yōu)質(zhì)流量支持、減負(fù)增收，面向所有商家投入增加20%；參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量將達(dá)到3月的10倍以上。快手電商將投入100億平臺(tái)流量和10億商品補(bǔ)貼；推出直播間大牌大補(bǔ)、商品預(yù)售兩大核心玩法。視頻號(hào)618大促期間全場(chǎng)技術(shù)服務(wù)費(fèi)率減至1%；5月11日起，視頻號(hào)小店的商品卡片可以插入微信公眾號(hào)。說明：各平臺(tái)玩法、活動(dòng)規(guī)則由平臺(tái)官方公開內(nèi)容整理?？藙阡J指數(shù)研究院優(yōu)惠明牌：簡化消費(fèi)模式+優(yōu)惠力度升級(jí)，各平臺(tái)大促為刺激用戶消費(fèi)開啟大混戰(zhàn)取消取消定金以及其他復(fù)雜優(yōu)惠活動(dòng)，直接開設(shè)好物好價(jià)淘寶好價(jià)-天天特賣聚劃算直降-拒絕套路天天1元購淘寶上線淘寶好價(jià)節(jié)，為中小商家上線專屬618營銷通道，除此之外開設(shè)聚劃算直降活動(dòng)，拒絕套路，優(yōu)惠可視化。參參與618京東百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量對(duì)比3月份擴(kuò)大近10倍京東3C數(shù)碼千萬低價(jià)爆款低價(jià)，享受30天保價(jià)家具家電以舊換新補(bǔ)貼至高20%，免費(fèi)取舊京東生活服務(wù)京東養(yǎng)車立省不止30%......優(yōu)惠優(yōu)惠疊加升級(jí)，多檔次、高疊加，優(yōu)惠最高達(dá)300-8050-25，300-30，1000-100等多檔優(yōu)惠券滿足用戶多重購物需求跨店每滿減再疊加消費(fèi)券，可享最高滿300減80優(yōu)惠克勞銳指數(shù)研究院5.265.35第第一波預(yù)售期開門紅開門紅品類日品類日第第二波預(yù)售期狂狂歡期直播預(yù)售首日：直播預(yù)售首日：李佳琦Austin、香菇來了、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪等達(dá)人直播間交易額破億；據(jù)天貓健康數(shù)據(jù)，今年618，多個(gè)品類商品預(yù)售金額同比去年實(shí)現(xiàn)翻倍增長。中青年體檢成交同比增長超開門紅戰(zhàn)開門紅戰(zhàn)報(bào)會(huì)員成交額破億品牌數(shù)同比增長40%天貓國際419個(gè)品牌成交額翻倍TVB淘寶直播破億直播重產(chǎn)品、重體驗(yàn)5月31日晚天貓AppleStore官方旗艦店開啟官方直播繼蘋果2020年宣布官方參加618大型促銷活動(dòng)后這也是蘋果官方在電商平臺(tái)的全球首次直播618小課堂》小紅書種草勢(shì)能最全購物攻略淘寶直播站內(nèi)618系列攻略合集深化站內(nèi)種草直播重產(chǎn)品、重體驗(yàn)5月31日晚天貓AppleStore官方旗艦店開啟官方直播繼蘋果2020年宣布官方參加618大型促銷活動(dòng)后這也是蘋果官方在電商平臺(tái)的全球首次直播618小課堂》小紅書種草勢(shì)能最全購物攻略淘寶直播站內(nèi)618系列攻略合集深化站內(nèi)種草蘋果官方的直播不同于其他直播間強(qiáng)烈的銷售氣氛。沉浸式體驗(yàn)、產(chǎn)品的使用講解是直播所傳達(dá)的重點(diǎn)有女生的主播》期自制綜藝在B站播出，借GC內(nèi)容吸引用戶關(guān)注《超級(jí)借助輸出《所618預(yù)熱助PU內(nèi)內(nèi)容IP合作、全網(wǎng)種草3C數(shù)碼美妝護(hù)膚克勞銳指數(shù)研究院3C數(shù)碼美妝護(hù)膚0周年相遇618，雙節(jié)點(diǎn)為品牌大促提供高增長保障5.235.316.36.15預(yù)售期預(yù)售期開門紅開門紅專專場(chǎng)期高潮期高潮期折疊屏手機(jī)銷量同比增長特斯拉品牌充電樁成交額截至5月25日24點(diǎn)折疊屏手機(jī)銷量同比增長特斯拉品牌充電樁成交額人均購買預(yù)售商品數(shù)量同比增長超30%；超薄冰箱、破壁機(jī)等60個(gè)趨勢(shì)品類預(yù)售同比增長縣域及農(nóng)村市場(chǎng)預(yù)售訂單金額同比增長超40%超薄冰箱、破壁機(jī)等60個(gè)趨勢(shì)品類預(yù)售同比增長開門紅戰(zhàn)開門紅戰(zhàn)報(bào)男裝女裝男裝女裝整體成交額同比增長超整體成交額同比增長超120%同比增長均超100%京京東汽車150個(gè)品牌成交額增長超150個(gè)品牌成交額增長超100%128%36.86.16.26.3克勞銳指數(shù)研究院36.86.16.26.3京東：頭部IP聯(lián)合搶救直播帶貨，健康與服務(wù)內(nèi)容成新增長亮點(diǎn)羅羅永浩三場(chǎng)直播與京東深度合作，力爭盤活京東直播大促前夜預(yù)售開始PLUSDAY超級(jí)新品日百大促前夜預(yù)售開始PLUSDAY超級(jí)新品日并6.18折賣房31日晚8點(diǎn)京東首播，單日銷售額超過1.5億人民幣，累計(jì)訪問人次超過1700萬，高居京東直播熱度榜達(dá)人榜第一名。京東健康互醫(yī)問診酷暑防曬指南現(xiàn)場(chǎng)健康、服務(wù)等新型消費(fèi)成為增長新亮點(diǎn)據(jù)京東開門紅數(shù)據(jù)披露：京東健康舒緩膏貼品類成交額超去年全天；居家使用的霧化器品類成交額同比增長2.8倍；制氧機(jī)品類成交額同比增長2倍；理療儀品類成交額同比增長超2倍；胃幽檢測(cè)、上門胃鏡檢測(cè)服務(wù)、HPV檢測(cè)等訂單量增長超5.5倍增長超5.5倍。預(yù)售期開門紅品類主題日爆發(fā)期預(yù)售期正式期克勞銳預(yù)售期開門紅品類主題日爆發(fā)期預(yù)售期正式期抖音：繼續(xù)深度布局貨架電商，多賽道品類開始高速增長快手：首次以618購物節(jié)命名，最先開啟狂歡并深度融入大促活動(dòng)抖音電商消息抖音電商消息，截止至5月31日，3C數(shù)碼、家電、美奢生活、親子生活等行業(yè)品牌預(yù)售表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)經(jīng)營突破。具體來看，家電行業(yè)預(yù)售GMV同比去年618同期增長6.1大主播辛巴的618首播帶貨銷售額超過16億元，銷量超過150大主播快快品牌服飾/鞋靴品類預(yù)售中艾米雅、雅舒曼快手“快品牌”表現(xiàn)出色盛夏消暑季免息日6月1日-6月3日：快手電商訂單量同比去年增長超72%；買家數(shù)同比去年增長超50%； 生鮮類商品同比去年增長近200%； GMV0%。加大助農(nóng)力度加大助農(nóng)力度克勞銳指數(shù)研究院助助力非遺/農(nóng)產(chǎn)品抖音電商在618期間陸續(xù)開設(shè)“煥新非遺”“風(fēng)味湖南”等特色專區(qū)，助力非遺手工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售張家界市新階聯(lián)主席和張家界市長沙商會(huì)會(huì)長楊學(xué)文助農(nóng)帶貨快手電商“產(chǎn)地溯源計(jì)劃”，挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，扶持優(yōu)質(zhì)商家與達(dá)人，借勢(shì)618大促熱度，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展快手開門紅6月1日-6月3日生鮮類目商品同比去年增長全年提供扶持鄉(xiāng)村發(fā)展與人才培養(yǎng)流量預(yù)計(jì)公域場(chǎng)私域場(chǎng)克勞銳指數(shù)研究院公域場(chǎng)私域場(chǎng)5.20活動(dòng)期6.185.18開放“筆記帶貨”6.16.18中心場(chǎng)中心場(chǎng)直播購物頻道直播購物頻道商品詳情在UP主的種草視頻、及評(píng)論區(qū)藍(lán)鏈區(qū)域、直播購物頻道，會(huì)出現(xiàn)外顯的“種草”按鈕。點(diǎn)擊“種草”按鈕加購商品或跳轉(zhuǎn)至站內(nèi)/外消費(fèi)電商界面。鏈鏈接站外筆記場(chǎng)域首頁給予流量傾斜直播場(chǎng)域章小蕙直播首秀破圈搜索場(chǎng)域享受綜合搜索和商品搜索的權(quán)重排序加持抖音商城支付用戶數(shù)是去年618同期239%京東618開門紅首購新用戶同比增長超30%平臺(tái)補(bǔ)齊短板、全面發(fā)展站內(nèi)商業(yè)化重要節(jié)點(diǎn)克勞銳抖音商城支付用戶數(shù)是去年618同期239%京東618開門紅首購新用戶同比增長超30%平臺(tái)補(bǔ)齊短板、全面發(fā)展站內(nèi)商業(yè)化重要節(jié)點(diǎn)總結(jié)：大促作為短期流量爆發(fā)重要節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)借勢(shì)傾力建設(shè)電商差異化特色活動(dòng)活動(dòng)滿減...梅西入淘梅西入淘永浩入駐京東...vv大促流量IP流量傳統(tǒng)電商平臺(tái)v補(bǔ)補(bǔ)齊、豐富內(nèi)容+直播電商內(nèi)容基建加速推動(dòng)加速推動(dòng)貨架+全域電商的全面建設(shè)平臺(tái)平臺(tái)回歸大促促銷本質(zhì)真誠+低價(jià)承接短期/集中的流量爆發(fā)克勞銳指數(shù)研究院618大促營銷亮點(diǎn) 淘寶商品與騰訊月活10億的流量場(chǎng)域互通互聯(lián)騰訊廣告引流扶持、信息流、優(yōu)化鏈路、共建算力四方 淘寶商品與騰訊月活10億的流量場(chǎng)域互通互聯(lián)騰訊廣告引流扶持、信息流、優(yōu)化鏈路、共建算力四方面拉通流量流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)雙邊共贏?？焓峙c京東正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議供應(yīng)鏈深入合作、品牌營銷、數(shù)據(jù)能力共建三方面深化平臺(tái)合作，在快手可直接消費(fèi)京東商品，互相補(bǔ)齊內(nèi)容+貨架場(chǎng)域短板。合作聯(lián)盟：平臺(tái)憑借各自優(yōu)勢(shì)相互合作，打通溝通邊界、優(yōu)化交易路徑B作上線B站與阿里媽媽合作，實(shí)現(xiàn)UP主在B站跑通UP種草+藍(lán)鏈帶貨模式。通過基于和天貓合作，推出星火計(jì)劃，打通種草與轉(zhuǎn)化鏈路?？藙阡J指數(shù)研究院流爭奪量：“一元購活動(dòng)”齊上陣，在擁擠的流量場(chǎng)域中搶流量、人氣 早上十點(diǎn)下午兩點(diǎn)晚上八點(diǎn)深夜十二點(diǎn)款1元秒殺活動(dòng)搶不停爆款直降好物推薦滿減狂歡特惠專區(qū)秒殺榜單克勞銳指數(shù)研究院跨境電商：跨境電商/平臺(tái)參與618大促，國際大牌也享內(nèi)地活動(dòng)優(yōu)惠京東開門紅，京東國際158個(gè)品牌成交額同比增長超100%，進(jìn)口衛(wèi)生棉條增長7倍，進(jìn)口啤酒增長5倍。 0國淘寶直播X淘寶全球購X天貓國際攜手一眾全球人氣買手和主播，幫助消費(fèi)者全球好物溯源。逛日逛日本歐洲購美國站泰國站韓國站......亞馬遜海外購主亞馬遜海外購主題618狂潮5月30日晚8點(diǎn)，亞馬遜海外購618年中大促狂歡上線，聯(lián)合多個(gè)一線和海外小眾品牌，為中國消費(fèi)者提供優(yōu)惠價(jià)格。6月15日6月15日，亞馬遜中國副總裁李巖川現(xiàn)身亞馬遜海外購小程序的總裁直播間。....直播身份愈發(fā)多元、玩法更豐富克勞銳指數(shù)研究院直播身份愈發(fā)多元、玩法更豐富明星帶貨內(nèi)容娛樂化升級(jí)，衛(wèi)視試水直播尋求新的商業(yè)增長 在延續(xù)以往運(yùn)營戰(zhàn)略上，升級(jí)直播模式除明星坐鎮(zhèn)直播間常態(tài)玩法外，5.23日，《這！就是街舞》入駐淘寶開啟街舞“battle式帶貨”新模式。引入更多身份，拓寬直播帶貨領(lǐng)域影響力6月6日6月6日，東方衛(wèi)視在淘寶開啟海派直播，目標(biāo)捧紅100個(gè)上海國貨品牌。衛(wèi)視戰(zhàn)績預(yù)覽觀看：超1000w人次千萬類品牌國貨品牌大大白兔光光明杏杏花樓老老香齋蜂蜂花............克勞銳指數(shù)研究從抖音到小紅書，內(nèi)容型直播帶貨見證除了“低價(jià)”之外的更多可能 味化品質(zhì)生活理念賬號(hào)內(nèi)容奠定內(nèi)人貨場(chǎng)的統(tǒng)一阿雅的風(fēng)格、選品的風(fēng)格以及直播場(chǎng)的風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了高度的一致性認(rèn)可化直播風(fēng)格--慢節(jié)奏與寧靜沒有“321上鏈接”，沒有倒計(jì)時(shí)、搶福利，只有對(duì)產(chǎn)品的娓娓道來；不講價(jià)格講品質(zhì)章小蕙-“品牌在我眼中沒有大小，只是大家的出發(fā)時(shí)間有所不同?！睌嘌率綆ж洺煽兛藙阡J指數(shù)研究院平臺(tái)借助IP直播積極打造差異化內(nèi)容壁壘直播成為了借助IP放大平臺(tái)影響力的重要媒介形式 梅西中國行淘寶直播首秀多品牌緊跟熱點(diǎn)流量羅永浩入京東開啟全年戰(zhàn)略合作@很高興認(rèn)識(shí)你打造抖音優(yōu)質(zhì)帶貨直播間@寶劍嫂帶貨首秀沖擊B站“李佳琦”的帶貨直播第一體驗(yàn)克勞銳指數(shù)研究院概念營銷冷卻，今年618平臺(tái)圍繞消費(fèi)本身落地大促活動(dòng) 虛擬主播知乎以「好生活，選出來」好物攻略活動(dòng)，幫助消費(fèi)者探尋好物趨勢(shì)，迎接美好生活從行業(yè)視角自制內(nèi)容虛擬主播知乎以「好生活，選出來」好物攻略活動(dòng)，幫助消費(fèi)者探尋好物趨勢(shì)，迎接美好生活從行業(yè)視角自制內(nèi)容IP?；顒?dòng)大促前+創(chuàng)意番外，銜接618活動(dòng)，加固電商消費(fèi)閉環(huán)，延續(xù)內(nèi)容+消費(fèi)熱度2022年天貓618元宇宙數(shù)字大秀“莫比烏斯”小紅書以“今年618，不沖動(dòng)，買心動(dòng)”為主題傳遞務(wù)實(shí)消費(fèi)、理性消費(fèi)的消費(fèi)理念知乎《618內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)》小紅書《反沖動(dòng)俱樂部》消費(fèi)+IP消費(fèi)+態(tài)度消費(fèi)+種草數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院；對(duì)比周期：2022.5.1-2022.6.6VS2023.5.1-2023.6.6；平臺(tái)：微博、抖音、小紅書。虛擬數(shù)字人數(shù)字藏品數(shù)字藏品元元宇宙發(fā)布會(huì)元宇宙場(chǎng)景元宇宙場(chǎng)景.......美美ONE《所有女生的主播》22023VS2022“元宇宙+618”社媒相關(guān)內(nèi)容減少近95%2022.5-2023.5元宇宙/數(shù)字藏品2022.5-2023.5元宇宙/數(shù)字藏品概念百度指數(shù)走勢(shì)克勞銳指數(shù)研究院內(nèi)容平臺(tái)善用推廣優(yōu)勢(shì)，憑借KOL種草勢(shì)能強(qiáng)化消費(fèi)者參與618活動(dòng)心智 @海鮮小哥@嘉之派抖音借助達(dá)人推廣優(yōu)勢(shì)@海鮮小哥@嘉之派抖音借助達(dá)人推廣優(yōu)勢(shì)，植入618活動(dòng)，評(píng)論區(qū)鏈接直達(dá)活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)。站內(nèi)KOL投放@布魯利利@小紅快手X房東的貓@布魯利利@小紅快手X房東的貓推出快手618購物節(jié)主題曲《好風(fēng)吹進(jìn)生活里》為KOL提供背景BGM模版素材。提供創(chuàng)作素材#小紅書買買節(jié)#話#小紅書買買節(jié)#話啟，發(fā)布筆專屬流量。自發(fā)話題流量@@LULUYANG克勞銳指數(shù)研究院 抖音預(yù)售家電/美奢護(hù)膚行業(yè)預(yù)售GMVTop-5店鋪品牌說明：品牌排名根據(jù)品類劃分。C牌占據(jù)八席；店播單品Top-10國貨占比九成。珀萊雅預(yù)售訂單金額同比增長12倍。Top產(chǎn)品牌；美奢生活預(yù)售品牌Top-5國產(chǎn)占據(jù)四席。 5.31-6.3安卓手機(jī)品牌銷量銷額雙第一；5.31-6.3多價(jià)位段手機(jī)銷量第一；5.31-6.3手機(jī)店鋪榜銷量銷額雙第一?？?5.31-6.3安卓手機(jī)品牌銷量銷額雙第一；5.31-6.3多價(jià)位段手機(jī)銷量第一；5.31-6.3手機(jī)店鋪榜銷量銷額雙第一。3C數(shù)碼：品牌扎堆前置發(fā)布新品，上新+優(yōu)惠推動(dòng)聲量與銷量雙量沖高京東、天貓雙平臺(tái)開售23分鐘iQOONeo8系列iQOONeo8系列，開售30入選京東手機(jī)金榜TOP20。5.23打破近1年所有安卓手機(jī)首銷全天銷量記錄。列5.255.29其5.255.29其他Xperia機(jī) ivi Xperia機(jī) ivi 0/90pro ....克勞銳指克勞銳指數(shù)研究院節(jié)點(diǎn)推動(dòng)品類翻倍增長，銷售成績領(lǐng)跑618小家電智能化消費(fèi)趨勢(shì) 6618開啟前，追覓俞浩明確表示“追覓不會(huì)參與行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，而是注重產(chǎn)品科技創(chuàng)新等硬實(shí)力”以追覓為例，開門紅前14分鐘銷售額突破1億，全渠道銷售額突破2億。天貓、京東、抖音等平臺(tái)占據(jù)四個(gè)榜單“第一”智能化品牌占據(jù)領(lǐng)先地位大家電消費(fèi)大家電消費(fèi)開始復(fù)蘇據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)增長90.2%，冰箱零售額同比增長31.3%，洗衣機(jī)同比增長6.7%頭部國產(chǎn)品牌霸榜數(shù)據(jù)說明：大家電、小家電抖音、天貓品牌預(yù)售排名日期截止于6.12日?？藙阡J指數(shù)研究克勞銳指數(shù)研究院#盒馬云超618##多點(diǎn)嗨購618#旅游出行飛豬數(shù)據(jù)促機(jī)票次超14萬件行”以及新加坡航優(yōu)惠產(chǎn)品截至5月30，618大卡產(chǎn)品已累計(jì)銷售航空、飛豬“神秘飛國際飛行澳門航空、備受關(guān)注。美團(tuán)閃購啟“超級(jí)聯(lián)合全國母嬰玩具核心品類推出品質(zhì)元的優(yōu)惠5月25日-6月18日5月25日-6月18日開門店購物節(jié)”活動(dòng)，、美妝個(gè)護(hù)等共8大超70萬家線下門店，百貨至高優(yōu)惠1800活動(dòng)。線下零售線下零售 克勞銳指數(shù)研究院618趨勢(shì)觀察內(nèi)容電商向內(nèi)發(fā)力社會(huì)價(jià)值平臺(tái)加深融合內(nèi)容平臺(tái)達(dá)人注重拓展頭部IP達(dá)人克勞銳指數(shù)研究院平臺(tái)加深融合內(nèi)容平臺(tái)達(dá)人注重拓展頭部IP達(dá)人內(nèi)容與電商邊界融合加深，共促品牌增長電商雙建設(shè)，邊界交融/內(nèi)容打通傳傳統(tǒng)電商平臺(tái)內(nèi)容與商業(yè)雙抓手電商全場(chǎng)景，分散場(chǎng)域聚焦流量頭頭部IP達(dá)人營銷不斷折損品牌形象完善售后服務(wù)提供附加價(jià)值鞏固產(chǎn)品內(nèi)在饑營銷不斷折損品牌形象完善售后服務(wù)提供附加價(jià)值鞏固產(chǎn)品內(nèi)在饑餓營銷先漲后降夸大宣傳減少消費(fèi)套路與障眼法，品牌與平臺(tái)向內(nèi)發(fā)力重拾用戶消費(fèi)信心購物“公式”購物“公式”會(huì)員優(yōu)惠期拉長與復(fù)雜活動(dòng)玩法消磨消費(fèi)者購物欲望30天保價(jià)好物低價(jià)紅包/優(yōu)惠價(jià)格直降全網(wǎng)比價(jià)升級(jí)滿減尾款定金............活動(dòng)期間抖音助農(nóng)項(xiàng)目開設(shè)“風(fēng)味福建”線上專區(qū)東方衛(wèi)視X淘寶直播，深挖上海國貨品牌、實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化的轉(zhuǎn)型山西大學(xué)新傳院618“助農(nóng)直播”賦能鄉(xiāng)村振興克勞銳指數(shù)研活動(dòng)期間抖音助農(nóng)項(xiàng)目開設(shè)“風(fēng)味福建”線上專區(qū)東方衛(wèi)視X淘寶直播，深挖上海國貨品牌、實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化的轉(zhuǎn)型山西大學(xué)新傳院618“助農(nóng)直播”賦能鄉(xiāng)村振興注重買賣背后的社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造，為用戶賦予有高度的消費(fèi)附加值平臺(tái)、達(dá)人、衛(wèi)視、學(xué)生等多重促熱價(jià)值與社會(huì)意義開開門紅6月2日，京東航空“櫻桃專線”助力618大大促期間東方甄選將在都江堰開啟專場(chǎng)活動(dòng)，推薦四川產(chǎn)品，宣傳巴蜀文化克勞銳指數(shù)研究院CITATIONCRIPTION報(bào)告獲取途徑1、克勞銳所出品的原創(chuàng)報(bào)告均于克勞銳官方微信公眾號(hào)原始首發(fā)，若想第一時(shí)間獲取，請(qǐng)關(guān)注克勞銳官方微信公眾號(hào)。2、克勞銳出品的原創(chuàng)報(bào)告均可在官網(wǎng)下載獲取。報(bào)告引用授權(quán)途徑登錄克勞銳官方網(wǎng)站()填寫引用報(bào)告相關(guān)信息報(bào)告及相關(guān)文章鏈接轉(zhuǎn)載途徑關(guān)注克勞銳官方微信公眾號(hào)，并在后臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載留言克勞銳指數(shù)研究院STATEMENT法律聲明版權(quán)聲明文字、圖片、圖表、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)等均屬克勞銳所有，并受相關(guān)商標(biāo)及著作權(quán)的法律保護(hù)，部分文字和圖片來源于公共信息，所有權(quán)歸原著者所有。未經(jīng)本公司(克勞銳)書面授權(quán)，