21春傳媒《廣告心理學(xué)》平時(shí)作業(yè)

廣告心理學(xué)第一大題：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題（10小題，每題4分，共40分）1、1895年，美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)心理學(xué)實(shí)驗(yàn)室的（A）,所開(kāi)展的關(guān)于消費(fèi)者對(duì)廣告及廣告商品的態(tài)度與看法的調(diào)查研究，可以看作是廣告心理的最早工作。H.蓋爾WD斯科特H閩斯特伯格E.迪德2、（C）是廣告成功的手段，而不是目的。A.銷(xiāo)售B.感知C.吸引力D.購(gòu)買(mǎi)行為3、（B）是指一種感覺(jué)兼有別種感覺(jué)的心理現(xiàn)象。A.感覺(jué)B.聯(lián)覺(jué)C.聯(lián)想D聯(lián)合4、下疏關(guān)于電視廣告的說(shuō)法中不正確的選項(xiàng)是（B）。A.確保關(guān)鍵畫(huà)面至少保持2秒鐘，關(guān)鍵畫(huà)面一定要顯示商標(biāo)B.與關(guān)鍵畫(huà)面有關(guān)的聲音應(yīng)該跟在關(guān)鍵畫(huà)面之后，置于次要畫(huà)面之中C.在詞的運(yùn)用上，肯定句中應(yīng)運(yùn)用低意象詞，否認(rèn)句中那么用高意象詞D.不同的廣告圍繞同一主題改變畫(huà)面，減少各種形式的疲勞5、在以下個(gè)案中，你認(rèn)為最合理可行的廣告目標(biāo)是（CA.市場(chǎng)占有率從10%5、在以下個(gè)案中，你認(rèn)為最合理可行的廣告目標(biāo)是（CB.在目標(biāo)市場(chǎng)中產(chǎn)生50%的使用率C.使產(chǎn)品銷(xiāo)量增加20%D.讓30%的目標(biāo)消費(fèi)者了解產(chǎn)品的防疲勞的功能6、〃碧浪洗衣粉〃廣告在訴求形式上配合比擬型，在表現(xiàn)題材上那么配合商品的使用場(chǎng)面，宣傳碧浪洗衣粉優(yōu)良的清潔功能。這屬于表現(xiàn)構(gòu)思。A.解說(shuō)型B.實(shí)證型C.戲劇型D.演出型7、以下哪個(gè)命題是不適宜的（D）oA.界定廣告訴求對(duì)象有利于找到適當(dāng)?shù)脑V求點(diǎn)B.界定廣告訴求對(duì)象有利于正確運(yùn)用媒體C.界定廣告訴求對(duì)象有利于選擇有效的廣告表現(xiàn)方式D.界定廣告訴求對(duì)象有利于提高市場(chǎng)占有率8、在正常的閱讀條件下，小于多少號(hào)的字會(huì)增加閱讀的難度，降低易讀性(B)oA.二號(hào)字B.五號(hào)字C.四號(hào)字D.小四號(hào)字9、根據(jù)羅斯特和佩斯關(guān)于廣告遣詞造句的原那么，以下哪種說(shuō)法是錯(cuò)誤的（B）oA.運(yùn)用簡(jiǎn)單或熟悉的詞B.運(yùn)用低意象的詞C.運(yùn)用主動(dòng)句而不用被動(dòng)句D.運(yùn)用肯定句而不用否認(rèn)句10、雜志和報(bào)紙共同的廣告心理特征是（C）。A.閱讀主動(dòng)性B.知識(shí)性C.視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)D.重復(fù)性第二大題：多項(xiàng)選擇題（10小題，每題6分，共60分）1、心理過(guò)程包括（ABE）oA.認(rèn)識(shí)過(guò)程B.情感過(guò)程C.動(dòng)機(jī)過(guò)程D.注意過(guò)程E.意志過(guò)程2、廣告活動(dòng)中常用的投射方法有：（ABCDE）oA.詞句聯(lián)想法B.文章完成法C.購(gòu)物表法D.繪畫(huà)測(cè)驗(yàn)法E.主題統(tǒng)覺(jué)法3、引起無(wú)意注意的客觀刺激物的特點(diǎn)包括（ABCD）oA.新奇性B.比照關(guān)系C.興趣D.強(qiáng)度E.精神狀態(tài)4、知覺(jué)的整體性表現(xiàn)有（BCE）oA.閉合的原那么B.接近性C.相似性D.境聯(lián)效應(yīng)E.連續(xù)性5、知覺(jué)解釋的整個(gè)過(guò)程都會(huì)受到個(gè)體的哪些因素的影響？A彳J性B.刺激物的特點(diǎn)C..動(dòng)機(jī)

D.學(xué)習(xí)E.態(tài)度6、廣告信息量如何符合短時(shí)記憶的容量？（AE）oA.廣告內(nèi)容要簡(jiǎn)潔B.廣告滿(mǎn)足需求的程度C.廣告重復(fù)出現(xiàn)的次數(shù)D.廣告刺激的強(qiáng)度E.廣告內(nèi)容要組織化77、最高意識(shí)水平和中等意識(shí)水平統(tǒng)稱(chēng)為（BC7、7、最高意識(shí)水平和中等意識(shí)水平統(tǒng)稱(chēng)為（BC）。A.無(wú)意注意B.有意注意C.隨意注意D.不隨意注意E.無(wú)心注意8、以下說(shuō)法正確的選項(xiàng)是？A.廣告語(yǔ)句中，應(yīng)更多地注重實(shí)詞的選取和運(yùn)用。B.廣告受眾在運(yùn)用語(yǔ)義分析理解句子時(shí)，通常把更多的注意力集中在句子中的動(dòng)詞上。C.把廣告受眾的信息放在前面，新信息放在后面，那么更容易被理解。D.把句子和語(yǔ)境，即上下句聯(lián)起來(lái)，更易于理解。E.廣告語(yǔ)中不能是幾個(gè)毫不相關(guān)的短句組合在一起，而應(yīng)該注意其上下句中的才目9、關(guān)于廣告語(yǔ)理解的歧義現(xiàn)象，以下說(shuō)法正確的選項(xiàng)是？A.廣告中模糊的字詞會(huì)造成歧義B.廣告語(yǔ)中句法不清會(huì)產(chǎn)生歧義C.廣告語(yǔ)句要注意其使用的語(yǔ)言環(huán)境D.廣告用語(yǔ)中盡可能使用廣告受眾熟悉的高頻詞及簡(jiǎn)單句。E.句法結(jié)構(gòu)上的復(fù)雜性會(huì)增加廣告受眾加工理解時(shí)的困難。10、以下說(shuō)法正確的選項(xiàng)是？A.受眾已有的經(jīng)驗(yàn)、態(tài)度、價(jià)值觀會(huì)影響受眾對(duì)廣告的記憶。B.廣告產(chǎn)品或服務(wù)的特征也會(huì)影響受眾涉入程度C.名牌產(chǎn)品由于其