學(xué)校企業(yè)宣傳推廣整合營銷方案

營銷宣傳策劃方案某某小學(xué)2021年秋季開學(xué)1、消除社會各界對學(xué)校的質(zhì)疑和擔(dān)心；2、樹立學(xué)校品牌價(jià)值形象和公信力；3、提高學(xué)校知名度和社會認(rèn)可度。目的背景1、學(xué)校建設(shè)進(jìn)度能否全面如期完成？2、軟硬件、設(shè)備設(shè)施、師資隊(duì)伍是否健全完善？3、裝修甲醛污染如何處理？社會公眾對某某小學(xué)秋季開學(xué)的至少3大質(zhì)疑...1、目前學(xué)校的建設(shè)現(xiàn)狀在公眾面前產(chǎn)生質(zhì)疑具備合理性。2、短期內(nèi)一系列的基礎(chǔ)軟硬件、師資隊(duì)伍建設(shè)需要加強(qiáng)。3、甲醛污染、環(huán)保問題，已是當(dāng)今社會關(guān)注的重點(diǎn)問題。問題分析1、急需落實(shí)建設(shè)工期進(jìn)度如期完成，2、各方面基礎(chǔ)建設(shè)、師資隊(duì)伍等全面健全完善，3、權(quán)威機(jī)構(gòu)污染治理及檢測符合國家標(biāo)準(zhǔn)。先解決自身問題：在問題不斷解決的過程中，至少有以下工作，我們應(yīng)該同步去完成...結(jié)論P(yáng)ART1建立形象建立塑造學(xué)校品牌價(jià)值形象建立學(xué)校(VIS)視覺識別系統(tǒng)學(xué)校logo，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用，標(biāo)示標(biāo)牌等整合推廣全媒體整合建設(shè)，為后期宣傳推廣助力。PART2一、學(xué)校官網(wǎng)建設(shè)1建設(shè)意義：網(wǎng)站作為學(xué)校對外宣傳展示、傳播信息，對內(nèi)規(guī)范管理、資源共享的一個(gè)重要媒介，其建設(shè)有著極其重要的價(jià)值，是學(xué)校軟件建設(shè)中必須具有的媒介。2欄目分類：學(xué)校概況、學(xué)校新聞、學(xué)校榮譽(yù)、師資團(tuán)隊(duì)、家?；?dòng)、社團(tuán)建設(shè)、聯(lián)系我們等。3基本功能：信息發(fā)布、文件管理、互動(dòng)留言、后臺管理等4服務(wù)內(nèi)容：網(wǎng)站建設(shè)、圖文編輯、更新維護(hù)、數(shù)據(jù)管理等5服務(wù)費(fèi)用：前期建設(shè)、設(shè)計(jì)、管理費(fèi)：15000.00元，開學(xué)后可由學(xué)校自己管理。深圳南頭城小學(xué)揚(yáng)中市實(shí)驗(yàn)小學(xué)清華大學(xué)附屬小學(xué)二、學(xué)校微信公眾號1建設(shè)意義：微信作為當(dāng)今社會占絕對優(yōu)勢的主流社交媒體，其功能齊全、覆蓋范圍廣、傳播速度快等特點(diǎn)已是當(dāng)下必不可少的宣傳營銷工具。2欄目分類：學(xué)校概況、新聞動(dòng)態(tài)、學(xué)校榮譽(yù)、師資團(tuán)隊(duì)、家?；?dòng)、社團(tuán)建設(shè)、聯(lián)系我們等。開設(shè)工期進(jìn)度專欄，實(shí)時(shí)更新，訪客可隨時(shí)點(diǎn)擊進(jìn)入觀看學(xué)校建設(shè)情況。3基本功能：信息發(fā)布、互動(dòng)留言、后臺管理等4服務(wù)內(nèi)容：申請建設(shè)、圖文編輯、更新維護(hù)、數(shù)據(jù)管理等5服務(wù)費(fèi)用：2000元/月小學(xué)公眾號實(shí)例內(nèi)容推廣每月4篇各類圖文視頻新聞動(dòng)態(tài)平臺轉(zhuǎn)發(fā)不超過2次轉(zhuǎn)載至某某同城APP或指上某某公眾號公眾號維護(hù)基礎(chǔ)維護(hù)菜單欄架構(gòu)，增粉建議三、微信推廣1推廣意義：微信作為當(dāng)今社會占絕對優(yōu)勢的主流社交媒體，其功能齊全、覆蓋范圍廣、傳播速度快等特點(diǎn)已是當(dāng)下必不可少的宣傳營銷工具。2宣傳分類：學(xué)校所有需對外宣傳發(fā)布的信息內(nèi)容（圖文、視頻、鏈接等）。3推廣方式：微信群發(fā)、朋友圈廣告、官方廣告等4服務(wù)內(nèi)容：圖文編輯、更新維護(hù)、實(shí)時(shí)發(fā)布、數(shù)據(jù)管理、價(jià)值評估等5服務(wù)費(fèi)用：常規(guī)編輯發(fā)布600元/條；官方朋友圈廣告6分錢一條1W起步。大群體強(qiáng)勢傳播定位精準(zhǔn)推廣四、宣傳片拍攝剪輯1工作意義：拍攝宣傳片通過聲音、視頻、文字解說全方位立體展示學(xué)校建設(shè)情況和學(xué)校文化等信息，具備很強(qiáng)的展示效果加深受眾的印象，用于后期各媒體宣傳推廣。2拍攝內(nèi)容：學(xué)校建設(shè)進(jìn)度、學(xué)校建設(shè)展示、學(xué)校軟硬建設(shè)、環(huán)境污染處理等。3拍攝方式：攝像機(jī)，無人機(jī)及配套設(shè)備等4服務(wù)內(nèi)容：視頻拍攝、視頻剪輯、視頻配音、視頻文字、視頻特效、視頻發(fā)布等5服務(wù)費(fèi)用：宣傳片拍攝成片20000.00元。學(xué)校案例五、抖音拍攝、發(fā)布推廣1工作意義：學(xué)校為國家教育機(jī)構(gòu)，其本身不具備商業(yè)性質(zhì)，所以不建議專門運(yùn)營打造抖音號，前期可代為拍攝編輯發(fā)布視頻，僅作為對外宣傳的一個(gè)方式和媒體，抖音已是目前短視頻領(lǐng)域的絕對王者，其用戶群里月活用戶已突破5億多。2運(yùn)營內(nèi)容：腳本編寫、視頻拍攝、演員演繹、配音配文、后期剪輯、推廣發(fā)布等。3拍攝方式：攝像機(jī)，無人機(jī)、收音器、手機(jī)及配套設(shè)備等4服務(wù)內(nèi)容：視頻拍攝、視頻剪輯、視頻配音、視頻文字、視頻特效、視頻發(fā)布等5服務(wù)費(fèi)用：3000元/條，官方巨量引擎，6分錢一條，2W起步。學(xué)校案例六、媒體投放1工作意義：學(xué)校前期建設(shè)中，有眾多的信息需要對外發(fā)布宣傳，在依托新媒體的同時(shí)，傳統(tǒng)權(quán)威媒體因其本身的公信力，在公眾面前具有良好的信賴感，所以當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體的投放對學(xué)校的信息宣傳、建立信任和信心，是十分必要的。2媒體推薦：縣人民政府網(wǎng)、同城、網(wǎng)、東楚網(wǎng)、日報(bào)、晚報(bào)、電視臺、今日頭條等。3服務(wù)內(nèi)容：圖文編輯、視頻剪輯、媒體分析、節(jié)點(diǎn)鋪排等5服務(wù)費(fèi)用：依據(jù)具體投放媒體版面和時(shí)間單獨(dú)報(bào)價(jià)。事件傳播通過相關(guān)積極事件，制造話題。PART3一、某某與您相約，全民開放日1工作意義：通過舉辦一次開放日活動(dòng)，向全民展示學(xué)校建設(shè)情況，全面講解學(xué)校辦學(xué)優(yōu)勢，學(xué)校發(fā)展規(guī)劃等，建立社會好感和信心。2邀約媒體：某某縣人民政府網(wǎng)、某某同城、某某新陽網(wǎng)、東楚網(wǎng)、某某日報(bào)、東楚晚報(bào)、電視臺等。邀約對象：政企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)或代表、權(quán)威媒體代表、幼兒園園長/老師、市民代表和社會自愿參與者。邀約方式：紙質(zhì)/電子邀請函、權(quán)威媒體新聞報(bào)道、微信等社交媒體宣傳、教育局對下級單位發(fā)函等。開放形式：上午場早上9點(diǎn)（政企事業(yè)單位、教育系統(tǒng)、媒體）下午場下午2點(diǎn)（特邀市民代表和社會自愿公眾、媒體）開放日當(dāng)天統(tǒng)一到某某集合，有組織的進(jìn)行參觀考察，由專業(yè)講解對學(xué)校情況進(jìn)行全民介紹，現(xiàn)場問答，現(xiàn)場拍攝照片和視頻，媒體記者進(jìn)行采訪，活動(dòng)后及時(shí)整理編輯內(nèi)容進(jìn)行宣傳。伴手禮品：某某小學(xué)定制高端精美禮品3服務(wù)內(nèi)容：活動(dòng)策劃組織、物料設(shè)計(jì)制作、現(xiàn)場布置、圖文編輯、照片視頻拍攝剪輯、活動(dòng)推文等5服務(wù)費(fèi)用：全程預(yù)算費(fèi)用：30000.00元二、除甲醛專題報(bào)道1工作意義：通過對除甲醛過程的全程直播、報(bào)道、拍攝、宣傳等形式，向社會公眾進(jìn)行展示，同時(shí)后期權(quán)威檢測單位對除甲醛檢測結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)場直播和公示，消除社會公眾擔(dān)憂。2特邀單位：邀請專業(yè)權(quán)威除甲醛進(jìn)行除甲醛工作，邀請專業(yè)權(quán)威檢測單位對除甲結(jié)果進(jìn)行檢測和公示。3服務(wù)內(nèi)容：策劃組織、物料設(shè)計(jì)制作、圖文編輯、照片視頻拍攝剪輯、制作宣傳片、線上現(xiàn)場直播講解、全媒體宣傳推文等。4服務(wù)費(fèi)用：全程預(yù)算費(fèi)用：20000.00元三、線上招聘+線下招聘會1工作意義：（1）通過線上線下招聘形式，儲備和引進(jìn)優(yōu)秀人才，增強(qiáng)學(xué)校綜合師資力量和實(shí)力，（2）借勢招聘進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)校影響力和知名度。2線上招聘：通過某某本地招聘網(wǎng)站、APP等進(jìn)行招聘（某某同城招聘網(wǎng)等）。3線下招聘：在某某人氣最旺廣場舉行專場招聘會，借此機(jī)會同時(shí)現(xiàn)場播放學(xué)校相關(guān)宣傳，對學(xué)校進(jìn)行全面介紹和展示，展現(xiàn)學(xué)校綜合實(shí)力。招聘崗位：教師、安保、司機(jī)、廚師、后勤等3服務(wù)內(nèi)容：策劃組織、物料設(shè)計(jì)制作、圖文編輯、照片視頻拍攝剪輯、線上直播講解、宣傳推文等。4服務(wù)費(fèi)用：全程預(yù)算費(fèi)用：25000.00元四、“兒童成長計(jì)劃”公益活動(dòng)1工作意義：通過為特殊貧困家庭資助捐款減輕負(fù)擔(dān)或困難家庭孩子九年義務(wù)教育相關(guān)費(fèi)用學(xué)校全免等公益活動(dòng)形式。提升學(xué)校形象，擴(kuò)大影響力和知名度，有效促進(jìn)學(xué)校品牌宣傳。2活動(dòng)形式：線上線下發(fā)布公益活動(dòng)信息，特殊困難家庭進(jìn)行登記和提交相關(guān)資料說明，教育局、學(xué)校組織相關(guān)部門進(jìn)行實(shí)地考察，最后選出符合條件的家庭進(jìn)行資助幫扶。3服務(wù)內(nèi)容：策劃組織、消息發(fā)布、信息收集整理、物料設(shè)計(jì)制作、圖文編輯、照片視頻拍攝剪輯、宣傳推文等。4服務(wù)費(fèi)用：全程預(yù)算費(fèi)用：30000.00元五、某某小學(xué)開學(xué)·新聞發(fā)布會1工作意義：通過舉辦一場權(quán)威媒體發(fā)布會進(jìn)行宣傳報(bào)道，權(quán)威告知學(xué)校開學(xué)信息，建立社會公信力。提升學(xué)校形象，擴(kuò)大影響力和知名度，有效促進(jìn)學(xué)校品牌宣傳和招生。2活動(dòng)形式：活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行精心布置策劃，邀請政府事業(yè)單位等權(quán)威組織機(jī)構(gòu)及社會力量代表參與，舉行一場新聞媒體專業(yè)發(fā)布會。會場進(jìn)行現(xiàn)場直播，會后權(quán)威媒體全面報(bào)道，自媒體全覆蓋宣傳。執(zhí)行方