工藝品可行性分析報告

?藝品可?性分析報告?藝品?業(yè)可?性分析?、?藝品?業(yè)概況（?）?藝品?業(yè)介紹從材質上分，主要包括?屬?藝品、?晶?藝品、玻璃?藝品、陶瓷?藝品、?料?藝品、塑料/樹脂?藝品、???藝品、天然植物纖維?藝品、紙布???/貝/殼/天然?藝品等。從?產?藝上分，主要包括編織/編結/刺繡?藝品、雕刻/雕塑?藝品、抽紗刺繡?藝品、仿古?藝品、各式材料制畫?藝品、其它?藝?法制品等。從功能?途上分，主要包括禮品?藝品、玩具?藝品、時尚飾品?藝品、家??藝品、?化?藝品、節(jié)慶?藝品、民間/收藏?藝品等。（?）?藝品?業(yè)認證?前?藝品產品的認證多?繁雜，很多國家都有??不同的標準，但主要集中于產品質量、企業(yè)實?、環(huán)保、安全及企業(yè)的社會責任等??。以下是?些具有代表性的認證類型：認證標志認證名稱認證機構認證內容ASTM認證美國針對產品的材料品質、易燃性、毒性等測試。CE安全認證歐盟檢測產品在安全、衛(wèi)?、環(huán)保和消費者保護等??是否達到歐洲和《技術協調與標準化新?法》的指令要求。SGS-CSTC瑞?對?藝品禮品進?物理機械性能、易燃性、毒性、可靠性、?屬含量等測試。CPSC美國消費產品安全委員會阻燃性、拆開性測試，對玩具、?藝品現有的或潛在的危險性和危害性進?評定?！狤N71檢測歐盟?般性玩具、??品、?藝品、等產品?少需要經受EN71-1；-2；-3這三部分考核。?、?藝品?業(yè)的產品特點（?）玻璃/?晶?藝品藝術玻璃的加?分為綜合制作、冷加?和熱加?三?類，玻璃?藝品主要代表產品有玻璃或?晶酒具，?晶件套、擺件，煙缸，花瓶，玻璃圣誕禮品，玻璃?果系列，玻璃花枝系列，玻璃動物系列，玻璃糖果系列，玻璃調酒棒系列，玻璃珠，玻璃燭臺和其它?晶?藝品。?前，我國玻璃?藝品?都處于藝術含量低，?料多，附加值低。部分采購商需求在OEM代理或再加?上，不僅要對?晶、玻璃?藝品外形和材質上有創(chuàng)新，還對供應商的規(guī)模和?產能?有相應要求。（?）樹脂?藝品樹脂是?種造型能?極強、表現細膩程度極?的造型材料，被?泛運?于?藝品、家居裝飾品、花園產品等的?產制作中。30多年前，在英國、意?利、?本等國家開始出現樹脂?藝品，上世紀80年代傳?中國臺灣，上世紀90年代初中國出現出?型樹脂?藝品?。1998年前后是樹脂?藝品的銷售旺季，全國出?銷售額約90億美元，泉州占60%左右。2000年后，樹脂?藝品出?額下降，?對新的市場環(huán)境，整個產業(yè)開始謀劃新發(fā)展，?膽摸索與嘗試。如今越來越多的樹脂?藝品企業(yè)采取多材質路線，采?鐵、布、陶瓷、玻璃等材料，結合樹脂開發(fā)各種款式的?藝品。樹脂企業(yè)?多材質路線，尋找型的替代材料，不僅降低了原材料成本，還豐富產品種類，受到國外采購商的青睞。另???，企業(yè)不斷加?產品研發(fā)?度，增加產品的科技含量，如?樹脂為材料開發(fā)臺燈等。此外，不少外貿企業(yè)轉做國內市場，三家樹脂企業(yè)在國內開設專賣店，?些企業(yè)通過?型批發(fā)市場銷售。通過采取種種舉措，樹脂?藝品企業(yè)今年普遍反映出?額有明顯提?。（三）陶瓷?藝品陶瓷?藝品歷史悠久，可追溯到絲綢之路，馬可·波羅曾對陶瓷?藝品有過詳細記錄。中國三?古瓷都江西景德鎮(zhèn)、福建德化、湖南醴陵都是陶瓷?藝品的主要出?地，如今陶瓷?藝品已遠銷100多個國家和地區(qū)，形成傳統(tǒng)瓷雕、西洋?藝瓷、??瓷等齊頭并進的產業(yè)格局。

（四）?雕?藝品?雕?藝品的設計、制作、?藝??已經?趨?向成熟，?精度的激光雕刻，幫助更多的企業(yè)進?這個門檻，也延伸出更多奇思妙想的?藝品，傳統(tǒng)民族?息濃厚的?雕深受國外采購商的青睞，近年來需求有?直增長的趨勢。造型精巧的根雕、雍容?檔的佛雕、特種?材的杯?、?制鑰匙扣等都是備受關注的熱門產品。（五）??藝品?制?藝品近年來興起，其造型樸素古風雅、別具?格，主要采???碳化?藝，經側壓、膠合、砂光、涂漆等多道?序?成，??天然紋理清晰清、具有強烈的藝術震撼?。?制?藝品主要包括?花瓶、??藝盤、彩?板烙、?屏風、?牌坊、雜志架、寵物籠、藤蘿、花盤套等。三、2015年全球?藝品市場發(fā)展趨勢及市場容量分析（?）市場容量美國是公司最?的出?市場，也是全球最?的?藝品消費市場。據報告，美國2010年從事?藝品活動的參與者超過6250萬?，全美零售端的?藝品銷售額累計約為300億美元。數據來源：CHA，中國產業(yè)信息?整理亞洲為全球最?的?藝品的?產基地，分布有?量從事陶器、陶瓷、粘?塊、繪畫、雕塑、?屬?藝品、古董家具、古董珠寶、寶?和?頭、紡織品、紙?藝等加?制造的??作坊和??，年產值超過1000億美元。?藝品的銷售渠道包括?藝品商店、連鎖超市、銷售代理、?絡購買及直接從制造商采購等。其中?藝品商店是最流??藝品購買場所，占據約1/3的市場份額，其次是?眾連鎖超市和銷售代理，約各占20%的市場份額。（?）發(fā)展趨勢近年來?藝品?業(yè)發(fā)展呈現良好的態(tài)勢。據報告，2010年美國??3.09億，家庭數1.14億，其中25.9%的??屬于??藝品消費者，超過55.8%的家庭屬于??藝品的消費家庭。美國?型?藝品商店銷售額近年來保持穩(wěn)定增長趨勢。Michaels作為全球最?的?藝品商店，其經營狀況能?定程度反映?藝品?業(yè)的發(fā)展概況。2008年?2014年Michaels的銷售額增長年份200820092010201120122013201438.1738.8840.3142.144.0845.7047.38銷售額（億美元）數據來源：Michaels發(fā)布的上市公司年報，中國產業(yè)信息?整理。四、我國?藝品?業(yè)分析（?）我國?藝品?業(yè)現狀WTO背景下的中國?藝品業(yè)?臨很?的機遇與挑戰(zhàn)，?藝品是?個最崇尚個性化的?業(yè)，缺少個性差異，?業(yè)將難以?存。近年來，我國?藝品產品出?增長迅猛，?前已成為世界最?的?藝品?產和出?國之?，國內?藝品產業(yè)正在以20%的速度持續(xù)發(fā)展，成為全球最具競爭?的?藝品?產和出?貿易中?之?。（?）?藝品?業(yè)前景加?WTO以來，我國?藝品?業(yè)得到了長?發(fā)展，但也暴露了許多急需解決的問題，如產品雷同、假冒成風、缺少設計創(chuàng)新能?等。個性化是?藝品?業(yè)發(fā)展的共同?向。?藝品是?個最崇尚個性化的?業(yè)，缺少個性差異，?業(yè)將難以?存。但由于?藝品?業(yè)的企業(yè)規(guī)模普遍較?，跟風模仿的短視?為屢見不鮮，??扼殺了部分企業(yè)的創(chuàng)新激情。為了企業(yè)本?及?業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，?藝品企業(yè)應強化??的設計創(chuàng)新能?，加強分?協作，?產與眾不同的個性化產品。規(guī)范競爭環(huán)境，強化?業(yè)?律。由于?藝品?業(yè)包含?分?泛的產品范疇，缺少?業(yè)組織的對?管理，企業(yè)之間的?序競爭，市場推?上的急功近利時有發(fā)?。因此對于?藝品?業(yè)，政府部門及?業(yè)組織應加強管理和指導，嚴整惡意抄襲?為，并加?對創(chuàng)新型企業(yè)的?持和保護?度。（三）阿?巴巴關于“?藝品”買家分布情況在alibaba買家分布中，?東、浙江、上海買家數占63%，其市場開發(fā)潛?巨?。?藝禮品?業(yè)買家分布江蘇5%?東5%河南2%其他省份14%北京3%福建4%上海7%浙江23%?東33%?東浙江上海江蘇?東福建北京河北河南湖南其他省份（四）阿?巴巴?藝品企業(yè)概況?前通過阿?巴巴搜索“?藝品”有969262條產品供應信息，這些企業(yè)中有很多實現了從做?站、做推?、找買家，談?意、成交等?站式的業(yè)務模式。如下圖所?：五、泥咕咕分析（?）泥咕咕簡介1、起源泥咕咕是歷史悠久的漢族傳統(tǒng)??藝品，作為浚縣民間對泥塑?玩具的俗稱。因為能?嘴吹出不同的聲?，所以形象地稱之為"咕咕"。據《資治通鑒》記載，隋末農民起義時，李密領導的?崗軍曾在古黎陽也就是現在的?？h與隋軍?戰(zhàn)，不少將?和戰(zhàn)馬陣亡，為了紀念這些犧牲的將?和戰(zhàn)馬，軍中?些?靈?巧的?就?當地的黃膠泥捏成泥?、泥馬表?懷念之情。這?漢族傳統(tǒng)??技藝就這樣隨著歷史的發(fā)展延續(xù)了下來，流傳?今。?？h泥咕咕已有三?類50多個品種，特點是以??為底?，然后在底?上??制的?筆點畫出各種花樣。彩繪是以??、棕?打底，再描繪上??粉、?紅、?綠、?藍、?黃等條紋，?都?原彩?，很少?調和過的中間?。顏?以蛋黃調制?成，能使?彩起明發(fā)亮，對?強烈?？？h泥咕咕造型古樸拙雅，加之漢族民間?紅?綠的著?，使作品美感頓?。2、四種制作形式浚縣泥咕咕?般有四種制作形式。?是模具制作；?是??捏制；三是模?和?捏相結合；四是在泥玩具?上加鋼絲、彈簧。藝?們?的泥料和?具都?常簡單。就地取材，把村邊的黃膠泥挖回家，加?和成泥巴，??棍捶打?遍，使其變得柔軟細膩，如?團?般。?具是?根?棍?，削成?頭粗?頭尖，?以雕畫泥玩具的?、眼、嘴和?上地花紋。再根據其形狀，在不同地部位打眼通孔，?嘴能吹出不同的聲?，群眾稱它為咕咕?哨?。3、?藝特點作為?種漢族民間?藝，其制作?具主要是塑型的?筒和?棍，制作者利?這些器具，經過和?、捶制等?序，將當地的黃膠泥塑成作品，然后蘸上松?（現改為墨汁）、洋顏?（現改為?粉顏料）、??制的?筆（現改為?筆）在塑型坯上涂繪，多以??為底?，然后再以紅、黃、藍、綠等?較鮮艷的顏?繪出各種圖案，與?底形成強烈的對?，再?清漆罩上?層，放??與寬約??左右的磚砌??窯焙燒。4、傳承意義?？h泥咕咕歷史久遠，有著濃厚的漢族?化特?，造型古樸，夸張別致，深受??群眾和專家學者的好評，被民俗學專家稱為歷史的活化?。主要傳承?有王學峰、王安?、宋學海等?（截?到2012年）。國家?常重視?物質?化遺產的保護，2006年5?20?，該遺產經國務院批準列?第?批國家級?物質?化遺產名錄。2007年6?5?，經國家?化部確定，河南省?？h的王學鋒為該?化遺產項?代表性傳承?，并被列?第?批國家級?物質?化遺產項?226名代表性傳承?名單。5、傳承?宋學?！澳嗤嫠巍北久螌W海、浚縣楊紀屯村?，出?于1963年8?，因擅長捏制泥?、泥馬和???肖，且仿之有聲，似婉轉鳥鳴，被?尊稱為“泥玩宋”。他出?泥玩世家，?幼與黃河泥?打交道，15歲時參加河南省“六?“?童節(jié)美展，就獲得?等獎。同年?獲全國少?作品?等獎。?中畢業(yè)后，宋學海毅然選擇了從事民間藝術創(chuàng)作之路，他?邊學習傳統(tǒng)民間藝術，?邊四處拜師求教，同時閱讀了?量的藝術書籍并博覽古今藝術作品。??年來，宋學海懷著對藝術的執(zhí)著追求，把品種單?、形象簡單的泥玩具制作發(fā)展成為擁有五?項?系列，數百個品種的寬闊創(chuàng)作領域，并摘取下民間藝術創(chuàng)作的多項桂冠。宋學海現為中國民間?藝家協會會員，河南分會會員、鶴壁市民間?藝家協會理事、浚縣泥塑藝術研究會會長、?？h民間?藝家協會副主席、政協?？h七、?、九屆委員會委員。其貢獻卓著，1995年被聯合國教科?組織和中國民間?藝家協會授予“民間?藝美術?師”稱號。2002年被河南省?聯授予“民間?藝美術?師”稱號；2006年，被河南省?藝美術學會評為“專項?級?藝師”；2006年7?，被評為“河南省?批民間?化杰出傳承?”；2008年6?，被河南省?化廳評為“?物質?化遺產代表性傳承?”。2008年6?，被河南省?聯、河南省?化廳、河南省知識產權局評為“河南省?級民間藝術師”；2008年8?，還應邀參加了俄羅斯阿穆爾州建州150周年紀念活動，為中俄?化交流作出了貢獻。近年來，為了把泥塑制作這?民間藝術發(fā)揚光?并傳承下去，宋學海先后多次舉辦了泥塑藝術培訓班，免費技藝傳承后?，涌現出宋?龍、宋慶春等七代優(yōu)秀傳?。宋學海堅信：藝術本??境，只要有了鑒定的信念，就?定會綻放出更加絢麗的光芒?。?）泥咕咕市場分析1、價格低鄭州?化藝術品交易所負責?張保盈認為，由于沒有較好的市場定價機制，致使“藝術品價格太低，藝術家?活太窮”。有專家表?：通過建?交易平臺，實現?化藝術品的資產證券化，讓更多?參與到藝術品的競價與交易，從?使藝術品在資本市場上得到價值發(fā)現。2、影響?河南省?？h楊玘屯村是國家?物質?化遺產“泥咕咕”的集中產地。該村民間藝?以本地膠泥為原料捏制?或動物泥塑玩具，產品遠銷國內外市場，成為該村農民致富的?條好門路。同時，它被民俗學專家稱為研究歷史的活化?。3、待開發(fā)“泥咕咕”作為浚縣民間??藝品的杰出代表，是現代?業(yè)和商業(yè)?明的轉型中，不發(fā)達地區(qū)傳統(tǒng)民間??藝品現狀和發(fā)展的?個縮影。?前國內知道類似“泥咕咕”的民間??藝品的?很少，對“泥咕咕”的研究也不盡如?意。多數研究著眼于“泥咕咕”的美學價值、裝飾價值或造型價值，缺乏豐富的實證分析和深?剖析。國內外?前還沒有對“泥咕咕”或類似的民間?藝品進?市場化開發(fā)的研究，所以我們通過實地調查探尋泥咕咕的市場化情況，意在為泥咕咕的發(fā)展提出??的建議，更好的促進其發(fā)展。（三）泥咕咕的消費者?先是廟會節(jié)?、旅游?群；其次是??雅?；最后是外售商?，現在?？h主要?產泥咕咕的作坊基本都不再去廟會上賣了，市場已從傳統(tǒng)的廟會轉向了全國及新加坡、?本、俄羅斯等國。（四）泥咕咕產業(yè)的發(fā)展現狀因古廟會形象輻射?仍然停留在附近區(qū)域，?？h民間?藝品產業(yè)還處在發(fā)展的初級階段，?藝品的銷售量相當有限。經常是看的?多，買的?少，出現“有??沒財?”的現象。在制作??，“??作坊式”現象普遍存在，“?業(yè)化?產”能?較差，?法真正形成產業(yè)集群，缺乏規(guī)模效益?？？h作為國家歷史?化名城，中國民間?化藝術之鄉(xiāng)。?化資源存量豐富，但在開發(fā)利????度較?、效率較低，缺乏與市場的有效對接，導致?化資源潛?難以有效發(fā)揮，“泥咕咕”作為?？h民間?藝品的精髓，需要更多的融?黎陽古城?化資源，打造更?層次的民俗民間?藝品品牌。許多“泥咕咕”的民間藝?都在致?于創(chuàng)新，但是有些創(chuàng)新視?脫離了傳統(tǒng)根基，?如把泥咕咕和當今流?的主題相結合，如海

寶、福娃、騰訊企鵝等。看似與時尚接軌，確喪失了傳統(tǒng)的味道。因此，創(chuàng)新要在傳統(tǒng)的基礎上深?挖掘內涵和意境，?不是盲?的羅列和融合各類元素。由于“泥咕咕”藝術的??輩傳承?多采?家庭作坊式進?創(chuàng)作，藝術的傳承就局限在家庭成員之間。因此，?才的儲量不?。其次，由于的區(qū)位條件、經濟條件和城市規(guī)模等原因。缺乏創(chuàng)意?才、運營?才、管理?才，難以適應現代?化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需要。（五）泥咕咕藝術發(fā)展策略?前泥咕咕知名度很?，但價格低廉，市場潛?有待開發(fā)。不過泥咕咕是藝術品，喜歡?群?，其商?價值?，有待于我們對其進?開發(fā)。2002國務院將“泥咕咕”連同浚縣民間社?列為“?物質?化遺產保護項?”，為“泥咕咕”的發(fā)展和保護帶來新的?機和潛?，但是由于“泥咕咕”?才匱乏，產業(yè)化程度低等原因，發(fā)展受到?定影響，因此，就加快“泥咕咕”藝術產業(yè)的發(fā)展提出?點建議。1、創(chuàng)新營銷模式，加?宣傳?度?先我們可以采?門店直銷和?上直銷等形，實現經營的多樣化，顧名思義門店直銷和?上直銷就是?家開設的門店或?站等直接銷售給消費者。其次也可以采?“公司加家庭作坊”的經營?式，家庭作坊式企業(yè)，是私營企業(yè)，是以家庭為單位組建的?家?戶的從事簡單加?的?企業(yè)，?作場所就是各家各戶的住宅，企業(yè)內員?數量不多，?般為?家三?，或是家庭內部成員和少數打??員，?產、加?、經營、貯存都在同?建筑內進?，這類企業(yè)特征是，經營者以住宅為?產場所，融業(yè)主家庭及雇?宿舍和車間、倉庫為?體，是“三合?”問題的主體。家庭作坊式公司把原來單個、分散的制作體系有機整合和統(tǒng)?，為產業(yè)化經營奠定基礎。加?宣傳?向世界，讓更多的?