新榜-化妝品行業(yè)：美妝用戶趨勢洞察報告

美妝護(hù)膚報告時間：2023年6月美美與共潤澤萬顏數(shù)據(jù)來源：新紅小紅書美妝用戶趨勢洞察報告研究背景小紅書美妝用戶趨勢洞察報告數(shù)據(jù)說明小紅書美妝用戶趨勢洞察報告大盤概覽VIEW場景SISUGGESTIONSSIS小紅書美妝用戶趨勢洞察報告行業(yè)大盤概覽10.56w包含商業(yè)筆記4.67w篇10.56w包含商業(yè)筆記4.67w篇全行業(yè)平均水平3.98.w高于美妝類筆記表現(xiàn)整體高于全行業(yè)平均水平22.77w篇商業(yè)筆記數(shù)(萬條)673月4月5月2023年2023年3-5月美妝護(hù)膚商業(yè)筆記發(fā)布趨勢(萬條)*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅監(jiān)測的小紅書樣本發(fā)布的“美妝護(hù)膚”相關(guān)筆記美妝護(hù)膚筆記評論詞云*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅監(jiān)測美妝護(hù)膚人群對于產(chǎn)品功能需求、品牌/產(chǎn)品/成分的偏好關(guān)注，以及對于化妝/護(hù)膚產(chǎn)品的價格相關(guān)的討論較不同族群的消費者有著典型特征，所以會產(chǎn)生不同的關(guān)注角度。例如關(guān)注時尚、個性的潮流時尚族群；關(guān)注抗老、抗皺的抗衰保養(yǎng)族群等。美妝和護(hù)膚相關(guān)的討論中，場景化的產(chǎn)品訴求與各大族群緊密關(guān)聯(lián)，例如特殊護(hù)理場景下關(guān)注“抗衰老”，日的小紅書樣本發(fā)布的“美妝護(hù)膚”相關(guān)筆記小紅書美妝用戶趨勢洞察報告用戶需求聚焦5月份氣溫已經(jīng)逐漸升高，夏季即將來臨，人們對皮膚保護(hù)的意識增強，人們需要為五一假期的5月份氣溫已經(jīng)逐漸升高，夏季即將來臨，人們對皮膚保護(hù)的意識增強，人們需要為五一假期的戶外活動和旅行做好準(zhǔn)備，因此需要購買防曬產(chǎn)品，以抵御戶外紫外線對皮膚的傷害。排名排名功效關(guān)注熱度值1防曬2366.7w22清潔1666.8w3美白1112.9w流行起來，這些概念的實現(xiàn)需要流行起來，這些概念的實現(xiàn)需要通過使用防曬產(chǎn)品來預(yù)防紫外線傷害，因此防曬產(chǎn)品的地位更加重要，這也提高了人們對防曬產(chǎn)品的關(guān)注度。修復(fù)提亮保濕緊致補水抗老控油456789漸升高漸升高，皮膚容易出油和出汗，同時暴露在外的皮膚也更容易接觸到細(xì)菌和污染物，因此人們需要更加注重清潔，以保持皮膚的清爽和舒適感。839.6w709.6w617.4w5月天氣漸好，人們開始更多地暴露在戶外，很多人會受到5月天氣漸好，人們開始更多地暴露在戶外，很多人會受到紫外線的影響，導(dǎo)致皮膚曬傷、變黑等問題。因此，他們可能會更加關(guān)注美白產(chǎn)品，以改善膚色，減少色斑和暗沉。393.9w*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記熱搜詞排行膚質(zhì)適用情況熱門成分主要功效排名氨基酸煙酰胺239.3w154.6w滋潤，保濕，修護(hù)肌膚抑制黑色素的生成，淡化色斑和提亮膚色各種膚質(zhì)膚色不均和暗沉123膚質(zhì)適用情況熱門成分主要功效排名氨基酸煙酰胺239.3w154.6w滋潤，保濕，修護(hù)肌膚抑制黑色素的生成，淡化色斑和提亮膚色各種膚質(zhì)膚色不均和暗沉123玻尿酸132.1w提高皮膚保濕能力，增強肌膚彈性和水潤度干燥、缺水的肌膚88.6w81.2w77.4w61.1w53.9w48.8w43.4w水楊酸海藻A醇(視黃醇)積雪草神經(jīng)酰胺果油去角質(zhì)，清潔毛孔，控油深層清潔，控油，縮小毛孔加速皮膚新陳代謝，改善皺紋和細(xì)紋保濕，舒緩肌膚，抗氧化修復(fù)肌膚，減輕炎癥，增強免疫力修復(fù)肌膚屏障，提高皮膚的免疫力維持皮膚彈性，減少色素沉著，促進(jìn)皮膚創(chuàng)傷愈合黑頭、粉刺等問題肌膚油性和混合性肌膚熟齡肌膚各種膚質(zhì)敏感、脆弱的肌膚敏感、脆弱的肌膚各種膚質(zhì)456789。乳液乳液/面霜乳液/面霜具有保濕、美白、修復(fù)等功效的成分，適合各種肌膚，對于保持肌膚處于穩(wěn)定狀態(tài)有明顯作用。*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記熱搜詞排行2有色唇膏/口紅519.5w1液態(tài)精華631.1w3乳液/面霜377.2w粉底液/膏317.3w248.3w2有色唇膏/口紅519.5w1液態(tài)精華631.1w3乳液/面霜377.2w粉底液/膏317.3w248.3w236.7w232.7w225.7w194.1w456貼片面膜/涂抹面膜隔離/妝前腮紅/胭脂遮瑕8液態(tài)精華熱門產(chǎn)品熱熱門品類互動量排名791010高光158.8w有有色唇膏/口紅熱門產(chǎn)品乳乳液/面霜熱門產(chǎn)品*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記品類排行魅可M.A.C加拿大91.4w21蘭蔻LANCOME205.4w法國魅可M.A.C加拿大91.4w21蘭蔻LANCOME205.4w法國3歐萊雅LOREAL90.4w法國蘭蔻擁有豐富的產(chǎn)品線，從護(hù)膚到彩妝、香水等多個領(lǐng)域均有涉及，滿足了不同消費者的需求。此外，蘭蔻針對不同膚質(zhì)、不同年齡段以及不同地區(qū)的消費者，推出了多種系列的產(chǎn)品，提供了更多選擇。魅可品牌的彩妝產(chǎn)品非常豐富，包括口紅、眼影、粉底液等，而且顏色選擇多樣，適合不同的膚色和妝容風(fēng)格，且產(chǎn)品價格親民，這也為其贏得了廣大彩妝愛好者的青睞。?質(zhì)量可靠?產(chǎn)品線豐富?顏色選擇多樣?價格實惠歐萊雅在品牌形象方面塑造成功，擁有高品質(zhì)、高端、時尚的品牌形象。相對于一些其他品牌，歐萊雅的產(chǎn)品價格相對實惠，讓更多的消費者可以體驗到其高品質(zhì)的產(chǎn)品，提升了消費者的品牌忠誠度。排名熱門品牌品牌歸屬456玉蘭油OLAYBlankME66.2w61.2w55.8w美國 7科顏氏Kiehls54.3w美國89珀萊雅PROYA谷雨蛇毒Spatreatment51.8w50.7w47.3w *數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記品牌排行?@小甜甜：已經(jīng)照著平價實惠組買了護(hù)膚品哈哈！感謝分享?@黃檸檬：我就喜歡好用又實惠?@小甜甜：已經(jīng)照著平價實惠組買了護(hù)膚品哈哈！感謝分享?@黃檸檬：我就喜歡好用又實惠滴?@A在地球：確實便宜又好用，怎么用也不心疼?@哼~：雖然價格擺在那，但是真是一分價錢一分貨?@一分價錢一分貨，貴的也值?@李爾琦斯：真的是一分價錢一分貨，神仙水yyds價價格勸退(5.1%)?@東八區(qū)區(qū)花：價格真的太貴了?@為琳寫詩.：一看價格瞬間勸退，740，這是我一個月工資的五分之一呢?@開心的ww：可惜不是我買得起的價格便宜好用(2.1%)價格質(zhì)量成正比(3.5%)渠道價格差異(3.2%)??@采姑涼的小蘑菇dd：網(wǎng)上看價格都不一樣呀，你的艾雪詩那買的？?@謙謙謙~：當(dāng)時剛出官網(wǎng)也搶不到只能去專柜柜姐賣我350含淚賺我40?@千：你的kato噴霧竟然35我剛買的在直播間43買貴了(2.3%)??@小馬的碼：適樂膚買貴了，我一般都是湊滿減，每次買都是80+不到九十?@又困了大王：珂潤的洗面奶我買貴了?@識君.：感覺intoyou買貴了，搞活動的時候買可以20多塊一只蹲蹲活動價(4.4%)?@NiVole：雅漾噴霧是真的好用……就是平時不搞活動的話有點小貴?@周粥粥?。翰恢?8有沒有活動，想屯面膜，別讓我失望哦*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于價格評論聚類分析小紅書美妝用戶趨勢洞察報告用戶族群特征成美妝護(hù)膚五大族群.0%.0%%時尚族群充滿活力和創(chuàng)意，她們注重時尚和個性，對彩妝和護(hù)膚品有較高的興趣和需求。濟族群注重產(chǎn)品的實用性和經(jīng)濟性，對價格和性價比有較高的關(guān)注度?？顾ケｐB(yǎng)族群注重日常的護(hù)膚和保養(yǎng)習(xí)慣，以保持肌膚的健康狀態(tài)，對抗衰老和護(hù)膚產(chǎn)品有較高的關(guān)注度。感肌膚族群肌膚較為敏感，容易出現(xiàn)過敏和不適，對產(chǎn)品的溫和性和低敏性有較高的關(guān)注度。關(guān)注環(huán)保、有機和天然的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，對產(chǎn)品的成分和生態(tài)友好性有較高的要求。*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于人群特征評論聚類分析34.0%樣本人群占比34.0%樣本人群占比愿功效膚質(zhì)妝容膚感外觀包裝成分質(zhì)地品牌口碑膚色使用方式是新版的嗎？老版的我用著有點不耐受，希望新版的緩釋技術(shù)可以讓我愉快使用香奶奶的粉底有裸妝感，不遮瑕，按照我們年輕人的潮流來說=不怎么好用對于皮膚屏障受損的用戶，在使用新產(chǎn)品存在一定應(yīng)激性也是有的，此類情況都是正常的。*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于人群特征評論聚類分析社媒影響產(chǎn)品質(zhì)量膚質(zhì)需求價格影響品牌口碑 液態(tài)精華社媒影響產(chǎn)品質(zhì)量膚質(zhì)需求價格影響品牌口碑 液態(tài)精華面膜有色唇膏/口紅眼影粉底液/膏明星代言限量發(fā)行新品上市*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于人群特征評論聚類分析33.4%樣本人群占比33.4%樣本人群占比價格功效膚質(zhì)品牌口碑外觀包裝膚感妝容成分質(zhì)地持久力有沒有推薦給油皮用的洗面奶呀，平價點的那種，太貴的學(xué)生黨錢包兜不住啊我覺得有點貴雖然我買的是中樣吧但是對我來說修復(fù)沒有真的可以讓我皮膚恢復(fù)原樣，所以我覺得不太值有沒有仙女告訴我，到底值不值得買，好貴，我買了要準(zhǔn)備退了*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于人群特征評論聚類分析價格影響產(chǎn)品質(zhì)量社媒影響膚質(zhì)需求品牌口碑 面膜價格影響產(chǎn)品質(zhì)量社媒影響膚質(zhì)需求品牌口碑 面膜液態(tài)精華乳液/面霜面部清潔粉底液/膏高性價比經(jīng)典款促銷活動玉蘭油(OLAY)。*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于人群特征評論聚類分析樣本人群占比樣本人群占比功效膚質(zhì)膚色成分膚感妝容質(zhì)地價格使用方式品牌口碑上次就是曬傷了狂用美白精華結(jié)果刺激反黑了最近要出去度假，想試試看這個面膜了不知道是不是對美白產(chǎn)品里的某種成分過敏，買過好多牌子的美白產(chǎn)品都會過敏，都不敢輕舉妄動了嘗試過各種祛斑都無效，都會反黑，所以我真的放棄了。因為這個斑是和心情，內(nèi)分泌有一定關(guān)系，很復(fù)雜。*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于人群特征評論聚類分析產(chǎn)品質(zhì)量膚質(zhì)需求社媒影響價格影響品牌口碑 液態(tài)精華面膜產(chǎn)品質(zhì)量膚質(zhì)需求社媒影響價格影響品牌口碑 液態(tài)精華面膜乳液/面霜粉底液/膏眼霜緊致煥白保濕修護(hù)柔嫩潤澤*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于人群特征評論聚類分析10.3%樣本人群占比10.3%樣本人群占比膚質(zhì)功效膚感成分使用方式質(zhì)地品牌口碑膚色妝容氣味這個精華用的時候需要建立耐受不，我敏感肌想白又不敢亂用，怕了油敏肌真的很痛苦...還要長痘皮膚還容易紅又癢又不舒服誰懂我的皮膚是油痘肌還有一些敏感肌，所以很難找到適合我的洗面奶*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于人群特征評論聚類分析膚質(zhì)需求產(chǎn)膚質(zhì)需求產(chǎn)品質(zhì)量社媒影響品牌口碑價格影響 面膜液態(tài)精華乳液/面霜面部清潔粉底液/膏舒緩保濕屏障修護(hù)敏肌專研*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于人群特征評論聚類分析4.9%樣本人群占比4.9%樣本人群占比成分功效膚質(zhì)膚感質(zhì)地品牌口碑妝容使用方式氣味價格壬二酸的話也許還會癢，我有的時候用也會刺痛滴，哪怕是最溫和的杏仁酸，我用起來皮膚也偶爾會泛紅事沒用過，一打開好濃的酒精味兒，不是純天然植物成分，我皮膚脆弱用不了純天然、純植物就一定安全嗎，我吃花生還過敏呢，選擇適合自己才重要*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于人群特征評論聚類分析膚質(zhì)需求產(chǎn)品質(zhì)量品牌口碑社媒影響價格影響 面膜膚質(zhì)需求產(chǎn)品質(zhì)量品牌口碑社媒影響價格影響 面膜液態(tài)精華乳液/面霜面部清潔粉底液/膏植物萃取無添加純天然*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于人群特征評論聚類分析小紅書美妝用戶趨勢洞察報告產(chǎn)品使用場景護(hù)膚場景.0%用場景21.9%27.1%基礎(chǔ)護(hù)膚基礎(chǔ)護(hù)膚是最基本的使用場景，主要包括潔面、爽膚、乳液、面霜等護(hù)膚步驟。這些產(chǎn)品的主要功能是清潔皮膚、保濕、滋潤和改善肌膚質(zhì)地，以維持肌膚健康和美麗。肌膚防曬防曬是一種常見的護(hù)膚場景，主要是為了防止紫外線對肌膚的損害。防曬產(chǎn)品包括隔離霜、防曬霜、噴霧等，其主要功能是防止紫外線的傷害，減少皮膚曬傷和色斑的產(chǎn)生。緊急護(hù)理緊急護(hù)理是在特定情況下使用的，例如出現(xiàn)皮膚過敏、痘痘、眼袋等問題時需要進(jìn)行針對性的修護(hù)。這些產(chǎn)品主要包括面膜、精華液、急救霜等，其作用是快速緩解皮膚問題，減少皮膚損傷和疼痛。特殊護(hù)理特殊護(hù)理是在特定場景下使用的，例如使用去角質(zhì)、美白、抗衰老等產(chǎn)品對肌膚進(jìn)行保養(yǎng)修復(fù)。這些產(chǎn)品的功能較為專業(yè)和有針對性，需要根據(jù)個人膚質(zhì)和需求選擇合適的產(chǎn)品。*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于使用場景評論聚類分析1438.2w15.54w721.9w1438.2w15.54w721.9w7.5w小姐姐，我老是起皮刺痛，一直選不到一個合適的洗，有沒有什么推薦啊？果，臉還是干干的我皮膚出油嚴(yán)重，之前買的洗面奶，洗碗臉上還是油油的，這次試試這款。適合什么膚質(zhì)，有點敏感，是晚上清潔之后再使用這個隔離你試試！我感覺好厲害，不過有點拔干，要做好打底保濕。效534.03w6.2w53.74w5,575*數(shù)據(jù)來源：29.3% 13.5%11.5%9.7%9.2%2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于使用場景評論聚類分析2313.0w23.46w112.4w2313.0w23.46w112.4w1.1w這個牌子的防曬霜不行，我感覺都不防曬，出去玩我老公曬得雀黑。不用防曬根本不行啊，感覺一夏就曬黑了，到現(xiàn)在都沒有白回來。不能，這個有防腐劑和香精，很刺激皮膚，涂身體得慎重選擇。油皮想找個曬不黑的，用什么防曬呀，之前的防曬用完臉都好油。就好奇怪，我脖子一涂防曬就覺得癢，這是過敏嗎？409.5w2.84w23.9w3,860*數(shù)據(jù)來源：30.1% %14.5%6.3%3.5%2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于使用場景評論聚類分析587.6587.6w4.34w621.43w5.21w45.5w324.4w2.16w22.8% 肌膚問題嚴(yán)重14.5%.8%11.3%8.1%*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于使用場我我也爆痘了，也覺得臉上挺干的，還沒有起皮，你堅持用下去了嗎[害羞R]誰誰懂！五一出去玩到現(xiàn)在還沒修復(fù)好，真的急需一個修復(fù)效果好的精華。我我就喜歡擠痘痘那種，手欠啊，痘印留臉上了，一直我我不知道是不是對美白產(chǎn)品里的某種成分過敏還是怎么樣，買過好多牌子的美白產(chǎn)品都會過敏。黑黑色痘印用哪個，有沒有小容量試用，嗚嗚嗚太多了好貴啊，錢包空空了。景評論聚類分析嚴(yán)重色沉也能去掉嗎？我還有點黃褐斑，怕激出來，現(xiàn)在受損后皮膚角質(zhì)層太薄了。407.29w3.31w嚴(yán)重色沉也能去掉嗎？我還有點黃褐斑，怕激出來，現(xiàn)在受損后皮膚角質(zhì)層太薄了。407.29w3.31w232.9w3.18w怎么和我一模一樣，但是我頭發(fā)很硬且發(fā)質(zhì)不好，服了。有淚溝加法令紋老了十歲?？梢钥纯创蟪瑴y評，干皮很白我覺好難選，干就要滋潤，滋潤了就容易氧化暗沉。47.2w1.22w我也想買個美白精華拯救我的黑臉了，美白精華使看了好多美白的不知道買哪個，有姐妹用過上面幾個22.8%19.5% 膚質(zhì)限制產(chǎn)品選擇. 膚質(zhì)限制產(chǎn)品選擇.22.4w*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于使用場景評論聚類分析彩妝場景5%用場景22.8%常妝容日常妝容旨在讓肌膚看起來更加清透自然。因此他們更為關(guān)注能夠日常使用的彩妝產(chǎn)品，日常妝容通常注重妝感輕薄、持久度較高，適合日常工作、學(xué)習(xí)、生活等應(yīng)對場景。個性化妝容個性化妝容旨在通過彩妝幫助其表達(dá)個性、滿足創(chuàng)造力和多樣化的需求。他們可能在日常生活中嘗試各種不同的妝容，并通過社交媒體、博客等分享彩妝心得和妝容教程。主要包含仿妝、COS妝等。社交妝容社交妝容旨在幫助持妝者在出席社交場合后，通過妝容的選擇，營造出更加精致、時尚的妝容，突出自己的個性和魅力，吸引同場合其余參與者的關(guān)注力，提升自身存在感。場景包含晚宴、派對、聚會等。特殊妝容特殊妝容是指如婚禮、舞臺表演、攝影等對參與者有特殊要求的場景。在這些場合中，人們通常會借助彩妝來打造出更加獨特、出彩的妝容，以適應(yīng)特殊的氛圍和需求。*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于使用場景評論聚類分析這眼線膠筆是akf還是unny呀，國貨的筆桿做得都好像啊哈哈。570.5w2.15w這眼線膠筆是akf還是unny呀，國貨的筆桿做得都好像啊哈哈。570.5w2.15w413w1.94w早上上班根本沒時間來化妝啊，我都是直接涂個口紅就出門了。終于有把防曬做成帶粉底效果的了就適合我這種懶人49.86w93.84w看起來好自然啊，為什么我化出來的眼線總是看著沒有惡意，我就想請教一下脖子和臉顏色不一樣，怎么處理，一直很困擾我。29.8%17.5%16.0%7.1%6.2%*數(shù)據(jù)來源：2023.5.1-5.31新紅-美妝護(hù)膚筆記關(guān)于使用場景評論聚類分析98.37w98.37w4,003445.78w7,516107.62w7,49931.46w23.2% 妝造技巧難度大