兒童用品的包裝

PAGEPAGE4兒童用品的包裝設(shè)計(jì)包裝是聯(lián)系人類(lèi)生活與生產(chǎn)物資不可缺少的手段。在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，包裝伴隨人類(lèi)的進(jìn)化而發(fā)展，然而，“包裝設(shè)計(jì)”這一術(shù)語(yǔ)，卻是進(jìn)入21

世紀(jì)后才形成的新概念。傳統(tǒng)意義上的包裝，基于成本和生產(chǎn)的考慮，其主要功能只是包容和保護(hù)商品，不太注重包裝的美學(xué)要求，沒(méi)有充分發(fā)揮包裝的功能。所以過(guò)去簡(jiǎn)單粗陋的包裝嚴(yán)重影響了商品的內(nèi)在品質(zhì)。近年來(lái)，許多因素促使包裝成為一項(xiàng)重要的營(yíng)銷(xiāo)工具。它必須吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的功能特色，給顧客以信心，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個(gè)很好的印象。因此，包裝的促銷(xiāo)功能越來(lái)越突出，它是無(wú)聲的推銷(xiāo)員，充當(dāng)著廣告的媒體。而且，消費(fèi)者收入的提高，表示他們?cè)敢鉃楫a(chǎn)品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點(diǎn)錢(qián)。設(shè)計(jì)優(yōu)良的包裝可以很快在消費(fèi)者心目中建立公司和品牌的形象。所以，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場(chǎng)上營(yíng)銷(xiāo)成功，其重要因素之一就是產(chǎn)品的包裝。如何設(shè)計(jì)適合產(chǎn)品特色、品質(zhì)、形象的包裝，就成為企業(yè)制定產(chǎn)品策略的一個(gè)重要內(nèi)容。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品的研制與開(kāi)發(fā)周期變短，新產(chǎn)品更新的速度也在加快，因而也就需要新的產(chǎn)品包裝與包裝設(shè)計(jì)的快速成型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前兒童數(shù)量達(dá)到了3.6億，近1285億人民幣的兒童用品的龐大市場(chǎng)，是投資者贏利的一塊巨大的蛋糕

。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大發(fā)展，兒童用品數(shù)量呈現(xiàn)激增趨勢(shì)，相應(yīng)的，兒童用品包裝也不斷花樣翻新，吸引了兒童的好奇目光，不僅為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更是樹(shù)立了兒童用品的市場(chǎng)品牌。

兒童產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)以?xún)和癁樵O(shè)計(jì)對(duì)象和設(shè)計(jì)尺度。既要滿(mǎn)足兒童的生理需求，還要滿(mǎn)足兒童的心理需求。同時(shí)，創(chuàng)造可以適應(yīng)兒童的身體和情感關(guān)懷的產(chǎn)品，并在產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)上讓兒童得到更多無(wú)微不至的關(guān)懷，從而將對(duì)兒童生理上的關(guān)懷轉(zhuǎn)化為心理上的感動(dòng)。兒童由于其特殊的生理、心理特征，在進(jìn)行兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行：

一、兒童用品的包裝應(yīng)注重色彩的運(yùn)用。兒童認(rèn)知事物的方式主要包括視、聽(tīng)、觸、嗅、味覺(jué)等幾種手段，其中視覺(jué)起了重要的作用，也是兒童感知事物的最直接的方式。據(jù)心理學(xué)家研究表明:年齡為2—3歲的幼兒期兒童喜愛(ài)艷麗明快的顏色,尤其是對(duì)比明顯的顏色,有部分孩子對(duì)新鮮顏色的偏愛(ài)程度會(huì)持續(xù)整個(gè)兒童階段。因此,為這一年齡段的兒童做暗示。而“因?yàn)閻?ài)，所以強(qiáng)生”的廣告詞的廣泛運(yùn)用則使得商品上升到了人文關(guān)懷的角度，這種宣傳理念的出現(xiàn)讓消費(fèi)者把對(duì)這種關(guān)懷的感動(dòng)直接反饋到購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的心理當(dāng)中，成為強(qiáng)生品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。五、兒童用品的包裝應(yīng)具備品牌特征。建立一個(gè)國(guó)內(nèi)外接受的品牌可以說(shuō)是一個(gè)長(zhǎng)期的復(fù)雜過(guò)程。企業(yè)要想創(chuàng)造一個(gè)國(guó)際認(rèn)可的品牌,有時(shí)他們需要10年甚至更長(zhǎng)的時(shí)問(wèn),而在產(chǎn)品投入市場(chǎng)的前10年會(huì)出現(xiàn)完全小盈利的狀況,但為了做好、做大、做美這個(gè)蛋糕,就需要有堅(jiān)定的品牌意識(shí)與營(yíng)銷(xiāo)策略。由此可見(jiàn),中國(guó)有那么多兒童產(chǎn)品生產(chǎn)商的產(chǎn)品還是默默無(wú)聞。誠(chéng)然,樹(shù)立品牌是多種因素的綜合體,但21世紀(jì)的兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須有前瞻意識(shí),為了民族,為了孩子,為了我們的兒童產(chǎn)品能跨越國(guó)界,品牌意識(shí)勢(shì)在必行。1、文化特征：優(yōu)秀的兒童玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在吸引兒童的同時(shí)使他們?cè)黾又R(shí)、開(kāi)發(fā)智力,激發(fā)他們了解未知事物、了解外部世界及自身。這里所說(shuō)的知識(shí)性,即兒童玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)自身的文化含量,不同的民族有著不同的文化內(nèi)涵與寓意特征,在充分注意兒童各要素的同時(shí),作為華夏民族的兒童產(chǎn)品要考慮到自己的文化特征這一點(diǎn)。一個(gè)民族有其特有文化或民族藝術(shù)傳承,一味的復(fù)制生產(chǎn)國(guó)外的兒童類(lèi)產(chǎn)品包裝意義不大。做化妝品行業(yè)的靳羽西女士給兒童玩具的包裝做了一個(gè)很好的示例,她能針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出宣傳自身品牌的“羽西娃娃”,原本很傳統(tǒng)的旗袍服飾經(jīng)過(guò)她的設(shè)計(jì)就成為“具有中國(guó)特色的兒童玩偶”,這正說(shuō)明作為設(shè)計(jì)師在追求“變”的同時(shí),恰如其分地添以文化特征是何等重要。2、地域特征：不同的國(guó)度及地域有不同的習(xí)慣與特點(diǎn),因此,地域特征不可忽視。作為設(shè)計(jì)師還可以根據(jù)不同的地域特征設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝。3、年齡特征：眾所周知,不同年齡段兒童的心理特征、生理特征、認(rèn)知特征、智力發(fā)育特征是不同的。因此,21世紀(jì)的兒童玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)不同年齡段兒童來(lái)開(kāi)發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品,使得產(chǎn)品針對(duì)某一年齡段兒童的生理、心理發(fā)展需要的目的性與適應(yīng)性更強(qiáng),以訓(xùn)練他們的手、口、目的協(xié)調(diào)能力、身體控制能力、團(tuán)體協(xié)作能力、邏輯思維能力等。六、兒童用品的包裝應(yīng)有一定的藝術(shù)品位。要想提高兒童用品的藝術(shù)功能，這就要求設(shè)計(jì)師巧妙合理的應(yīng)用藝術(shù)法則。關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美學(xué)原理總的來(lái)說(shuō)有十條法則：即統(tǒng)一與變化、比擬與聯(lián)想、均衡與穩(wěn)定、比例與尺度、過(guò)度與呼應(yīng)、對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱(chēng)與均衡、節(jié)奏與韻律、主從與重點(diǎn)、設(shè)計(jì)與錯(cuò)覺(jué)。以上這些美學(xué)原則是處理兒童產(chǎn)品造型與色彩的主要手段。成功兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的禁忌：兒童品牌設(shè)計(jì)不應(yīng)該太太過(guò)于色彩華麗而怪異，孩子們是不會(huì)喜歡的。因?yàn)楦鱾€(gè)年齡段的孩子們都渴望自己成熟，因此，在他們心目中太過(guò)于艷麗的色彩是屬于嬰兒的。兒童品牌設(shè)計(jì)不應(yīng)當(dāng)太過(guò)于武斷“不能用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言屈高就下地與孩子們對(duì)話(huà)”，成功的兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能源自偏聽(tīng)偏信，即設(shè)計(jì)師不應(yīng)該完全將其設(shè)計(jì)理念建立在自家的孩子、侄女或鄰家小孩身的喜好之詞上。與兒童良好溝通需要進(jìn)行不斷的、大規(guī)模的、多方面的研究和觀察。兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須有內(nèi)容，而且應(yīng)該有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。許多人認(rèn)為，為兒童設(shè)計(jì)物有所值，而且富有童心和童趣。然而，在大部分情況下，任何東西都不能遠(yuǎn)離事實(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)給孩子們身心以啟迪，從中得到感情回報(bào)也是不可估量的。七、兒童用品的包裝應(yīng)走可持續(xù)發(fā)展之路。21世紀(jì)應(yīng)該是一個(gè)綠色、環(huán)保的時(shí)代,隨著社會(huì)的發(fā)展、人類(lèi)的進(jìn)步,將不會(huì)允許更多的產(chǎn)品垃圾出現(xiàn)。因此,21世紀(jì)的兒童玩具產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)應(yīng)該走可持續(xù)設(shè)計(jì)之路?？沙掷m(xù)設(shè)計(jì)之路表現(xiàn)在3個(gè)方面：1、選用材料上盡可能采用可回收、可降解的材質(zhì)?，F(xiàn)在大部分產(chǎn)品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯泡末，這類(lèi)材料難以自然分解，形成了污染環(huán)境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝，一次性快餐飯盒，大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類(lèi)包裝?！鞍咨币呀?jīng)形成破壞環(huán)境的嚴(yán)重問(wèn)題，社會(huì)急需可以降解的包裝替代品。2、提高產(chǎn)品的使用周期。兒童玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的使用周期往往不是很長(zhǎng),因此,如何提高使用周期顯得更有意義。例如采用智能升級(jí)程序、組合模塊等方面的設(shè)計(jì),這將大大拓寬產(chǎn)品的使用周期,從而為國(guó)家與社會(huì)節(jié)省更多的能源與材料。3、建立相應(yīng)的兒童產(chǎn)品包裝保養(yǎng)及回收機(jī)構(gòu)。對(duì)于正在使用中的兒童產(chǎn)品,維修站將負(fù)責(zé)產(chǎn)品的維護(hù)、翻新或保養(yǎng)等售后服務(wù),對(duì)兒童產(chǎn)品的廢棄包裝進(jìn)行回收,這無(wú)疑也提高了產(chǎn)品及包裝的使用周期。綜上所述，兒童用品的包裝設(shè)計(jì),應(yīng)從了解商品的特性和兒童消費(fèi)群體的心理需求方面入手,根據(jù)兒童用品的