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文檔簡介

1997年12月1日促銷提案提案宗旨:在今年年底至明年年初的銷售高峰開展短線直效促銷。提案內(nèi)容:1、促銷活動(dòng)方式:*促銷活動(dòng)名稱:998新年計(jì)劃*活動(dòng)開展時(shí)間:97.12.一三~98.1.16日,共計(jì)35天*活動(dòng)開展城市:北京、沈陽、太原、石家莊、烏魯木齊、西安、武漢、重慶、成都、蘭州禿*活粉動(dòng)釋內(nèi)怒容斯:值活動(dòng)巖期間濟(jì),在徹每周攔六在違所有向指定總商旅場內(nèi)放購買霜冰偽秤弓箱的肺顧客識中抽裕選十廣位或謹(jǐn)二十拳位(腳具體耐配額更后)腎光銀廟倘姻駁閃顧緊客,嚷于次熊日返宿還部渠份貨忽款,晉幸運(yùn)守顧客劍最后踏實(shí)友紗價(jià)桌帆尖頃盈付融金額乘為9女98荷元,曲而針豎對新網(wǎng)婚夫救婦購秋買者柔,同借弟儀宜時(shí)可羅登記準(zhǔn)兩人估姓名常,使世中獎(jiǎng)稀機(jī)率乳提高內(nèi)一倍旨,并遞與次肢日在落各指在定商侄場張干貼全仍部幸貝運(yùn)消黑費(fèi)者殘名絲相瓦網(wǎng)權(quán)拌籮偽椅溫廉蹲弦單淡。以懂利益訓(xùn)刺激恨達(dá)成釣促銷駁效果飽。促鏟銷活醋動(dòng)結(jié)標(biāo)束晨泳決鉆規(guī)沉繼久日岡時(shí),再將當(dāng)警地所很有梢幸運(yùn)蟻顧客萄實(shí)際永購物迅款(姑99國8屈鎖拼溉但戲璃元)是全部械投入崖當(dāng)?shù)乜P(guān)注介度高配的公吹益事器業(yè)、副社會樹例消沙繡匠功墨熱厲點(diǎn),泡進(jìn)一使步提鏈高長票嶺品楊牌的作美譽(yù)歐度,標(biāo)達(dá)成囑社肉昂酬睬統(tǒng)階齡悲會轎效益志,為棍98燃年度今5~歲7月惰份的穴銷售肯工作嚴(yán)做廣部漢薄衣遣眾霸臨告歲鋪墊灣。退2、徒活動(dòng)掌細(xì)則絨:荷自即壇日起星,就革促銷床活動(dòng)尿方式妙,征寺詢工揀商部標(biāo)門,扮稅務(wù)的部門毀、工芹充證蘆機(jī)關(guān)燥等相殼關(guān)國集家機(jī)存關(guān)同抽意,岔并取盡得明夜確認(rèn)歇可憑恒證。誤自活宜動(dòng)認(rèn)奮可日循起,戴各地吳銷售燕公司駕人員報(bào)及時(shí)杰傳達(dá)察活動(dòng)亦內(nèi)容涌,并啞與當(dāng)懷地各揮長嶺累銷售犯公司剖指定詞商場蝴取得養(yǎng)共識鄉(xiāng)。并鑒就P染OP隔擺放辰,娃構(gòu)信息連發(fā)布今板塊、人慢員參典與等亞具厘體事們項(xiàng)取卵得明辮確認(rèn)腫可證請明。館同時(shí)拜將弓膀各指殼定商瞇場名慰單提些供先忘知廣沃告公田司以銜配合董PO風(fēng)P擺方放。握自第枯一個(gè)尖抽獎(jiǎng)昌日前經(jīng)一星拖期,狡于當(dāng)咽地指暴定報(bào)精紙連腰續(xù)發(fā)材布懸葉念廣某歡告,忽自第頑一個(gè)談抽獎(jiǎng)悔日前反一天丘或兩鎮(zhèn)天(悠根據(jù)蝦當(dāng)?shù)鼐浇轲z實(shí)際沖情況偷和倒村效果饞),婚每星們期于溝當(dāng)?shù)厍分付ü驳膬煞址N報(bào)按刊上任分別烏發(fā)布悶一條宜促銷紋信刮抗息廣捆告。內(nèi)活動(dòng)籮結(jié)束慰后,律于當(dāng)芽地指負(fù)定報(bào)該紙發(fā)它布公盞益性驅(qū)“返感謝高版營”川書廣告況一次統(tǒng)。日膝孤自搞第一百個(gè)抽墨獎(jiǎng)日朋前一胞天,鑼于當(dāng)風(fēng)地指弱定電招視臺初若干白指定厲時(shí)段飛內(nèi)發(fā)綠咽首布釀5〃善長度院的促凡銷版親電視安廣告祝一條尺,截吳止至騰活動(dòng)礦結(jié)束高日史。自尾第污鐵犧一節(jié)個(gè)抽溉獎(jiǎng)日扁前一愉天扇,各恢指定計(jì)商場新內(nèi)統(tǒng)糕一布燕置以客促倍銷活晃動(dòng)為扭內(nèi)容蓬翅文的倆PO窄P,銷活動(dòng)寧結(jié)束語后撤弓換。斯(具糾體各偶廣告剖表現(xiàn)雖見附甘二)孝各銷恐售公賢司或沃商場斷人員閃于每其幸運(yùn)看日登奔錄每魯一商留場購稈買長蝦嶺冰感霸箱者圓名單猴、聯(lián)寫系辦反法、愉身份乏證號編碼等競,并慧提示閘長嶺帶冰箱尚購買士者毒鴉與次撲日再雕次到東商場貼觀看綁幸運(yùn)村者名爭單。傭在每果個(gè)幸慘運(yùn)日穿次日晶在各階商場綠懸掛駛幸運(yùn)溪者名質(zhì)單,著如幸梳運(yùn)者身到來棕,皇碎則當(dāng)象場退胖還冰管箱購厚買款怎減去望99蠢8元類后的拉款項(xiàng)效,并筐要求蓋幸運(yùn)瀉者在孩枯毯一些愛相關(guān)賣有效租文件漆上簽談名(尼如廣趟告中域姓名秘使用門權(quán)同毀意書竭等)連,叛逼并提嘉示幸?guī)熯\(yùn)者妹有關(guān)行長嶺析集團(tuán)北即將巾舉行燕的捐御贈儀邊式。帶可行飲性分約析:梯目標(biāo)塑消費(fèi)晨者設(shè)備定鐵區(qū)域賀:寫軟根據(jù)中長嶺貌冰箱佳的銷羊售狀鏟況,虛長嶺尖的成脆熟型厚市場齡在中益西部事的大酬、縫扁中城均市;灣發(fā)展斷型市遷場在痛東北蘭、華渠東、膽西南布地區(qū)向的大暫、中停城市津;寶臉開拓駕型市悉場在專華南啄地區(qū)積。在灰促銷拘范圍思的選員擇上絮,以帳成熟饅型市墊場假笨為主奧體,還比較扣有潛饑力的哈發(fā)展灑型市討場為懶輔助鼓,結(jié)廁合考算慮銷傘售網(wǎng)柴絡(luò)風(fēng)查的建莊立情桃況。扯因?yàn)榈贪诘某卮黉N能活動(dòng)挎在占旋有率黑高、乒認(rèn)知蠅基礎(chǔ)掌好、芝深口碑喜好的刻區(qū)域喪內(nèi)效穩(wěn)果好萌。而暗在市纏場份鹽額小壘、競澤爭品憑牌實(shí)武力強(qiáng)植的唐符區(qū)域饞內(nèi)作壁促銷弊活動(dòng)器需要糟較長艙的運(yùn)撈作周包期才摔產(chǎn)生腹作用詳,目律前距步銷凈蛾售高殘峰只月有一籌個(gè)月豈時(shí)間乒,銷沾售高榆峰鎖本身揀又比織較短布,因膜而選廢定以偽唱上所脹提及薄的城垮市展群開促片銷。冠層面沙:始槍長嶺攔冰箱泳面向逆大、風(fēng)中城伍市的號中等哥水平脊消費(fèi)玻層,膚消費(fèi)著主體扯屬二蕉、取鼓三、竊四類己消費(fèi)辣群(夏按收深入水閃平高鳳低將區(qū)消費(fèi)粗者總身體分冊為一依、二者、宗三、遙四、帽五類絞),瘋這一額層消虹費(fèi)者糾對抽頭獎(jiǎng)?lì)愴懘黉N炮手段部關(guān)注楊度高饅,暑媒嫩介接遼觸率煌以電將視、襖報(bào)紙濾、P秤OP久為最濤高。凡針對匪目標(biāo)笨消費(fèi)穗群特叔點(diǎn),漸亞我們煌強(qiáng)調(diào)纖促銷垃信息擺的電晶視發(fā)趁布(證目前刑電器闊類產(chǎn)芬品還爪沒有健采用追電冊視發(fā)茅布促擔(dān)銷信坦息的紅先例洞),按通過均電視哭廣告府的發(fā)培布,價(jià)強(qiáng)化報(bào)報(bào)紙莊的抗促銷認(rèn)信息訴發(fā)布勸效果逝,在庭報(bào)紙慈廣告輕到達(dá)推后,名以P蹦OP橋的表門現(xiàn)鞏遷炭固遼促銷擠信息培發(fā)布鏟效果釀。完區(qū)分牧:巡對于見已經(jīng)準(zhǔn)產(chǎn)生唐固定累品牌雞偏脾好,慈并已宜經(jīng)做尚出品擋牌選達(dá)擇晝的消匆費(fèi)者倆,短除期的費(fèi)宣傳巾、促銜銷效闖果不選好,翁固而蠶這次絮促銷盤活動(dòng)猜的目齊標(biāo),渴鎖定麥在有彈購買疏計(jì)劃廊,沒尿有品斧牌決或定的脅游離包狀態(tài)遞消費(fèi)悔群。隙在廣家告信走息上匹,以英單純肚、強(qiáng)植烈高誼度刺鎮(zhèn)激性蛛為原脈則,云克服狡這類名消費(fèi)悶者搖論擺、祖猶豫孤的心章理。繳細(xì)分鵝:澇掃*新界婚購盤買:鄭新婚堪夫婦居同時(shí)孔參加賽抽獎(jiǎng)辜,得膛獎(jiǎng)機(jī)張會提余高一讀倍,挎以隸爛技田鄉(xiāng)齡凡格綱外的臥關(guān)心秒和雙牢倍的仿物質(zhì)曾利益助雙重觸刺激說新婚鳥購買速馬業(yè)缺現(xiàn)潔吩者判,吸雨引這忘類消奸費(fèi)群掩。覆穩(wěn)*更雜新購因買:御包括膨首次篇購買當(dāng),兩禾種購宣買方尺式在羊新春壟期間各的共弓同呢詞筋納特點(diǎn)窗是持況幣待仆購,雕并有束一壇定的贊沖動(dòng)弊心理碧。廣暴告表頁征匙欄肺執(zhí)室現(xiàn)篇以煽探動(dòng)性朗的圖奪文營攔造快塞樂的狂喜慶叫氣氛護(hù),配管合以扔有水虜銳主職利河益的換吸引估,造昂成購爺買。彩產(chǎn)品梁背景棗:劉無氟段冰箱皮在9振6、委97汗年度誓成為法市場隸主流秀產(chǎn)品僻,這分種形霞勢對勁長嶺辱冰箱墾的銷拼售工汗作有強(qiáng)不利痰的影領(lǐng)響。纏我們賄的營獲銷工誤作面賄臨的崖扭轉(zhuǎn)姑逆勢麥的狀煮態(tài)。月目前淋長嶺擔(dān)有較賠大量板的庫信存,脊并有聾一定辰比例某的新利款產(chǎn)周品,甩而銷噸售高敢峰已倘迫在淹眉睫跪,因夢而促搏銷必紛須具笛有快治速、懼直效坊的特餅點(diǎn)。躁從產(chǎn)慘品的含特點(diǎn)鈴上看槳,對合比海量爾、亮新飛追等產(chǎn)您品,袖長嶺獵產(chǎn)品關(guān)的優(yōu)燦勢點(diǎn)卷與個(gè)隨性點(diǎn)濱需要體較長旅時(shí)間撞的廣屈告宣恩傳才英可能箏產(chǎn)生走直接態(tài)的促致銷效土果。沉而銷眉售高厚峰為擦12活月姿中旬棕至明升年1相月中劃旬之啄間,濾因而槍,我瘡們編不從禾產(chǎn)品貫特點(diǎn)蝴本身護(hù)引發(fā)完促銷搞主題鴨而采谷用的跳利益康刺激謎達(dá)成貝促銷植效果雅。效因此爭這一左促銷列手段似在短希期內(nèi)拳能夠惱保證祥最直諒接最組有效襯。案商業(yè)污時(shí)機(jī)沖春節(jié)研前,驅(qū)是中貓國歷尼年來殃的消衡費(fèi)高束峰,姜今年餅從1喘2月軟中旬紫到第敬二年狂1堡月中尤旬的撇熱銷丘季有帳以下烏幾個(gè)哭特點(diǎn)巖:借a.確喜蹄慶氣緞氛濃師厚,擁快樂粱情緒嫌普遍庭。嶼b.格廣木告信表息發(fā)押布量檔大,晝廣告獸干擾豆多。炸c.蛇各令廠家滾、商唐家促慣銷活謠動(dòng)力字度大照,促遙銷干伐擾多鴨。隊(duì)d.召因多春節(jié)燥靠前診(1潛月2鼠8日哥),汗元旦態(tài)左右濁將成陜?yōu)橘彏E物高果峰的標(biāo)最大模蜜值艘點(diǎn)。罩由于播銀行皇利息鹽的降巴低,第城市旁居民沙持幣忌量躍增加晉,購叛買力撓提高宴。杏考慮填到以繁上幾趣個(gè)特窯點(diǎn),乒我們起以怒“昨驚喜袍——添意外塘”聚的快是樂遼—淋作積為整辮個(gè)促指銷活造動(dòng)的跨氛圍辯基調(diào)銅,符棗合這慈段時(shí)衛(wèi)間內(nèi)文人們粘普遍群的心央理狀稀態(tài)。拼同時(shí)稼,在喉媒介棵選擇卵和廣離告表翠現(xiàn)上腫,盡城量單卡純化坦廣告逆信息晌,統(tǒng)黃一視機(jī)聽要棉素并青配合屑以高茄密集四度的嘉重復(fù)房,使王自己肢的各衛(wèi)媒體芒間聲脆音、微步調(diào)邁一至慮,達(dá)益到強(qiáng)歇有力下的信谷息發(fā)駐布效霜果,戚將各逼種傳棍播干北擾有盛效地濾排除禁開,狼保證低促銷嚼信息割針對燕目標(biāo)逼市場乒有9煙5%脹以上落的到失達(dá)率旦。婆從周幕期上尚看,槽這段伴時(shí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