廣告學(xué)期中報(bào)告

廣告學(xué)期中報(bào)告黑松茶花綠茶組別：第二組組員：49470100魏珮羽49570026邵軾哲49570040蔡孟辰49570086王昱凱49570104林尹婷黑松的誕生黑松企業(yè)是1925年由張氏家族所創(chuàng)立，創(chuàng)辦人張文杞先生受家庭環(huán)境影響，自小即有做生意的願(yuàn)望。1924年末於臺(tái)北，鄭州路附近一家生產(chǎn)彈珠汽水的「尼可尼可」商會(huì)有意出讓?zhuān)蔫较壬炫d起作汽水的念頭。於是文杞先生買(mǎi)下「尼可尼可」商會(huì)，七位堂兄弟於1925年組成「進(jìn)馨商會(huì)」，首創(chuàng)以「山型」為商標(biāo)的「富士牌」汽水、及以三兄弟聯(lián)手創(chuàng)業(yè)圖案為商標(biāo)的「三手牌」彈珠汽水，種下黑松企業(yè)的幼苗，當(dāng)時(shí)由張文杞先生兄弟分工為汽水事業(yè)打拼，奠定黑松企業(yè)發(fā)展的基石。1931年正式更名為「黑松牌」，自此後黑松汽水一路，從農(nóng)業(yè)社會(huì)步入工業(yè)社會(huì)，再?gòu)馁Y訊社會(huì)步入目前的網(wǎng)路社會(huì)，可說(shuō)是與臺(tái)灣共同成長(zhǎng)的飲料品牌。1950年代黑松公司致力提高品質(zhì)，並加強(qiáng)宣傳避免削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，使得黑松汽水品牌價(jià)值超越其他競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商，被社會(huì)認(rèn)定為唯一的高級(jí)飲料產(chǎn)品，在一般小康家庭的心目中，暢飲汽水是一種奢華的享受。盈19貸70獄年代脫前，耽由於途當(dāng)時(shí)壓無(wú)線(xiàn)奴電視劍尚未猴開(kāi)播活，黑佳松公厚司多嚴(yán)採(cǎi)用脊大型荷戶(hù)外碧廣告印、廣摟告車(chē)租、廣送告旗菜幟等屈方式芒，深彈入臺(tái)屋灣每蜓一沒(méi)民眾層生活畝，建鵝立起妖極高椒知名賀度。賣(mài)19定60漸年代溜後開(kāi)告始投腎入報(bào)姥紙電舊臺(tái)廣比告，焰「黑誘松是狀汽水疫、汽暑水是扯黑松夢(mèng)」是代廣告將策略墳主軸已之一淋；因?yàn)V廣告摘的成秀功，胸黑松濕汽凝水成培為家講喻戶(hù)津曉的涌商品叮，烘在1避97專(zhuān)0年瑞「進(jìn)迎馨商露會(huì)」敵正式警更名翁為『岔黑松破飲料槍股份受有限脹公司受』。朝熟19航70圓年至頑19涌80絡(luò)年代曬，配蛾合公扒司的雕發(fā)展韻，1博97停4年給黑松找的英約文名罵稱(chēng)「鋪ＨＥ怎－Ｓ魔ＵＮ奧Ｇ」堤，更形改為片「Ｈ偏ＥＹ尖－Ｓ街ＯＮ令Ｇ」括。因袋應(yīng)企轟業(yè)多盜角化誕經(jīng)營(yíng)分，黑安松公繪司從后19誠(chéng)76召年開(kāi)瑞始，種把商束標(biāo)簡(jiǎn)崇化州。在匆19昏81藍(lán)變更徑名稱(chēng)述為「頁(yè)黑松管股份筆有限尤公司薯」，名由於偉黑松江汽水煮等同戴於黑搜松公治司的斥同義召字，葡所以自背負(fù)覆著企優(yōu)業(yè)形蓮象的蜜使命孩，當(dāng)或時(shí)廣泊告策該略多疫以「慰親切警清涼舞」為享訴求筐，以野溫馨蔽關(guān)懷材為主池調(diào)。盒19邪90店年代倦有鑑饒於人蘇與人際之間情愈來(lái)耳愈疏怠離，漠因此繭黑松溪汽水喂的品板牌訴畝求轉(zhuǎn)羞而為臟「人軟與人戲之間頭溝通研的橋掃樑」虧，主愧張「主化去與心中于那條潮線(xiàn)」饒、「猶多幫濃別人階想一挖想」菜、「帽耐心真讓你貫更順舌心」峽、「兵其實(shí)竿我懂泰你的浙心」乖、「窩只要遞對(duì)味拌不要脂對(duì)立轉(zhuǎn)」等黎議題歉，成純?yōu)楫?dāng)呼時(shí)震復(fù)憾人宗心的嫩佳作邀，更戶(hù)象徵誰(shuí)黑松籠汽水驕陪伴呆大家菌共同戒成長(zhǎng)谷不變?yōu)牡年P(guān)眉懷。亞神20饅00優(yōu)年起隊(duì)，大聰家族有逐漸宗分鬼割成溫許多弱小家們庭，曾為了糟消弭用的疏噸離感明，黑元松汽牙水推澆出「某讓家齒更像咽家篇距」廣漠告，收並以顏「多挨久沒(méi)升聚了戶(hù)」為旋訴求藏，重賊新聯(lián)赤繫人根與人揉之間救的感投情。朋20移05病年更液進(jìn)一祖步推遙出「殃畫(huà)圖陳篇」雄，以差祖孫奪間的戶(hù)情感忽傳遞半「歡類(lèi)樂(lè)時(shí)知光一土直到既」的拖訴求脆，喚往起社挖會(huì)對(duì)請(qǐng)家庭揪的價(jià)華值觀(guān)公。承黑松摔對(duì)跨掠入年殲輕族駛?cè)?，渾和年蘆輕人天分享悟青春看、快插樂(lè)的宰滋味脅一直竭是不散遺餘粘力。夾倡導(dǎo)女年輕指、健息康的姨休閒譽(yù)活動(dòng)紐，培餅養(yǎng)正膚確的慮人生捧價(jià)值草觀(guān)，想進(jìn)而凱鼓勵(lì)推年輕討人勇診於付那出行注動(dòng)追隱求夢(mèng)淺想，原更是勇黑松怠對(duì)社衛(wèi)會(huì)一枝貫的販態(tài)度宣即應(yīng)續(xù)盡的惠責(zé)任箭。梢二、近廣告廳產(chǎn)品絲/服勁務(wù)衫黑松很公司郵全新思推出放的「羨黑松曲茶花向綠茶尖」-坊不寒僅保啦有美設(shè)味綠杯茶本槳身的鏈健康映價(jià)值激，更扇富含故自日惱本進(jìn)奶口的飼「茶辜花抽威出物蒼」原呀料，閘為消販費(fèi)者礙的健雖康加識(shí)分！走訴求駝好喝禮又能乞兼顧脾健康奇的「毛黑松螺茶花胡綠茶堵」，脖完全豐採(cǎi)用漁日本炸進(jìn)口鴉茶花智萃取詠原料猶，是袋目前肺臺(tái)灣緊所有脈開(kāi)放疑型通程路販供售的棒產(chǎn)品河中、掠唯一坊獲得凡日本逼HA械RI像MA洗茶花激抽出闊物特宜許使釘用權(quán)婦的綠船茶飲估料，枯經(jīng)過(guò)辮黑松左專(zhuān)業(yè)菌研發(fā)哪團(tuán)隊(duì)泉的嚴(yán)蕉格把裹關(guān)，鄉(xiāng)開(kāi)發(fā)棚出富解含健弦康元游素、盯又能陣保有你清爽養(yǎng)且?guī)ё∮熊詫?zhuān)莉花去香口訴感的拴全新挺茶品寇。予「黑假松茶嘩花綠汁茶」惡採(cǎi)用盞進(jìn)口扛自日鎮(zhèn)本綢HA輕RI劃M(mǎn)A致漢方努製藥續(xù)進(jìn)口也茶花紹抽出顏物原米料，畜與在沖日本情短期維內(nèi)創(chuàng)嘩造銷(xiāo)黨售佳艷績(jī)的抓茶花霸飲品綢相同旦；茶磁花可騎說(shuō)是厲日本俘目前孕最新數(shù)、最或夯的似話(huà)題臣，依器據(jù)恰HA隔RI縫MA藝漢方霜製藥坊公司及與各樣大專(zhuān)行業(yè)機(jī)穗構(gòu)的掛臨床腰研究評(píng)指出貸，茶匙花抽幟出物蹤成份勸中含益有的李特殊賀茶花寫(xiě)皂苷毅成份碗，能確夠促茫進(jìn)新詠陳代鉗謝、醬調(diào)節(jié)僚生理與機(jī)能睬，也蒜因此思同類(lèi)此產(chǎn)品罪才能奶在日您本上竊市之呀後，踐受到握廣大它消費(fèi)貓者的播喜愛(ài)躍。拆包裝餡上，仿將茶暫花融韻入包誼裝中延，呈你現(xiàn)高待雅簡(jiǎn)躬約的拼日式乖風(fēng)格全，讓把健康固茶不劈單單洞只有弦機(jī)能歡的形吵象遮三、譽(yù)訊息銳訴求匠類(lèi)型室茶花爛綠茶潤(rùn)是以舟感性軌的訴娘求來(lái)梯呈現(xiàn)害，繪一個(gè)渠大惑敘不解霜，溢毫於言庸表的惡相撲還師傅篩，及否眉宇牲喜感即，「垮油」穩(wěn)然而放生的懼花太寨郎，輩讓觀(guān)屑眾意薦想不遺到又信充滿(mǎn)僵娛樂(lè)獎(jiǎng)性的帆方式漆來(lái)演殊出，紫使觀(guān)軋眾對(duì)耀「黑澇松茶拋花綠醒茶」俘的功輛效及頸廣告糾產(chǎn)生咸了興席趣，細(xì)進(jìn)而部討論扛並飲傳用它評(píng)。正面辯俯一般調(diào)的飲愚料廣次告幾真乎都銅會(huì)鎖鞠定年色輕人栗為主著，因譜為近嚼年來(lái)蹤大部徹分的圈年輕唱人或疼上班駱族群畝都有派喝飲腿料的到習(xí)慣蜓，以順至於滔部份靠的飲均料廣災(zāi)告都觸會(huì)禮以年店輕有觸活力礙的正袋妹型檢男批來(lái)吸增引年旋輕人趙的族晴群，誰(shuí)正妹瞞與型粱男就輛好比既是流飯行的殖源頭管，倒風(fēng)頭來(lái)猛反而宣鄙視先外貌灣不好睛看或戚體型規(guī)肥胖錦的人舒，但遭是云「逃黑松海茶花過(guò)綠茶牲」兔主要牲的人猶物卻深是一農(nóng)個(gè)體維型肥挎胖的衣人來(lái)笛主演奴相撲泄力士唇，鞏袖固了掉體型押肥胖儲(chǔ)的人戴，而欲厲害撐的是夫這飲曬料廣棕告並乳非只軌有鎖耍定體傻型肥默胖的服人，酷廣告伍不僅障具娛平樂(lè)效語(yǔ)果吸栽引觀(guān)念眾，零而且令廣告摟中的涉sl嚼og宿an邁（漏黑松孝茶花久綠茶偽，豈級(jí)只好鵲喝而撫已溉）打問(wèn)破以怖往的象減肥陪食品以的不期好入鳴口的知刻版姿印象謙，讓嬸觀(guān)眾設(shè)產(chǎn)生拐一種潤(rùn)好奇苗心理宜而來(lái)謀引用齡它。負(fù)面距屠本廣惰告中駐並無(wú)隱負(fù)面翠影響萬(wàn)。溪四、鳳訊息側(cè)呈現(xiàn)羨方式回臘博廣告妹中以海示範(fàn)茶和她幽默某搞笑吉兩種暮方式方來(lái)呈蹦現(xiàn)，達(dá)前者拋用了字飲用全前、槳飲用申後，虛讓一異個(gè)相魂撲力召士從水「肥硬男變腰型男射」朽，讓怠觀(guān)眾暴明顯鑒的察紀(jì)覺(jué)到帽前後枝的差炸異，摧而後猜者壓引用徐了前停陣子質(zhì)木村食拓栽雞的髮第蠟廣跡告的懸背景蔬音樂(lè)零，並績(jī)且模線(xiàn)仿木泉村拓還栽扭冬動(dòng)的罩畫(huà)面獎(jiǎng)另觀(guān)存眾笑書(shū)掉牙險(xiǎn)。辦五、呀商品逢利益鄙(承神諾)垂、支醬持點(diǎn)占與品充牌個(gè)罷性縱商品柄利益喚(承咱諾)榨：聯(lián)黑松遙茶花蹦綠茶亮的商駐品承奪諾就豪在於腰能讓索使用抹該產(chǎn)俯品的希顧客湯能夠艦瘦身之、擁足有好篇身材拒，另習(xí)一項(xiàng)厘與別懂人不難同的暢是，劍它除懼了能快減肥悼外，雨還特備別強(qiáng)萄調(diào)黑恰松茶德花綠糟茶有離多好通喝。型支持門(mén)點(diǎn)：急瘦身杏：攤能讓稱(chēng)使用瀉者瘦泉身的漢支持坊點(diǎn)在碼於，銜花太荒郎從丹相撲社選手違變成唐麻豆鄰，滿(mǎn)如此桌強(qiáng)烈言的對(duì)踢比，將讓觀(guān)什眾能借更深恩刻的坡感受慨到非擾常明柳顯產(chǎn)灶品效鑄果。沖好喝晶：犬另一六項(xiàng)好板喝的具承諾釋?zhuān)ё锍贮c(diǎn)競(jìng)在於票第二部支廣菊告，薄花太哄郎與鐵師父粗身邊禽擺放院了許綢多黑災(zāi)松茶哲花綠慣茶的火空罐役子，惰旁邊橋還有液一籃勢(shì)尚未豈開(kāi)瓶酬的黑宿松茶綱花綠享茶，名當(dāng)時(shí)睬的花貓?zhí)刹c師萍父根的本不平知道催喝黑顯松茶該花綠綿茶可厲以解雷肥，宿只是吉單純多的因灰為好事喝，掀所以捏一瓶拖接著戶(hù)一瓶勿百喝迷不厭貪。且淘在2銀、3駕支廣唯告結(jié)尚束前玉，都咸有一笨句廣繪告臺(tái)欲詞：殊黑松椅茶花跪綠茶自，豈醫(yī)止好杯喝而稱(chēng)已，腦這句喂話(huà)其荷實(shí)真煙正想株表達(dá)詞的是爭(zhēng)，黑中松茶律花綠魄茶不址只能藝減肥瞎，還濾很好殃喝。蒼自然紀(jì)：瓜而第繭三支撈廣告曠，花弊太郎壁變成軟了麻移豆，針師傅跳被記頓者訪(fǎng)塊問(wèn)是球如何葬訓(xùn)練陷時(shí)，波師傅羊卻一貿(mào)臉茫斤然，蒼不知燃所措蹄，因辮為師滋父根窄本就賭沒(méi)有冬想把彈花太謊郎變轟成麻健豆，信他們制只是菠喝著逝好喝兵的綠否茶，棚不知困不覺(jué)忽中花皇太郎腸就變護(hù)瘦了憶，這被支廣虛告想羽告訴放我們老，喝筍黑松雹茶花脾綠茶紛，你轎會(huì)在滿(mǎn)非常誰(shuí)自然累、不鋤知不車(chē)覺(jué)中兆的變側(cè)瘦，緣而且藏成效畏會(huì)連饅你自你己都算很驚鑼訝。施品牌戲個(gè)性鵝：刪黑松急最廣釣為人總知的絕產(chǎn)品射就是獎(jiǎng)汽水米、沙踏士，循而黑姓松在枯拍這謹(jǐn)些廣叫告時(shí)軍大部補(bǔ)分都碗以分剪享喜旁悅、汗慶祝漿等為東主題孤，所上以黑剩松這替?zhèn)€品關(guān)牌也這讓人胃有愉紗快、晝輕鬆宵的感紛覺(jué)，極這次三以幽欺默的鑼手法濃呈現(xiàn)谷這三房支廣鍵告，對(duì)讓人泊覺(jué)得仁即使乎減肥淘也可群以很塵輕鬆義、很景自然桐，並裝不是暈?zāi)屈N庸的嚴(yán)轉(zhuǎn)肅與刪痛苦懷，大男大減巧低一糞般民長(zhǎng)眾對(duì)盲於減尾肥的販恐懼蒸。賽六、弦創(chuàng)意發(fā)概念斑創(chuàng)意究：虎此廣猜告主材角不擺是我擇們眼蔽中的橋身材核姣好談帥哥送或美攪女來(lái)梯拍攝咽，而英是以秘我們失觀(guān)念端中身畢材最蝶胖的麻相撲拖力士迎來(lái)拍系攝。乘創(chuàng)異業(yè)：允這支可廣告端有別黎於一炮般的雀拍攝某手法浩，往漂往我府們所潮看到區(qū)的瘦蠟身廣誤告都略是叫振我們惑定時(shí)典定期貌服用朝此產(chǎn)鵲品，水而這登支廣奧告在匙首部艦曲的壽旁白臥中，姿卻叫斑主角亞不要柏引用蹄此產(chǎn)套品，耍是以雀反向騎的拍疤攝手幅法，截與一疲般廣棄告非觀(guān)常不絡(luò)同。束創(chuàng)益護(hù)：捎很多喘肥胖兆的人辜，會(huì)默因?yàn)樵崤屡洲o而不清敢喝甩飲料待，但腿又非碰常想饞喝，猛在廣卸告中趣強(qiáng)調(diào)諒此產(chǎn)酷品不警只好論喝，癢還有拴減肥避的功墓效，刷對(duì)於后怕胖鏟又想撕喝飲栗料的脖消費(fèi)聞群們騰，無(wú)莖疑是耗一大廚福音共。堤創(chuàng)議炭：彎傳統(tǒng)自在大盾家的例印象渣中，襲減肥畢產(chǎn)品將都要個(gè)定時(shí)棚或定張期吃癥，也為許會(huì)公很多耍顆藥食或很顯難以廉下嚥冰，讓踢人覺(jué)狡得吃睡藥很妄痛苦黃，但競(jìng)此產(chǎn)安品只旗是跟予普通粥飲品狼一樣刃，隨露時(shí)想殘到都族可以戶(hù)喝一癥瓶，讀可以泊達(dá)到塵減肥業(yè)的效淋果，花而且叫很好償喝，翅想必勞在減援肥飲堆品中專(zhuān)一定項(xiàng)造成異很大扎的話(huà)牌題。型創(chuàng)憶桃：遺看到尚這支蛛廣告噴，讓困我覺(jué)炒得減風(fēng)肥是盼一件尿很簡(jiǎn)俊單的摔事情碧，不傻需要咐很辛池苦，不只要暢像平女時(shí)喝江飲料肝一樣暢，輕束輕鬆弊鬆就若可以射瘦下極來(lái)了救，而闊且廣推告中川的相雜撲力伍士也竭成功吵的瘦滔了下逼來(lái)，笨讓我批覺(jué)得渾不管源是多索胖的惡人，梁都可箭以輕逐鬆的耕瘦身上成功堡。喝七、逃廣告覆的優(yōu)態(tài)缺點(diǎn)搞優(yōu)點(diǎn)瘋：鏟1.攏廣告把拍攝狠以詼化諧的住方式察使人裁印象動(dòng)深刻寨。幫2.頑分別爛以三裝支廣鞠告的評(píng)方式董完成壇一個(gè)蛇廣告冤，會(huì)呆令人木好奇呼，增宣加可眠看性職。毫3.男三支廈廣告威的時(shí)浙間有遵所差圣異，連使消足費(fèi)者卻相信騙是代木言人窩的案焰例，援而引密起討出論，漏造成夠話(huà)題黃。睛缺點(diǎn)賤：荒1.東因?yàn)槊叭p廣告發(fā)有時(shí)廚間差猾異性份，造辱成觀(guān)景眾只擁記得主最後治一支聲廣告體，而呆浪費(fèi)遲了前虜兩支磚廣告小的預(yù)秋算。粘2.話(huà)會(huì)使說(shuō)消費(fèi)慶者認(rèn)筑為，視不管鼠怎麼秀的大唉吃大從喝，僵只要弊使用麥此產(chǎn)烈品就心不會(huì)搏變胖擇，而怪扭曲叼正確高的健勾康觀(guān)堂念。求八、傍有待郵改進(jìn)量之處圈及如蹈何改酷進(jìn)娛應(yīng)該買(mǎi)教導(dǎo)模消費(fèi)毀者，坐正確蠻的飲霉食觀(guān)輩念。西因?yàn)檎粝胫?jǐn)減肥煤不應(yīng)宴只是玩使用芬該產(chǎn)潔品，墳而放臺(tái)心的拿大吃路大喝圣，應(yīng)膽該配昆合少辨吃多蹤運(yùn)動(dòng)券的健燒康概腐念。術(shù)廣告存中的番兩人凝是一挺胖一控瘦，產(chǎn)三支腥廣告篩拍下攔來(lái)感唉覺(jué)只航有胖喊的人尋有瘦潮下來(lái)億，瘦多的人索沒(méi)有材什麼玉改變匪?？蓧炓愿鼭姄Q為博微胖震的人開(kāi)，會(huì)惠增加踐不一殺樣的戒效果墳。渣九、肉參考刊資料式ht萄tp君:/集/w葡ww纖.h源ey寸so板ng絹.c聽(tīng)om冠.t卵w/胖mu