貴州茶葉產業(yè)概況

PAGE4-貴州茶葉產業(yè)分析概況一、我國茶葉產業(yè)概況1、行業(yè)現狀2013年，我國茶葉產量175萬噸，居世界首位，成為帶動全球茶葉產量持續(xù)增長的主要原因。由此可見，茶產業(yè)在我國經濟中發(fā)揮著不可替代的基礎性作用，發(fā)展茶葉經濟，擴大茶葉出口，對于促進我國茶區(qū)經濟發(fā)展，改善茶農生活質量，增強農村發(fā)展活力，縮小城鄉(xiāng)差距，促進共同繁榮，具有十分重要的作用和廣泛的社會影響?，F對2013年茶葉行業(yè)現狀分析如下：我國是世界第一產茶大國，據統(tǒng)計，2012年，我國茶葉產量175萬噸，居全球首位，成為帶動全球茶葉產量持續(xù)增長的主要原因。2002年至2012年，我國茶葉出口從23萬噸增長到31.4萬噸，出口量穩(wěn)居世界第二位，出口規(guī)模持續(xù)增長；出口金額從3.4億美元增至10.4億美元。因生產成本提高和人民幣升值，出口金額增幅較大，屢創(chuàng)歷史新高，對維護我國茶產業(yè)的良性發(fā)展起到重要的促進作用。2、發(fā)展趨勢我國茶葉出口品種也在不斷增多。目前，我國出口茶葉70%是綠茶，其中以珠茶、眉茶等中低檔茶為主；烏龍茶主要銷往日本；普洱茶主要出口周邊國家和地區(qū)；紅茶出口呈恢復性增長。從長遠來看，未來我國茶產業(yè)的增長潛力巨大。從國內來看，喝茶已成為多數中國人的一種生活習慣，茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且，隨著人們健康消費觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。從國際需求來看，中國茶出口一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。另外中國茶產業(yè)已得到當地政府的大力支持與扶持，也得到投資者的關注，茶產業(yè)開始走向規(guī)?；F代化、正規(guī)化，未來增長潛力很大。浙江、江蘇、福建等產茶地區(qū)已經把茶產業(yè)作為重要的扶持產業(yè)，茶產業(yè)基地蓬勃興起。制造茶的工藝技術開始從手工化向機械化、自動化、現代化過渡，制造企業(yè)也加強了茶品牌的建設。綜觀茶葉市場，具有明顯的市場走勢：一、茶葉市場消費保持穩(wěn)中有升，價格基本保持穩(wěn)定，沒有大起大落現象。世界人均年消費茶葉近500克，英國人均年消費2460克，日本人1005克，愛爾蘭3170克，中國330克，香港特別行政區(qū)1370克。有理由說茶葉消費潛力很大。發(fā)展茶葉生產具有廣闊前景。二、更取向消費名特優(yōu)新茶葉。從“物質”轉向“感覺”的消費變化已逐漸顯現。茶葉消費依據不同地區(qū)的飲用習慣而不同，但主要趨向消費名特優(yōu)新茶。目前消費市場中，低檔茶滯銷，大宗粗茶積壓，而價格昂貴的名優(yōu)茶、名牌茶走俏，高檔茶暢銷不衰。名優(yōu)茶的價格起碼要高于一般茶葉50%以上。僅僅揚州市場，每年名特優(yōu)茶的需求量就達到300噸左右。近年來，優(yōu)質“綠楊春”春茶每斤價格一直穩(wěn)定在300元左右，新上市的茶葉有的每斤高達1000多元。三、更加注重茶葉的安全。隨著人民食品安全意識的增強以及進口國各種重金屬及農藥殘留標準的不斷提高，茶葉生產今后必須更加重視無公害生產，建立優(yōu)良的茶葉生產生態(tài)環(huán)境和嚴格的無污染加工質量很難快速提升。4、貴州茶葉品種繁雜缺乏支柱品牌，

貴州茶產業(yè)呈現“兩少一多”的狀態(tài)，即：產量少、知者少、品種多。究其原因關鍵是不上規(guī)模，特別是在打造品牌上一直處于弱勢地位，自然就無法在市場上競爭。貴州省茶葉年總產值在10億元左右，已注冊的茶葉品牌卻多達150多種。5、貴州茶品牌資源整合滯后，企業(yè)缺乏聯(lián)動協(xié)作意識。眾多企業(yè)各自為政，品牌雜亂，知名度很小，難以被國內、國際市場認同。現在越來越多的有識之士已經意識到這一點，整合茶葉品牌的呼聲越來越高，部分縣區(qū)已經開始采取整合行動。湄潭重點打造“湄潭翠芽”，鳳岡重點打造“鳳岡鋅硒茶”，并要求茶葉生產加工企業(yè)統(tǒng)一采摘、制作、包裝等。

四、我們對發(fā)展貴州茶葉產業(yè)的建議貴州茶葉行業(yè)目前要解決這些問題，需從以下幾個方面做起：1、改革現行管理體制。由政府牽頭,成立專門的茶業(yè)產業(yè)基金、著力龍頭企業(yè)的打造,統(tǒng)一協(xié)調管理全省茶葉生產、加工、銷售、出口、科研、規(guī)劃、產品開發(fā)等環(huán)節(jié)的工作,并明確該產業(yè)基金為政府對茶葉產業(yè)扶持宏觀調控的資金保證,充分發(fā)揮它對行業(yè)的服務、扶持和整合的作用。2、吸引外部資金,加大對現有茶園的投入,提高現有茶園的產出能力。貴州作為西部欠發(fā)達地區(qū)資金緊張,就茶葉產業(yè)而言,適當引入資本建立高效茶園，擴大生產的速度,加大內涵擴大再生產的力度,更有利于茶葉產業(yè)的健康發(fā)展。對茶葉產業(yè)實施再投入,需要外部資本的介入,結合當前實際,通過對茶企引入境內外風險投資及私募股權投資者,集中資金,適度加大對現有低產低效茶園的改造及加工配套設施的投入,以提高茶葉產業(yè)的整體效益。3、加強對貴茶等龍頭企業(yè)的扶持，建立全面的茶葉產業(yè)優(yōu)惠政策體系，從政府角度促進優(yōu)質企業(yè)對產業(yè)鏈的整合。鼓勵貴茶等優(yōu)質企業(yè)吸收中小茶葉企業(yè)，打造規(guī)模大、效益高、品牌知名的新貴州茶葉龍頭。通過IPO等資本運作，提升貴州茶葉企業(yè)品牌知名度及在競爭中的優(yōu)勢地位。4、發(fā)揮優(yōu)勢,大力發(fā)展名優(yōu)茶,打造黔茶名牌。近幾年,貴州名優(yōu)茶的發(fā)展已初見成效,產品在省內外市場備受歡迎。如“羊艾毛峰”、“都勻毛尖”、“湄江翠片”等產品在省內外都享有盛譽,產銷量亦逐年遞增。但從總體上，貴州茶葉企業(yè)由于自身信心不足,名牌意識淡薄,目前仍有相當一部分品質優(yōu)異的茶葉被冠以江蘇“碧螺春”、浙江“西湖龍井”在市場上銷售。在統(tǒng)一打造綠茶時，應重點推出“都勻毛尖”、“湄潭翠芽”、“鳳岡鋅硒茶”等幾種地域品牌，條件成熟后，再精簡成一個響亮的地域品牌。貴州茶產業(yè)應有一定分工，“省市做品牌，縣級做規(guī)?！保瑥脑搭^抓好優(yōu)質綠茶基地建設，強化茶葉產前、產中、產后的質量檢測和監(jiān)督，嚴把市場準入關，促使企業(yè)按照標準銷售綠茶，練成“龍井”式的大品牌大氣候。事實上,名牌產品不是與生俱來的,而是靠產品質量和生產經營者自身的信心,逐步打開市場局面,為廣大消費者認可的結果。5、是轉變觀念,博采眾長,走集約化經營之路。改變目前分散經營,各自為政的經營模式,優(yōu)化資源配置,打破行政區(qū)劃限制,在全省甚至全國范圍內按照自愿互利的原則,組建若干個集茶葉生產加工、商貿、科研、開發(fā)于一體的緊密型集團公司,并根據各地的優(yōu)勢,有意識地重點培植1至2個龍頭企業(yè),著力打造1至2個獨具特色的上檔次的品牌,扎扎實實地拓展市場,并形成合力,憑自身產品的質量、誠實的信譽和積極穩(wěn)健的經營策略,將貴州的茶葉推向全國,推向世界。在此基礎上,通過內抓質量,外樹名牌,貴州茶園每畝年有望產出可以達到2000元以上(實際上,目前湄潭縣核桃壩村茶園每畝年產出已達3000元以上)。這樣,貴州現有82萬余畝茶園年產出即可達到16．4億元以上,全省茶農在現有基礎上年增收總額可達3至4億元,按13%—17%的征稅比例計算,每年可增加稅收1．8億至2．3億元。這樣既可促進地方財政增收,又能大大提高廣大茶農的生產積極性,從而推動全省茶葉產業(yè)的良性發(fā)展。五、我們提供的服務1、產業(yè)鏈整合北京市鑫興律師事務所多年來著力于資本運營法律服務，為眾多境內外公司改制重組等資本運作提供法律服務。在公司并購、重組等重大資本運作中，律師參與談判、審查和起草交易合同、出具盡職調查報告及法律意見書是項目的基礎和關鍵。通過引導龍頭企業(yè)對中小企業(yè)的吸納與整合，打造高效、穩(wěn)定和完整的產業(yè)鏈，提高貴州茶葉在茶葉市場上的核心競爭能力。在產業(yè)整合階段，我們可以打造多套整合方案其中包括但不限于：1、股權并購型產業(yè)鏈整合，通過指導產業(yè)鏈上的主導企業(yè)通過股權并購或控股的方式對產業(yè)鏈上關鍵環(huán)節(jié)的企業(yè)實施控制,以構筑通暢、穩(wěn)定和完整的產業(yè)鏈的整合模式。2、拆分型產業(yè)鏈整合，通過對擁有多個產業(yè)鏈環(huán)節(jié)的企業(yè)中的一個或多個環(huán)節(jié)從企業(yè)中剝離出去，變企業(yè)分工為市場分工，以提高企業(yè)的核心競爭力和專業(yè)化水平。3、戰(zhàn)略聯(lián)盟型產業(yè)鏈整合，通過主導企業(yè)與產業(yè)鏈上關鍵企業(yè)結成戰(zhàn)略聯(lián)盟，以達到提高整個產業(yè)鏈及企業(yè)自身競爭力的目的。2、打造產業(yè)基金產業(yè)投資基金是一大類概念，國外通常稱為風險投資基金和私募股權投資基金，一般是指向具有高增長潛力的企業(yè)進行股權或準股權投資，并參與被投資企業(yè)的經營管理，以期所投資企業(yè)發(fā)育成熟后通過股權轉讓實現資本增值。根據目標企業(yè)所處階段不同，可以將產業(yè)基金分為種子期或早期基金、成長期基金、重組基金等。產業(yè)基金涉及到多個當事人，具體包括：基金股東、基金管理人、基金托管人以及會計師、律師等中介服務機構，其中基金管理人是負責基金的具體投資操作和日常管理的機構。我們可以引入境內外成熟優(yōu)質的茶葉產業(yè)基金，同時傾力協(xié)助政府打造屬于貴州的茶葉產業(yè)基金。通過各類基金的建立和引入，為企業(yè)提供強有力的資金支持，幫助企業(yè)在生產規(guī)模及盈利能力上有質的飛躍，從而達到全面提升貴州茶葉產業(yè)的目標。3、打造上市公司，創(chuàng)立品牌優(yōu)勢完成產業(yè)鏈整合及基金引入的基礎上，我們對產業(yè)優(yōu)勢明顯、盈利能力強的企業(yè)，提供全方位的資本運作服務，推動企業(yè)上市，建立以上市公司未核心的茶葉產業(yè)集群。其中我們的服務包括但不限于：股份制改制股份制改制是公司資本運作的基礎，我們可以協(xié)助企業(yè)合法、高效的完成股份制改制，建立股權明晰，治理規(guī)范的股份有限公司。股權調整在股份制改制中，我們可以提供方案對公司股權及公司治理結構的調整，以解決、修繕相關瑕疵缺漏，實現公司的規(guī)范運作、規(guī)范治理。通過股權的調整，集中股本、明細股權達到上市公司股權要求。實現財務指標我們可以通過多輪次的引入包括但不限于私募股權投資者，為公司注入大量資