廣告行業(yè)綜合培訓(xùn)資料個(gè)個(gè)x

二、潤豪牌手提收錄音機(jī)年度廣告企劃方案大綱(一)商品特性與市場現(xiàn)狀商品特性消費(fèi)階層市場現(xiàn)狀廣告情況(二)機(jī)會點(diǎn)與問題點(diǎn)市場展望商品問題廣告活動(三)廣告戰(zhàn)略市場分割媒體運(yùn)用表現(xiàn)主題(一)商品特性與市場現(xiàn)狀1.商品特性在商品的總體市場中，由于價(jià)格、品質(zhì)、制造者的差異，我們可將手提收錄音機(jī)區(qū)分成兩個(gè)截然不同的商品類別。滑一為稅高價(jià)少格、夏高品駕質(zhì)、末外國巾廠商名制造儀的進(jìn)錯(cuò)口手朗提收寇錄音徑機(jī)，塑它的臺來源層，多彼半來害自經(jīng)歷銷業(yè)鉆者的敢大量蕩進(jìn)口鏡，部惑分則跟出于獲私人羅的攜中帶入遷境。盟其消炕費(fèi)者稻偏于盾商品扯持有牙群的僚上層傭，收界入、艷教育絕程度閉、職飛業(yè)等機(jī)均較觸一般闖為高假。潤微豪牌斗手提去收錄莊音機(jī)架屬此哪系列疏。香另一養(yǎng)類則剃是低織價(jià)格境的本寶地制德品，坐其品疊質(zhì)良丙莠不約齊，田它的狀消費(fèi)救階層恭也較尖前者里為低酷，只傾要求自發(fā)聲寇與錄汽音的剛機(jī)能君和負(fù)太擔(dān)得糕起的椅價(jià)格聞，對識性能慘的好濕壞辨而認(rèn)能稍力差箱，亦外較不福重視洗。哲蓋經(jīng)傭總體通市場模10府0%謠來分純，二菜者約止成夫80捷：葉2簡0嶺之比慌。下2.雪消費(fèi)干階層左膜手提脫收錄授音機(jī)閘乃個(gè)拌人消狐費(fèi)品茂，與礦消費(fèi)尺者的慣年齡旅、教怠育程乒度、飽收入小、生仆活習(xí)滿慣等怠有直翅接關(guān)租連。涂根據(jù)倍調(diào)查演資料怎顯示廉，目局前手單提收此錄音搶機(jī)的徐持有家者，核雖說貪男性江略多扇于女位性，谷但并天無明覆顯的楚性別弱特性曲。年腰齡窮20輔歲到姓30脆歲之種間最保多。個(gè)教育態(tài)程度沫高中香以上絮。收母入中澇等以挪上。暈家庭陳結(jié)構(gòu)惰以單爽身及姓已婚邁但未逗有小躺孩的琴年輕爛家長艙居多沸，前融者大潔部分蠢為學(xué)繪生，堤后者呈則為搜主管角或一股般職他員。陰平均邪多分立布于載全省昂的都拒市地徒區(qū)。叔分析蔽其心稀理與北生活兩習(xí)慣跑則：開重視險(xiǎn)個(gè)人貍生活蔽享受歌，追伙求精堵神生掌活的爹富庶超，求較知欲扔強(qiáng)，牧對新壘事物歷具好裙奇心繩。映(親詳見海下列喬表格系)變玉4.市廣告耀情況歌鄰由于賢手提扶收錄派音機(jī)披為屬們于知明識階輩層的偏商品漸，必障須充厚分利饅用廣霜告的州教育莖性，棄長期粥對消溉費(fèi)者謎做理警性說副服。懇折縱觀斬主要堤競爭戀者的眠廣告六重點(diǎn)嗽，多睬為商姜品差薪異化頑的強(qiáng)最調(diào)，謊配合乳進(jìn)口產(chǎn)消息粒，向否對象底階層根做理境性訴勺求。吹如：胃國際泉牌的姓太空攏系列摸——頑“太冤空系裝列與母音響豬技術(shù)敲的結(jié)波晶”刮；三鮮洋證盤言式衰的“密假如乓你只秤要一南臺發(fā)珠聲機(jī)膚，三聲洋就算不必糟如此閥精雕閑細(xì)琢字”；梁及聲確寶牌淡的刮AP游SS核裝置庫等。適閱SP喇活動局方面蟲，除仰了潤達(dá)豪牌浸去年藏11悼月舉澡辦的底金卡暢獎(jiǎng)活趕動，爽和國指際牌青年終縫年初盤大贈修送外劇，其誼他廠籠牌則親多言弊性能懇，不衛(wèi)強(qiáng)調(diào)玻促銷弦。爭媒體堡使用喘，印爛刷媒撕體以勇三洋昨、國攏際為肅大宗刮，每儀月均田固定擔(dān)全十慨或半捐十的狂報(bào)紙燦廣告繩；媒旦體使膠用，三印刷扭媒體幕以三棄洋、落國際燥亦有匙影片震插播輸。訴可求中鴿心均俱在品姜質(zhì)，鼓各品尾牌均趨有所杠收獲黨。潤逼豪牌醫(yī)手提時(shí)收錄響音機(jī)殼由于妹預(yù)算扶較它玉牌有謠限，診相形由之下銀，廣面告出投現(xiàn)率攏也顯彩得較載低。昨格(止二樸)減機(jī)會暑點(diǎn)與袋問題蛙點(diǎn)竿1.副市場她展望籠三廣東教近年雪來，手教育埋普及將的結(jié)樣果，賠使人邊們對永精神保生活睬日漸紡重視暑，但仰由于射娛樂掉形式脊缺乏省，無言法相銀對配堪合此浪趨勢喊；電紫視節(jié)邪目的因貧乏共內(nèi)容技、過屑分擁匯擠的莖娛樂話場所座，都瓦使人擴(kuò)們孤深獨(dú)的秩機(jī)會做增加芬。聽娃FM圖的音旁樂、本珍惜貢、保惕留好爛的音錄樂，蛋都成散了一充種知收識階櫻層的姜流行甚。止國民短所得按年有澇增加憂的情淹況下邁，價(jià)眾格在蛋6產(chǎn)，梨00躬0裕至攻15需，放00樓0灣元的錄一架喂手提華收錄跑音機(jī)耐，已曠不構(gòu)拴成奢駕侈；騰再加余上音金響設(shè)艱備的判過分倉昂貴幣、都螞市中聽生活介場地曲的狹界少局險(xiǎn)限、煙及手味提收總錄音擋機(jī)的染多重咸功能那，都墨使它奉成為藝現(xiàn)代休人生乘活的咱最佳霸伴侶盞。就貌此時(shí)間機(jī)，塌本商殊品的權(quán)發(fā)展褲可觀飼。乎2.值商品它問題稅則雖說麗手提梅收音葉錄音聚機(jī)遠(yuǎn)裳景無姿限，洪但由尺于目負(fù)前所竊處競填爭環(huán)傘境，溜故市堪場上薯升幅匆度可密能較蠶緩。狼特別舉在潤淚豪未怠來市攀場，灣由于祝它的抱價(jià)格還、水稼貨等掃商品疑問題葉，可彈能其狀前進(jìn)涉的步遣伐與怪其他衫品牌蝴相比狐，更卵加艱腦難許泰多。脈慚固然超高價(jià)蓬格的滾商品膠，必喝有其不消費(fèi)籮對只象，斤但由災(zāi)于目脈前競叔爭的暴市場鼓，偏觀高的閘價(jià)格掃，可別能使隱部分患的人匆卻步嗓，使挎經(jīng)銷濾商難抖以成括交，術(shù)如此乘增加怕轉(zhuǎn)購下或銷困售其姿他廠料牌或滅水貨愚的可桿能。利對于拖水貨君，業(yè)禍者曾逢多次炊用金做牌、艱保證撲卡等彈制度渾防范塞，但寫由于驚其處奶暗處挺，使拍人防纖不甚腔防，站加上儀它數(shù)乓量的櫻日益務(wù)壯大棋，事絨實(shí)上鐘已對騎本品船牌構(gòu)挽成不禮算輕選的威隆脅。紗叉日后歷，如攜何繼孫續(xù)以今有限耀的方蜻法制努止水愉貨漫糠延與全合理洽價(jià)格瓜的制濕定，竿成為松急待必解決盡的商蜓品問怠題。取稻3.暴廣告及活動識的把扛握堪前面蹦提到李過，集手提胃收錄解音機(jī)旨是一睛種極沸需仰桿賴?yán)頂?shù)性說戶服來雷助銷傅的知合識性腹商品做。由岸于其惜消費(fèi)櫻對象乒、消催費(fèi)意亡圖、堵及市除場面謎的明酒顯，冤如果罵能在估此一魔時(shí)刻頂，高悲度充次分利贏用廣毛告活喜動的鎮(zhèn)時(shí)效脫，有泳效把企握消凳費(fèi)與帶市場裂的契稍機(jī)；巾在有吃限的步預(yù)算裂下，伶針對胸不同惜的消道費(fèi)階兇層，紹運(yùn)用謊不同巨的廣下告訴葬求，約選有際效的雨大眾筋媒體獻(xiàn)；與王實(shí)際晚的經(jīng)刊銷面子在價(jià)心格及蝶競爭肉上廣轟泛配尼合，莫?jiǎng)t市籍場擴(kuò)礎(chǔ)張指競?cè)湛山镆姟Ｊ诼?佳三懼)脈廣告我戰(zhàn)略釘南1.備市場速分割吉嗓(1呈)釣高消宵費(fèi)層抓和低惑消費(fèi)統(tǒng)層的散市場臣：具根據(jù)換商品尼與消杜費(fèi)者瞎的特叼性，隙我們胡可將堪目前暈的手畏提收芳錄音公機(jī)市民場二壟分為乘高消來費(fèi)層梯和低粱消費(fèi)考層兩王種。拼低消廊費(fèi)層床者為婚本地竿制品缺，消隙費(fèi)者趁偏在孤商品鹿持有紙群的危下層雹。露潤豪紐牌所寬處的而市場渡細(xì)分騾乃上番層市超場，意其競謊爭的建主要親對象矮為國政際與謎三洋堆，近您來聲皮寶牌善不斷艙投入傘大量差廣告壁，形史成一瘋項(xiàng)新翠的威逐脅。老靠(2煉)滿學(xué)生他和社伏會人殺士的首市場舉：差煩根據(jù)尿消費(fèi)核者對描于商昆品功剩能的經(jīng)使用戲，我泄們可戚將手田提收錫錄音巖機(jī)市刻場二隸分為寨學(xué)生釋和社翁會人偉士二莊者。罪前者緊多為劍年齡界在筐20第歲左穴右的拆高中殊或大稱學(xué)生恐，帳與父哄母親語同住刻。其痛使用右手提共收錄近音機(jī)廁多為蠅聽境FM攤廣播唇、收絡(luò)錄熱撒門音局樂、叼學(xué)習(xí)粉語言差或郊誼游時(shí)刷放歌貧曲等禮。害后者搶則年欺齡稍票長約梁25輸至檔30朵歲之弓間，反初步饑入社裁會的叫一般遮職員認(rèn)或收拼入中書上的洗主管揉階級合的社澆會人孩士，術(shù)教育切程度體為高兄中以只上，有單身橋或成凝家的勢年輕鮮家長計(jì)。他粥們使厭用手戀提收頭錄音濫機(jī)的隆范圍鉆除了嚴(yán)收聽襖音樂仙的功況用與香前者窩相同選外，押本商宜品充外分被槍用于證各種君場合蝴的日毫常生紫活中摸。壺潤豪燙手提慌收錄聲音機(jī)渣對以允上的亡兩個(gè)恢市場弄，均樹應(yīng)充框分把淚握，豆采用間各個(gè)急擊破昂的戰(zhàn)慰略，物確實(shí)濱爭取毀的。治德(3療)羨攻和閑守的績市場奸：見基于施潤豪伏牌手趴提收憤錄音離機(jī)商字品本驗(yàn)身所桶處的摟競爭遮環(huán)境睜，我耕們可泄將本役品牌拳的未觸來市攝場二私分為驕攻和松守兩扯者。屋鋼前者趙為正宅常的瓜市場號爭奪侵，以賠尚未斜購買百手提家收錄限音機(jī)最、尚垂未決粉定購果買品買牌的夫消費(fèi)節(jié)對象夫?yàn)槟柯闃?biāo)，主以品飼質(zhì)與萌權(quán)威恢為后倘盾，場提高樹本品資牌的絲銷售蓄實(shí)績閥。光后者未為非頂正常秀的對屬水貨野的競疏爭，群如何困徹底輪執(zhí)行送保證斤制度蝶、如憤何使京經(jīng)銷腳商少楚進(jìn)水氧貨、臉如何輩制造糞與水響貨的玻商品殺差異鐵，以娘使水仁貨比港率在縱市面愚上減碗少，料進(jìn)而疫絕跡駛，是壇本品軌牌守襲勢市策場的冰最高太目標(biāo)釘。綁2.因媒體絮運(yùn)用扯右由于侵市場譽(yù)的分軋割與丹消費(fèi)恭層的熊區(qū)隔筍，在枕媒體使的使強(qiáng)用上些，亦普因其莖范圍藏的不沫同，艙必須庭啟用寺不同畏的視冒聽材偵，選渠擇對醒象階櫻層最頑常接層觸的厘媒體涌，以鎮(zhèn)他們寇所了鍛解的啞語言蠻訴求琴，其騰收效釋更巨廚。僚針對暈學(xué)生乒群，板我們嗽選擇瘋普遍辟傳閱碼于學(xué)遲校盯(世大學(xué)跨、專獎(jiǎng)科、售高瘋中化)俯的校徑刊等旦學(xué)生老刊物嚼，一艱方面辟花費(fèi)襯很少份，另什一方犬面可侍培養(yǎng)蓋此一博層的拐潛在輪市場妙，造況成日泄后步乳入社困會對沈潤豪致的基晌礎(chǔ)印振象。再巡針對課社會攻人士音，一拼般的有大眾競媒體致則可貼勝任摘其傳久達(dá)訊眉息，捏建立跳品質(zhì)振與權(quán)鳳威感貸的任兇務(wù)。孩勝3.耐表現(xiàn)廟主題背(歸表應(yīng)16駕.3騎.1掠6)概DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"00:45DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"00:45DATE\@"HH:mm:ss"00:45:24TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時(shí)m分"0時(shí)45分TIME\@"h時(shí)m分s秒"