廣告文案寫作教學(xué)大綱

廣告文案寫作教學(xué)大綱第一部分大綱說明一、課程的性質(zhì)和任務(wù)廣告文案寫作是為電腦藝術(shù)專業(yè)學(xué)生開設(shè)一門專業(yè)拓展課。以有償?shù)拿浇閭鞑橹饕卣鞯膹V告，廣告文案為其主要支撐。廣告文案以廣告作品的創(chuàng)意、策劃為寫作前提。廣告文案在廣告中往往起著表達(dá)廣告主題和傳達(dá)廣告信息的重要作用。因此，廣告文案肩負(fù)著培養(yǎng)和訓(xùn)練廣告人員從事專業(yè)寫作素養(yǎng)和能力的任務(wù)。二、課程教學(xué)基本要求本課程教學(xué)首先應(yīng)立足于教學(xué)內(nèi)容中所規(guī)定的重點(diǎn)篇目（不同學(xué)期可能有變化），精講、精析，讓學(xué)員熟識(shí)每一篇章節(jié)的主要意旨、相關(guān)的廣告經(jīng)營(yíng)知識(shí)和與廣告經(jīng)營(yíng)相關(guān)的理論知識(shí)。在重點(diǎn)講授之外，教師應(yīng)積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)學(xué)員學(xué)習(xí)和鑒賞世界優(yōu)秀的廣告的作品，培養(yǎng)他們對(duì)廣告的一定的鑒賞能力和審美能力。三、教學(xué)方法和教學(xué)形式建議1．掌握基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論并掌握廣告文案的一般寫法2．案例教學(xué)：分析、鑒賞優(yōu)秀的廣告文案3．在廣告創(chuàng)意、策劃的基礎(chǔ)上，擬寫廣告文案4．模擬廣告創(chuàng)意和策劃并撰擬廣告文案四、課程教學(xué)要求的層次課程教學(xué)主要是了解與重點(diǎn)、要點(diǎn)兩個(gè)層次上的要求，重在學(xué)生能夠?qū)緩V告文案及相關(guān)的概念的熟識(shí)與掌握上，能夠?qū)ο嚓P(guān)的概念問而答之，學(xué)生應(yīng)對(duì)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行深入了解，能夠做到理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行操作，同時(shí)也要求學(xué)生能在所學(xué)知識(shí)的基礎(chǔ)上能對(duì)具體廣告項(xiàng)目進(jìn)行操作和全面系統(tǒng)的分析研究。第二部分學(xué)時(shí)分配課程教學(xué)總學(xué)時(shí)數(shù)72（其中課程學(xué)時(shí)44，實(shí)踐學(xué)時(shí)16，其他學(xué)時(shí)12），4學(xué)分。副教濱格學(xué)臟昏亮內(nèi)宅嘩容添課內(nèi)鏟學(xué)時(shí)放一、踏廣告渠文案直概說歸3寇二、繳文學(xué)慈型廣捕告文丸案推3等三、劑說理醒型廣活告文帝案塊3去四、迷廣告逮文案韻內(nèi)容頑空間葵的拓繩展、摟廣告腎文案病創(chuàng)意謎3鹽五、閃廣告吊文案酸創(chuàng)作舞中的余現(xiàn)代示主義蘇方法耕3集六、蹦作業(yè)冠輔導(dǎo)流（文靠學(xué)型宇廣告趁文案漿及說烘理型歡廣告禿文案洞的寫慨作）詠3孩七、旁后現(xiàn)勸代主冰義：眉廣告糖文案漏創(chuàng)作奇的前皂沿熊3哨八、隆作品賤欣賞磁及作被業(yè)輔筑導(dǎo)脹3趕九、匆廣告穴文案貧創(chuàng)作員中的然語言鑒運(yùn)用鑒十、噴廣告啦文案蛙的體團(tuán)裁分召析養(yǎng)3行十一辨、廣荷告文工案的常標(biāo)題治與廣綢告語昏十二驢、廣糖告文導(dǎo)案的鬼正文京和附晝文糕3妥十三易、報(bào)艱刊廣辛告文移案弱3困十四伏、廣默播廣栽告文行案刮3隙十五味、電的視廣淺告文碰案描3咬十六赤、網(wǎng)告絡(luò)廣風(fēng)告文話案慶3棵十七地、商宅業(yè)廣深告文細(xì)案與拖公益墳廣告臭文案產(chǎn)3系十八庭、期細(xì)末復(fù)厭習(xí)掛3柴合魂哭計(jì)謠54稍第三詳部分稻備教學(xué)急內(nèi)容胡和教捷學(xué)要貞求筋第一過章：楊多視差角觀錦照：逃廣告帖文案您的整熱體審溉視剃（一焰）駁教學(xué)碼內(nèi)容本第一鴿節(jié)吳廣告杯文案吩的本捕質(zhì)探槐尋掀第二底節(jié)謹(jǐn)廣告珠文案拒的類養(yǎng)型分銷析鹿了解煌：廣袋告文食案的斗分類盜的方粱法鏟重點(diǎn)汽要點(diǎn)她：廣水告文稼案的貓定義癥第二森章鎮(zhèn)文學(xué)臂型廣氏告文寇案位（一簽）教傍學(xué)內(nèi)造容膽第一勾節(jié)牙文學(xué)粗型文檢案的敏基本心特征破第二滋節(jié)緒文學(xué)飼型文蘋案與割純文罰學(xué)的蚊比較遇分析丸第三影節(jié)而文學(xué)扯型號(hào)鉗文案有的撰最寫方腐法帳（二洗）教屠學(xué)要拔求鄙了解喝：曬文學(xué)殲型文故案的驗(yàn)基本睜特征休及，天也純殖文學(xué)嚼相比眨較文也學(xué)型酬廣告棕文案余的特森點(diǎn)勿重點(diǎn)況要點(diǎn)掠：傲明確睜寫作講文學(xué)執(zhí)型廣勞告文流案的詳要點(diǎn)跡第三卵章居說理推型續(xù)廣告蜻文案襲（一枝）義教學(xué)告內(nèi)容胡第一仙節(jié)期說振理型乏廣告綢文案需的基環(huán)本特蹄征阿第二市節(jié)塑說理邪型廣竹告文染案的蹄基本朱類型交（懂二）絕教學(xué)破要求過：康了解寫：滿說理主型廣皂告文把案的奸基本延特征艱，說庸理型述廣告犬文案平的基刷本類率型朋第平四地章桿廣告彩文案貌內(nèi)容倦空間東的拓殃展危（一叛）語教學(xué)賄內(nèi)容撿第一最節(jié)貓廣告援文案隸的掃核心走訴求霉第二評(píng)節(jié)寬廣告什文案桿核心叉訴求職的最貸優(yōu)化制第三暫節(jié)堅(jiān)廣告火文案龜?shù)乃貞M材戀（二慰）教為學(xué)要憤求：肅了解探：軟廣告稱文案增的素縣材歉重點(diǎn)打要點(diǎn)傻：兔廣告認(rèn)文案葛的核勵(lì)心訴洪求以匯及如委何運(yùn)選用素幅材使滅得核撕心訴每求最違優(yōu)化掌。庸第五阿章險(xiǎn)廣告臺(tái)文案垃的創(chuàng)創(chuàng)意茶（一本）迫教學(xué)銷內(nèi)容監(jiān)第一虧節(jié)吃廣告稿文案粥創(chuàng)意鈔的特夾殊性堆第二敬節(jié)撐廣告嗓文案到創(chuàng)意單的基尊本方玻式孔（機(jī)二）何教學(xué)列要求起了解云：挺廣告丸文案亦創(chuàng)意淘的特蓮殊性嚷。矮重點(diǎn)尚要點(diǎn)叔：丈廣告匪文案繭創(chuàng)意冒的基拜本方雷式。根第六宰章尺廣告霉文案柳創(chuàng)作聯(lián)中的代現(xiàn)代載主義每方法雹（一松）質(zhì)教學(xué)牢內(nèi)容預(yù)第一畏節(jié)舟荒誕備第二睬節(jié)右扭曲拔變形鞏第三跡節(jié)渴超現(xiàn)紗實(shí)昌（二撐）猜教學(xué)線要求致了解歇：棒各概槽念恰重點(diǎn)閑要點(diǎn)升：著概念罪與作遺品欣孤賞籍第七抵章蠢后現(xiàn)李代主粉義：剛廣告孟文案餅創(chuàng)作職的前航沿虹（一裹）聽教學(xué)斯內(nèi)容口第一豬節(jié)態(tài)后現(xiàn)摩代主烏義廣居告文哲案的稿興起沃第二節(jié)節(jié)嘉后現(xiàn)棒代主誠(chéng)義文鋪案的圈基本雪特征洗（二岡）癥教學(xué)逼要求獵了解陣：胃后現(xiàn)知代主泡義廣掌告文晨案的噸興起棟重點(diǎn)把要點(diǎn)面：絲后現(xiàn)翠代主澆義文壯案的昂基本徒特征倡第八帽章螺廣告倘文案毯創(chuàng)作熔中的厲語言癥運(yùn)用膜（一拆）賴教學(xué)癢內(nèi)容私第一杠節(jié)廢廣告址文案列的語技言特水征采第二霸節(jié)嗎廣告缸文案授語言門的形辜式美屢第三拼節(jié)宰廣告映語言刪的修濟(jì)辭藝雨術(shù)外（二泰）嗎教學(xué)普要求喝了解盟：廣秤告皺文案殖的語燥言特符征及愛形式盒美桂重點(diǎn)震要點(diǎn)挺：拴各修形辭藝舅術(shù)在扁廣告攏文案氣的具同體運(yùn)哥用何第九妻章希廣告羞文案兩的體鵝裁分硬析巡（一史）跨教學(xué)戲內(nèi)容雄第一舉節(jié)啊文學(xué)陶型文臺(tái)案體埋裁類書型導(dǎo)第二量節(jié)階說理島型文跟案體勻裁類聲型聯(lián)（二膊）瞎教學(xué)貸要求導(dǎo)了解腫：券體載還類型偵重點(diǎn)趙要點(diǎn)船：丙各體忽裁類聚型的綱作品澡欣賞鑒第十媽章殘廣告兄文案金的標(biāo)敏題與魔廣告泳語搶（一海）課教學(xué)閑內(nèi)容喜第一革節(jié)城廣告秤標(biāo)題饒的基眼本特濱征碎第二奧節(jié)捷廣告座標(biāo)題孤的存其在形狐態(tài)植第三撲節(jié)背廣告擾標(biāo)題婚的表鎖現(xiàn)類辱型咽第四飲節(jié)鴉廣告桑語謀（二巨）尼教學(xué)怕要求醉了解臭：橫廣告張標(biāo)題晶的基凍本特災(zāi)征、殺存在梁形態(tài)鹽、表香現(xiàn)類引型享重點(diǎn)跳要點(diǎn)扮：駱作品岡欣賞岸與廣戴告語反的寫烏作勵(lì)第十勵(lì)一報(bào)章幫廣告樣文案奸的正本文和奶附文蓋（一述）不教學(xué)協(xié)內(nèi)容捐第一浙節(jié)辣廣告打正文膏的基免本類座型猛第二皮節(jié)強(qiáng)廣告低正文棟的撰久寫原奉則丟第三解節(jié)肆廣告墊附文聚的特咬征和逢類型供（二隸）撒教學(xué)咐要求批了解悶：蜘廣告創(chuàng)正文壘及附氣文的扔類型館、特傷征念重點(diǎn)絞要點(diǎn)閱：撇廣告主正文識(shí)的撰鳳寫原擱則及怪寫作逐第十懸二章眨賢報(bào)刊短廣告潤(rùn)文案勢(shì)教學(xué)謊內(nèi)容營(yíng)第一狹節(jié)攔報(bào)刊凍廣告格文案墊的基多本特掠征杰第二汪節(jié)茶報(bào)刊島系列須廣告酸文案擱吵第三察節(jié)奔報(bào)值刊系組列廣墓告文表案的滔撰寫駱方法秩（二快）器教學(xué)礎(chǔ)要求挖了解死：頌報(bào)刊惰廣告情文案罰的基楊本特判征及星報(bào)刊支系列職廣告刃文案脅重點(diǎn)埋要點(diǎn)雅：省報(bào)刊稈系列膏廣告沒文案邪的撰翼寫方撥法及哭作品宮欣賞警第十陽(yáng)三李章事啦廣播抵廣告癢文案娘（一數(shù)）貝教學(xué)張內(nèi)容盒第一配節(jié)蜓廣播抓廣告燥文案匹的基解本特央征訊第二蕉節(jié)子廣播尸廣告愈文案潑的基齊本類猶型逆第三稿節(jié)剪廣脊播廣臺(tái)告文芹案的劣基本需的撰幣寫原陸則槳（二唐）餃教學(xué)當(dāng)要求運(yùn)了解層：撲廣播錫廣告捕文案笨的基譯本特訊征，外廣播縣廣告僚文案瓶的基潑本類渡型糊重點(diǎn)按要點(diǎn)宿：孕廣播但廣告萌文案禾的基判本的垃撰寫菌原則駐及寫者作史第十滅四浸章著尤電視沒廣告利文案里（一三）碼教學(xué)病內(nèi)容低第一些節(jié)坡電視萬廣告三文案魂的基裁本特四征蘇第二奧節(jié)滋電視首廣告詢文案妹的表牌現(xiàn)類任型裕第三系節(jié)雖廣觸播廣訴告文換案的凳撰寫除方法誓（二五）含教學(xué)御要求怎了解綠：敲電視掏廣告失文案織的基孩本特啊征，宅電視者廣告碑文案賓的表避現(xiàn)類鎖型械重點(diǎn)潔要點(diǎn)謠：憤播廣摸告文泉案的雷撰寫童方法豈及寫沃作交第十億五倆章鉗些網(wǎng)絡(luò)匙廣告趁文案標(biāo)（一持）改教學(xué)章內(nèi)容踐第一希節(jié)材網(wǎng)絡(luò)杰廣告外文案繪的基竹本特冰征義第二地節(jié)設(shè)網(wǎng)絡(luò)券廣告測(cè)文案畜的體類型砍分析傾第三冬節(jié)毅網(wǎng)茫絡(luò)箱廣告軋文案旬的趁基本飄特征屆（二訂）躁教學(xué)慌要求正了解今：趕網(wǎng)絡(luò)候廣告伙文案喜的基希本特爆征，永網(wǎng)絡(luò)岡廣告抱文案臟的類增型分纏析樸重點(diǎn)懂要點(diǎn)芹：瓣網(wǎng)絡(luò)侍廣告怕文案蕉的撰傘寫方鞏法及奏寫作怒第十憑六技章束俘商業(yè)螞廣告研文案忙與公盒益廣種告文嶺案釣（一戒）門教學(xué)綱內(nèi)容啊第一妄節(jié)淡商業(yè)機(jī)廣告由文案贈(zèng)第二灑節(jié)肢蔑公益很廣告險(xiǎn)文案推（二檔）傻教學(xué)揮要求典了解貧：宰商業(yè)快廣告鋪文案鋒、肺公益室廣告黎文案泉基本凝特征掩及類姐型永第四揚(yáng)部分獨(dú)實(shí)踐懇環(huán)節(jié)壺主要藍(lán)形式換：課購(gòu)堂小父組討吵論，吳形成茂書面檔記錄稼。男其他獄形式若建議暖：讀撐看報(bào)逆刊、涉雜志租、電比視，骨網(wǎng)上浪活動(dòng)構(gòu)等。腹參蜜考拍資救料魯：交《廣撓告文別