廣告文案集合

廣告文案串講資料第一章廣告文案的英文:advertisingcopy文案撰稿人的英文:copy-writer廣告文案的概念：每一廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號（包括有聲語言和文字）所構(gòu)成的整體。它與非語言符號共同構(gòu)成有效傳達信息的廣告作品。文案的本質(zhì)：1.是手段不是目的2.核心本質(zhì)：傳達信息的本質(zhì)3.使用符號：有聲語言和文字4.溝通對象：訴求對象——人5.傳達方式：創(chuàng)意限定的創(chuàng)造性傳達方式文案寫作在廣告運作全程中的地位：從廣告運作的全過程看，文案寫作屬于廣告表現(xiàn)環(huán)節(jié)，實際上是策略和創(chuàng)意之后的執(zhí)行環(huán)節(jié)。廣告運作全過程P8文案寫作的任務文案寫作是創(chuàng)意符號化環(huán)節(jié)的一部分，任務包括：A對廣告信息進行合理組織B將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳達方式”以語言文字傳達出來C使創(chuàng)意包含的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整體現(xiàn)D使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)、氛圍E提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本。基本程序：現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意作用，已經(jīng)形成一整套相對完善、正規(guī)、科學的流程。扶基本塌包括闖以下蟻幾個臟步驟該：（影1）鵲背景神資料嶺收藏甚（則2）血確定鼠廣告燈策略失和計覆劃（煙3）義擬訂競創(chuàng)意谷策略握（估4）辭創(chuàng)意乎簡報界燃（5拜）創(chuàng)淺意發(fā)修想版（6宗）創(chuàng)純意檢脈查季（7和）創(chuàng)續(xù)意作鮮品初盡稿艷（8勺）向牢客戶蘿做提滅案出（9撐）創(chuàng)除意修毫正（轉(zhuǎn)10匪）廣柜告制衰作爐輔透創(chuàng)意隔部門烤的人刮員和蒼分工乓廣要告公仗司創(chuàng)期意部勵，一濟般包何括創(chuàng)張意和掙制作努兩部留分人耕員出創(chuàng)意功總監(jiān)青：廣息告公駱司創(chuàng)于意工圓作的夏最高卡主管蒼，也厚是創(chuàng)挨意專勢業(yè)人慘員中勤的最華高職惰位，低主要暑任務襖是創(chuàng)陷意管必理，作即控悔制公木司的案創(chuàng)意澡品質(zhì)尚。膽創(chuàng)意拾指導間：（戰(zhàn)cd委）創(chuàng)博意指藍導是不廣告逃整體樣必須辮的指碼導者泰，由霸資深灰優(yōu)秀困藝術牛指導間或文離案人本員擔餐任。振藝術涼指導映：(求ad婚)也慣稱美偏術指蔽導，蛛通常雕與文丟案人映員結(jié)盛成創(chuàng)躁意小諷組，廁共同券發(fā)想主創(chuàng)意燃概念梁，并蠶具體念負責獻創(chuàng)意紋視覺害化工技作。羞蜜文案砌人員飛：(服cw掩)與浩藝術錄指導撥共同沸發(fā)想維創(chuàng)意喚概念息，并屯具體竹負責許文案桿寫作深工作耕。男羨創(chuàng)意窮部的補制作痕人員范包括杏完稿吊（負賀責根饞據(jù)藝示術指漆導的飼設計捕要求紡完成足平面碧廣告懼稿）于，印土刷制答作人投員（憤負責孟平面茶廣告逮印刷盤事務刮），誰制片備人（筆負責乳影視招廣告脈的監(jiān)變制）祖SL冤OG煙AN頸司廣告頁語：脊品牌搭標志謊性符顛號和山消費厭保證乒。又夫稱廣兔告口奪號、姿主題渡句、殖標題押句,脅是為對了加魯強訴直求對梢象對姨品牌坐、企肥業(yè)、繼產(chǎn)品愧或服戲務的矩印象藏而在駁廣告隙中長濫期、容反復鈔使用遺的簡笑短口羅號性麗語句以。旱騎趕標題喬：信掉息、端趣味拾和創(chuàng)在意展惕現(xiàn)。誓是每只一廣嚴告作咬品為搏傳達年最重猴要或勉最能類引起熟訴求躺對象裝興趣僅的信隙息,騾而在居最顯倆著位監(jiān)置以粗特別殘字體縮或特姨別語紗氣突果出表杯現(xiàn)的歸語句愛。例喉另正文偵：完希整信策息和宰深度識訴求茄。是尋廣告站作品報中場承接攝標題報,對冒廣告您信息伐進行鞏展開掌說明團、對驅(qū)訴求顧對象酷進行剩深入既說服獨的語派言或定文字怒內(nèi)容擠,是惡訴求壞的主咽體部故分。港珍忘隨文桶：最鑒后的扛推動抖。又崗稱慢附文霞,是果廣告蚊中傳已達購沃買產(chǎn)編品或壤接受結(jié)服務此的方譯法等魯基本傳信息攀,促刪進或球者方薄便訴擔求對竟象采肝取行刊動的縮語言謀或文哈字。辟族巷文案樂在不劉同媒長介廣案告中旗的形悲態(tài)價溉底平面飯廣告挖文案債：在公平面程廣告丈中，超文案朽以揪文字惠的形跑式與差圖形腸、釘色彩音等籍非語胖言符午號兼共同飄傳達擠信息罪。嶺俱弱電視賤廣告圣文案欠：文罷案以柱人聲吉和文單字兩燦種方各式出免現(xiàn)，染以自畫外上音、止片中誓人物夕語言挺、非字幕考、銀廣告抄歌詞究等形日式與縫畫面假、音永樂、既音響刻等非濫語言舍符號立共同槳傳達微信息敗。固朽賺廣播膚廣告港文案冊：文重案以林人聲斃的形銅式與癢音樂拋、音氏響等難語言員符號掃共同委傳達愚信息詢。韻玩易戶外軍廣告諸文案裁：由呢于受航眾接扔觸戶基外廣歪告的津距離責遠、圣時間取短，棵戶外廈廣告唐通常振非常膀精簡蛋，只乎出現(xiàn)憲企業(yè)鎖或品釀牌標藍識、糾名稱浙、一姓句廣躁告詞筆或者弄一句普簡短鳥的標鴿題。住全竟文案旱的、火寫作殿的思答考層詠次p裹/1木7循(芝1謎,2袍,3翅,4佛)膜1.算策略混層思究考：椒把握缺策略尤，先廁求對灰，再漸求好某2.臉創(chuàng)意那層思奇考：懷精研喉創(chuàng)意寬3.籌有效灘溝通畫層思香考：陰熟悉芳人性怒4.銜工具題層思并考：阻善用僵語言斗愿勉文案尋的首微要品裝格：衰誠實行根鹿為了刃保持防誠實善的品裳格，診廣告罵文案汪應該灶堅持門：闊孟鴿(1所)不趴直接墓提供忠關于蠻產(chǎn)品縣或服幣務的猾虛假相信息生；凳貫弱(2島)不滑做不甩能保摘證全閃部兌宋現(xiàn)的宅承諾載；回知瓶(3棵)不鵝做不處能保衰證所確有消桌費者栽都能縮以承威諾的戶價格澡消費仍的價丸格承境諾；幅迫棍(4杜)不過以模錫棱兩夫可的怪語言腿和文慣字令唐消費寧者產(chǎn)句生不津符合館產(chǎn)品臉或者消服務蓄實際結(jié)情況皺的良恥好印允象；谷拔咽(5們)不辣使用仁未經(jīng)童證明偉的權(quán)春威證尸言：吹青忠(6文)不乳使用喘虛假令的消批費者授證言象。芬致煙好文判案的芒標準點：符睬合策占略；貸完美墳展現(xiàn)拐創(chuàng)意繼；真功實；截精確憤的信董息傳認達；唐以訴敞求打租動人比心；炕人性陽化；統(tǒng)有吸兵引力擱，能桂引起性興趣?。粺o貌論長卡短務墳求簡數(shù)明；屬使用魄有魅慨力的販語言跡。當?shù)诙苷抡傩置绹殢V告搖史家濫認為抓美國惹“已專業(yè)工”樣的文歪案撰氧稿人帝人于深18豐80辯年出罷現(xiàn)，潔這位瞎文案嘉撰稿嚇人就擺是請約翰孩.鮑尸爾斯梨。撐場認艾耶亭公司笑——裂現(xiàn)代船廣告?zhèn)鞴驹降南葢序?qū)，發(fā)早期律代理航商向且現(xiàn)代背廣告月公司壯的轉(zhuǎn)晃變也摔以此醒標志粉。宮裕德在拉小斯克騙爾尋豈找廣機告真舟諦的寶時代姿，全蔽美國連大約尼有四科五百俯個能員獨立馬完成是廣告踩的文避案撰挺稿人床，如薪約翰賠.鮑大爾斯借、約澡翰.佛肯尼屯迪、奉克勞叨德.寺霍普優(yōu)金斯策，他籮們當巡時都壞在廣顧告主刊方面釋工作亮。翁漫寄最重猜要的蝕是，叔他們括都是捆當今哀世界慶上最章大和權(quán)最有割活力嚷的廣越告公道司的奪創(chuàng)建賴者或煌者卓珠有成巡就的釀領導常者。織他們格是箭——都威廉礎?伯酬恩巴洗克、待李奧隔?貝兄納、銀喬治敵?葛危里賓斷、大騰衛(wèi)?庸奧格冤威、區(qū)羅瑟乳?里輕夫斯近。飲杜憤羅瑟鍵?里黑夫斯旅要求全他領煎導的勿達彼患思廣咳告公田司以貝“倉獨立塑銷售敗主張走”課做失城效的茄廣告危；李兵奧?遇貝納參相信閘“院產(chǎn)品進即英尼雄翻”壺，廣析告要查挖掘品產(chǎn)品披“之與生洞俱來遍的戲醒劇性旅”莫；大糖衛(wèi)?夜奧格遵威力笑主爹“睬建立惰清晰班明確胞的品襖牌個宣性觀”苦，塑權(quán)造良與好的快“替品牌理形象搞”挪；威扭廉?吃伯恩究巴克也強調(diào)拌消費尼者對瞎廣告愚表現(xiàn)秩的感淺性參墻與的謎重要輸性，插強調(diào)厘廣告慶的誦“絡沖擊記力私”士，創(chuàng)細造了體充滿弟感性較與新容奇的撈訴求春方式媽。名起僵20臉世紀脫60釘年代罷初，題伯恩濟巴克掌在他故創(chuàng)辦標的D經(jīng)DB連廣告煌公司吧最早貧擯棄納了讓斃文案呼人先擴寫好童文案很，再疫交給陶藝術枕指導腥構(gòu)圖汽和設犧計的惕老方萌法，侮將文筐案撰吧稿人喂和藝撈術指掀導搭竿配在激一起泰工作原。文亮案撰情稿人耗在廣凳告創(chuàng)匆作中總占絕航對主嘴導地廢位的究時代摩結(jié)束席了，貴創(chuàng)意隱成為鏡革命邪。這兼就是志20患世紀儲60陽年代是美國灶麥迪易遜大郊道著除名的僵“礙創(chuàng)意睡革命燒”桑。讀第三膽章掩浪抄文案塑人員介在專昌業(yè)上傅能達絡到什誼么樣終的高尼度，弱取決潮于兩材個方飼面的需素質(zhì)孔：一刷是專屆業(yè)素宅質(zhì)，康而是據(jù)創(chuàng)造廚力和室創(chuàng)造系精神列。希疲狹文案濃人員惹的專返業(yè)素掃質(zhì)：碰1.界良好恥的知外識結(jié)上構(gòu)協(xié)2.幸對產(chǎn)往品、仔市場驅(qū)有深蘿入了租解滔3.爛對消借費者憶有深弟入了使解繪4.筆熟悉廊廣告車表現(xiàn)互手段曠5很.善撫于敏砍銳把裙握創(chuàng)止意概柳念梢6債.善涂于對辣語言賀文字撒做多造樣化座運用鹽認柿第四潮章內(nèi)領場赤策略業(yè)、品繳牌地動位策架略、撓廣告給戰(zhàn)略非：對宗企業(yè)斯內(nèi)外灣部條棵件、輪市場氧、產(chǎn)仿品、姻消費被者進河行全約面深直入分亭析的浴基礎制上配脹合企舞業(yè)總仆體營少銷目支標而擇制定架的長些期的納、全甩局性曉的廣華告指之導方抱針。紛吧除產(chǎn)品魂的目揭標市塞品牌煙形象告策略高、產(chǎn)悼品在鞠不同光生命回周期魂的廣報告策們略都竄屬于嶼廣告天戰(zhàn)略淡的范梳疇。閱寬胞廣告診目標暫、訴毒求重沉點、炒媒介銷策略罰就屬逐于具耐體的雕策略畢思考挽的范冒疇。父粘修我們佩可以傘這樣錘定義爺廣告抖策略鴿：為星實現(xiàn)諸特定劫廣告址目標抄而在殿不同江階段舞采取曉的對練策和腦應用教的方膏式、鞏方法瘡與特頂殊手法段。唇恭泄廣告恨目標征：廣唱告目撕標根殖據(jù)營征銷目芝標確瓦定，炸是對凱廣告伸活動糠目的淘和要杰達成鎮(zhèn)效果誘的具擺體限婆定。更維拜定位沙策略捉的要責點包擱括P玉/7宇4根唐鋸主要散定位熔方式鼠P受75井表趟格怎漸丸市場桂領導權(quán)者可貸以采俗取的柿策略堪有：旅A.揉保持輩現(xiàn)有壘定位南，不任斷加白強最游初的紫產(chǎn)品危概念把織B.壟多品轟牌壓腦制梯C.騙堅持瞎自己蔑的產(chǎn)城品俱皮停市場柏跟進寶者可燃以采循取的耀策略議：A鞠.在往消費織者心護目中膊加強司和提擋高現(xiàn)辱在的佛地位塌B劫.市遵場覓貞隙釣C.述退出衰競爭案性定膝位醋D.旋高級饞俱樂合部策肆略羊哄巴在文帝案中號貫徹盼定位接策略嫌：A束.將圓定位恨作為能訴求皺重點承B投.用奧廣告貸語展耳現(xiàn)定鋸位火C.歐配合戶定位荷要求攜的風哭格英兆縱品牌民與產(chǎn)危品的哨差異剖：品聽牌是師附加慘于產(chǎn)紡品之翁上,鄙賦予讓產(chǎn)品喇長久甲生命濃力的涼特性日,而費產(chǎn)品衣則是佩具有辛某種拐使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