服飾公司戰(zhàn)略計劃書

廣州市華藝嘉服飾有限公司（執(zhí)行時限：2013年-2015年）編訂時間：實施時間：目錄前言戰(zhàn)略綱要戰(zhàn)略目標第一章、戰(zhàn)略總則與分析一、戰(zhàn)略總則（一）規(guī)則編制背景（二）規(guī)則指導思想及原則（三）規(guī)劃時限二、戰(zhàn)略分析（一）企業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析（二）客戶分析（三）供應商分析（四）企業(yè)分析第二章、戰(zhàn)略實施與控制一、戰(zhàn)略實施（一）品牌戰(zhàn)略（二）營銷戰(zhàn)略（三）企業(yè)文化戰(zhàn)略（四）人力資源戰(zhàn)略（五）財務戰(zhàn)略二、戰(zhàn)略控制（一）事前控制（二）事后控制（三）隨時控制前言【戰(zhàn)略綱要】：華藝嘉服飾以優(yōu)質的時尚產(chǎn)品和完善的服務為先導，提供系統(tǒng)的服飾時尚商品塔配方案，搭建健康良好的共贏平臺，通過精誠合作，鑄就卓越的服飾品牌?！緫?zhàn)略目標】（1）銷售目標（例）公司3年內(nèi)將抓住市場機遇，通過穩(wěn)妥經(jīng)營，實現(xiàn)銷售快速增長。（2）利潤目標：到2013年主線業(yè)務實現(xiàn)的凈利潤占到公司凈利潤的70%左右；輔線實現(xiàn)的凈利潤占公司凈利潤的30%左右。（3）拓展目標：力爭三年時間實現(xiàn)完善。（略）（4）模式目標:核心業(yè)務領域和核心經(jīng)營戰(zhàn)略模式未來3-5年內(nèi)核心業(yè)務領域將從時尚、潮流服飾展銷、銷售、設計與服務產(chǎn)供銷一體；并最終形成"整體服飾運營解決方案"的核心業(yè)務。根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，公司將持續(xù)打造核心競爭力，打造適合發(fā)展的＂時尚優(yōu)雅，返古歸真＂核心經(jīng)營戰(zhàn)略模式,即基于專業(yè)化設計、服務管理流程植入，創(chuàng)造潮流時尚型之服飾消費。該模式有效整合企業(yè)戰(zhàn)略、發(fā)展大綱、企業(yè)文化、品牌、產(chǎn)品、營銷、管理體制、投資發(fā)展等核心領域。構建獨特的專賣店連鎖經(jīng)營、加盟經(jīng)銷和合作工廠的3維立體運營模式。實現(xiàn)專賣店連鎖、加盟經(jīng)銷及合作工廠為3維盈利點.現(xiàn)依據(jù)我司2013-2015年三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，結合行業(yè)及公司當前發(fā)展趨勢，特做如下分析并明確實施辦法?！娟P鍵詞】：三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃創(chuàng)新自主第一章、戰(zhàn)略總則與分析一、戰(zhàn)略總則企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展的靈魂與綱領，指引企業(yè)發(fā)展方向，明確企業(yè)的業(yè)務領域，指導企業(yè)資源配置，指明企業(yè)的發(fā)展策略以及發(fā)展措施。有利于建立企業(yè)和員工的共同愿景，使員工對組織產(chǎn)生歸屬感和奉獻精神，從而更加全身心的投入工作；有利于履行社會責任，擴大就業(yè)，保護資源和環(huán)境，充分利用實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（一）規(guī)劃編制背景（二）規(guī)劃編制原則以鑄就創(chuàng)新服裝，潮流優(yōu)雅、舒適為品牌，狠抓規(guī)范化管理為指導思想，以合作共贏為指導原則，堅持以市場為導向，積極拓展目標區(qū)域市場，穩(wěn)定市場占有率，形成品牌輸出、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品制造、合作加盟、創(chuàng)新設計、售后服務（信息反饋）"六位一體"的經(jīng)營格局。通過不斷創(chuàng)新和完善，提升員工素質，增強員工和客戶的滿意度，在業(yè)內(nèi)樹立良好的口碑和品牌價值，促進企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、快速、健康發(fā)展。（三）規(guī)劃時限三年規(guī)劃（2013--2015年）二、戰(zhàn)略分析（一）企業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析1、行業(yè)分析隨著社會經(jīng)濟水平的發(fā)展，人們的生活品味和消費格調(diào)也越來越高，追求時尚，注重品質，崇尚個性，穿著環(huán)境日益改善，在海外，時尚潮流服飾一直占據(jù)消費品市場的巨大份額。中國人的服裝支出正以16%的年增長率強勁增長2009年，服裝銷售額合計達到1140億美元，令中國成為僅次于美國(2870億美元)的全球第二大服裝市場-24%的家庭愿意投入23%的家庭收入在服裝上2、產(chǎn)業(yè)環(huán)境：進入21世紀以來，隨著城鎮(zhèn)化建設的高速發(fā)展，內(nèi)銷市場形成了多品牌、全系列的各類生產(chǎn)及銷售配套運營體系。目前，國內(nèi)銷市場正處在穩(wěn)增長期，二級市場需求潛力巨大。3、經(jīng)濟環(huán)境隨著人們生活水平的不斷提高，人們不斷對穿著的環(huán)境提出更高的要求，越來越注重個性化消費；每個成員的舒適、環(huán)保與潮流，因此從市場需求的角度看，創(chuàng)新必然是前景廣闊。4、政治環(huán)境"十二五"以來科學發(fā)展觀指導下的宏觀經(jīng)濟政策越來越傾向于可持續(xù)發(fā)展，保護環(huán)境，舒適環(huán)保，構建和諧社會，和諧中國。華藝嘉是服裝行業(yè)的領先概念，不僅注重人為舒適與環(huán)境的和諧，更是倡導美與地球環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。5、技術因素當處信息時代，華藝嘉服飾有著廣闊的前景，經(jīng)濟全球化的發(fā)展使得該行業(yè)受到廣泛的關注，成為了一個經(jīng)濟增長點。不論國外的技術還是我國國內(nèi)的技術研發(fā)，都越來越完善。6.社會文化因素?個性與舒適的巧妙融合當"80后"即將成為服飾市場中最主流的消費群體時，許多品牌開始忙于將"個性與展現(xiàn)自我"等元素提煉出來并融合在服飾中?？钍絾我坏姆椀拇_已越來越難以滿足現(xiàn)代人對服飾空間的需求。個性張揚的年輕一代在追求舒適、便利的同時，也不放棄對于個性設計的執(zhí)著。他們拒絕呆板單調(diào)，渴望潮流設計的靈活變通，而個性與整體穿著的巧妙融合更令年輕人著迷。對于舒適的靈活運用、服飾的潮流以及優(yōu)雅的把握，"80后"尤其重視，能夠將服飾按照需求隨意組合，在充分展現(xiàn)個性的同時，也能滿足不同時期的具體需要。篇二：戰(zhàn)略策劃書淘大電商戰(zhàn)略【戰(zhàn)略目標】（1）銷售目標公司五年內(nèi)將抓住市場機遇，通過穩(wěn)妥經(jīng)營，實現(xiàn)銷售快速增長。單位：百萬（2）利潤目標：到2018年主線業(yè)務實現(xiàn)的凈利潤占到公司凈利潤的70%左右：輔線實現(xiàn)的凈利潤占公司凈利潤的30%左右。如：力爭五年時間實現(xiàn)上市，到2018年，企業(yè)產(chǎn)值達19704億。第一章、戰(zhàn)略總則與分析一、戰(zhàn)略總則企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的靈魂與綱領，指引企業(yè)發(fā)展方向，明確企業(yè)的業(yè)務領域，指導企業(yè)資源配置，指明企業(yè)的發(fā)展策略以及發(fā)展措施。有利于建立企業(yè)和員工的共同愿景，使員工對組織產(chǎn)生歸屬感和奉獻精神，從而更加全身心的篇四：企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃書企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃書東莞市**化工有限公司（以下簡稱kgi）、東莞市**貿(mào)易有限公司先后成立于2001年和2005年，屬于臺資企業(yè)，是一般納稅人企業(yè)。在中國大陸設有3家分公司，在臺灣和東莞各設有化工工廠。公司歷經(jīng)近十年的發(fā)展，已成為中國大陸pvc塑膠用添加劑品種最齊全的化工助劑專業(yè)供應廠商之一.作為國內(nèi)外重要的化工助劑供應廠商，必需對國外和國內(nèi)塑料工業(yè)和化工助劑行業(yè)的現(xiàn)狀和走勢有一個比較清晰的判斷，才能做好公司近期、中期、遠期戰(zhàn)略規(guī)劃。第一部分戰(zhàn)略分析一、全球化工助劑行業(yè)環(huán)境及其變動趨勢對公司的影響1化工助劑行業(yè)在國際市場中還有較大發(fā)展空間2009年7月20日中國化工網(wǎng)消息：總部設在美國的bcc公司研究預測，盡管目前經(jīng)濟處于衰退期，全球塑料添加劑市場仍將呈現(xiàn)增長趨勢，長時期內(nèi)該行業(yè)將經(jīng)歷結構調(diào)整。bcc說："塑料添加劑行業(yè)在2007年走出谷底，此前該行業(yè)經(jīng)歷了5年多艱難的結構性市場變化，包括利潤減少，原料價格快速上漲，產(chǎn)品生命周期縮短，市場向新興市場快速轉移，以及行業(yè)規(guī)范等壓力。"bcc研究報告稱，預計2009年全球塑料添加劑市場只會略有增長，估計為374億美元，2008年市場值為362億美元。但是，預計在未來五年內(nèi)年復合增長率可達4.1%，到2014年全球塑料添加劑市場規(guī)模將達到458億美元。該市場細分為改性劑，穩(wěn)定劑，增強劑和加工助劑。其中，改性劑將擁有最大的市場份額，2008年市場總值約182億美元，這部分2009年預計將增加至187億美元，2014年將達到229億美元，平均年增長率為4.1%。第二大板塊是穩(wěn)定劑，2008年產(chǎn)生市場值為121億美元，估計2009年為126億美元。未來5年平均增速為4.2%。2化工助劑全球和中國大陸前后十年的市值及預測時間全球市值增長率（預測）中國市場需求量增長率（預測）2000年160億美元4.0-5.0%2001年240億美元21％2004年190億美元4.0-5.0%174.6萬噸9.0％2005年4.0-5.0%191.4萬噸10%2006年4.0-5.0%206.5萬噸8.0-10%2007年320億美元4.0-5.0%226.6萬噸8.0-10%2008年362億美元4.0-5.0%273萬噸10%2009年374億美元4.1-4.5%282萬噸3.2%2010年389億美元4.1-4.5%301萬噸6.6%2011年405億美元4.1-4.5%322萬噸7.0%2012年421億美元4.1-4.5%2013年438億美元4.1-4.5%2014年458億美元4.1-4.5%2015年476億美元3全球化工助劑行業(yè)發(fā)展趨勢總部位于休斯敦的市場研究企業(yè)湯森(townsend)聚合物服務及信息公司(tpsi)的最新研究報告稱，當前全球塑料添加劑市場規(guī)模已達360億美元，今明兩年的年均增速將放緩至4.5%。近期陶氏化學并購羅門哈斯以及巴斯夫并購汽巴精化，改變了塑料添加劑市場的原有格局。(來源:中國化工信息網(wǎng)2009.07.17)湯森德公司指出，亞洲仍然是全球塑料添加劑需求增速最快的市場，其中，中國的需求量已遠遠領先其他國家，約占全球總需求的28%。巴斯夫、?？松梨凇⒖凭蹃?chemtura)、雅保、羅門哈斯和貝爾羅赫(baerlocher)是全球領先的塑料添加劑生產(chǎn)商。安全監(jiān)管日趨嚴格。雖然在新興市場引領下全球塑料添加劑后市將快速增長，但湯森德公司仍不無擔憂地指出，該市場目前正面臨一些挑戰(zhàn)，包括近來全球聚烯烴產(chǎn)量下降和監(jiān)管日趨嚴格。全球塑料添加劑工業(yè)正在進行較大規(guī)模的并購重組。國際上塑料添加劑正呈現(xiàn)出綠色化、專用化的趨勢，產(chǎn)品種類分類細、規(guī)格多、系列化，無論是增塑劑、爽滑劑還是抗菌劑等方面都有新的產(chǎn)品投入市場。二、國內(nèi)化工助劑行業(yè)環(huán)境及其變動趨勢對公司的影響1國內(nèi)助劑行業(yè)的環(huán)境分析2009年，國家?guī)状罄谜邔λ芰闲袠I(yè)帶來提振。這幾大政策除了《中共中央國務院關于2009年促進農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)民持續(xù)增收的若干意見》（以下簡稱《意見》）、《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，還有調(diào)高出口退稅等。其中，《意見》有助于塑料制品市場擴大。具有"服務三農(nóng)型"特征的塑料行業(yè)中農(nóng)用薄膜、塑料管材等行業(yè)必將從中受益，市場空間將進一步擴大。其次，《規(guī)劃》有效指導塑料行業(yè)發(fā)展。《規(guī)劃》對于塑料行業(yè)結構調(diào)整，產(chǎn)業(yè)升級有重大指導作用。加大對中小輕工企業(yè)的財稅和信貸支持這一政策則惠及了占行業(yè)企業(yè)總量90%以上的塑料企業(yè)，為這些中小型企業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。塑料行業(yè)包括塑料薄膜制造、管、型材的制造、繩及編織品的制造等九個子行業(yè)。從1至5月份的累計工業(yè)總產(chǎn)值來看，同比增速最快的是塑料板、管型材制造，為21.99%，日用塑料制造、塑料薄膜制造、編織品制造都超過10%以上的增幅，最低的增幅泡沫塑料制造也在4.77%，總體來看，塑料行業(yè)處于穩(wěn)定發(fā)展期。從塑料制品終端消費行業(yè)當前運行情況看，1至5月份，我國塑料制品及下游行業(yè)制品工業(yè)總產(chǎn)值情況，家具增長7.8%，玩具增長7.8%，塑料制品增長7.5%，家電為-2.8%，雖然家電產(chǎn)量有些下滑，但是軟飲料大幅增長20.8%。通過以上可以看出，目前國內(nèi)塑料行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，特別是隨著國外經(jīng)濟的復蘇，在國家政策的長期支撐下，將有利于塑料行業(yè)的長遠發(fā)展，因此對塑料原料的需求將保持穩(wěn)定增長，需求增長將促進pe、pvc價格的穩(wěn)定走高，塑料行業(yè)發(fā)展將有利于pe、pvc產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展。附：2009年中國塑料制品行業(yè)研究咨詢報告2008年中國塑料制品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)近1.63萬個，累計完成產(chǎn)量達到3,713.79萬噸，總產(chǎn)值達9,638.36億元人民幣。同比分別增長10.10%和20.86%，其中產(chǎn)值占輕工行業(yè)10.26%，排名第三。2008年中國塑料行業(yè)整體同比仍保持兩位數(shù)增長，發(fā)展態(tài)勢仍較樂觀。進出口方面，2008年中國塑料制品進出口仍保持增長，出口增速與2007年持平為15.52%，出口額269.14億美元；進口增幅同比下降了9個百分點，僅增長6.62%，累計進口119.32億美元。2009年2月，塑料制品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值628.2億元，同比增長16.2%，1-2月累計完成工業(yè)總產(chǎn)值1216.4億元，同比增長5.1%。累計增速同比降低18.6個百分點。其中：塑料薄膜制造業(yè)1-2月累計完成總產(chǎn)值173.1億元，同比下降6.2%。2009年2月，塑料制品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)銷售產(chǎn)值603.5億元，同比增長13.3%，1-2月累計完成工業(yè)銷售產(chǎn)值1171.9億元，同比增長3.9%。累計增速同比降低19.7個百分點。其中：塑料薄膜制造業(yè)1-2月累計完成銷售產(chǎn)值產(chǎn)值167.2億元，同比下降5.8%。出口交貨值同比下降，2月份塑料制品行業(yè)完成出口交貨值107.02億元，同比下降7.9%。1-2月累計完成出口交貨值211.2億元，同比下降14.2%。1-2月出口交貨值占銷售產(chǎn)值的比重為18%，比去年同期下降了4.4個百分點。2月份塑料制品行業(yè)產(chǎn)銷率為96.1%。1-2月份塑料制品行業(yè)產(chǎn)銷率為96.3%。2009年2月，塑料制品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成塑料制品產(chǎn)量330.2萬噸，同比增長22.5%。1-2月累計完成610.1萬噸，同比增長10.9%。累計增速比去年同期下降3個百分點。其中：塑料薄膜2月完成47.8萬噸，同比增長10.3%。1-2月累計完成90.5萬噸，同比下降1.9%。塑料包裝箱及容器產(chǎn)量下降幅度較大，2月完成24.1萬噸，同比下降18.4%。1-2月累計完成41.4萬噸，同比下降12.9%。在金融危機面前，挑戰(zhàn)與機遇并存。預計到2015年，我國乙烯生產(chǎn)能力將達到1900-2100萬噸，自給率達到63-67%。"十二五"期間，我國將建成更多的世界級規(guī)模的煉油-乙烯-芳烴上下游一體化的產(chǎn)業(yè)基地，延長產(chǎn)業(yè)鏈、采用新技術和多品種方案等將成為主流選擇。另外，基地化、規(guī)模化、一體化的建設將是行業(yè)發(fā)展的主題，從而進一步提高行業(yè)的綜合競爭力。一體化石化裝置的建設和改造，將帶動下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。"十二五"期間，我國有機原料的生產(chǎn)規(guī)模將擴大，新技術的應用將增加，科技創(chuàng)新將取得明顯成果；眼下供應缺口較大的苯乙烯單體、abs樹脂、pta和乙二醇等產(chǎn)品的產(chǎn)能將有所增加；特種合成橡膠的發(fā)展將取得較大突破；塑料改性和塑料合金產(chǎn)業(yè)將再上新臺階。隨著2009年《振興石化行業(yè)規(guī)劃細則》的出臺，芳烴、聚氨酯及下游相關行業(yè)迎來發(fā)展機遇?？梢赃@樣說,塑料行業(yè)目前的低迷只是暫時的，回暖的日子已不久亦。國內(nèi)塑料制品市場未來需求主要集中在農(nóng)用塑料制品、包裝塑料制品、建筑塑料制品、工業(yè)交通及工程塑料制品等幾個方面。我國塑料工業(yè)是以塑料加工為核心，包括塑料合成樹脂、助劑及添加劑、塑料加工機械與模具在內(nèi)的一個整體。進入"十一五"以來，塑料工業(yè)正逐步走上由塑料大國到塑料強國的跨越式發(fā)展之路。在"十一五"期間，塑料產(chǎn)業(yè)要推進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，努力提高產(chǎn)業(yè)技術水平，塑料制品總產(chǎn)量的年增長率為10%，2010-2015年的年增長率應為8%，到2010年、2015年，塑料制品總產(chǎn)量應分別達到3500萬噸和5000萬噸。2國內(nèi)塑料助劑行業(yè)的現(xiàn)狀和未來2.2.1現(xiàn)狀分析：進入二十一世紀后，中國塑料產(chǎn)業(yè)已躍居世界前列，合成樹脂表觀消費量居世界第三，成為塑料大國，但非強國。中國塑料添加劑行業(yè)理應與塑料產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步，但其現(xiàn)狀遠落后于塑料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具體表現(xiàn)如下：2）擁有自主知識產(chǎn)權的助劑品種及技術寥寥無幾。隨著我國石化企業(yè)相繼引進國外先進的合成樹脂生產(chǎn)技術，與之配套的合成、加工和功能助劑也隨之以超高價位進入中國市場。盡管助劑國產(chǎn)化工作引起了政府相關部門和企業(yè)的高度重視，國產(chǎn)助劑如抗氧劑1010、1076、168（pl-10）等，受阻胺光穩(wěn)定劑622（bw-10ld）、770、292、783等成功問世，大大推進了助劑國產(chǎn)化進程，富有成效地平抑了進口同類助劑品種的價格，但上述技術仍立足于仿制或對國外過期專利技術的照搬，缺乏創(chuàng)新性，也就難以形成自主知識產(chǎn)權。幾十年來，能稱得上我國自主開發(fā)的助劑品種為數(shù)甚少，多為一些表面活性劑復合物，如抗靜電劑、流滴劑等。此類品種與國外同類產(chǎn)品相比，尚有差距。稀土化合物在塑料中的應用成為我國自主創(chuàng)新的亮點。目前已成功實現(xiàn)工業(yè)應用的有pvc稀土熱穩(wěn)定劑和少量稀土類光轉換劑。3）入世后，國產(chǎn)助劑的成本優(yōu)勢不復存在。4）市場競爭惡劣。國內(nèi)同類或同檔助劑的重復生產(chǎn)，為了爭奪用戶，競相壓價，導致惡性競爭。綜合分析現(xiàn)狀，國內(nèi)助劑企業(yè)仍具備其獨有的優(yōu)勢和發(fā)展機緣。首先，我們身處全球最大的塑料助劑消費市場之一--中國。需求必將帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，幾十年的發(fā)展，盡管良莠不齊，我們畢竟建立了產(chǎn)業(yè)基礎?，F(xiàn)有資源的整合以及再利用，將使國產(chǎn)助劑生產(chǎn)的規(guī)?；?、集約化和有序化成為現(xiàn)實。再者，我國精細化工成果儲備豐富，研發(fā)力量雄厚，只要行業(yè)引導得當，創(chuàng)新成果會不斷涌現(xiàn)。第四，助劑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀已引起國家科技主管部門和相關行業(yè)的高度重視。中國塑料加工工業(yè)協(xié)會理事長廖正品先生多次談到，塑料制品功能的提升、附加值的提高，很大程度上依賴于助劑產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。政府的政策支持和行業(yè)的正確引導，必將促使助劑產(chǎn)業(yè)的騰飛。第五，大量涌入的外資合成樹脂以及塑料加工企業(yè)勢必逐步實現(xiàn)資源本土化。2.2.2未來趨勢分析：針對如此優(yōu)勢，國內(nèi)業(yè)界人士應保持頭腦清醒，未來應該重點從以下方面入手：a．聯(lián)合將成為助劑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。例：山東海洋化工集團與以色列死海溴化物集團建立合資企業(yè)，大規(guī)模生產(chǎn)阻燃劑十溴二苯醚；浙江金海化工有限公司與美國雅寶化工的合資企業(yè)金海-雅寶公司已成功運轉，抗氧劑產(chǎn)品的國內(nèi)市場占有率穩(wěn)居第一，出口量逐步增加。b．助劑產(chǎn)業(yè)的原始性技術創(chuàng)新活動應得到政府、行業(yè)以及企業(yè)的大力支持和推動。例：廣東煒林納功能材料有限公司自主開發(fā)的五種塑料稀土助劑已通過廣東省科技成果鑒定，與會專家盛贊此類成果填補了國內(nèi)外空白，達到國際先進水平。北京市化學工業(yè)研究院研制成功的受阻胺光穩(wěn)定劑bw-6911就是一種具有獨立知識產(chǎn)權的助劑產(chǎn)品。因此，發(fā)掘具有中國資源特色和市場特點的原始性技術創(chuàng)新點，使其逐步形成中國自主的知識產(chǎn)權，將積極推動中國助劑工業(yè)的發(fā)展和騰飛。c．助劑業(yè)界人士必須具備強烈的助劑市場全球一體化意識。雖然我國助劑工業(yè)基礎薄弱，技術相對落后，與國外先進水平有較大差距，但我們相當數(shù)量的助劑和助劑原料中間體可進入國際市場，參與競爭。出口不暢的原因并不僅僅在于產(chǎn)品質量和銷售渠道，更多的問題表現(xiàn)在不了解游戲規(guī)則，質量保證體系不健全，不熟悉國外同類產(chǎn)品的標準特別是內(nèi)控標準，包裝標識不符合國際慣例等等，更為慘痛的問題表現(xiàn)在國內(nèi)同行自相殘殺，競相壓價，令人坐收魚翁之利。第二節(jié)東莞市**化工有限公司企業(yè)分析一、企業(yè)基本情況東莞市**化工有限公司成立于2001年，是一般納稅人企業(yè)。在大陸有3家公司，在臺灣、惠州設有工廠，是全國pvc塑膠用添加劑品種最齊全的化工助劑專業(yè)供應廠商之一。主要代理，經(jīng)銷法國阿科瑪、美國大湖、日本三菱、德國克萊恩、英國禾大、韓國德固莎、臺灣南亞等類型光熱穩(wěn)定劑、增塑劑、軟化劑、抗沖擊劑、pvc粉、碳黑、色粉、鈦白粉、阻燃劑、滑劑,、抗氧化劑、發(fā)泡劑、熒光增白劑、抗靜電劑、顏料分散劑、防霉劑、霧面劑、防銅銹劑等以及其他多種進口、國產(chǎn)的精細化工原料。公司業(yè)務和利潤已持續(xù)八年穩(wěn)定增長，現(xiàn)已成為東莞市塑料助劑行業(yè)的骨干企業(yè)；已成為泛珠三角地區(qū)較有影響力的塑料助劑企業(yè)，在中國大陸業(yè)界口碑甚佳。歷年來被評為東莞市質量管理先進企業(yè)、廣東省優(yōu)秀企業(yè)和質量信得過明星企業(yè)。二、東莞市**化工有限公司市場地位公司目前年銷售金額已超過一個億。其中，主營核心產(chǎn)品中高端化工助劑占有東莞市市場份額的10-15%；公司市場定位一般不做低端塑料市場。公司業(yè)務和利潤已持續(xù)八年穩(wěn)定增長，現(xiàn)已成為東莞市塑料助劑行業(yè)的骨干企業(yè)；已成為泛珠三角地區(qū)較有影響力的塑料助劑企業(yè)，在中國大陸業(yè)界口碑甚佳。三、東莞市**化工有限公司發(fā)展戰(zhàn)略演化歷程1公司始創(chuàng)階段從2001年企業(yè)成立至2005年，是東莞市**化工有限公司的始創(chuàng)戰(zhàn)略階段。以銷售東莞客戶為主。該階段戰(zhàn)