說(shuō)明書(shū)濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì)本科學(xué)位論文

濟(jì)南大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)濟(jì)南大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)2-1-畢業(yè)設(shè)計(jì)題目濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì)學(xué)院機(jī)械工程學(xué)院專(zhuān)業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)班級(jí)工設(shè)0701學(xué)生張一蕾學(xué)號(hào)20070406028指導(dǎo)教師呂冰二〇一濟(jì)南大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)PAGE28-摘要城市是人類(lèi)文明發(fā)展的產(chǎn)物，是人的聚集。作為國(guó)家、政府、社會(huì)運(yùn)作的軸心，健康良好的城市形象的塑造顯得尤為重要?？萍紕?chuàng)新，是現(xiàn)代化城市建設(shè)的重要戰(zhàn)略。城市科技創(chuàng)新形象CIS設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)借鑒、利用企業(yè)CIS理論對(duì)城市科技創(chuàng)新形象資源的提煉和概括。

本文簡(jiǎn)單闡述了城市科技創(chuàng)新形象CIS，介紹其設(shè)計(jì)原則及趨勢(shì)。并分析了國(guó)內(nèi)外典型城市的形象標(biāo)志。

本文的設(shè)計(jì)對(duì)象是山東省省會(huì)濟(jì)南，它擁有豐富的文化形象資源，其科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展對(duì)于帶動(dòng)山東省周邊城市發(fā)展具有重要作用。因此濟(jì)南市城市CIS科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì)對(duì)于促進(jìn)濟(jì)南市發(fā)展有著重要戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。

經(jīng)過(guò)前期相關(guān)內(nèi)容研究和設(shè)計(jì)調(diào)研，設(shè)計(jì)調(diào)研，消化整合濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象相關(guān)理念和資源，尋找與城市VI設(shè)計(jì)結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)入開(kāi)始設(shè)計(jì)階段，修改設(shè)計(jì)，最后設(shè)計(jì)出較為完善的城市科技創(chuàng)新形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。關(guān)鍵詞：濟(jì)南；科技創(chuàng)新；城市形象；CISABSTRACTCityisproductofthedevelopmentofhumancivilization,isthecongregationofpeople.Astheaxisofthestate,governmentandsocialfunctioning,ahealth,high-qualityimageofcityisveryimportant.Scientificandtechnicalinnovationisanimportantstrategyofmodernurbanconstruction.Usingthecorporateidentitysystem(CIS),theCISDesignextractedandsummarizedtheresourcesofcityscientificandtechnicalinnovation.

ThispaperbrieflydiscussestheCISDesignofcityscientificandtechnicalinnovation,introduceitsprinciplesandtrends.Wealsoanalyzestheimageidentityofthetypicalcitybothhereandabroad.

WestudyJinan,thecapitalcityofShangdongProvince.Jinanhasrichculturalimageresources,itssounddevelopmentofscientificandtechnologicalinnovationplayanimportantroletopromotethedevelopmentofthesurroundingcities.Therefore,theCISdesignofJinancityhasasignificantstrategicvalueforitsowndevelopment.

Throughpreliminaryrelatedcontentanddesignresearch,weintegratetherelatedconceptsandresourcesofcityscientificandtechnicalinnovationofJinancity.WiththecityVIdesign,westartbeginningdesignsection,modifythedesign,finallywegetamorecomprehensiveimageidentitysystemofcityscientificandtechnicalinnovation.Keywords：Jinan；scienceandtechnologyinnovation；cityimage；CIS目錄TOC\o摘要 IABSTRACT II1前言 11.1選題研究的背景 11.1.1城市形象設(shè)計(jì)的必要性 11.2.2濟(jì)南致力于打造科技創(chuàng)新型城市 11.2選題研究的目的及意義 11.2.1選題研究的目的 11.2.2選題研究的意義 11.3選題研究的現(xiàn)狀 22選題研究?jī)?nèi)容 32.1城市科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì) 32.1.1創(chuàng)新型城市 32.1.2城市形象設(shè)計(jì) 32.2企業(yè)CIS 32.2.1企業(yè)CIS概述 32.2.2企業(yè)CIS構(gòu)成 32.3城市CIS科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì) 42.3.1城市科技創(chuàng)新形象CIS概述 42.3.2城市科技創(chuàng)新形象CIS構(gòu)成 43選題設(shè)計(jì)調(diào)研 53.1選題設(shè)計(jì)調(diào)研方法 53.2國(guó)內(nèi)城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)分析 53.2.1濟(jì)南城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)分析 63.2.2香港城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)分析 73.3國(guó)外城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)分析 83.3.1澳大利亞國(guó)家形象標(biāo)志設(shè)計(jì)分析 103.3.2悉尼城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)分析 113.4城市形象VI系統(tǒng)調(diào)查分析 123.4.1澳大利亞墨爾本 123.4.2芬蘭赫爾辛基 143.5城市形象CIS設(shè)計(jì)原則及趨勢(shì) 173.5.1根植于文化歷史傳統(tǒng) 173.5.2富有時(shí)代氣息，著眼未來(lái) 173.5.3與國(guó)際接軌 173.5.4多元化，個(gè)性化 173.5.5通俗化，大眾化 173.5.6簡(jiǎn)練雋永，形式感強(qiáng) 173.6城市形象CIS設(shè)計(jì)審美原則 174濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì) 184.1設(shè)計(jì)定位 184.2設(shè)計(jì)構(gòu)思 185濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象標(biāo)志設(shè)計(jì)分析 195.1標(biāo)志草圖設(shè)計(jì)方案 195.1.1方案一 195.1.2方案二 195.1.3方案三 195.1.4方案四 195.1.5方案五 205.1.6方案六 205.1.7方案七 205.1.8方案八 205.1.9方案九 215.2.0方案十 215.2標(biāo)志設(shè)計(jì)方案分析 225.2.1濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象標(biāo)志的造型形式分析 225.2.2濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象標(biāo)志的表現(xiàn)手法分析 225.3優(yōu)選方案與可行性分析 226濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)分析 246.1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 246.1.1標(biāo)志基本圖形 246.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體 246.1.3標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色 256.1.4輔助圖形 266.1.5組合 276.2應(yīng)用設(shè)計(jì) 277結(jié)論 28參考文獻(xiàn) 29致謝 301前言1.1選題研究的背景1.1.1城市形象設(shè)計(jì)的當(dāng)代中國(guó)城市在社會(huì)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，發(fā)生了巨大的變化，但與此同時(shí)也產(chǎn)生了許多令人深思的社會(huì)文化問(wèn)題。隨著城市的飛速發(fā)展，原本城市中的傳統(tǒng)生活方式和居住環(huán)境慢慢消失，城市也逐漸失去了原有的特色，這嚴(yán)重消弱了中國(guó)特色城市在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著城市化進(jìn)程的加速，強(qiáng)勢(shì)文化的滲透成為城市發(fā)展不可回避的趨勢(shì)，越來(lái)越多的國(guó)家意識(shí)到自身文化傳統(tǒng)的寶貴價(jià)值，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上努力創(chuàng)造新的有特色的文化形象。[1]特色鮮明的城市形象的構(gòu)建，是未來(lái)城市之間競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略。城市形象的個(gè)性化塑造，是改變中國(guó)城市目前“千城一面”傾向的有力手段。中國(guó)城市形象設(shè)計(jì)應(yīng)發(fā)揮自身文化歷史底蘊(yùn)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)城市的全面發(fā)展，打響城市品牌。[2]1.2.2濟(jì)南致力于打造科技濟(jì)南是一座城市形象特色比較突出的城市，融文化歷史古城、泉城、現(xiàn)代名城為一體，其悠久的歷史文化資源和優(yōu)美的自然環(huán)境構(gòu)成了濟(jì)南獨(dú)特的形象資源。但在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，就必須與世界時(shí)代接軌，構(gòu)建出充滿(mǎn)活力的科技創(chuàng)新型城市形象，來(lái)促使城市各個(gè)方面的可持續(xù)發(fā)展。1.2選題研究的目的及意義1.2.1選題研究的目的創(chuàng)新型國(guó)家的建設(shè)是我國(guó)重要的發(fā)展戰(zhàn)略，而創(chuàng)新型城市的建設(shè)是其核心環(huán)節(jié)。研究和整合城市科技創(chuàng)新形象資源，塑造識(shí)別度高的創(chuàng)新型城市形象，促進(jìn)城市科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就是本選題研究的目的所在。[3]1.2.2選題研究的意義科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)城市全面發(fā)展，是當(dāng)今城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段之一。因此優(yōu)秀的城市科技創(chuàng)新形象的構(gòu)建有助于推動(dòng)城市科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速城市全方位發(fā)展。不僅如此，健康的城市科技創(chuàng)新形象可以?xún)?nèi)化為城市居民對(duì)城市科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同感、親切感，有利于增強(qiáng)城市科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的凝聚力。1.3選題研究的現(xiàn)狀CIS直譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，目的是塑造出識(shí)別度高、個(gè)性化的企業(yè)形象，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展戰(zhàn)略直觀地準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。其中包含理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)三個(gè)方面。20世紀(jì)80年代中后期，中國(guó)的企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到CI的作用。在這些企業(yè)當(dāng)中，最先導(dǎo)入CI系統(tǒng)的是中國(guó)廣東太陽(yáng)神集團(tuán)，成功為企業(yè)帶來(lái)巨大的效益。從那以后，CI逐漸受到企業(yè)的廣泛重視，大家開(kāi)始認(rèn)可CI作為企業(yè)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。[4]不只是在企業(yè)，在城市形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域，CIS也漸漸開(kāi)始被人們意識(shí)到。首先提出并開(kāi)始研究城市形象的是國(guó)外的凱文·林奇，他在《madeofcity》一書(shū)中提出了這一觀念。城市形象，指的是是城市給人的某種特殊的印象和感受。[5]隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們建造城市的速度加快，快速催生的城市建設(shè)得往往毫無(wú)特色，這些問(wèn)題的出現(xiàn)，使得城市問(wèn)題漸漸引起了人們的關(guān)注。人們開(kāi)始嘗試將企業(yè)CIS設(shè)計(jì)方法與城市形象設(shè)計(jì)結(jié)合，為城市形象的塑造提供了統(tǒng)一的系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)方法策略，彌補(bǔ)了城市形象設(shè)計(jì)方面的不足。城市形象建設(shè)由此有了很大發(fā)展，城市建設(shè)更加具有個(gè)性化和識(shí)別性，這些都促進(jìn)了城市觀念的發(fā)展。因此，CIS從開(kāi)始單純的企業(yè)形象逐漸應(yīng)用到城市形象建設(shè)中。[6]對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，CIS的發(fā)展歷程也是大致如此，20世紀(jì)80年代開(kāi)始，受企業(yè)形象的影響，人們也開(kāi)始意識(shí)到快速建設(shè)的城市形象方面的不足。一些具有預(yù)見(jiàn)性的學(xué)者首先提出了城市形象的概念，由此促進(jìn)了中國(guó)城市形象設(shè)計(jì)的深入研究和發(fā)展。先例是1994年南京城市整體CIS的建設(shè)，這一觀念由南京大學(xué)教授張紅艷首先提出。之后，政府也逐漸開(kāi)始重視，1999年7月23日，在人民大會(huì)堂召開(kāi)了中國(guó)城市形象工程首屆年會(huì)——中國(guó)城市形象工程國(guó)際研討會(huì)，在會(huì)上，明確界定了城市形象的概念，也成立了專(zhuān)門(mén)的研討會(huì)“中國(guó)城市形象工程推進(jìn)委員會(huì)"。政府的重視為城市形象在中國(guó)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。[1]從此，城市CIS系統(tǒng)導(dǎo)入成為城市形象塑造的必修課題。城市CIS系統(tǒng)開(kāi)始成為中國(guó)城市建設(shè)鮮明城市特色的重要手段。2選題研究?jī)?nèi)容2.1城市科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì)2.1.1創(chuàng)新型城市“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力?！彪S著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球化趨勢(shì)的不斷加快，創(chuàng)新能力正日益成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的決定性力量，成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。為響應(yīng)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的號(hào)召，為提高城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)許多城市積極提出構(gòu)建創(chuàng)新型城市的計(jì)劃。[7]創(chuàng)新型城市是指主要依靠科技、知識(shí)、人力、文化、體制等創(chuàng)新要素驅(qū)動(dòng)發(fā)展的城市，對(duì)其它區(qū)域具有高端輻射與引領(lǐng)作用。[8]而其中科技創(chuàng)新作為創(chuàng)新體制的基礎(chǔ)，對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展有著重要的作用。2.1.2城市形象設(shè)計(jì)城市形象，是一座城市在人們心目中的綜合感受和具體印象，是城市內(nèi)在的外化體現(xiàn)。[9]不同人所感受到的城市形象是不同的，城市形象是城市自然環(huán)境、歷史文化、生活方式以及基礎(chǔ)建設(shè)等等在每個(gè)個(gè)體心中綜合的反應(yīng)。2.2企業(yè)CIS2.2.1企業(yè)CIS概述CorporateIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)CI，直譯為企業(yè)形象，最早萌芽于德國(guó)AEG電器公司聘請(qǐng)彼得·貝倫斯（PeterBehrens）設(shè)計(jì)的標(biāo)志體系。20世紀(jì)50年代，美國(guó)IBM公司提出推行CI計(jì)劃，并成功樹(shù)立了鮮明的企業(yè)形象，占領(lǐng)市場(chǎng)，這成為CI創(chuàng)立的標(biāo)志。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)CIS被世界各地知名企業(yè)紛紛導(dǎo)入，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要組成部分。[4]CIS,即CorporateIdentitySystem，譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱(chēng)CI。CIS通常可以解釋為將設(shè)計(jì)手段引入企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，將企業(yè)理念、文化、形象資源整合統(tǒng)一，通過(guò)直觀的設(shè)計(jì)向公眾傳達(dá)出來(lái)，以獲得人們有效的識(shí)別和認(rèn)同，有利于促進(jìn)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。[10]2.2.2企業(yè)CIS構(gòu)成CIS通常由三部分構(gòu)成，即理念識(shí)別MI(MindIdentity)，行為識(shí)別BI（BehaviorIdentity）和視覺(jué)識(shí)別VI(VisualIdentity)三方面。（1）理念識(shí)別（MI）理念識(shí)別是企業(yè)CIS的靈魂，所有的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)都要圍繞企業(yè)理念來(lái)建立。（2）行為識(shí)別（BI）企業(yè)行為識(shí)別是以企業(yè)的理念識(shí)別為核心，對(duì)企業(yè)形象的塑造。行為的實(shí)現(xiàn)可以豐富企業(yè)的文化與理念。（3）視覺(jué)識(shí)別（VI）視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)形象最直接的傳達(dá)系統(tǒng)，而標(biāo)志設(shè)計(jì)又是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的核心。它主要包括兩大方面：基本要素設(shè)計(jì)，應(yīng)用要素設(shè)計(jì)。[10]2.3城市CIS科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì)2.3.1城市科技創(chuàng)新形象CIS概述把CIS戰(zhàn)略導(dǎo)入城市形象設(shè)計(jì),不僅為城市建設(shè)確定了一個(gè)明晰的目標(biāo)，使城市由內(nèi)到外都有一個(gè)和諧統(tǒng)一的定位，并以美好的個(gè)性形象呈現(xiàn)在公眾面前，而且它還可以增強(qiáng)城市居民的凝聚力和自豪感。[11]城市CIS形象設(shè)計(jì)(CityIdentitySystem)是設(shè)計(jì)借鑒和利用企業(yè)CIS的理論和方法對(duì)城市形象的提煉和概括。城市CIS形象設(shè)計(jì)將分散的城市形象資源整合組織起來(lái)，有利于塑造清晰良好的城市形象，有利于城市的推廣宣傳。[12]而城市CIS科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì)則是將企業(yè)CIS戰(zhàn)略導(dǎo)入到城市科技創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略中，挖掘城市科技創(chuàng)新環(huán)境、特點(diǎn)、資源，將創(chuàng)新形象資源整合，構(gòu)建一個(gè)有助于城市科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市形象。2.3.2城市科技創(chuàng)新形象CIS構(gòu)成城市CIS與企業(yè)CIS類(lèi)似，由三部分構(gòu)成。（1）城市科技創(chuàng)新形象理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）城市科技創(chuàng)新理念表現(xiàn)為城市核心科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，是城市科技創(chuàng)新CIS的核心。包括城市科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，精神理念，規(guī)劃理念等。（2）城市科技創(chuàng)新形象行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）城市科技創(chuàng)新形象行為識(shí)別是以城市理念識(shí)別為核心，對(duì)城市科技創(chuàng)新理念的展開(kāi)。行為的開(kāi)展可以推動(dòng)城市形象的塑造。（3）城市科技創(chuàng)新形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）城市科技創(chuàng)新形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是城市科技創(chuàng)新形象最直接的外在體現(xiàn)，也是此次選題研究設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。而標(biāo)志設(shè)計(jì)又是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的核心。它主要包括兩大方面：基本要素設(shè)計(jì)，應(yīng)用要素設(shè)計(jì)。[4]3選題設(shè)計(jì)調(diào)研城市標(biāo)志是城市形象的核心,是城市形象設(shè)計(jì)重點(diǎn)中的重點(diǎn)。城市標(biāo)志是城市形象最直接的體現(xiàn)，是城市形象的縮影。一個(gè)準(zhǔn)確的形象標(biāo)志是任何文字所不必解意的，人們可以從標(biāo)志造型和內(nèi)容上去感知意念，獲取信息。[13]優(yōu)秀的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)效果清晰持久準(zhǔn)確，是城市形象資源的重要組成部分。3.1選題設(shè)計(jì)調(diào)研方法搜集相關(guān)資料并對(duì)資料進(jìn)行整合分析，確定課題研究的背景、目的以及內(nèi)容。明確濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)大體思路與方向，采用多種調(diào)查分析方法調(diào)查研究濟(jì)南市城市發(fā)展現(xiàn)狀以及科技創(chuàng)新大環(huán)境，并調(diào)研相關(guān)優(yōu)秀的城市形象設(shè)計(jì)。完成濟(jì)南市現(xiàn)有形象的使用情況分析、公眾對(duì)濟(jì)南市現(xiàn)有形象的認(rèn)識(shí)分析、競(jìng)爭(zhēng)城市形象的使用情況分析、公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)城市形象的認(rèn)識(shí)分析、市場(chǎng)對(duì)濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象期望分析等。主要調(diào)研方法：（1）問(wèn)卷調(diào)查：通過(guò)發(fā)放和回收問(wèn)卷，得到真實(shí)的資料與數(shù)據(jù)，并對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析研究，從人們對(duì)濟(jì)南建設(shè)科技創(chuàng)新型城市的展望、濟(jì)南科技創(chuàng)新環(huán)境等方面考慮設(shè)計(jì)；（2）對(duì)比分析：搜集國(guó)內(nèi)外城市形象設(shè)計(jì)的優(yōu)秀案例，通過(guò)對(duì)比分析，總結(jié)出城市形象設(shè)計(jì)的基本方法、流行趨勢(shì)等，總結(jié)出優(yōu)缺點(diǎn)，并加以學(xué)習(xí)借鑒；（3）網(wǎng)上咨詢(xún)：了解濟(jì)南市城市自然環(huán)境、歷史文化、生活方式等，總結(jié)出特色形象要素。3.2國(guó)內(nèi)城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)分析我國(guó)城市形象設(shè)計(jì)發(fā)展起步較晚,大部分城市缺乏統(tǒng)一有效的形象識(shí)別系統(tǒng)。城市標(biāo)志在設(shè)計(jì)上不夠簡(jiǎn)潔雋永，不具備廣泛的國(guó)際化視野。但是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,隨著國(guó)內(nèi)外文化交流的深入，城市形象設(shè)計(jì)觀念得到社會(huì)和政府的重視，促進(jìn)了中國(guó)城市形象標(biāo)志的良性發(fā)展。采用網(wǎng)上查詢(xún)和文獻(xiàn)參考等分析方法，總結(jié)出現(xiàn)有城市形象設(shè)計(jì)原則和趨勢(shì)。圖3.1杭州城市形象標(biāo)志圖圖3.2無(wú)錫城市形象標(biāo)志圖3.3重慶城市形象標(biāo)志圖3.4承德城市形象標(biāo)志3.2.1濟(jì)南城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)分析圖3.5濟(jì)南城市形象標(biāo)志一圖3.6濟(jì)南城市形象標(biāo)志二（1）標(biāo)志背景資料：濟(jì)南城市形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素來(lái)源于濟(jì)南特色自然景觀——泉水、鳥(niǎo)、荷花和柳樹(shù)，整體造型活潑、靈動(dòng)，在體現(xiàn)出濟(jì)南形象特色的同時(shí)，寓意著和諧、美好的祝福。標(biāo)志圖案是濟(jì)南城市代表元素的提煉結(jié)合，顏色選用最能表現(xiàn)泉水的藍(lán)色，沉穩(wěn)大方。[14]（2）表現(xiàn)手法：直接圖形組合會(huì)意方式。（3）優(yōu)點(diǎn)：標(biāo)志體現(xiàn)了濟(jì)南的城市特色，體現(xiàn)出濃厚的人文底蘊(yùn)。（4）缺點(diǎn)：標(biāo)志的各個(gè)組成元素沒(méi)有有機(jī)的整合在一起，過(guò)于分散，不夠簡(jiǎn)潔，不易推廣。3.2.2香港城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)分析圖3.7香港城市形象標(biāo)志一圖3.8香港城市形象標(biāo)志二（1）標(biāo)志背景資料：香港城市形象標(biāo)志是一條融合了“香港”英文縮寫(xiě)“HK”的飛龍，造型簡(jiǎn)練、富有動(dòng)感。不僅反映出香港的歷史文化傳統(tǒng)，也體現(xiàn)了香港作為亞洲國(guó)際都會(huì)的現(xiàn)代時(shí)尚氣息。而流線型的運(yùn)用象征著香港銳意進(jìn)取的姿態(tài)和精神。繽紛的色彩則代表這個(gè)城市多元化，富有活力。[15]（2）表現(xiàn)手法：傳統(tǒng)圖案的現(xiàn)代化創(chuàng)作。（3）優(yōu)點(diǎn)：標(biāo)志造型新穎，體現(xiàn)出香港城市的文化傳統(tǒng)和現(xiàn)代感。（4）缺點(diǎn)：標(biāo)志基本元素取舍不夠，有點(diǎn)舍本逐末。顏色選取過(guò)于艷麗紛雜，識(shí)別度不高。以上是對(duì)國(guó)內(nèi)城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的部分調(diào)研案例。可以總結(jié)出，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大部分城市形象標(biāo)志都存在一些問(wèn)題，形式凌亂紛雜，提煉概括力度不夠；圖形和色彩的選用上不能將城市文化傳統(tǒng)和現(xiàn)代感結(jié)合起來(lái)。3.3國(guó)外城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)分析城市標(biāo)志涉及到一個(gè)城市的文化歷史背景，經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀況以及地理自然環(huán)境等多個(gè)方面，并在很多層面上代表著城市形象。圖3.9美國(guó)鳳凰城城市形象標(biāo)志圖3.10英國(guó)考文垂城市形象標(biāo)志圖3.11瑞典斯德哥爾摩城市形象標(biāo)志圖3.12北愛(ài)爾蘭貝爾法斯特城市形象標(biāo)志圖3.13加拿大蒙特利爾城市形象標(biāo)志圖3.14愛(ài)爾蘭都柏林城市形象標(biāo)志3.3.1澳大利亞國(guó)家形象標(biāo)志設(shè)計(jì)分析圖3.15澳大利亞國(guó)家形象標(biāo)志（1）標(biāo)志背景資料：標(biāo)志概念來(lái)自澳大利亞土著人使用的飛鏢，兩個(gè)飛鏢演變成箭頭，而這兩個(gè)箭頭剛好組合成澳大利亞的地圖。右下角故意做了一個(gè)小塊的缺口，缺口下面的小圖形代表了澳大利亞人口最少的島國(guó)。標(biāo)志將傳統(tǒng)文化符號(hào)提煉為抽象符號(hào)“箭頭”，給人們以無(wú)限的想象。（2）表現(xiàn)手法：象征手法的抽象化聯(lián)想。（3）優(yōu)點(diǎn)：標(biāo)志構(gòu)圖簡(jiǎn)潔有力，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，延展性好。（4）缺點(diǎn)：標(biāo)志圖案稍顯松散，寓意過(guò)于本土化，不利于國(guó)際交流。3.3.2悉尼城市形象標(biāo)志圖3.16悉尼城市形象標(biāo)志（1）標(biāo)志背景資料：標(biāo)志靈感來(lái)源于著名悉尼歌劇院的海螺外型，以簡(jiǎn)潔的幾何抽象圖形拼接排列。多彩且多層次的圓形輻射圖案，象征著悉尼的包容性和多元化。（2）表現(xiàn)手法：幾何圖形變化以及象征手法結(jié)合。（3）優(yōu)點(diǎn)：標(biāo)志色彩協(xié)調(diào)，放射狀圖案體現(xiàn)出城市特色。（4）缺點(diǎn)：標(biāo)志現(xiàn)代感十足，但城市文化歷史氣息不足。以上是對(duì)國(guó)外城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的部分調(diào)研案例?？梢钥偨Y(jié)出，大多數(shù)城市的標(biāo)志都是以標(biāo)志性建筑或代表形象為主。而且設(shè)計(jì)趨向于簡(jiǎn)化，這樣在國(guó)際背景下，應(yīng)用更加多元化。[16]3.4城市形象VI系統(tǒng)調(diào)查分析3.4.1澳大利亞墨爾本（1）VI系統(tǒng)背景資料：澳大利亞第二大城市墨爾本的城市形象設(shè)計(jì)。通過(guò)精心的設(shè)計(jì)，整個(gè)形象應(yīng)用系統(tǒng)形態(tài)新穎豐富、色彩絢麗，反映出墨爾本多元、創(chuàng)新、宜居和重視生態(tài)的城市形象。（2）墨爾本城市標(biāo)志：圖3.17墨爾本城市形象標(biāo)志（3）墨爾本城市形象識(shí)別系統(tǒng)：圖3.18墨爾本城市形象展示系統(tǒng)圖3.19墨爾本城市形象環(huán)境展示系統(tǒng)優(yōu)點(diǎn)：顏色和圖形延展性好，設(shè)計(jì)新穎，充滿(mǎn)活力。缺點(diǎn)：沒(méi)有將文化傳統(tǒng)體現(xiàn)出來(lái)。3.4.2芬蘭赫爾辛基（1）VI系統(tǒng)背景資料：赫爾辛基申請(qǐng)世界設(shè)計(jì)之都的形象應(yīng)用設(shè)計(jì)，色彩豐富，雅致大氣。（2）赫爾辛基城市形象宣冊(cè)：圖3.20赫爾辛基城市形象宣傳冊(cè)圖3.21赫爾辛基城市形象宣傳冊(cè)（3）赫爾辛基城市展示宣傳系統(tǒng)：圖3.22赫爾辛基城市形象宣傳網(wǎng)站圖3.23赫爾辛基城市形象宣傳頁(yè)圖3.24赫爾辛基城市形象宣傳展示周邊產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)：色彩豐富大氣，圖形形態(tài)多變，形式感十足。缺點(diǎn)：設(shè)計(jì)過(guò)于跳脫，與城市發(fā)展理念有些出入。3.5城市形象CIS設(shè)計(jì)原則及趨勢(shì)3.5.1根植于文化歷史傳統(tǒng)優(yōu)秀的城市形象CIS設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出自身的文化特質(zhì)。這樣不僅有利于城市獨(dú)有的歷史文化、生活形態(tài)的傳承，更有利于該城市在國(guó)際中識(shí)別和認(rèn)同。3.5.2富有時(shí)代氣息，著眼未來(lái)城市形象CIS設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，始終與時(shí)代、社會(huì)、文化聯(lián)系緊密。既要體現(xiàn)當(dāng)下城市的發(fā)展，又要著眼于未來(lái)。3.5.3與國(guó)際接軌城市形象CIS設(shè)計(jì)需要積極探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的各種可能性，探索城市與國(guó)際接軌的各種可能性。設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)出國(guó)際化語(yǔ)意，有助于獲得廣泛的國(guó)際認(rèn)可。3.5.4城市是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，城市形象CIS設(shè)計(jì)應(yīng)在多個(gè)層面上體現(xiàn)出城市的豐富性和多樣性。而且城市特色和多元化的表達(dá)，也是形象設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。3.5.5通俗化，大眾化美國(guó)現(xiàn)代規(guī)劃大師芒德福認(rèn)為，“城市是改造人、提高人的場(chǎng)所”，人是城市存在發(fā)展的基礎(chǔ)。城市形象CIS設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔易懂，便于傳播推廣，內(nèi)化成為人們心中對(duì)居住城市的歸屬感。3.5.63.6城市形象CIS設(shè)計(jì)審美原則城市形象CIS審美設(shè)計(jì)要遵循：民族性原則、個(gè)性性原則、多樣性原則。[16]4濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì)4.1設(shè)計(jì)定位本次課題所開(kāi)展的設(shè)計(jì)以在突出濟(jì)南市科技創(chuàng)新形象的同時(shí)保持濟(jì)南特有的歷史人文特色為入手點(diǎn)。泉文化是濟(jì)南的一大特色，泉水的溫潤(rùn)與包容賦予了濟(jì)南得天獨(dú)厚的自然環(huán)境與人文氣息。而作為科技創(chuàng)新型城市的濟(jì)南，又要突出其是鼓勵(lì)創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新的活力之城。因此設(shè)計(jì)思路主要想體現(xiàn)“剛?cè)岵?jì)，充滿(mǎn)活力”這一特征。CI定位在追求文化底蘊(yùn)的同時(shí)體現(xiàn)出創(chuàng)新型城市的風(fēng)貌，以形與意的結(jié)合的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，再?gòu)乃{(diào)查的問(wèn)卷中總結(jié)市民對(duì)濟(jì)南以及建設(shè)創(chuàng)新型城市的一些想法，取其精華，在設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)。標(biāo)志的外形方面要求顏色適中，符合濟(jì)南城市發(fā)展的理念。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)合理化的設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到醒目清晰的目的，使受眾能夠記住，印象深刻，在造型上要能適合當(dāng)代社會(huì)環(huán)境，同時(shí)也有自己標(biāo)新立異的地方，凸顯個(gè)性，而且設(shè)計(jì)有品味，有內(nèi)涵，思想主題明確。4.2設(shè)計(jì)構(gòu)思通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外城市形象CIS系統(tǒng)的調(diào)查，確定基本的設(shè)計(jì)策略。（1）突出科技創(chuàng)新型城市“剛?cè)岵?jì)，充滿(mǎn)活力”的特征，探索傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合的可能性。（2）選用的圖形形式感強(qiáng)，簡(jiǎn)練大方，易識(shí)別，易推廣。（3）選用的色彩充滿(mǎn)活力，表現(xiàn)力強(qiáng)。（4）選用的設(shè)計(jì)元素多為濟(jì)南特色形象，例如“泉水”“白鷺”“荷花”“鯉魚(yú)”等。圖4.1飛鳥(niǎo)圖4.2泉水圖4.3鯉魚(yú)5濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象標(biāo)志設(shè)計(jì)分析5.1標(biāo)志草圖設(shè)計(jì)方案5.1.1該方案以“JN”為設(shè)計(jì)元素，并用水紋表現(xiàn)，直奔主題，簡(jiǎn)潔，準(zhǔn)確?；驹氐倪\(yùn)用上，不僅體現(xiàn)出濟(jì)南水文化的內(nèi)涵，還表現(xiàn)出作為創(chuàng)新型城市的濟(jì)南活力源源不絕的感覺(jué)，有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊性。用色上選用了藍(lán)色來(lái)體現(xiàn)水的流動(dòng)和活力的循環(huán)，與紫色和綠色搭配，體現(xiàn)科技創(chuàng)新的活力和智慧。整體形態(tài)穩(wěn)定、簡(jiǎn)潔，富有動(dòng)感。5.1.2方案的設(shè)計(jì)元素選取了濟(jì)南的特色形象“白鷺”和“泉水”，并將兩者有機(jī)地結(jié)合在一起。形態(tài)上簡(jiǎn)潔活潑，明確地向受眾傳達(dá)著積極向上、活力無(wú)限的濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象。同時(shí)顏色選用上活潑動(dòng)感，表現(xiàn)力強(qiáng)，在體現(xiàn)出濟(jì)南特有的文化內(nèi)涵的同時(shí)傳達(dá)出鼓勵(lì)創(chuàng)新的理念。圖5.1草圖一圖5.2草圖二5.1.3這個(gè)方案的基本元素是濟(jì)南的英文首字母的“J”同時(shí)也是一條“魚(yú)”，而且兩個(gè)基本元素組合起來(lái)可以看作為一個(gè)“人”。基本元素的選用體現(xiàn)了濟(jì)南作為科技創(chuàng)新城市重視人才、匯聚創(chuàng)意的意愿。圍繞著中央的“泉眼”，用旋轉(zhuǎn)的方式排列，體現(xiàn)出活力噴涌而出的感覺(jué)。三個(gè)“人”組成一個(gè)酷似花朵的圖形，在底座“KCJN”的襯托下，穩(wěn)定又充滿(mǎn)活力。顏色上，活潑明快，大方富有吸引力。5.1.4這個(gè)方案的設(shè)計(jì)元素是組成酷似旋轉(zhuǎn)風(fēng)車(chē)的“人”形水紋，喻示著濟(jì)南市作為泉城的文化內(nèi)涵和作為科技創(chuàng)新城市以人為本的理念。而設(shè)計(jì)元素酷似飛鳥(niǎo)的形態(tài)和配色，表現(xiàn)出濟(jì)南活力向上的發(fā)展現(xiàn)狀。圖5.3草圖三圖5.4草圖四5.1.5此方案以濟(jì)南的首字母“J”作為造型主體。“J”字融入白鷺和泉水等形態(tài)元素，給人一種騰飛向上的感覺(jué)。圖案將傳統(tǒng)元素抽象整合，富有現(xiàn)代感。另外，整體形態(tài)靈動(dòng)活潑，顏色選用穩(wěn)重大方，識(shí)別度高。5.1.6方案元素選取“科技創(chuàng)新·中國(guó)濟(jì)南”的首字母“KCJN”，直奔主題，簡(jiǎn)潔明了。其中字母的形態(tài)做了適當(dāng)處理，以體現(xiàn)泉城濟(jì)南包容性和柔性的一面。字母的變形處理引入了魚(yú)的形態(tài)元素，傳達(dá)出濟(jì)南的創(chuàng)造活力如泉水一般源源不斷。圖5.5草圖五圖5.6草圖六5.1.7方案將“白鷺”“鯉魚(yú)”兩種濟(jì)南特色形象元素抽象化，通過(guò)旋轉(zhuǎn)排列，在體現(xiàn)濟(jì)南人文氣息的同時(shí)，傳達(dá)出與時(shí)俱進(jìn)、求新求變的目標(biāo)。5.1.8方案將象征圖案抽象化，整體形態(tài)好像一朵旋轉(zhuǎn)綻放的花朵，使標(biāo)志帶有美好、吉祥的寓意。圖5.7草圖七圖5.8草圖八5.1.9作為創(chuàng)新型城市，安于現(xiàn)狀是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，城市標(biāo)志應(yīng)體現(xiàn)出進(jìn)取精神。標(biāo)志整個(gè)形態(tài)似一只振翅欲飛的鳥(niǎo)，象征著活力和創(chuàng)新精神。標(biāo)志由“C”、“J”變形組合而來(lái)，顏色也比較契合創(chuàng)新型城市發(fā)展內(nèi)涵。5.2.0方案的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于泉城濟(jì)南豐富的泉水資源。選用“鯉魚(yú)”和“泉眼”作為表現(xiàn)元素，通過(guò)提煉整合，想營(yíng)造出循環(huán)往復(fù)、活力無(wú)限的感覺(jué)。同時(shí)顏色選用上活潑動(dòng)感，表現(xiàn)力強(qiáng)，體現(xiàn)出創(chuàng)造型城市特點(diǎn)。圖5.9草圖九圖5.10草圖十5.2標(biāo)志設(shè)計(jì)方案分析5.2.1濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象標(biāo)志的造型形式分析標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型形式主要有：象征圖形、動(dòng)物標(biāo)志、建筑、拉丁字母、漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字、幾何圖形等。[10]（1）象征圖形：方案中造型圖形引人遐想，有豐富的象征意義。例如方案四、七、十等。（2）動(dòng)物標(biāo)志：動(dòng)物有著很多跡象的寓意。其中鳥(niǎo)代表自由、進(jìn)?。霍~(yú)代表包容、活力。方案中選取了濟(jì)南市的代表性動(dòng)物形象如“白鷺”“鯉魚(yú)”，并進(jìn)行了抽象處理。例如方案二、三、九等。（3）拉丁字母：英文字母的細(xì)化處理，具有廣泛國(guó)際識(shí)別性。方案中以濟(jì)南的“J”、“科技創(chuàng)新·中國(guó)濟(jì)南”的“KCJN”作為造型元素，再加上變形具象化處理。例如方案一、五、六等。（4）幾何圖形：幾何圖形簡(jiǎn)練，延展性好。其中三角形穩(wěn)定性好，圓形完滿(mǎn)、柔和。例如方案一、三。5.2.2濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象標(biāo)志的表現(xiàn)手法分析標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法主要有：表象手法、象征手法、寓意手法、模擬手法、視感手法。[10]（1）表象手法：采用與設(shè)計(jì)內(nèi)容有關(guān)的典型形象。例如方案二的造型是濟(jì)南典型形象“白鷺”。（2）象征手法：采用的設(shè)計(jì)元素與設(shè)計(jì)內(nèi)容容易產(chǎn)生聯(lián)系，或者可以從某些層面上體現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容。例如方案四的其中一個(gè)元素“人”，可以從一個(gè)側(cè)面是體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的人本理念。（3）寓意手法：設(shè)計(jì)元素本身可以傳達(dá)出一定寓意，與設(shè)計(jì)理念契合。例如方案三的設(shè)計(jì)元素“鯉魚(yú)”有著進(jìn)取、吉祥的寓意。（4）模擬手法：選用的設(shè)計(jì)元素可以給人以相似的感受，可以間接體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念。例如方案一抽象“水”紋和字母的整合處理，給人以包容、安寧、生生不息的感覺(jué)。（5）視感手法：設(shè)計(jì)間接抽象，給人以無(wú)限想象，讓人印象深刻。5.3優(yōu)選方案與可行性分析（1）優(yōu)選方案：草圖三圖5.11標(biāo)志一（2）表現(xiàn)手法分析：象征手法，特色傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代化抽象。（3）造型分析：形態(tài)簡(jiǎn)約獨(dú)特，易于辨認(rèn)，容易使用；設(shè)計(jì)將現(xiàn)代感融入傳統(tǒng)元素中，含義豐富。英文字體采用圓潤(rùn)如水的字母變形，與泉城濟(jì)南比較契合。（4）色彩分析：色彩豐富，以“泉水”的藍(lán)色、“創(chuàng)新”的橙色、“自然人文”的綠色作為標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色，向人們傳達(dá)出科技創(chuàng)新型城市濟(jì)南的風(fēng)采。（5）應(yīng)用推廣分析：標(biāo)志元素抽象簡(jiǎn)單，容易使用和推廣。6濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)分析6.1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)6.1.1圖6.1標(biāo)志基本圖形圖形為濟(jì)南首字母“J”變形組合，似一條條鯉魚(yú)圍繞在泉眼四周，寓意著濟(jì)南科技創(chuàng)新活力不斷。兩個(gè)“J”合起來(lái)又可看作是“人”，傳達(dá)出科技創(chuàng)新型城市以人為本的發(fā)展理念。整體形態(tài)簡(jiǎn)潔大方，又不失活力。6.1.2圖6.2標(biāo)準(zhǔn)字體一圖6.3標(biāo)準(zhǔn)字體二標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志結(jié)合在一起，對(duì)整個(gè)系統(tǒng)的塑造有著重要作用。濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì)在標(biāo)準(zhǔn)中文字體上選擇微軟雅黑，標(biāo)準(zhǔn)英文字體上選擇Helevetica。整體感覺(jué)剛中帶柔，與標(biāo)志設(shè)計(jì)理念比較契合。16.1.3圖6.4標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色是經(jīng)由設(shè)計(jì)選定的，最能代表濟(jì)南市科技創(chuàng)新形象的顏色。標(biāo)準(zhǔn)色借由色彩的知覺(jué)體驗(yàn)，反映出城市獨(dú)特的發(fā)展理念和精神風(fēng)貌。[10]輔助色豐富了城市形象用色，彌補(bǔ)了標(biāo)準(zhǔn)色在特定環(huán)境內(nèi)的不足。[10]6.1.4輔助圖形的運(yùn)用細(xì)化了城市形象學(xué)校的應(yīng)用手段和傳播方法，是基本造型元素的擴(kuò)展和延伸。[10]6.1.56.2應(yīng)用設(shè)計(jì)附：BI、VI識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)手冊(cè)7結(jié)論本文以濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)對(duì)象，運(yùn)用企業(yè)CIS理論整合設(shè)計(jì)。在對(duì)濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象的進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，我對(duì)城市CIS理論有了更深人的了解。城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）是城市形象設(shè)計(jì)的直觀化體現(xiàn)，從某種意義上說(shuō)，成功的城市VI設(shè)計(jì)是城市精神、內(nèi)涵、特色的傳達(dá)載體，也是塑造提升城市理念不可或缺的手段?？萍紕?chuàng)新型城市的構(gòu)建、發(fā)展是我國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展的重要戰(zhàn)略。正確識(shí)別創(chuàng)新型城市的形象，有助于展開(kāi)構(gòu)建創(chuàng)新型城市的戰(zhàn)略