現(xiàn)代廣告案例分析

現(xiàn)代廣告案例分析2010年清華大學(xué)出版社出版的圖書01書籍前言書籍目錄內(nèi)容簡(jiǎn)介目錄0302基本信息《現(xiàn)代廣告案例分析》是2010年清華大學(xué)出版社出版的圖書，作者是丁紅。本書適合大專院校新聞傳播專業(yè)師生及廣告界同行閱讀與參考。書籍前言書籍前言廣告雖然在表現(xiàn)形式上是一種通過(guò)對(duì)于產(chǎn)品合作服務(wù)的宣傳，進(jìn)而進(jìn)行商業(yè)推銷的手段，但廣告的就其內(nèi)涵而言也是一種文化的反映，現(xiàn)代意義上的廣告已經(jīng)包含或者拓展為文化創(chuàng)意。因而成功的廣告往往并不是簡(jiǎn)單地“王婆賣瓜”、自吹自擂，而是把廣告主的商業(yè)動(dòng)機(jī)乃至商業(yè)性質(zhì)巧妙地通過(guò)文字、圖案等加以包裝，給觀眾的感覺(jué)仿佛不是在單純做廣告。廣告要想達(dá)到這個(gè)目的，就必須借助于文學(xué)與藝術(shù)、文化創(chuàng)意的運(yùn)用，通過(guò)提升產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)涵，運(yùn)用廣告學(xué)范疇的專業(yè)技巧、技術(shù)來(lái)包裝自己的產(chǎn)品合作服務(wù)，并且使用專業(yè)的廣告表現(xiàn)手法即使用廣告制作中至關(guān)重要的話語(yǔ)轉(zhuǎn)換為廣告表現(xiàn)。這里所說(shuō)的“包裝”還不僅僅是指廣告要講究色彩的運(yùn)用、構(gòu)圖的設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)言的創(chuàng)意等；還應(yīng)當(dāng)使用特定社會(huì)背景、特定文化傳統(tǒng)中的意義闡釋模式，尤其是用符合社會(huì)公眾思維與習(xí)慣闡釋模式加以廣告表現(xiàn)。這種闡釋模式常常是人們習(xí)以為常的，它們?cè)谖幕膫鞒羞^(guò)程中不斷地得到強(qiáng)化與再生產(chǎn)，結(jié)果變成了一種似乎“理所當(dāng)然”的東西，甚至變成了人們潛意識(shí)中的東西。在日趨國(guó)際化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，人們對(duì)于產(chǎn)品合作服務(wù)的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，品牌即意味著利潤(rùn)與市場(chǎng)份額，在品牌的培育、推廣、壯大過(guò)程中，廣告起到了極其重要的宣傳與傳媒作用。中國(guó)的營(yíng)銷界、廣告界必將在本土化的前提下迅速地融合、提升、細(xì)分直至成熟。而公司之間的差距已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地用本土或是4A來(lái)劃分，誰(shuí)能真正洞察市場(chǎng)局勢(shì)，把握消費(fèi)導(dǎo)向，進(jìn)行整合營(yíng)銷，誰(shuí)就是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的贏家，而本書折射的正是這樣一種趨勢(shì)，當(dāng)然，特別**的是現(xiàn)代廣告案例分析。突出文化氣質(zhì)，賦予產(chǎn)品以豐富的聯(lián)想，才能突出廣告作品的震撼力和感染力。內(nèi)容簡(jiǎn)介內(nèi)容簡(jiǎn)介廣告案例是現(xiàn)代傳播學(xué)的具體運(yùn)用。在現(xiàn)代社會(huì)和后現(xiàn)代社會(huì)，涌現(xiàn)出許多經(jīng)典的廣告案例，對(duì)產(chǎn)品銷售做出了突出的貢獻(xiàn)。本書選材嚴(yán)格，重點(diǎn)突出，分析詳細(xì)，語(yǔ)言流暢。書籍目錄第1章第2章第3章第4章第5章第6章010302040506書籍目錄第7章第8章第9章第10章第11章第12章010302040506書籍目錄第13章第14章第15章第17章第18章第19章010302040506書籍目錄第1章現(xiàn)代廣告與現(xiàn)代藝術(shù)11.1現(xiàn)代廣告的概念21.2廣告是一門情感的藝術(shù)41.3公益廣告與藝術(shù)的聯(lián)姻7參考文獻(xiàn)10第2章現(xiàn)代廣告與情感訴求112.1故事背景的構(gòu)建122.2細(xì)節(jié)描述的提煉142.3社會(huì)話題的**142.4典型形象的塑造152.5廣告語(yǔ)言的推敲16參考文獻(xiàn)18第3章三星手機(jī)奧運(yùn)廣告分析193.1奧運(yùn)促成了三星手機(jī)的輝煌203.2三星奧運(yùn)廣告的創(chuàng)意213.3三星手機(jī)的廣告營(yíng)銷策略23參考文獻(xiàn)28第4章從心理學(xué)角度分析德芙巧克力廣告294.1德芙巧克力廣告的類型304.2從心理學(xué)角度分析德芙巧克力廣告的創(chuàng)意324.3從心理學(xué)角度分析德芙巧克力廣告的策略34參考文獻(xiàn)39第5章從傳播學(xué)角度看戴比爾斯鉆戒廣告策略405.1戴比爾斯鉆戒廣告重新解讀兩性文化415.2從傳播學(xué)角度分析中國(guó)首飾市場(chǎng)445.3用美麗的語(yǔ)言引誘顧客購(gòu)買46參考文獻(xiàn)48第6章用藝術(shù)傳播學(xué)分析貝納通服裝廣告496.1貝納通服飾與廣告的來(lái)歷506.2從藝術(shù)傳播學(xué)角度分析貝納通系列廣告526.3從廣告學(xué)方面分析貝納通“心臟”56參考文獻(xiàn)62現(xiàn)代廣告案例分析目錄第7章水井坊酒業(yè)廣告策略分析647.1水井坊及其品牌營(yíng)銷657.2水井坊差異化廣告創(chuàng)意667.3水井坊廣告的品牌定位69參考文獻(xiàn)71第8章可口可樂(lè)廣告營(yíng)銷策略728.1可口可樂(lè)進(jìn)行品牌推廣的策略738.2可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略768.3可口可樂(lè)在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展79參考文獻(xiàn)81第9章清揚(yáng)洗發(fā)水廣告策略分析829.1清揚(yáng)產(chǎn)品及廣告829.2清揚(yáng)電視廣告分析839.3植入式廣告的典范869.4清揚(yáng)廣告面臨的挑戰(zhàn)88參考文獻(xiàn)90第10章百事可樂(lè)廣告的符號(hào)學(xué)意義9110.1百事可樂(lè)廣告的演進(jìn)9210.2百事可樂(lè)廣告中的構(gòu)成技巧9310.3百事可樂(lè)廣告是商品符號(hào)化的工具9510.4百事可樂(lè)廣告中所包含的隱喻/轉(zhuǎn)喻關(guān)系96參考文獻(xiàn)98第11章恒源祥惡俗廣告的反思與對(duì)策9911.1惡俗廣告盛行的原因10011.2惡俗廣告的危害10311.3對(duì)惡俗廣告的反思105參考文獻(xiàn)107第12章麥當(dāng)勞廣告嬗變效果分析10812.1麥當(dāng)勞品牌定位演變10812.2針對(duì)青年消費(fèi)者的廣告戰(zhàn)略11012.3麥當(dāng)勞廣告推演計(jì)劃11112.4麥當(dāng)勞廣告嬗變效果116參考文獻(xiàn)117第13章動(dòng)感地帶廣告案例分析11813.1動(dòng)感地帶廣告掃描11913.2動(dòng)感地帶目標(biāo)受眾分析12013.3動(dòng)感地帶廣告形式12113.4演唱會(huì)宣傳效果分析125參考文獻(xiàn)127第14章肯德基廣告的運(yùn)轉(zhuǎn)策略12814.1肯德基廣告技巧12914.2肯德基廣告的失誤13214.3肯德基廣告對(duì)我們的啟示134參考文獻(xiàn)136第15章李寧“飛甲”籃球鞋廣告的文化蘊(yùn)涵13715.1廣告背景及其影響13815.2廣告內(nèi)容分析13915.3廣告的文化蘊(yùn)涵141參考文獻(xiàn)144第16章雀巢咖啡電視廣告?zhèn)鞑ゲ呗?4516.1雀巢咖啡在中國(guó)的廣告概述14616.2雀巢咖啡電視廣告?zhèn)鞑シ椒?4816.3雀巢咖啡電視廣告的啟示150參考文獻(xiàn)152第17章從藝術(shù)傳播角度分析海爾系列廣告15317.1海爾品牌的建構(gòu)15417.2海爾手機(jī)平面廣告分析15517.3海爾集團(tuán)的動(dòng)漫營(yíng)銷15717.4海爾廣告的奧運(yùn)策略15917.5藝術(shù)傳播與海爾廣告160參考文獻(xiàn)161第18章康師傅方便面廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略16318.1康師傅品牌歷史16318.2康師傅的廣告概述16518.3康師傅的品牌商標(biāo)16618.4康師傅運(yùn)用的廣告策略16618.5康師傅運(yùn)用的廣告方式16718.6康師傅廣告成功的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)170參考文獻(xiàn)172第19章大眾汽車在中國(guó)的廣告分析17319.1廣告的編碼與解碼17419.2《中國(guó)路，大眾心》廣告片的內(nèi)容17519.3廣告編碼依據(jù)與策略17619.4霍爾理論在廣告中的應(yīng)用178參考文獻(xiàn)182第20章從傳播美學(xué)視角分析奧利奧廣告18320.1奧利奧廣告歷程18420.2奧利奧廣告的特點(diǎn)18620.3奧利奧廣告成功原因188參考文獻(xiàn)192第21章從符號(hào)學(xué)角度分析鶴舞白沙廣告19321.1白沙集團(tuán)的品牌理念19421.2劉翔廣告的效果19521.3符號(hào)學(xué)概述19521.4鶴舞白沙廣告分析197參考文獻(xiàn)202第22章多樂(lè)士涂料廣告策略分析20322.1多樂(lè)士廣告進(jìn)程20422.2多樂(lè)士廣告形象20622.3多樂(lè)士進(jìn)軍中國(guó)的廣告策略208參考文獻(xiàn)210第23章哈根達(dá)斯廣告案例分析21123.1哈根達(dá)斯產(chǎn)品介紹21223.2哈根達(dá)斯廣告策略21323.3哈根達(dá)斯廣告創(chuàng)意21423.4哈根達(dá)斯在中國(guó)的廣告之旅217參考文獻(xiàn)219第24章播牌女裝廣告的藝術(shù)內(nèi)涵22024.1播牌女裝及其廣告22124.2播牌女裝廣告形象解讀22324.3廣告文案高雅冷峻225參考文獻(xiàn)229第25章絕對(duì)伏特加廣告的創(chuàng)意及其功能23125.1伏特加酒系列招貼廣告背景23225.2絕對(duì)伏特加廣告的創(chuàng)意23425.3絕對(duì)伏特加廣告功能240參考文獻(xiàn)243第26章三菱汽車在臺(tái)灣廣告中的情感營(yíng)銷24426.1廣告中的情感營(yíng)銷理論24526.2三菱汽車臺(tái)灣廣告的情感營(yíng)銷24626.3廣告情感營(yíng)銷的基本原則249參考文獻(xiàn)252第27章百年潤(rùn)發(fā)品牌廣告案例分析25327.1百年潤(rùn)發(fā)廣告掃描25427.2百年潤(rùn)發(fā)廣告創(chuàng)意25527.3百年潤(rùn)發(fā)廣告定位257參考文獻(xiàn)261第28章從立邦漆廣告事件看受眾的接受差異26228.1立邦漆《龍篇》廣告事件26328.2從接受美學(xué)角度解讀立邦漆廣告26528.3用符號(hào)學(xué)解讀沖突緣由266參考文獻(xiàn)269第29章娃哈哈純凈水系列廣告分析27029.1娃哈哈純凈水廣告歷程27129.2娃哈哈純凈水廣告分析27329.3娃哈哈純凈水廣告啟示276參考