《視覺營銷》課件-第十節(jié) 直通車推廣圖片設計

第十講直通車推廣圖片設計重難點分析APARTONE重難點：1、直通車含義、尺寸2、影響點擊因素、展示位置3、直通車構圖等課程講解BPARTTWO什么是直通車什么是直通車？直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點擊付費的效果營銷工具，實現(xiàn)寶貝的精準推廣。淘寶直通車推廣，用一個點擊，讓買家進入你的店鋪，產生一次甚至多次的店鋪內跳轉流量，這種以點帶面的關聯(lián)效應可以降低整體推廣的成本和提高整店的關聯(lián)營銷效果。尺寸說明尺寸說明直通車又分為店鋪直通車和產品直通車，其區(qū)別除了設計尺寸不一樣之外，其鏈接方式也不一樣。店鋪直通車鏈接到店鋪首頁或者活動頁，產品直通車鏈接到產品詳情頁。店鋪設計尺寸：210*315px展示尺寸：180*270px(最小)產品設計尺寸：800*800px展示尺寸：200*200px(最小)展示位置為什么要說到最小呢？因為圖片的尺寸會根據(jù)顯示器的大小調整不同尺寸，這就是所說的自適應。大家把瀏覽器縮小，便可以看到效果；在設計直通車時應該注意到不同環(huán)境下的展示效果。展示位置展示位置產品直通車的位置在搜索列表右側與列表底部展示位置店鋪直通車在同在搜索列表右側，不過要往下拉4—5屏才能看到影響點擊要素12345678直通車的位置直通車選詞行業(yè)搜索量文案、賣點的提煉關鍵詞出價關鍵詞質量得分圖片創(chuàng)意文字排版當然，上面的6條與我們設計師的關系不大，一般由運營調整；而且運營操作尤為重要，關系到整個店鋪的流量、轉化率、銷量；設計師要做的是7、8兩點，把文案產品結合起來，設計要求符合產品店鋪風格、產品特性影響點擊要素由于直通車是點擊付費，所以產品一定要放在最顯眼的位置，以免誤導點擊產生不必要的扣費，而直通車圖展示效果一般很小，所以構圖的方式比較拮據(jù)，大部分情況下排版方式都要根據(jù)產品圖的特性來進行構圖，下面給大家介紹幾種常規(guī)構圖方法。直通車構圖(左右結構)因為商品圖片比較細長，所以排版采用左右格式，文字在左邊商品在右邊，或者相反；這類設計比較嚴謹大方、常規(guī)，設計中一般不會出現(xiàn)什么錯誤，但選圖要適合，文案層次要清晰；直通車構圖直通車構圖(上下結構)這類排版一般商品比較寬，完全放置到畫面中后，山下會空余，所以這類商品我們盡量采用上下結構的排版方式；商品偏向穩(wěn)重、大氣、有質量等，文字一般排在商品上面；商品偏向輕盈、小物品等，文字一般排列在商品下面。直通車構圖直通車構圖(對角線構圖)直通車構圖(對角線構圖)直通車構圖此圖構圖同樣是根據(jù)商品圖來的，分為兩分構圖和三分構圖(如圖案例2、5為三分構圖)，并且這類直通車的產品圖一般為傾斜的。同時在做一些電器、需要有動感的設計時也會用到對角線構圖方式；另外，當商品圖特別細長的時候，例如釣魚竿，我們采用對角線構圖的方式可以把商品展示的更大，更直觀！直通車構圖(上下壓角)直通車構圖當商品放置在頁面居中的地方時，通過把文案或圖形分散排放在各個角落，合理控制文字或圖形的大小來使頁面整體平衡感。當然這里并不是說，都使用文字去壓住四角，比如第一張案例，商品本身的翅膀就已經壓住了一個角落，所以使用產品圖時，就應該控制好構圖，預留出文案排版的位置。直通車如何分類設計除了要掌握排版的方法以外，不同的類目，我們還要搞清楚需求方向，了解產品，分析競品等；然后有針對性的突出產品某個特點，掩蓋不足，提升點擊率和轉化率。形象類產品此類商品主要是產品本身形象和商品價格(例如服飾、鞋子，買家更關心的是款式、價格)，所以盡可能真實、完整的展現(xiàn)商品本身，通過不同的角度，合理的色彩搭配來烘托商品；文字設計要求簡潔易懂，不需要過多的修飾！直通車如何分類設計(功能類商品)直通車如何分類設計功能類商品當然是突出其功能了，這類直通車文案可能會很多。所以，展現(xiàn)排版功底的時候就到了，排版的時候，要做到有序(文字的排版要有一定的規(guī)律，如果所示)、有層次、有重點！同時背景的烘托效果也少不了哦~直通車如何分類設計雖然，圖片的整體設計很好看，但是，因為文字過多，排版層次不清晰，沒有規(guī)律，不知從何開始閱讀，也不知道哪是頭哪是尾.......如果采用規(guī)律的排版方式，買家一眼即可看完整體文案結構，再看一眼即可看清所以功能，所以，在追求視覺的同時也要注重用戶體驗。直通車如何分類設計直通車如何分類設計促銷、活動類直通車如何分類設計不用多說，促銷類的設計相信大家做的肯定不少，首先是用色，選擇常用的大促色彩，添加活動的氛圍元素，文案相對于其他類直通車，更加厚道、更加突出顯眼！直通車如何分類設計品牌、品質、逼格類直通車如何分類設計為什么高端？因為自信！商品本身就非常具有獨特風格特點，所有設計時，我們需要弱化文字，用盡可能大得空間展示商品和留白......如何提高圖片吸引力搞定了前面的那些，是時候來點加分項，這個不僅考驗到設計師的設計能力，也考慮對生活的了解和熱愛，然并卵，你造嗎？網絡熱詞、表情、隱喻、電影等直通車如何分類設計通過時下非常流行的網絡用語，或者是比較創(chuàng)新有意思的用語打動消費者，此類設計因為用詞比較新穎，色彩、字體排版一般采用比較活潑的表現(xiàn)方式，圖文結合效果更好；因為重點在文案，所以主要文字層次要求清晰，但也不能太弱化商品!直通車如何分類設計創(chuàng)意合成圖片直通車如何分類設計通過夸張、比喻的手法突出商品的某個賣點，非?？简炘O計師的閱歷和合成技巧，因為不但要效果做得好，還得完美貼合文案主題。此類設計含金量非常高！所以這類創(chuàng)意都會給用戶創(chuàng)造深刻的印象，從而達到品牌營銷的效果！直通車如何分類設計意境、氛圍、情景模式直通車如何分類設計強調感情直通車如何分類設計通過一些特殊的方法來吸引注意力，要注意淘寶規(guī)則，如果使用的圖片有侵權、明星等，遭到投訴后，后果不堪設想！使用應季色彩/元素直通車如何分類設計直通車如何分類設計直通車如何分類設計拉近距離直通車如何分類設計在適當?shù)那闆r下，拉近產品與眼睛的距離(近大遠小)，讓產品的更有質感、更真實、讓版面更加豐滿、整潔，從而更具有視覺沖擊力！總結CPARTTHREE到了總結本節(jié)課程主要學習了關于直通車的概念、構圖、影響點擊因素