互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案

網(wǎng)道線上營(yíng)銷方案MarketingPLANPRESENTED

BY網(wǎng)道

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第1頁。PART

ONE推廣目的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第2頁。推廣的目的網(wǎng)道的線上新媒體推廣不只是推廣網(wǎng)站的內(nèi)容，帶動(dòng)官網(wǎng)流量，而切實(shí)還應(yīng)該推廣的是公司的品牌、形象和網(wǎng)站以及公司的企業(yè)文化。通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體的推廣加上常用的seo方式再結(jié)合一系列的營(yíng)銷炒作策略，將網(wǎng)站的品牌知名度，用戶訪問量提升到更高的一個(gè)層面，將網(wǎng)站的存在價(jià)值發(fā)揮到最大化。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第3頁。網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì)123迅速的推廣品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，通過一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。在一定程度上說，網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高于通過網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。節(jié)約宣傳成本網(wǎng)絡(luò)推廣節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的很多廣告費(fèi)用，而且搜索引擎的大量使用會(huì)增強(qiáng)搜索率，一定程度上對(duì)于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。拓展業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟營(yíng)銷模式可以很好的達(dá)到促銷效果。通過網(wǎng)絡(luò)廣告的效應(yīng)可以挖掘潛在消費(fèi)者，可以通過網(wǎng)絡(luò)的豐富資源與消費(fèi)者點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流，達(dá)到合作的可能，以此拓寬產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)層面?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第4頁。PART

TWO線上推廣的渠道互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第5頁。網(wǎng)道整合線上推廣模式微營(yíng)銷（微博、微信）1、信息推送：微博、微信信息推送（微信服務(wù)號(hào)一月推送4次，

訂閱號(hào)每日一次；微博每日2條）2、內(nèi)容更新：微博配合網(wǎng)站實(shí)時(shí)內(nèi)容更新3、微博粉絲通活動(dòng)一月一次媒體品牌包裝與推廣

挖掘企業(yè)新聞點(diǎn)，編撰新聞稿，四大媒體平臺(tái)（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易）專業(yè)的軟文新聞稿發(fā)布，提高品牌號(hào)召力和媒體關(guān)注度。網(wǎng)站整體維護(hù)（手機(jī)站、網(wǎng)站、微官網(wǎng)）

1、內(nèi)容更新：網(wǎng)站手機(jī)站、微官網(wǎng)最新資料同步實(shí)時(shí)上傳更新2、品牌視覺識(shí)別優(yōu)化修改網(wǎng)站形象策劃與設(shè)計(jì)3、網(wǎng)站文章內(nèi)容每日更新競(jìng)價(jià)賬戶托管競(jìng)價(jià)管理：(百度，360，搜狗，SOSO的競(jìng)價(jià)賬戶)根據(jù)客戶同意的推廣關(guān)鍵詞制定推廣計(jì)劃，根據(jù)當(dāng)月的推廣預(yù)算進(jìn)行賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化、增減關(guān)鍵詞、調(diào)整出價(jià)、設(shè)置推廣時(shí)間、推廣地域?；顒?dòng)專題設(shè)計(jì)、策劃1、每月活動(dòng)策劃、設(shè)計(jì)2、每月為顧客策劃專屬活動(dòng)文案，梳理活動(dòng)賣點(diǎn)

3、根據(jù)活動(dòng)文案設(shè)計(jì)各平臺(tái)廣告圖并落地4、每月活動(dòng)上傳網(wǎng)站5、每月制作相關(guān)活動(dòng)微信推廣鏈接提供全方位的最有效的線上推廣互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第6頁。渠道分類及分析-微博推廣因?yàn)榉劢z通的總體投入費(fèi)用相對(duì)來說比較高，所以可以先用自己的微博推送結(jié)合微博大V轉(zhuǎn)發(fā)、微博粉絲通CPE方式2-3個(gè)月的投放，吸引大量粉絲后改為企業(yè)自身微博推送，降低運(yùn)營(yíng)成本。1、付費(fèi)推廣模式（粉絲通）CPM（千次展現(xiàn)）20元/1000次CPE（有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)，包括轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏）0.5元/條微博大V轉(zhuǎn)發(fā)（高粉絲微博轉(zhuǎn)發(fā)）500元/次轉(zhuǎn)發(fā)話題炒作（熱炒微博話題，可以針對(duì)一次專題活動(dòng)來炒作）前100名/5000元/次前10/20000元/次粉絲通是基于新浪微博推出的一款線上博文及應(yīng)用推廣方式，推廣形式主要以文字加圖片，目前新浪微博的使用用戶年齡段主要以75后、80后和90后為主，所以對(duì)于裝修行業(yè)來說這種推廣方式所針對(duì)的有效群體還是比較高的。常見的微博付費(fèi)推廣模式主要有以下幾種：2、投入及效果預(yù)估百度競(jìng)價(jià)推廣費(fèi)用粉絲通投放費(fèi)用預(yù)估粉絲通投放效果預(yù)估5000元/天2000元/天日曝光率5萬次，日有效互動(dòng)1000條，日吸粉50人次互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第7頁。渠道分類及分析-微博推廣3、粉絲通展現(xiàn)形式a、微博“粉絲通”會(huì)有產(chǎn)品說明標(biāo)示，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到官方說明微博，解釋該產(chǎn)品機(jī)制；b、微博頭像下方增加“關(guān)注”按鈕以標(biāo)示用戶關(guān)系，并增加潛在粉絲對(duì)企業(yè)的關(guān)注度；c、左下角有推廣標(biāo)示?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第8頁。（1）、去各大有影響力的微博建號(hào)，然后關(guān)注別人，慢慢增加粉絲。（2）、不能一味的打硬廣告，微博雖然只有140個(gè)字，但是也要有創(chuàng)意，可以以重口味、幽默結(jié)合廣告，在利用PS，P點(diǎn)搞笑、幽默的圖片、文字圖片來吸引粉絲。（3）、關(guān)注微博轉(zhuǎn)載率，如果一篇微博在網(wǎng)絡(luò)上被大量轉(zhuǎn)載，那我們曝光網(wǎng)站品牌的機(jī)會(huì)就到了，可以發(fā)動(dòng)公司的員工也去轉(zhuǎn)載給他們的好友。（4）、微博搞活動(dòng)也要有創(chuàng)意，比如每天抽取1-2兩名幸運(yùn)粉絲享受10元話費(fèi)充值業(yè)務(wù)，或者舉辦一屆“我愛我家”網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)大賽等等，以此來吸收粉絲和保證粉絲的存活率。渠道分類及分析-微博推廣4、微博信息推送互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第9頁。1.

微信訂閱號(hào)合作互推與具有影響力的微信訂閱號(hào)合作，或運(yùn)用手中已有的其他微信訂閱號(hào)進(jìn)行相互信息推送，以達(dá)到微信粉絲相互關(guān)注的目的，幾乎可以忽略成本；

缺點(diǎn)：在微信訂閱號(hào)初創(chuàng)期，不易尋找共享粉絲的微信訂閱大號(hào)。2.

企業(yè)官方微信推送運(yùn)營(yíng)維護(hù)企業(yè)自身的官方微信訂閱號(hào)，定期推送消息，成本幾乎為零；缺點(diǎn)：在微信訂閱號(hào)初創(chuàng)期，粉絲積累過程很慢，依賴于創(chuàng)意和有價(jià)值的信息程度大。3.

微信訂閱大號(hào)信息推送通過具有眾多粉絲的微信訂閱號(hào)直接發(fā)布推廣消息，或者鏈接到自身企業(yè)訂閱號(hào)上，以達(dá)到增大曝光度，吸粉的功效；缺點(diǎn)：長(zhǎng)期投放成本太高。類似海峽導(dǎo)報(bào)這樣具有幾十萬粉絲，每日閱讀量超過十萬的訂閱號(hào)具有很高的曝光量，但上頭條價(jià)格為2萬元/條（除當(dāng)日有突發(fā)新聞外），第二條消息價(jià)格為1萬元/條左右。渠道分類及分析-微信推廣互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第10頁。4.

微信朋友圈傳播將微信訂閱號(hào)上發(fā)送的消息或者推廣碼轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，或通過微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，以朋友之間的關(guān)系鏈和信任度擴(kuò)大信息傳播范圍?？蛇x取好友量巨大的朋友或個(gè)人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，將傳播效果最大化，成本根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)人而定；缺點(diǎn)：易造成朋友圈混亂的情況（引起排斥），且容易被更新替代。綜上所述，建議采用所有微信推廣方式相結(jié)合來進(jìn)行推廣，微信投放成本主要集中于微信訂閱大號(hào)信息直推方式，雖然其成本偏高，但短期收效明顯，推廣前期可采用。渠道分類及分析-微信推廣互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第11頁。渠道分類及分析-百度競(jìng)價(jià)1、賬戶結(jié)構(gòu)推廣賬戶截止8.6號(hào)共預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞

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個(gè),包含區(qū)域關(guān)鍵詞、核心關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞、專題詞及裝修問答詞。每一個(gè)推廣周期（1個(gè)星期）根據(jù)推廣效果調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)比例、創(chuàng)意度，同時(shí)修改相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，從而達(dá)到最好的推廣效果。2、關(guān)鍵詞預(yù)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第12頁。渠道分類及分析-百度競(jìng)價(jià)3、項(xiàng)目投入及數(shù)據(jù)分析日均推廣預(yù)算5000元（南京日預(yù)算2000元，合肥日預(yù)算3000元）。具體分配如下：【搜索推廣】每日預(yù)算：4500元，可帶來日均展現(xiàn)量預(yù)估15000次，日均點(diǎn)擊量預(yù)估600次；【移動(dòng)搜索推廣】每日預(yù)算：500元，移動(dòng)端臨時(shí)推廣模塊；【網(wǎng)盟推廣】合作網(wǎng)站圖片、文字推廣，點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，暫不推廣；【DSP推廣】合作網(wǎng)站圖片、文字推廣，千次展現(xiàn)收費(fèi)，暫不推廣。（注：作為平臺(tái)類公司，核心關(guān)鍵詞排名至少左側(cè)前三）4、實(shí)際效果分析日均消費(fèi)4092元，日均展現(xiàn)量40474次，日均點(diǎn)擊447次，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第13頁?；顒?dòng)專題設(shè)計(jì)、策劃每月為顧客策劃專屬活動(dòng)文案，梳理活動(dòng)賣點(diǎn)每月制作相關(guān)活動(dòng)微信推廣鏈接根據(jù)活動(dòng)文案設(shè)計(jì)各平臺(tái)廣告圖并落地媒體曝光&軟文編輯充分曝光品牌每月活動(dòng)策劃、設(shè)計(jì)每月活動(dòng)上傳網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第14頁。網(wǎng)站整體維護(hù)（手機(jī)站、網(wǎng)站、微官網(wǎng)）123內(nèi)容更新：網(wǎng)站、手機(jī)站、微官網(wǎng)最新資料同步實(shí)時(shí)上傳更新品牌視覺識(shí)別優(yōu)化修改網(wǎng)站形象策劃與設(shè)計(jì)網(wǎng)站文章內(nèi)容每日更新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第15頁。媒體品牌包裝與推廣

挖掘企業(yè)新聞點(diǎn)，編撰新聞稿，四大媒體平臺(tái)（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易）專業(yè)的軟文新聞稿發(fā)布，提高品牌號(hào)召力和媒體關(guān)注度媒體曝光有利用增加公司曝光度，增加社會(huì)信服度多平臺(tái)曝光，信息傳播速度更快網(wǎng)道有多媒體資源，央視網(wǎng)、齊魯網(wǎng)等地方及中央媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第16頁。PART

THREE成功案例互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第17頁。二維碼推廣——?jiǎng)?chuàng)意二維碼微信推廣案例互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第18頁。微社交應(yīng)用激活粉絲，互動(dòng)無限傳播1.發(fā)布活動(dòng)2.排名榜3.領(lǐng)取種子4.邀請(qǐng)好友澆水5.傳播參與游戲開始傳播的過程中粉絲和潛在客戶也在不斷增長(zhǎng)線上游戲推廣——吸引粉絲微信推廣案例例：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第19頁。借勢(shì)推廣——熱點(diǎn)事件推廣借助當(dāng)前熱門的焦點(diǎn)時(shí)事和熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行營(yíng)銷。關(guān)注度和互動(dòng)性會(huì)大大提高微信推廣案例互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第20頁。粉絲通過分享投票參與到活動(dòng)中、商家設(shè)置誘人的大獎(jiǎng)和唾手可得的獎(jiǎng)品，粉絲在互動(dòng)中感受到無窮的樂趣，這樣的活動(dòng)一下子就引爆朋友圈了，這樣病毒式的傳播，效果超出傳統(tǒng)模式的想象。朋友圈推廣——微投票微信推廣案例互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第21頁。網(wǎng)道營(yíng)銷策劃方案報(bào)價(jià)微營(yíng)銷（微博、微信）媒體品牌包裝與推廣

網(wǎng)站整體維護(hù)（手機(jī)站、網(wǎng)站、微官網(wǎng)）競(jìng)價(jià)賬戶托管活動(dòng)專題設(shè)計(jì)、策劃網(wǎng)道營(yíng)銷策劃方案五部曲現(xiàn)面向各大小企業(yè)，整年全網(wǎng)營(yíng)銷價(jià)格為72萬幫助企業(yè)在線上營(yíng)銷上超越對(duì)手不在線下多多燒一分錢，讓線上每一分錢都有效益互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第22頁。PART

FOUR我們是誰?互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案全文共26頁，當(dāng)前為第23頁。04我們是誰?APP開發(fā)微信開發(fā)技術(shù)雄厚互聯(lián)網(wǎng)+

山東網(wǎng)道信息科技有限公司成立于2008年，以企業(yè)信息化建設(shè)為己任，專注于企業(yè)內(nèi)部信息網(wǎng)站建設(shè)，積極倡導(dǎo)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理思想，引領(lǐng)企業(yè)數(shù)字化革命、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力！公司擁有一批從事計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)及軟件開發(fā)等方面的專業(yè)人員。公司憑借先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，成熟的