電商行業(yè)yohobuy春季促銷明星案例

春季促銷微博項(xiàng)目結(jié)案Mar,2017傳播策略回顧明星粉絲活化明星搜索盛宴+強(qiáng)效互動(dòng)+聲量持續(xù)主策略媒介策略觸達(dá)微博潮人群體，特別是代言人吳亦凡（主要）+余文樂(lè)的粉絲，將明星粉絲資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，激發(fā)粉絲的購(gòu)物欲三大搜索產(chǎn)品：組合出擊，同時(shí)實(shí)現(xiàn)主動(dòng)搜索和熱點(diǎn)營(yíng)造兩大功效熱門話題：帶來(lái)大量粉絲與品牌的互動(dòng)頂部公告：持續(xù)促銷活動(dòng)的聲量，保持熱度執(zhí)行周期：2017.3.10-2017.3.16整體傳播效果——媒介層面熱搜榜單是本次數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的資源形式，可作為今后類似項(xiàng)目的首選資源數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪后臺(tái)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)整體傳播效果——粉絲層面YOHO

官微新增粉絲18932個(gè)新增粉絲與明星粉絲重合度較高，一定程度上做到了明星粉絲向品牌粉絲的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪后臺(tái)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)整體傳播效果——口碑層面互動(dòng)與品牌及明星關(guān)聯(lián)度較高，且由于YOHO大力宣傳吳亦凡受到了粉絲的力捧！10.2%提到關(guān)于促銷的問(wèn)題12.4%認(rèn)可YOHO品牌17.8%為了偶像而想購(gòu)買數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪后臺(tái)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)具體媒介執(zhí)行熱搜榜單移動(dòng)端展示數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪后臺(tái)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)轉(zhuǎn)化率為平均值8倍熱搜榜單PC端展示熱門搜索移動(dòng)端+PC端展示數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪后臺(tái)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)轉(zhuǎn)化率為平均值2倍搜索關(guān)鍵詞推廣移動(dòng)端+PC端展示一周搜索量：吳亦凡：921462余文樂(lè)：327074數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪后臺(tái)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)一個(gè)建議：潮牌本應(yīng)更炫酷，如何更具沖擊力？三大搜索產(chǎn)品+搜索炸彈組合應(yīng)用，除讓視覺(jué)更具張力之外，更可直接實(shí)現(xiàn)引流搜索“吳亦凡”，出現(xiàn)大面積的浮層動(dòng)畫，可點(diǎn)擊鏈去別處熱門話題移動(dòng)端+PC端展示數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪后臺(tái)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)熱門話題主推話題#潮向吳亦凡#與其他兩相關(guān)話題相互引流，拉升效果數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪后臺(tái)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)頂部公告保持活動(dòng)聲量，持續(xù)品牌露出卡券派發(fā)領(lǐng)取后私信提醒+快過(guò)期提醒，幫助提升粉絲對(duì)卡券的使用機(jī)會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪后臺(tái)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)一個(gè)建議：更精準(zhǔn)覆蓋明星粉絲，延長(zhǎng)活動(dòng)生命力使用粉絲頭條，即使粉絲沒(méi)立刻看到也可后續(xù)在明星主頁(yè)里瀏覽后參與活動(dòng)總結(jié)本次YOHO促銷活動(dòng)目標(biāo)清晰，以代言人為核心調(diào)動(dòng)粉絲熱情參與活動(dòng)媒介