第4章汽車公司及其車標(biāo)和股份制改造與現(xiàn)代企業(yè)制度

?學(xué)習(xí)目標(biāo)了解各國汽車公司及其車標(biāo)含義了解汽車命名的故事?4.1美國汽車公司及其車標(biāo) 4.1.1福特汽車公司4.1.2通用汽車公司4.1.3克萊斯勒汽車公司?4.1.1福特汽車公司福特汽車公司是世界最大的汽車企業(yè)之一。1903年由亨利·福特先生創(chuàng)立創(chuàng)辦于美國底特律市?，F(xiàn)在的福特汽車公司是世界上超級跨國公司，總部設(shè)在美國密執(zhí)安州迪爾伯恩市。福特汽車的標(biāo)志是采用福特英文Ford字樣，藍(lán)底白字。由于創(chuàng)建人亨利·福特喜歡小動物，所以標(biāo)志設(shè)計者把福特的英文畫成一只小白兔樣子的圖案，如圖4-1所示。?圖4-1福特汽車公司的標(biāo)志?4.1.2通用汽車公司通用汽車公司（GM）成立于1908年9月16日。威廉·杜蘭特自創(chuàng)建了通用汽車公司以來，先后聯(lián)合或兼并了別克、凱迪拉克、雪佛蘭、奧茲莫比爾、龐蒂克、克爾維特、悍馬等公司，擁有鈴木（Suzuki）3%的股份，使原來的小公司成為它的分部。

?從1927年至今一直是世界上最大的汽車公司，年工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1

000多億美元，現(xiàn)總部仍設(shè)在底特律。其標(biāo)志GM（見圖4-2）是其英文名稱（GeneralMotrsCorporation）前兩個單詞的第一個字母。目前，通用汽車公司有通用悍馬、別克（見圖4-3）、雪佛蘭（見圖4-4）、卡迪拉克（見圖4-5）、旁蒂克、歐寶、紳寶、富士重工、土星、奧慈莫比爾等品牌。?圖4-2通用汽車公司的標(biāo)志圖4-3別克品牌標(biāo)志圖4-4雪佛蘭品牌標(biāo)志圖4-5卡迪拉克品牌標(biāo)志?4.1.3克萊斯勒汽車公司克萊斯勒（Chrysier）汽車公司是美國第三大汽車工業(yè)公司，創(chuàng)立于1925年，創(chuàng)始人名叫沃爾特·克萊斯勒。該公司在全世界許多國家設(shè)有子公司，是一個跨國汽車公司。公司總部設(shè)在美國底特律?？巳R斯勒汽車公司的商標(biāo)如圖4-6所示。?圖4-6克萊斯勒汽車公司的商標(biāo)?4.2德國汽車公司及其車標(biāo)4.2.1奧迪汽車公司4.2.2寶馬汽車公司4.2.3大眾汽車公司4.2.4戴姆勒—奔馳汽車公司4.2.5保時捷研究設(shè)計發(fā)展股份公司?4.2.1奧迪汽車公司奧迪是一個國際高品質(zhì)汽車開發(fā)商和制造商，現(xiàn)為大眾汽車公司的子公司，總部設(shè)在德國的英戈爾施塔特。1899年，汽車制造天才奧古斯特·霍希開創(chuàng)了奧迪的歷史。在位于曼海姆的奔馳公司擔(dān)任了多年車輛制造主管職務(wù)后，31歲的霍希在科隆建立了自己的公司，著手實現(xiàn)他制造大型、大功率轎車的愿望。?1902年他從萊茵河畔的科隆搬到了薩克森的茨維考。在那里，他于1904年正式成立了霍希股份公司（HorchAG），從而成為德國東部汽車制造業(yè)百年歷史的締造者。但后來，由于企業(yè)管理階層矛盾日益擴(kuò)大，霍希不得不離開自己創(chuàng)辦的汽車公司，而霍希公司在霍希離開后，基本繼承了霍希本人的設(shè)計思想，將霍希牌汽車定位在功率強(qiáng)勁、質(zhì)量優(yōu)異、裝飾豪華的形象上。?1910年霍希創(chuàng)辦了第二家霍希公司，但卻遭到原公司的控告，要求其改名。后來有人將霍希“Horch”譯成拉丁文奧迪“Audi”，從此開創(chuàng)了奧迪的歷史。一戰(zhàn)以后，奧迪首創(chuàng)了汽車方向盤左置技術(shù)，并將排擋桿移至汽車中部，使得駕駛更為方便。從此，奧迪在眾多汽車品牌中脫穎而出。?1932年，奧迪公司（1909年創(chuàng)建）、DKW公司（1916年創(chuàng)建）、汪德勒公司（1911年創(chuàng)建）和霍希公司（1902年創(chuàng)建）合并成汽車聯(lián)合公司。1969年，奧迪汽車公司由汽車聯(lián)合公司和納蘇發(fā)動機(jī)股份公司合并而成，總部設(shè)在德國的英戈爾施塔特（Ingolstadt），主要生產(chǎn)小轎車、發(fā)動機(jī)和三角轉(zhuǎn)子發(fā)動機(jī)。?奧迪汽車公司以4個連接在一起的圓環(huán)作為其標(biāo)志（見圖4-7），意為4個公司（奧迪公司、DKW公司、霍希公司和注德勒公司）的聯(lián)合。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。圖4-7奧迪汽車公司標(biāo)志?4.2.2寶馬汽車公司寶馬汽車公司的全稱是巴伐利亞汽車制造廠。它是由一個制造飛機(jī)引擎的公司于1916年3月注冊的。這家公司第一個成功的產(chǎn)品是由費茲設(shè)計的直列六缸發(fā)動機(jī)，在第一次世界大戰(zhàn)時裝配在德國戰(zhàn)斗機(jī)上。德國王牌飛行員恩斯特·烏德特把他們成功的很大一部分歸功于寶馬的引擎。寶馬汽車公司的前身雖是寶馬飛機(jī)公司，但后來改為巴依爾發(fā)動機(jī)公司（BayerischeMotorenWerhe），1918年改為寶馬汽車公司。?BMW是巴依爾發(fā)動機(jī)公司“BayerischeMotorenWerhe”3個單詞首字母的縮寫。由于寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動機(jī)開始創(chuàng)業(yè)的，所以寶馬公司標(biāo)志中的藍(lán)色為天空，白色為螺旋槳（見圖4-8），汽車的散熱器中間永遠(yuǎn)是兩個合金方框近氣隔柵。寶馬采用了內(nèi)外雙圓圈的原型，并在雙圓環(huán)的上方標(biāo)有BMW字樣的商標(biāo)。在內(nèi)圓的圓形間隔圖案中，采用藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，寓示寶馬汽車公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司的一貫宗旨和日新月異的新面貌。?圖4-8寶馬汽車公司標(biāo)志?4.2.3大眾汽車公司大眾汽車公司的創(chuàng)始人是世界著名的汽車設(shè)計大師波爾舍（Porsche）。大眾汽車公司經(jīng)營汽車產(chǎn)品占主要地位，是一個在全世界許多國家都有子公司的跨國汽車集團(tuán)。?大眾汽車公司的德文VolksWagenwerk意為大眾使用的汽車，圖形商標(biāo)是將德文VolksWagenwerk單詞的首字母“V”和“W”的疊合后，再鑲嵌在一個大圓圈內(nèi)，然后整個商標(biāo)又鑲嵌在發(fā)動機(jī)散熱器隔柵的中間。圖形商標(biāo)似3個“V”字，如圖4-9所示。圖4-9大眾汽車公司標(biāo)志?大眾汽車公司生產(chǎn)的車型有甲殼蟲（Beetle）、高爾夫（Golf）、捷達(dá)（Jetta）、帕薩特（Passat）、桑塔納（Santana）、波羅（Polo）、文托（Vento）、卡拉維拉（Caravelle）等。大眾汽車公司在全世界有13家生產(chǎn)性子公司，海外有7個銷售公司，23個其他公司。其國內(nèi)子公司主要是大眾和奧迪公司，國外有西班牙、墨西哥、斯柯達(dá)、桑塔納、帕薩特、科拉多、奧迪、奧迪科貝等。整個汽車集團(tuán)產(chǎn)銷能力在300萬輛左右。大眾汽車公司目前擁有大眾、本特利、斯柯達(dá)、蘭博基尼、布加迪等品牌。s?4.2.4戴姆勒—奔馳汽車公司戴姆勒—奔馳汽車公司是世界十大汽車公司之一，創(chuàng)立于1926年，創(chuàng)始人是卡爾·本茨和戈特利布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔馳汽車廠和戴姆勒汽車廠。1926年兩廠合并后，改名為戴姆勒—奔馳汽車公司。現(xiàn)在，戴姆勒—奔馳汽車公司除以高質(zhì)量、高性能豪華汽車聞名外，也是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產(chǎn)廠家。1901年戴姆勒公司以駐法國總進(jìn)口商杰里納克女兒的名字命名的“梅賽德斯”小轎車投產(chǎn)后，名聲大振。?從1902年起，該公司一直采用三叉星商標(biāo)。而當(dāng)時的卡爾·奔馳公司的商標(biāo)，最初時月桂枝包圍的“奔馳（Benz）”字樣。月桂代表著吉祥、勝利，因此，奔馳商標(biāo)就像一頂桂冠，預(yù)示著該公司將會在汽車領(lǐng)域獨占鰲頭。后來，戴姆勒汽車公司和奔馳汽車公司這兩家世界上最老的汽車公司于1926年6月29日實現(xiàn)了聯(lián)合，總部設(shè)在斯圖加特市，并使用“三叉星”標(biāo)志，如圖4-10所示。?圖4-10三叉星商標(biāo)?由于戴姆勒—奔馳公司是由戴姆勒和奔馳兩家公司合并而承諾過的，其標(biāo)志也是將兩家公司的標(biāo)志合二為一，設(shè)計出兩個標(biāo)志。第一個是在二個嵌套的圓中含有一顆三叉星，“Mercedes”字樣在上，“Benz”字樣在下，兩邊有月桂樹葉，就像一頂桂冠（見圖4-11）鑲在散熱器罩正上方。圖4-11月桂樹桂冠標(biāo)志?第二個標(biāo)志是將形似汽車轉(zhuǎn)向盤內(nèi)嵌三叉星的商標(biāo)豎立在“Mercedes”和“Benz”及兩邊有月桂樹葉的圓形基座上，然后再把整個立體商標(biāo)（見圖4-12）豎立在車頭前部?，F(xiàn)在也開始在散熱器隔柵上鑲嵌一個大大的三角徽星，以加強(qiáng)其商標(biāo)的廣告效果。圖4-12立體商標(biāo)?“戴姆勒—奔馳”汽車商標(biāo)彰顯出“戴姆勒—奔馳”是一款超品質(zhì)、高質(zhì)量、性能優(yōu)良、駕駛安全、乘坐舒適、裝飾豪華、經(jīng)久耐用和擁有絕對駕駛樂趣的汽車。特別是梅賽德斯—奔馳S級轎車，在技術(shù)和設(shè)計上堪稱世界汽車工業(yè)的典范，信譽(yù)遍全球，已成為世界各國首腦、工業(yè)大亨、商界巨子的首選車型，也使“戴姆勒—奔馳”成為一種權(quán)勢的象征，是豪華和技術(shù)先進(jìn)的同義詞。?4.2.5保時捷研究設(shè)計發(fā)展股份公司保時捷研究設(shè)計發(fā)展股份公司（又譯為波爾舍公司）是德國有影響的研究設(shè)計發(fā)展公司，它接受國內(nèi)外的設(shè)計和研究工作。“保時捷”的文字商標(biāo)采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南德·保時捷（Porsche）的姓氏，圖形商標(biāo)采用斯圖加特市的盾形市徽（見圖4-14）。?圖4-14保時捷公司標(biāo)志?4.3日本汽車公司及其車標(biāo)4.3.1豐田汽車公司4.3.2日產(chǎn)汽車公司4.3.3三菱汽車公司4.3.4本田技研公司4.3.5日本其他汽車公司?4.3.1豐田汽車公司豐田汽車公司（ToyotaMotorCorporation）是一家總部設(shè)在日本愛知縣豐田市和東京都文京區(qū)的汽車工業(yè)制造公司，隸屬于日本三井財閥，創(chuàng)始人為豐田喜一郎。豐田汽車公司一共開發(fā)了50多個車型，形成龐大的豐田車系，比較有代表性的車型有皇冠、花冠、佳美、雷克薩斯等。?4.3.2日產(chǎn)汽車公司日產(chǎn)（Nissan）汽車公司（NissanMotorCo.Ltd）創(chuàng)立于1933年。該公司在全世界19個國家擁有30個制造中心，生產(chǎn)Nissan和Infiniti品牌汽車。日產(chǎn)汽車公司的商標(biāo)如圖4-15所示。日產(chǎn)汽車公司比較有代表性的車型有公爵王、帕拉丁、藍(lán)鳥、驪威等。?圖4-15日產(chǎn)汽車公司的商標(biāo)?4.3.3三菱汽車公司三菱汽車公司（MitsubishiMotorsCorp）建立于1970年，是由三菱重工業(yè)股份有限公司和美國克萊斯勒汽車公司合資經(jīng)營的綜合性汽車制造企業(yè)。三菱汽車公司主要生產(chǎn)普及型轎車、微型載貨車、重型載貨車和大客車。三菱汽車公司的商標(biāo)如圖4-16所示。?圖4-16三菱汽車公司的商標(biāo)?4.3.4本田技研公司本田技研公司（HondaMotorsCo.Ltd），中國亦稱之為本田公司，創(chuàng)立于1948年，

公司總部在日本東京，注冊資金為860億日元，本田技研公司是生產(chǎn)經(jīng)營輕型汽車、兩輪摩托車、耕耘機(jī)、通用發(fā)動機(jī)和發(fā)電機(jī)的綜合性公司。本田在全球29個國家和地區(qū)擁有130個以上的生產(chǎn)基地，產(chǎn)品包括摩托車、汽車和通用產(chǎn)品等，是全球最大的摩托車廠家，汽車的產(chǎn)量和規(guī)模也排名世界十大廠家之列。?本田公司的商標(biāo)如圖4-17所示。雅閣轎車是本田公司非常成功的和有代表性的車型。圖4-17本田公司的商標(biāo)?4.3.5日本其他汽車公司日本除了以上4家主要的汽車生產(chǎn)廠家外，還有鈴木汽車公司（SuzukiMotorLimited）、馬自達(dá)汽車公司（MazdaMororCompany）、斯巴魯汽車公司（SubaruMororCompany）等。鈴木汽車公司使用的標(biāo)志為鈴木拼音（SUZUKI）的第一個字母“S”變形而來（見圖4-18）。?圖4-18鈴木汽車公司的標(biāo)志?馬自達(dá)汽車公司的公司名稱來源于西亞人傳說中神的名稱—阿弗拉·馬自達(dá)（Afura·Mazda），他象征著古代文明，具有聰明、理性和協(xié)調(diào)之意。馬自達(dá)汽車公司的標(biāo)志如圖4-19所示。圖4-19馬自達(dá)汽車公司的標(biāo)志?斯巴魯汽車公司的標(biāo)志如圖4-20所示。圖4-20斯巴魯汽車公司的標(biāo)志?4.4法國汽車公司及其車標(biāo)4.4.1標(biāo)致—雪鐵龍集團(tuán)4.4.2雷諾汽車公司?1976年，標(biāo)致汽車公司和雪鐵龍汽車公司合并成立標(biāo)志—雪鐵龍（PeugeotSocieteAnonYme，PSA）集團(tuán)，下設(shè)兩個汽車分公司：標(biāo)致汽車分公司和雪鐵龍汽車分公司。標(biāo)致公司擁有標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)100%股份，集團(tuán)年產(chǎn)能力為1

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500輛。1979年，標(biāo)致—雪鐵龍集團(tuán)擁有克萊斯勒歐洲的股份和其在國外的商務(wù)公司，因此成為了當(dāng)時歐洲第一大汽車生產(chǎn)廠商。?標(biāo)致汽車公司采用所在省蒙貝利亞爾省徽“獅子”作為標(biāo)志（見圖4-21），也是汽車產(chǎn)品的商標(biāo)，喻示標(biāo)致汽車永遠(yuǎn)保持旺盛的生命力。圖4-21標(biāo)志汽車公司的標(biāo)志?雪鐵龍汽車公司以創(chuàng)始人安東尼·雪鐵龍（AndreCitroen）的姓氏而命名，是標(biāo)致—雪鐵龍集團(tuán)的重要成員。雪鐵龍汽車公司以兩個人字形重疊的齒作為公司標(biāo)志和汽車商標(biāo)（見圖4-22），以紀(jì)念安東尼·雪鐵龍于1912年發(fā)明了人字齒輪。圖4-22雪鐵龍汽車公司的標(biāo)志?4.4.2雷諾汽車公司雷諾汽車公司是法國汽車制造企業(yè)，是世界十大汽車公司之一，創(chuàng)立于1898年，創(chuàng)始人路易·雷諾。1898年10月，路易·雷諾在比揚(yáng)古創(chuàng)立雷諾工廠，后改組為雷諾股份有限公司，生產(chǎn)各種車輛。

?第一次世界大戰(zhàn)中公司生產(chǎn)槍支彈藥、飛機(jī)和輕型坦克，戰(zhàn)后恢復(fù)了傳統(tǒng)的生產(chǎn)活動，并不斷開辟新的領(lǐng)域和部門，加強(qiáng)同其他工業(yè)公司的聯(lián)系，成為當(dāng)時法國最大的工業(yè)企業(yè)之一。第二次世界大戰(zhàn)期間，公司為德國法西斯生產(chǎn)武器和軍火，1944年9月被法國政府接管，路易·雷諾被懲處。1945年被收歸國有，由政府委派董事長，組成管理機(jī)構(gòu)，并改用現(xiàn)名。此后，公司迅速恢復(fù)和發(fā)展，逐步實現(xiàn)了經(jīng)營多樣化。?雷諾汽車公司是法國第二大汽車公司。而今的雷諾汽車公司已被收為國有，是法國最大的國營企業(yè)，也是世界上以生產(chǎn)各型汽車為主，涉足發(fā)動機(jī)、農(nóng)用機(jī)械、自動化設(shè)備、機(jī)床、電子業(yè)、塑料橡膠業(yè)的壟斷工業(yè)集團(tuán)。其旗下品牌有雷諾（法國）、日產(chǎn)（日本）、英菲尼迪（日本）、三星（韓國）、達(dá)契亞（羅馬尼亞）、麥克（美國）等。?雷諾公司的商標(biāo)如圖4-23所示，公司總部設(shè)在法國比揚(yáng)古。圖4-23雷諾公司的商標(biāo)?雷諾汽車公司的汽車產(chǎn)品十分齊全，除小客車和載貨車外，各種改裝車、特種車應(yīng)有盡有，這在十大汽車公司中也是獨此一家。雷諾公司下分小客車、商用車、自動化設(shè)備以及工業(yè)產(chǎn)品4個部，統(tǒng)管國內(nèi)外所有的子公司。雷諾汽車公司的經(jīng)典車型有雷諾Cilo、雷諾19、雷諾25型等。?4.5英國汽車公司及其車標(biāo) 4.5.1勞斯萊斯汽車公司4.5.2捷豹汽車公司?4.5.1勞斯萊斯汽車公司勞斯萊斯汽車公司由亨利·羅伊斯和羅爾斯在1904年創(chuàng)立。勞斯萊斯的車標(biāo)（見圖4-24）中重疊在一起的兩個R分別代表羅爾斯（Rolls）和羅伊斯（Royce）姓氏的第一個字母，體現(xiàn)了兩人融合、和諧的合作關(guān)系。?圖4-24?勞斯萊斯的經(jīng)典車型有銀色幽靈（SilverGhost）、銀色黎明（SilverDawn）、銀云（SilverCloud）、銀色陰影（SilverShadow）、濱海路（Corniche）、銀色精靈（SilverSpirit）和銀色馬刺（SilverSpur）等。?圖4-25捷豹（JAGUAR）車標(biāo)?4.6意大利汽車公司及其車標(biāo)4.6.1菲亞特汽車公司4.6.2阿爾法·羅密歐公司4.6.3藍(lán)起亞汽車公司4.6.4蘭博基尼汽車公司4.6.5法拉利公司?4.6.1菲亞特汽車公司菲亞特汽車公司是世界十大汽車公司之一，總部設(shè)在意大利都靈，是意大利最大的集團(tuán)公司，現(xiàn)任董事長是創(chuàng)始人的長孫。菲亞特汽車公司標(biāo)志幾經(jīng)變化，目前生產(chǎn)的汽車都使用圓形“FIAT”標(biāo)志（見圖4-26）或條型“FIAT”標(biāo)志（見圖4-27），用3位阿拉伯?dāng)?shù)字表示其型號。?圖4-26圓形“FIAT”標(biāo)志?圖4-27條形“FIAT”標(biāo)志?菲亞特汽車公司的經(jīng)典車型有節(jié)奏（Ritmo）、米拉菲奧里（Mirafiori）、道路（Strada）、田野（Campagnola）、快意（Punto）和布拉旺（Bravo）、馬利昂（Marea）、小帆船（Barchetta）、熊貓（Panda）、布拉娃（Brava）、優(yōu)利賽（Uiysse）、烏諾（Uno）、杜納旅行車（DunaWeekend）、派力奧（Palio）等。?4.6.2阿爾法?羅密歐公司阿爾法·羅密歐公司是意大利第二大汽車公司，于1910年在米蘭創(chuàng)建，20世紀(jì)80年代末被菲亞特汽車公司兼并，使這個奄奄一息的公司重放異彩。阿爾法·羅密歐公司主要生產(chǎn)小客車、賽車、載貨車，在外國設(shè)有子公司。阿爾法·羅密歐公司的標(biāo)志是米蘭市的市徽，也是中世紀(jì)米蘭的領(lǐng)主維斯康泰公爵的家徽（見圖4-28）。?圖4-28阿爾法?羅密歐公司的標(biāo)志?阿爾法·羅密歐公司的經(jīng)典車型有阿爾法（Alfa）、蜘蛛（Spider）、阿爾菲塔（Alfetta）、吉利耶塔（Giulietta）、阿爾法蘇（Alfasud）等。?4.6.3藍(lán)起亞汽車公司出色賽車手文森佐·藍(lán)旗亞（Lancia）于1906年在都靈市創(chuàng)辦了以自己名字命名的公司。Lancia在意大利語中是長矛的意思，在長矛尖上掛一面旗子，是中世紀(jì)騎士的主要武器。藍(lán)旗亞汽車的標(biāo)志（見圖4-29）?圖4-29藍(lán)旗亞汽車公司的標(biāo)志?4.6.4蘭博基尼汽車公司1962年，弗魯西歐·蘭博基尼在摩迪納創(chuàng)建一家生產(chǎn)賽車的公司，1987年與美國的克萊斯勒公司合并。蘭博基尼汽車公司的標(biāo)志是一頭公牛（見圖4-30）。圖4-30蘭博基尼汽車公司的標(biāo)志?4.6.5法拉利公司法拉利公司于1929年成立，以創(chuàng)始人恩佐·法拉利（EnzoFerrari）的姓氏而命名。意大利素有“高性能汽車王國”之稱，法拉利跑車無疑是王冠上最美的鉆石。法拉利公司總部在特蘭托（trento），主要生產(chǎn)轎車和賽車。法拉利公司標(biāo)志（見圖4-31）法拉利公司的經(jīng)典車型有法拉利F355Spider、法拉利F50Ferrari、法拉利F512M、法拉利F456GT等。?圖4-31法拉利公司的標(biāo)志?4.7韓國汽車公司及其車標(biāo)4.7.1現(xiàn)代汽車公司4.7.2大宇汽車公司4.7.3起亞汽車公司?4.7.1現(xiàn)代汽車公司現(xiàn)代汽車公司創(chuàng)建于1967年，主要生產(chǎn)轎車、貨車、大客車和專用車，是韓國現(xiàn)代集團(tuán)的骨干企業(yè)?，F(xiàn)代汽車公司標(biāo)志（見圖4-32）現(xiàn)代汽車公司生產(chǎn)的車型主要有福尼（Pony）、愛仙特（Accent）、蘭特拉（Lantra）、索納塔（Sonata）、瑪奇（Marcia）、宏偉（Grandeur）、伊蘭特（Elantra）等。?圖4-32現(xiàn)代汽車公司的標(biāo)志?4.7.2大宇汽車公司大宇汽車公司的前身是1967年金宇中創(chuàng)建的新韓公司，后改為新進(jìn)公司，1983年改名為大宇汽車公司，它是韓國大宇集團(tuán)的骨干企業(yè)。大宇汽車公司的標(biāo)志使用形似地球和正在開放的花朵標(biāo)志（見圖4-33），生產(chǎn)的汽車也使用這個標(biāo)志作為商標(biāo)。大宇生產(chǎn)的車型有超級沙龍（SuperSalon）、王子（Prince）、希望（Espero）、藍(lán)天（Cielo）、賽手（Racer）、巧龍（Tico）、旅行家（Nubira）等。?圖4-33大宇汽車公司標(biāo)志?4.7.3起亞汽車公司起亞汽車公司創(chuàng)建于1944年，是韓國最早產(chǎn)生汽車的企業(yè)，現(xiàn)在主要生產(chǎn)轎車和汽車零部件。起亞汽車公司標(biāo)志是英文“KIA”（見圖4-34）。圖4-34起亞汽車公司標(biāo)志?4.8瑞典汽車公司及其車標(biāo)4.8.1沃爾沃汽車公司4.8.2薩博—斯堪尼亞有限公司?4.8.1沃爾沃汽車公司沃爾沃（富豪）汽車公司，由阿薩爾·加布里爾松和古斯塔夫·拉爾松于1924年創(chuàng)建，1927年4月14日生產(chǎn)出第一輛載貨汽車。第二次世界大戰(zhàn)后，沃爾沃公司轎車生產(chǎn)占主導(dǎo)地位，生產(chǎn)的轎車性能和質(zhì)量與奔馳轎車不分上下。公司的標(biāo)志和汽車商標(biāo)是在一個車輪形狀的圖形上有指示運(yùn)動方向的箭頭（見圖4-35）。?圖4-35沃爾沃汽車標(biāo)志?沃爾沃（富豪）汽車公司主要生產(chǎn)轎車、大客車、重型汽車、工程機(jī)械、航空發(fā)動機(jī)、船用發(fā)動機(jī)、液壓機(jī)械等。目前，該車的全部股權(quán)被浙江吉利公司擁有。?4.8.2薩博—斯堪尼亞有限公司薩博—斯堪尼亞（SAABSCANIA，也稱為紳寶—斯堪尼亞）有限公司是著名載貨汽車公司（世界八大載貨汽車廠）之一，公司創(chuàng)建于1900年，總部設(shè)在馬爾默港口。薩博（SAAB）汽車公司是瑞典著名的汽車廠，SAAB在中國也譯為“紳寶”，是瑞典文字SvenskaAeroplanArtieBolaget的縮寫，意思為瑞典飛機(jī)有限公司。薩博公司的圖形商標(biāo)由3個圓圈組成，其中間有一個頭戴皇冠的“鷲頭飛獅”，其下有“SAAB”字樣（見圖4-36）。?圖4-36紳寶汽車公司的標(biāo)志?4.9中國汽車公司及其車標(biāo)4.9.1一汽集團(tuán)4.9.2東風(fēng)汽車公司4.9.3上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）公司4.9.4天津一汽夏利汽車股份有限公司4.9.5中國重型汽車集團(tuán)4.9.6北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司4.9.7浙江吉利控股集團(tuán)有限公司4.9.8奇瑞汽車有限公司4.9.9沈陽華晨金杯汽車有限公司?4.9.1一汽集團(tuán)一汽集團(tuán)即解放汽車工業(yè)聯(lián)營公司，組建于1982年，是以第一汽車廠為主體，以解放牌汽車系列產(chǎn)品為龍頭，由直屬企業(yè)、合資企業(yè)和配套企業(yè)組成的多層次聯(lián)合體。一汽集團(tuán)的標(biāo)志，如圖4-37所示。圖4-37一汽集團(tuán)的標(biāo)志?圖4-38一汽早期生產(chǎn)的解放牌貨車的標(biāo)志一汽早期生產(chǎn)的解放牌貨車，其標(biāo)志為“解放”兩字，周圍以沖壓的五角星、祥云為襯托，如圖4-38所示。?圖4-39后期生產(chǎn)的紅旗轎車標(biāo)志在后期生產(chǎn)的紅旗轎車上，又采用“紅旗”和置于橢圓內(nèi)的阿拉伯?dāng)?shù)字“1”的組合圖案以及立體的紅旗為標(biāo)志，如圖4-39所示。?圖4-39后期生產(chǎn)的紅旗轎車標(biāo)志一汽集團(tuán)的自有品牌有紅旗名仕（見圖4-40）、紅旗世紀(jì)星、紅旗旗艦等。?圖4-39后期生產(chǎn)的紅旗轎車標(biāo)志在解放系列載貨汽車和輕、微型客車中，解放CA1091和解放J6（見圖4-41）已經(jīng)成為拳頭產(chǎn)品，暢銷不衰。?4.9.2東風(fēng)汽車公司東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業(yè)骨干企業(yè)之一。公司主要業(yè)務(wù)分布在十堰、襄樊、武漢、廣州四大基地，形成了“立足湖北，輻射全國，面向世界”的事業(yè)布局。東風(fēng)汽車公司采用圓環(huán)內(nèi)的“雙飛燕”為標(biāo)志（見圖4-42），整個標(biāo)志鑲嵌在汽車的進(jìn)氣隔柵上，如圖4-43所示。?圖4-42東風(fēng)汽車公司的“雙飛燕”標(biāo)志?圖4-43鑲嵌在汽車的進(jìn)氣格柵上的東風(fēng)標(biāo)志?4.9.3上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）公司上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司簡稱“上汽集團(tuán)”，是中國四大汽車集團(tuán)之一，主要從事乘用車、商用車和汽車零部件的生產(chǎn)、銷售、開發(fā)、投資及相關(guān)的汽車服務(wù)貿(mào)易和金融業(yè)務(wù)。目前，上汽集團(tuán)生產(chǎn)的主要車型有桑塔納2000、桑塔納3000、帕薩特、波羅、別克、君威等。?4.9.4天津一汽夏利汽車股份有限公司天津一汽夏利汽車股份有限公司是中國第一汽車集團(tuán)公司控股的經(jīng)濟(jì)型轎車制造企業(yè)，是一家集整車制造、發(fā)動機(jī)、變速器生產(chǎn)以及科研開發(fā)于一體的股份制公司。夏利汽車的車標(biāo)如圖4-44所示，目前主要擁有1個自由品牌（夏利）和3個合作品牌（威姿、雅酷、威樂）以及2個合資品牌（威馳、花冠），天內(nèi)牌系列汽車發(fā)動機(jī)、天齒牌變速器也是企業(yè)的拳頭產(chǎn)品。?圖4-44夏利汽車的標(biāo)志?4.9.6北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司

北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司（簡稱北汽控股公司）是國有獨資大型企業(yè)，根據(jù)北京市人民政府授權(quán)，對所屬全資、控股、參股的企業(yè)行使國有資產(chǎn)出資人權(quán)益，依法進(jìn)行經(jīng)營、管理和監(jiān)督，承擔(dān)保值增值責(zé)任。?4.9.7浙江吉利控股集團(tuán)有限公司浙江吉利控股集團(tuán)有限公司是國內(nèi)汽車行業(yè)十強(qiáng)中唯一一家民營轎車生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，始建于1986年，經(jīng)過20多年的建設(shè)與發(fā)展，在汽車、摩托車、汽車發(fā)動機(jī)、變速器、汽車電子及汽車零部件方面取得了輝煌的業(yè)績。吉利汽車的標(biāo)志如圖4-45所示。?圖4-45吉利汽車的標(biāo)志?2010年以13億美元外加2億美元票據(jù)的支付方式成功收購福特公司旗下的沃爾沃轎車全部股權(quán)。世界豪華品牌轎車沃爾沃正式成為中國的“自主品牌”。?4.9.8奇瑞汽車有限公司奇瑞汽車有限公司于1997年1月8日注冊成立，奇瑞公司旗下現(xiàn)有奇瑞、瑞麒、威麟和開瑞4個子品牌，奇瑞汽車公司的標(biāo)志如圖4-46所示。圖4-46奇瑞汽車公司的標(biāo)志?4.9.9沈陽華晨金杯汽車有限公司沈陽華晨金杯汽車有限公司的前身是沈陽金杯客車制造有限公司，于2003年1月正式更名，華晨金杯擁有兩個整車品牌、三大整車產(chǎn)品。這兩個整車品牌即“中華（見圖4-47）“和”金杯（見圖4-48）”系列；?圖4-47中華汽車車標(biāo)?圖4-48金杯汽車車標(biāo)?除上述9家汽車公司之外，我國較大的汽車生產(chǎn)企業(yè)還有重慶汽車制造廠（慶鈴汽車公司）、廣州本田汽車有限公司、江鈴汽車集團(tuán)公司等。?4.10汽車命名典故給汽車命名是一項點石成金的智慧性工作，不僅關(guān)系到汽車形象的塑造，而且也意味著汽車商戰(zhàn)的勝敗。1．汽車命名的原則（1）汽車命名具有個性。（2）汽車命名具有內(nèi)涵。（3）汽車命名注意文化差異。?在俄羅斯，拉達(dá)（Lada）牌轎車原名為日古利。日古利是伏爾加河畔的一條山脈，高山巍巍，取意自然不錯。但是，在英語中，日古利等于“舞男”（gigulu）；在阿拉伯語中，甚至與“騙子”、“假貨”的讀音相似。高山成了舞男，名車成了騙子和假貨，于是為了便于出口，將日古利改為Lada。拉達(dá)是一種在伏爾加河上航行的古老帆船的名稱。?汽車譯名方法有意譯、音譯、音意譯結(jié)合3種方法。（1）意譯：汽車以意譯命名的如皇冠、歐寶、花冠等。（2）音譯：汽車以音譯命名的如菲亞特、桑塔納、索納塔等。（3）音意譯結(jié)合：汽車以音意譯結(jié)合命名的如奔馳、凌志、捷達(dá)等。2．汽車譯名的方法?汽車命名題材包羅萬象，人物、山河、動物、歷史、地位、花卉、神話等應(yīng)有盡有。（1）以人物命名。（2）以山河命名。（3）以動物命名。（4）以歷史背景命名。（5）以地位命名。（6）以花卉命名。（7）以神話命名。3．濃縮世界文化的車名?復(fù)習(xí)思考題思考與練習(xí)

1．例舉世界各國汽車公司并畫出其國汽車品牌車標(biāo)？參考教材說出各國公司即可，圖標(biāo)根據(jù)能力繪畫。?汽車命名題材包羅萬象，人物、山河、動物、歷史、地位、花卉、神話等應(yīng)有盡有。（1）以人物命名。（2）以山河命名。（3）以動物命名。（4）以歷史背景命名。（5）以地位命名。（6）以花卉命名。（7）以神話命名。2．汽車命名的題材有哪些？?股份制改造與現(xiàn)代企業(yè)制度?

“深化國有企業(yè)公司制股份制改革，健全現(xiàn)代企業(yè)制度，優(yōu)化國有經(jīng)濟(jì)布局和結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)國有經(jīng)濟(jì)活力、控制力、影響力。”?一、股份經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展（一）什么是股份經(jīng)濟(jì)

股份經(jīng)濟(jì)又稱股份制或股份制經(jīng)濟(jì)，它是指以入股的方式把分散的，屬于不同人所有的生產(chǎn)要素集中起來，統(tǒng)一使用，合理經(jīng)營，自負(fù)盈虧，按股分紅的一種財產(chǎn)組織形式。它的典型形式就是股份公司。（二）股份經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展（三）股份經(jīng)濟(jì)在我國的產(chǎn)生和發(fā)展情況?二、股份經(jīng)濟(jì)的特征和作用（一）股份經(jīng)濟(jì)的特征1.經(jīng)營聯(lián)合性2.投資主體多元性3.產(chǎn)權(quán)關(guān)系明確性4.兩權(quán)分離性5.權(quán)利證券性6.投資風(fēng)險性7.經(jīng)營管理科學(xué)性（二）股份經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)?（三）股份經(jīng)濟(jì)的積極作用1.可以籌集大量的資金2.能夠把不同生產(chǎn)要素的所有者聯(lián)合起來3.促進(jìn)資金的合理流動和增值4.有利于發(fā)展國際間的經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作5.有利于政企分開和促進(jìn)國有企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制?三、股份公司和股票（一）股份公司的兩種主要形式1.股份有限公司及其特征（1）公司是法人（2）股東不得少于法定數(shù)目（3）股份有限公司是典型的資合公司（4）股份有限公司的資本總額平分為金額相等的股份（5）股份可以自由轉(zhuǎn)讓、交易（6）股東只承擔(dān)有限責(zé)任（7）賬目公開?2.有限責(zé)任公