迪卡儂營銷推廣模式分析課件

致力于讓最廣泛的大眾共享運動歡益的體育用品零售商成立于上世紀70年代的迪卡儂公司至今已經(jīng)走過了他的第36個年頭，從1976年法國的一家體育用品商店，發(fā)展到今天的遍布全球18個國家和地區(qū)，涵蓋設計、制造、生產(chǎn)、物流的全產(chǎn)業(yè)鏈的Oxylane集團。這一切都是來自于創(chuàng)始人MichelLECLERCQ先生最初的一個平凡而又不失偉大的想法：“把所有的運動產(chǎn)品，都匯集到一個商場”。而這一理念，發(fā)展到今天，成為了更具有普世價值觀的體現(xiàn)：“創(chuàng)造激情與渴望，讓最廣泛的大眾：同懷運動愿望，共享運動歡益”至2012年3月31日,600家迪卡儂商場分布于全球18個國家其他國家

53.3%法國

46.7%歐洲地區(qū)法國西班牙意大利波蘭葡萄牙匈牙利比利時德國英國荷蘭土耳其羅馬尼亞捷克2398468201812111192251巴西11中國印度401俄羅斯883.72420054.47220074.00420064.96720085.4405.97820092010迪卡儂—Oxylane集團終端最大零售商2011年全球營業(yè)額65億歐元1.751.219.1研發(fā)中心物料品牌激情品牌零售精益求精

追求全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式每年超過60000個產(chǎn)品測試2010年新研發(fā)50多個創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品的銷售數(shù)量達1200萬件世界一流的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)中心迪卡儂與一般的運動品牌最大的差異在于其擁有自己獨立的研發(fā)中心集團擁有法國第二大的產(chǎn)品設計和研發(fā)中心（僅次于雷諾汽車）遍布全球的60多家專業(yè)實驗室40名研究人員1500名專業(yè)技術(shù)人員每年研發(fā)近4000款創(chuàng)新產(chǎn)品最廣泛的大眾研發(fā)高端專業(yè)的運動裝備—大眾創(chuàng)新65種運動類別18個激情品牌65000種商品提供覆蓋各種運動最廣泛的產(chǎn)品線創(chuàng)新讓運動變得無處不在，隨時可以進行我們擁有一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，我們自有的物料使最優(yōu)的性價比成為可能藍色產(chǎn)品涵蓋各個運動品類的藍色商品是性價比最高的商品，也確保我們的產(chǎn)品能惠及最廣泛的大眾致力于性價比最高產(chǎn)品屢獲國際大獎但以最優(yōu)性價比提供給廣大顧客我們充滿激情地——為了讓最廣泛的大眾，同懷運動愿望，共享運動歡益。1.位于交通便利的區(qū)域2.白色獨棟建筑物3.大型免費停車場4.大型免費運動場店內(nèi)面積平均4000平方米6.舒適的休息區(qū)域選址標準選址標準提供消費者大型免費停車場提供消費者免費的室外運動場地為消費者提供寬敞舒適的購物環(huán)境平均面積4000平米豐富運動經(jīng)驗的銷售助理可以提供運動方面的各種指導。大多數(shù)迪卡儂商場都會配備運動場地，無論是否購買商品顧客都可以隨意使用。寬敞的商場設施和體驗式消費模式，保證了所有的商品顧客都可以在購買前體驗使用提供消費者豐富的室內(nèi)體驗美麗的遠足自行車日輪滑俱樂部主題活動邀請消費者參加主題活動主題活動

迪卡儂在中國

1992年開始生產(chǎn)和進出口業(yè)務

2003年開始零售業(yè)務

呼和浩特太原

銀川蘭州鄭州貴陽

南寧

臺北

臺中高雄2526目前擁有44家商場覆蓋20個城市12個生產(chǎn)辦公室2個全國物流中心生產(chǎn)分布上海蘇州南京中國臺灣廣州青島深圳天津廈門寧波武漢濟南物流中心分布昆山燕郊我們在華發(fā)展構(gòu)想在中國的發(fā)展，我們致力于：為中國及全球市場制造生產(chǎn)運動品通過不斷開設迪卡儂商場，拓展中國零售市場我們希望為中國市場帶來：在我們以開拓的城市，讓全民運動更為便利擴大消費內(nèi)需低價戰(zhàn)略讓更多中國消費者受益華北大區(qū)華東大區(qū)華東華南華西大區(qū)迪卡儂中國發(fā)展布局圖臺灣大區(qū)華東區(qū)發(fā)展規(guī)劃2016

華東大區(qū)五年發(fā)展計劃已進入城市12待進入城市305年內(nèi)商場目標40家擬投資總額5億（美元）營業(yè)額目標50億（人民幣）華南華西大區(qū)五年計劃已進入城市5待進入城市175年內(nèi)商場目標25家擬投資總額4億（美元）營業(yè)額目標45億（人民幣）NNorthaeraNominationsBaotouHuhotYinchuanXian1storesBeijing5storesTianjin2storesDalian2storesShenyang1storesbeforeendof2011Changchun1storesErdosiYingkouQinhuangdao華北大區(qū)五年計劃已進入城市5待進入城市285年內(nèi)商場目標35家擬投資總額5億（美元）營業(yè)額目標50億（人民幣）華東已簽約城市2待進入城市25年內(nèi)商場目標8家擬投資總額0.8億（美元）營業(yè)額目標10億（人民幣）迪卡儂福建省發(fā)展計劃發(fā)展模式A

購地自建標準概念商場B與開放商合作租賃符合迪卡儂規(guī)格的商場發(fā)展