東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場營銷”《市場營銷學(xué)》補(bǔ)考試題庫附答案

東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場營銷”《市場營銷學(xué)》補(bǔ)考試題庫附答案第I卷一.綜合考核(共15題)1.加工貿(mào)易是國際經(jīng)濟(jì)合作的有效方式，通常有以下幾種重要形式：()A.來料加工B.來樣定制C.來件裝配D.進(jìn)料加工E.補(bǔ)償貿(mào)易2.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對某些問號(hào)類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略?()A.保持B.收割C.發(fā)展增大D.放棄3.產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應(yīng)商：你買我的產(chǎn)品，我也買你的產(chǎn)品，這種習(xí)慣做法稱為()。A、直接購買B、沖動(dòng)購買C、往返購買D、互惠購買4.經(jīng)過他人收集、記錄、整理所積累，已經(jīng)存在的各種數(shù)據(jù)和資料為()。A.原始資料B.初級信息C.第二手資料D.第一手資料5.購買者對其購買活動(dòng)的滿意感(S)是其產(chǎn)品期望(E)和該產(chǎn)品可能覺察性能(P)的函數(shù)，即S=f(E，P)。若E>P，則()。A.消費(fèi)者會(huì)滿意B.消費(fèi)者不滿意C.消費(fèi)者會(huì)非常滿意D.消費(fèi)者無所謂6.市場營銷導(dǎo)向的確立需要的支柱有()。A.目標(biāo)市場B.顧客需要C.整合營銷D.盈利能力E.領(lǐng)導(dǎo)支持7.下列不屬于定量預(yù)測法的方法是()。A.時(shí)間序列分析B.指數(shù)平滑法C.統(tǒng)計(jì)需求分析法D.技術(shù)分析法8.市場營銷由四個(gè)基本要素組成，即產(chǎn)品、促銷、分銷和()。A、成本B、競爭C、定價(jià)D、認(rèn)知價(jià)值9.各部門在企業(yè)最大利益的問題上持不同的意見會(huì)導(dǎo)致()。A.部門競爭B.部門之間相互促進(jìn)C.部門沖突D.部門創(chuàng)新10.下列不屬于產(chǎn)業(yè)市場的購買類型的是()。A.直接再采購B.系統(tǒng)采購C.修正再采購D.新任務(wù)采購11.“酒香不怕巷子深”反映的是()營銷導(dǎo)向。A.生產(chǎn)導(dǎo)向B.產(chǎn)品導(dǎo)向C.推銷導(dǎo)向D.市場營銷導(dǎo)向12.從市場營銷的角度看，市場就是()。A.買賣的場所B.商品交換關(guān)系的總和C.交換過程本身D.具有購買欲望和支付能力的消費(fèi)者13.企業(yè)對其營銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是()。A.市場營銷觀念B.社會(huì)營銷觀念C.市場營銷管理哲學(xué)D.生產(chǎn)或銷售觀念14.推銷觀念認(rèn)為()。A.只要大力推銷，消費(fèi)者就會(huì)接受企業(yè)的產(chǎn)品B.只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁產(chǎn)品賣不出去C.從消費(fèi)者需要出發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品是推銷的基礎(chǔ)D.要統(tǒng)籌兼顧企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)的利益15.()是指對那些銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行二次定位。A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.隨機(jī)定位第II卷一.綜合考核(共15題)1.銷售促進(jìn)具有以下特點(diǎn)()。A.傳播信息B.把消費(fèi)者注意力引向產(chǎn)品C.做出某些讓步、誘導(dǎo)或贈(zèng)送等好處，刺激消費(fèi)者的購買欲望D.邀請消費(fèi)者實(shí)施當(dāng)前購買行為E.致力于消費(fèi)者做宣傳員而不是實(shí)施當(dāng)前購買2.()是指企業(yè)將產(chǎn)品的整個(gè)市場視為一個(gè)目標(biāo)市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產(chǎn)品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者。A.集中性市場營銷策略B.選擇性市場營銷策略C.差異性市場營銷策略D.無差異市場營銷策略3.人口細(xì)分的依據(jù)有()。A.年齡B.性別C.收入D.生活方式4.市場競爭者定位的主要方式有()。A.產(chǎn)品定位B.回避定位C.對峙定位D.重新定位5.來自消費(fèi)者工資、紅利、租金、退休金等的收入稱()。A.消費(fèi)者收入B.可支配收入C.貨幣收入D.實(shí)際收入6.下列不屬于盈利能力控制的程序的是()。A.確定職能性費(fèi)用B.將職能性費(fèi)用與預(yù)計(jì)費(fèi)用對比C.將職能性費(fèi)用分配給各個(gè)營銷實(shí)體D.為每個(gè)營銷渠道編制一張損益表7.()是通過提供某種東西作為回報(bào)，從某人那兒取得所想要東西的行為。A.交換B.交易C.買賣D.營銷8.市場營銷管理的實(shí)質(zhì)上是對()的管理。A、需要B、欲望C、需求D、客戶9.與消費(fèi)者市場相比，產(chǎn)業(yè)市場有()特征。A.購買者比較少B.購買量較大C.供需雙方關(guān)系密切D.購買者在地理區(qū)域上集中E.需求缺乏彈性10.根據(jù)消費(fèi)者購物習(xí)慣劃分，消費(fèi)品可分為以下幾類：()A.公用品B.便利品C.選購品D.特殊品E.非渴求品11.消費(fèi)者信貸主要有()。A.短期內(nèi)賒銷B.購買住宅分期付款C.購買昂貴的消費(fèi)品品分期付款D.信用卡信貸12.20世紀(jì)90年代，美國市場學(xué)家羅伯特提出了以“4C”為主要內(nèi)容的作為企業(yè)營銷策略的市場營銷組合即4C理論，4C是()。A.顧客B.成本C.便利D.溝通13.使用品牌對企業(yè)有如下好處()。A、有利于訂單處理和對產(chǎn)品的跟蹤B、保護(hù)產(chǎn)品的某些獨(dú)特特征被競爭者模仿C、為吸引忠誠顧客提供了機(jī)會(huì)D、有助于市場細(xì)分E、有助于樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象14.營銷流程的三個(gè)階段依次是：選擇價(jià)值、()、傳播價(jià)值。A.交換價(jià)值B.提供價(jià)值C.溝通價(jià)值D.傳遞價(jià)值15.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的()。A、市場營銷情報(bào)系統(tǒng)B、市場營銷研究系統(tǒng)C、市場營銷分析系統(tǒng)D、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)第III卷一.綜合考核(共15題)1.()應(yīng)該在訂貨處理成本與存貨維持成本之間進(jìn)行權(quán)衡。A.最小訂貨量B.最佳訂貨量C.最大訂貨量D.可能訂貨量2.()主要依靠預(yù)測人員所掌握的信息、經(jīng)驗(yàn)和綜合判斷能力，預(yù)測市場未來的狀況和發(fā)展趨勢。A.經(jīng)驗(yàn)判斷B.銷售人員意見綜合法C.定量預(yù)測D.定性預(yù)測3.()是指在一個(gè)特定目標(biāo)市場中推行相同戰(zhàn)略的一組企業(yè)。A.戰(zhàn)略聯(lián)盟B.戰(zhàn)略群體C.行業(yè)D.市場4.產(chǎn)品的()是各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道和其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。A、寬度B、長度C、深度D、黏性5.下列屬于原始資料調(diào)查方法的有()。A.觀察法B.焦點(diǎn)訪談法C.調(diào)查法D.行為數(shù)據(jù)法E.實(shí)驗(yàn)法6.機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于()。A.理想業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D.成熟業(yè)務(wù)7.()戰(zhàn)略的目的是維持戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對市場占有率。這種戰(zhàn)略特別適用于強(qiáng)大的現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位。A.發(fā)展B.保持C.收割D.放棄8.()即企業(yè)利用原有市場，采用不同的技術(shù)來發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類。A、同心多角化B、跨行業(yè)多角化C、縱向多角化D、水平多角化9.在企業(yè)營銷實(shí)踐中，存在著五種營銷導(dǎo)向：()、()、()、()、()A.生產(chǎn)觀念、競爭觀念、推銷觀念、綠色營銷觀念、社會(huì)營銷觀念B.生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會(huì)營銷觀念C.競爭觀念、產(chǎn)品觀念、綠色觀念、市場營銷觀念、道德營銷觀念D.生產(chǎn)觀念、競爭觀念、綠色觀念、關(guān)系營銷觀念、道德營銷觀念10.需求管理是()的實(shí)質(zhì)。A、市場營銷管理B、市場管理C、市場細(xì)分D、市場經(jīng)濟(jì)11.需求管理是市場營銷管理的()。A.實(shí)質(zhì)B.職能C.義務(wù)D.本質(zhì)12.世界“人口環(huán)境”的主要變化趨勢有()。A、世界人口迅速增長B、許多國家人口趨于老齡化C、許多國家的家庭狀況在變化D、美國等發(fā)達(dá)國家的人口出生率下降,兒童減少E、西方國家非家庭住戶迅速增加13.()就是要衡量并評估企業(yè)的實(shí)際銷售額與計(jì)劃銷售額之間的差異情況。A、市場份額分析B、營銷費(fèi)用/銷售額分析C、銷售分析D、財(cái)務(wù)分析14.()是對未來產(chǎn)品的基本輪廓架構(gòu)的構(gòu)想，是新產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)和起點(diǎn)。A.創(chuàng)意B.構(gòu)思C.設(shè)想D.創(chuàng)新15.()是影響消費(fèi)者購買行為的文化因素。A.文化B.亞文化群C.社會(huì)階層D.家庭第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：C3.參考答案：D4.參考答案：C5.參考答案：B6.參考答案：ABCD7.參考答案：D8.參考答案：C9.參考答案：C10.參考答案：B11.參考答案：B12.參考答案：D13.參考答案：C14.參考答案：A15.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：D3.參考答案：ABC4.參考答案：BCD5.參考答案：A6.參考答案：B7.參考答案：A8.參考答案：C9.參考答案：ABCDE10.參考答案：BCDE11.參考答案：ABCD12.參考答案：ABCD13.參考答案：A,B,C,D,E14.