攜程x抖音旅游結案報告

1.項目背景打造具有品牌基因的節(jié)日營銷事件，搶占十一旅行制高點項目背景旅游，本身就是他們的基因之一1.旅游網(wǎng)紅地標旅游打卡越來越成為國民旅游最主流的旅行方式之一網(wǎng)紅城市因抖音而紅年輕人選擇和抖音一起旅行線上創(chuàng)意刺激線下行動攜程提供旅游全方位服務緊跟熱點打造熱門景點專屬主題國慶旅游黃金節(jié)假日項目背景-目標跨界聯(lián)手，搶占十一旅游黃金周制高點1.共建獨占十一黃金周的超人氣旅行IP在十一黃金周，抖音聯(lián)合攜程旅行“FUN肆趣旅游抖一下”整合了最具抖音特色的合作模式，吸引用戶關注和參與原創(chuàng)內(nèi)容，引導用戶記錄美好旅行生活雙線聯(lián)動，打造旅行季熱門事件，打通旅行閉環(huán)1.項目背景-策略激發(fā)用戶潛在需求“FUN肆物種”互動H5FUN肆趣旅游抖一下滿足用戶深度需求頭部達人實拍示范邀請用戶一起記錄美好旅行十一國慶獨占硬廣內(nèi)容聚合直鏈活動官網(wǎng)長尾PR持續(xù)傳播情感共鳴行為共振2.項目亮點占盡天時地利人和的旅行季成為黃金周營銷熱點每位參與互動者都會獲得一張FUN物種卡片，以風趣幽默的文案和精致的畫面激發(fā)用戶分享。創(chuàng)意視頻以真人+拼貼動畫的拍攝方式制作，營造出FUN物種的神秘感及代入感。H5以創(chuàng)意視頻為主體，用戶通過滑動、按住等操作方式獲得專屬于自己的物種卡片。刷爆朋友圈的互動加持2.抖音x攜程聯(lián)手打造現(xiàn)象級互動H5項目亮點高互動高畫質高分享抖音聯(lián)合攜程旅行圍繞“旅行人格”這一關鍵詞創(chuàng)意，努力捕捉用戶隱藏的真實旅行需求，讓用戶在潛移默化中感受旅行的魅力。專屬定制的內(nèi)容共創(chuàng)2.專屬網(wǎng)紅達人專屬線路定制項目亮點專屬抖音挑戰(zhàn)賽由攜程定制專屬線路，滿足攜程營銷需求重慶武漢三亞香港攜程指定達人演繹攜程FUN肆之旅小小莎老師紀涵中代古拉K羅西頭部達人領銜示范，號召用戶們共同記錄——旅行中的美好生活2.多維度多角度的傳播資源項目亮點王牌硬廣保駕護航社媒傳播推波助瀾獨占抖音十一國慶黃金硬廣聯(lián)合頭部微信公眾號及資訊平臺發(fā)聲2.內(nèi)容聚合的二次傳播神器項目亮點共建抖音賬號，加強二次傳播可跳轉攜程鏈接攜程LOGO體現(xiàn)優(yōu)先展示PGC視頻開通FUN肆趣旅運營賬號，聚合5支PGC高品質旅行短視頻利用Dou+進行原生內(nèi)容推廣，達成項目優(yōu)質PGC內(nèi)容的二次傳播FUN肆趣旅2.超出常規(guī)的推廣周期項目亮點旅行季成國慶期間最熱門活動抖音挑戰(zhàn)賽活動周期延長常規(guī)周期旅行季周期3DAYS6DAYS7DAYS4DAYS提升200%提升175%常規(guī)周期旅行季周期后續(xù)長尾傳播周期延長3.項目執(zhí)行強勢霸屏十一黃金周，輸出優(yōu)質旅行內(nèi)容3.《FUN游新物種》結果頁階段一：話題預熱【自走美食雷達】土撥鼠【旅行風向標】海豚【甜蜜氣氛發(fā)生器】天鵝【活體游玩搜索引擎】狐貍【行走的鏡頭焦點】孔雀【夢游達人】貓咪3.官方+頭部公眾號聯(lián)合發(fā)聲階段一：話題預熱抖音發(fā)現(xiàn)頁輪播banner位抖音官方微信公眾號同道大叔公眾號時尚生活派公眾號3.頭部達人視頻持續(xù)發(fā)酵階段二：引爆fun肆之旅知名環(huán)球旅行家@小小莎抖音高顏值情侶@羅西&@臨界十纓音符跳躍精靈@代古拉K抖音養(yǎng)顏CP@紀涵中抖音人氣少女@陳意禮代古拉k、羅西、小小莎老師、紀涵中抖音頭部達人四城聯(lián)動，臨界十纓和陳意禮等達人火速熱推累計點贊285w3.旅行季挑戰(zhàn)賽＃攜程FUN肆之旅＃階段二：引爆fun肆之旅挑戰(zhàn)賽話題頁面客戶文案植入挑戰(zhàn)賽話題頁面客戶權益展現(xiàn)發(fā)現(xiàn)頁話題客戶視頻展現(xiàn)發(fā)現(xiàn)頁banner客戶活動推薦熱搜榜單客戶活動推薦添加話題客戶活動推薦發(fā)現(xiàn)頁話題客戶活動推薦3.旅行季挑戰(zhàn)賽＃攜程FUN肆之旅＃階段二：引爆fun肆之旅點擊率5.62%APP啟動畫面（上線1天）展示次數(shù)5000W+推薦首頁（上線3天）點擊率1.21%展示次數(shù)3000W+3.旅行季挑戰(zhàn)賽＃攜程FUN肆之旅＃階段二：引爆fun肆之旅貼紙使用次數(shù)28W+使用定制音樂次數(shù)20453.旅行季IP賬號《FUN肆趣旅》階段二：引爆fun肆之旅客戶定制視頻展示賬號下方鏈接跳轉后H5客戶logo露出跳轉后H5客戶外鏈鏈接跳轉客戶頁面3.達人視頻持續(xù)發(fā)酵階段二：引爆fun肆之旅所有贊助商logo展示所有贊挑戰(zhàn)賽聚合PGC視頻展現(xiàn)入口-發(fā)現(xiàn)頁banner入口-開屏3.PR長尾傳播效應效果顯著階段三：延續(xù)發(fā)酵序號類別公眾號賬號ID地址1微信同道大叔woshitongdao鏈接2微信時尚生活派FashionHere鏈接3微信三聯(lián)生活周刊lifeweek鏈接4微信環(huán)球旅行Viphuanqiu鏈接5微信帶你去看好風光lexiangg鏈接6微信商務范bfaner鏈接7微信生活GogoingGogoingLife鏈接8微信enjoy生活志enjoyshz鏈接9微信唇紅領白LadyLifeJun鏈接10微信重慶全接觸cqqjc023鏈接11微信武漢吃喝玩樂chwl-027鏈接12微信闌夕techread鏈接13微信萬能的大叔wannengdedashu鏈接14微信廣告營銷界iyxcom鏈接15微信4A營銷門YXM-4A鏈接16微信黑馬營銷heimayingxiao1鏈接序號類別公眾號賬號ID地址17微信首席品牌官pinpaimima鏈接18微信黑馬良駒heima5188鏈接19微信4A廣告頭條aaaa-ggtt鏈接20微信公關界的007PRSPY007鏈接21微信香港最前線hkspot鏈接22微信三亞微勢力hisanya鏈接23微信哈佛商業(yè)評論hbrchinese鏈接24微信新榜newrankcn鏈接25微信廣告門adquan_2012鏈接26微信成功營銷vmarketing鏈接27微信topmaketingTmarketing鏈接28微信肖明超trendforesee鏈接29微信數(shù)英網(wǎng)digitaling鏈接30微信抖音廣告助手Douyin_ad_assistant鏈接31微信頭條營銷觀察toutiaoMkt鏈接32微信抖音廣告助手Douyin_ad_assistant鏈接送達人數(shù)共3200W+，閱讀數(shù)共160W+4.項目復盤內(nèi)容共建造就強大傳播勢能的秘訣4.洞察項目復盤精準輻射旅行圈層信息觸達行之有效用戶層面內(nèi)容層面抖音是年輕人表達自我的聚焦置地攜程借助短視頻對旅行用戶種草關注旅行類用戶超過1.8億18-30歲的年輕人占比超過65%旅行原生短視頻四種類型小眾體驗運鏡炫技走心故事實用攻略4.策略項目復盤線上線下共同協(xié)作打造O2O原生內(nèi)容營銷閉環(huán)線上線下反哺觸達抖音全平臺營銷矩陣開屏硬廣|挑戰(zhàn)賽互動|頭部達人|優(yōu)質用戶……抖