2023年度中國消費市場與媒介趨勢白皮書

2023年度白皮書料外，大部來源于對行業(yè)公開信息的整理分析、市場調(diào)查及點的影響、數(shù)據(jù)的獲取、分析維度或有差異、尤其2.本報告并非針對任何個人或團體個別情況而提供，不應(yīng)用于替代專業(yè)咨詢者提供生代市場監(jiān)測機構(gòu)及中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院不因本報告可能帶來未經(jīng)授權(quán)，嚴禁轉(zhuǎn)載、引用或以任何方式使用新生代發(fā)布的4.經(jīng)授權(quán)后的任何媒體、網(wǎng)站或者個人使用時應(yīng)原文引用并注明來源，且新生代觀點以官方發(fā)布的內(nèi)容為準，不得進行任何形式的刪等。若確有必要，新生代保留對本報告所載信息在不發(fā)出通知和修改的權(quán)利，閱讀者可自行關(guān)注新生代官網(wǎng)上相應(yīng)的而引發(fā)的爭議，新生代不承擔(dān)因此產(chǎn)生的任何責(zé)任責(zé)任追究的權(quán)利。閱讀、使用本報告前，應(yīng)先序言序言1.當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，處于全《2023年度中國消費市場與媒介趨勢白皮行業(yè)發(fā)展進行調(diào)查與研究，以期為品牌、媒介2.新生代市場監(jiān)測機構(gòu)是中國早期實踐營銷科學(xué)展研究院是國家發(fā)展和改革委員會直屬單位中3.雙方本次基于對中國消費和媒介市場進行的長 數(shù)據(jù)說明 一、政策鋪路，信心為金宏觀環(huán)境及政策分析二、慧眼觀潮，共贏未來2023年度中國消費市場與媒介趨勢展望01營銷篇|心智洞察，精準觸達02消費篇|衣食用行，樂聚人心03用戶篇|群有新分，行念多元政策鋪路信心為金宏觀環(huán)境及政策分析一段艱難的歷程之后中國消費市場迎來修復(fù)關(guān)鍵節(jié)點新情以來的三年里，中國消費市場猶如經(jīng)歷過山車，消費增長反復(fù)全面放開放寬動態(tài)清零政策以及大規(guī)模疫情爆發(fā)(2022年11月以后)11/6:河南新冠肺炎感染率達89%國家通過鄉(xiāng)村振興，穩(wěn)定中國經(jīng)濟基本盤，推出國家品牌計劃提升本土品牌影響力，通過稅費減免和降息降準為擴大內(nèi)需和促進消費鄉(xiāng)村振興提振農(nóng)村，城鎮(zhèn)化持續(xù)推進國家品牌計劃，提升本土品牌影響力國家從需求側(cè)推出，多項刺激消費政策置?！?023年“2023年“積極又穩(wěn)妥”消費者和眾多機構(gòu)對未來保持樂觀和信心2023年預(yù)期目標國內(nèi)生產(chǎn)總值增長2023年5.7%年消費者生活態(tài)度趨向樂觀 Q:我對目前的工作/事業(yè)非常有激情認同比例(%)Q:我希望能夠達到我所從事職業(yè)的頂峰認同比例(%)0對環(huán)境Q:無論社會和經(jīng)濟環(huán)境怎么變化，我對未來都充滿信心—認同比例(%)52.5%2021國家政策支持是消費市場發(fā)展的風(fēng)向標國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟形勢的必然要求羊擴大內(nèi)需促進消費機構(gòu)和消費者對市場的樂觀預(yù)期對市場的樂觀預(yù)期是信心基石我國廣闊市場的差異性是促進消費的驅(qū)動力之一慧眼觀潮共贏未來2023年度中國消費市場與媒介趨勢展望媒介媒介技術(shù)賦能：戶外在新技術(shù)的加持下，獲得了消費者的認可和偏愛家庭大屏源和收視互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)媒體使用趨向飽互聯(lián)網(wǎng)媒體通過擴充板塊和功能謀求用戶粘性的增加相較發(fā)達國家，社交媒體從認知到轉(zhuǎn)化的全鏈路上對中國消費者都具生活回歸常態(tài)戶外媒體回升，互聯(lián)網(wǎng)觸達平穩(wěn)戶外媒體在經(jīng)歷洗禮之后開始回暖，恢復(fù)到疫情前的水平?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體觸達已經(jīng)平穩(wěn)，傳統(tǒng)媒體保持下行趨勢，或保持穩(wěn)定，偶有回彈。戶外周到達96.4互聯(lián)網(wǎng)日到達vs.21年-1%移動互聯(lián)網(wǎng)日到達電視日到達81.1紙媒日到達廣播日到達紙媒日到達12.112.512.33.43.4戶外廣告認同比例(%)營銷篇營銷篇媒介大屏豐富的家庭收視資源為品牌多層次多方式觸達消費者提供可能使用家庭大屏收看電視的方式在增多，新的收視設(shè)備，如投影機的各細分人群收視行為更加分化，通過家庭大屏觸達消費者的路徑愈加復(fù)雜，品牌需深入了解消費者行為模式才能更好地達成營銷效果。投影機出貨量(萬臺)——增幅(%)設(shè)備、資源和收視行為的復(fù)雜交織增加了營銷難度新生代升級家庭大屏研究框架家庭大屏家庭大屏大屏系統(tǒng)歌華有線OC網(wǎng)東方有線智能電視(STV)智能投影儀非智能電視(TV)非智能投影儀外接設(shè)備(游戲、光碟、存儲設(shè)備等)數(shù)據(jù)來源：公開信息，新生代整理各類媒體粘度均處于穩(wěn)定狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了消費者最多的注意力，2018-2022不同媒體每天/每周觸達時長變化趨勢(小時)—上網(wǎng)(每天)手機上網(wǎng)(每天)——廣播(每天)——電視(每天)——報紙(每天)雜志(每周)營銷篇營銷篇互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)消費者主動尋找需求和行為增多，平臺增加搜索入口迎合消費者主動尋找需求的同時增加用戶粘性。“我總是尋找一些新產(chǎn)品，讓生活更有趣”“我總是尋找一些新產(chǎn)品，讓生活更有趣”認同比例(%)5年增加3.4%截止2023年2月日均搜索次數(shù)均接近3億次抖音日均搜索已經(jīng)突破社交媒體內(nèi)搜索行為逐步增加(%)變化凈增加情況(%) 營銷篇媒介營銷篇媒介互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)TGIGQV數(shù)據(jù)顯示社交媒體對中國消費者的影響更為顯著，是塑造品牌心智和影響購買決策不可或缺的一環(huán)社交媒體憑借強大的功能生態(tài)和連結(jié)屬性，成為極高滲透的媒體渠道。相比外國消費者，中國消費者對社交媒體投入更多，對網(wǎng)上的評論更信任，也更依賴社交媒體進行購買決策。曝光優(yōu)勢媒體在品牌溝通路徑的主要階段均表現(xiàn)較好，各主要媒體類型在品牌溝通路徑上角色的重要性出現(xiàn)城市層級的分化以戶外廣告為代表的曝光為主的媒體，在打造產(chǎn)品認知、好感和促進對比，影響消費者產(chǎn)品選擇和促進主動分享廣告內(nèi)容方面都表現(xiàn)不俗。線下的實物體驗、軟性的產(chǎn)品植入、活動贊助等利于在低線市場打造認知、塑造好感。產(chǎn)品的普及性在低線市場很重要，可促進產(chǎn)品比較、或能引發(fā)搜索進而轉(zhuǎn)發(fā)分享。不同城市層級手機預(yù)購者媒體角色分析(%)建立認知Appeal塑造好感促進對比影響選擇高線高線高線高線高線硬廣曝光網(wǎng)絡(luò)廣告電視廣告他人使用34.0說明：戶外廣告：大型戶外單立柱/樓頂霓虹燈/樓體外墻廣告(包括刷墻廣告)或樓宇液晶電視廣告或電梯內(nèi)的海報或地鐵車廂內(nèi)廣告或地鐵車身廣告或地鐵站臺/通道內(nèi)廣告或地鐵隧道內(nèi)廣告或公交車身廣告或公交車廂內(nèi)廣告或公交站牌/候車亭廣告或出租車內(nèi)廣告；線下活動：銷售點的產(chǎn)品展示(超市/大賣場/商店)或銷售點內(nèi)的廣告(含海報及液晶電視等)或超市/商場派發(fā)的產(chǎn)品目錄(促銷手冊)或店內(nèi)促銷(包括購買時贈送的禮品，優(yōu)惠券)或店內(nèi)提供的免費嘗試或廣場上/商場內(nèi)的品牌展示或促銷廣告：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁上的廣告或網(wǎng)絡(luò)視頻廣告或品牌的官方網(wǎng)站或網(wǎng)站上的介紹和評測(包括購物網(wǎng)站)或網(wǎng)絡(luò)搜索或通過手機上網(wǎng)看到的品牌廣告/信息；電視廣告：電視廣告或贊助電視節(jié)目；實物體驗：銷售人員的推薦或店內(nèi)提供的免費嘗試；他人使用：術(shù)活動贊助)或贊助電視節(jié)目的品牌；產(chǎn)品測評：網(wǎng)站上的介紹和評測(包括購物網(wǎng)站)或雜志中的評論和介紹。數(shù)據(jù)來源：CMMS2022中國市場與媒體研究，108城市；Base-預(yù)購手機的用戶；活動贊助(如體育，公益，音樂和藝術(shù)活動贊助或贊25助電視節(jié)目的品牌好內(nèi)容依然為王國家對內(nèi)容的管控更加規(guī)范消費者仍然愿意為好的內(nèi)容買單，管理部門提出了更高的標準、更嚴的把關(guān)，通過出臺更加嚴格的標準，推動整個行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)Q:昨天收看過電視Q:昨天使用過視頻App/網(wǎng)站Q:半年內(nèi)去電影院看過電影營銷篇營銷篇圖像圖像視頻視頻游戲3D舉例優(yōu)勢局限內(nèi)容生產(chǎn)搜索私域運營無“情感性”涉及笑話、流行梗，理解難度增加1.生產(chǎn)的內(nèi)容的版權(quán)歸屬問題2.大模型訓(xùn)練成本較高3.內(nèi)容監(jiān)管目前沒有清晰的規(guī)則，易產(chǎn)生不可預(yù)知風(fēng)險4.生成式Al的模型黑盒可能會使人類失去對Al的控制購物渠道線上下融合互為補充長線發(fā)展需要立體化布局傳統(tǒng)商超布局線上自營渠道，超市便利店和020大廠合作，借力“即時零售”突破空間邊界。電商平臺線下化有所減緩，但并未放棄，線下定位“體驗”,并利用多種手段實現(xiàn)線上線下互動融合。傳統(tǒng)商超線上化別同比增長27.9%和62%,高達125%?！彪娚唐脚_線下化新浪科技《做大行業(yè)蛋糕、豐富平臺品類，美團“超市局”從第三季度開始?》營銷篇營銷篇渠道渠道邊界模糊同時，功能呈現(xiàn)差異化需結(jié)合營銷目的選擇性使用我購物前會先上小紅書看看線上渠道附加功能Q:在上網(wǎng)搜索/查閱產(chǎn)品的有關(guān)信息，信息渠道是購物網(wǎng)站的比例 40.541.243.444.242.9 Q:購物前，我通常會比較幾家商店同類商品的價格一同意 48.847.746.947.648.8 Q:在購物前，我常常征求別人的意見-同意未來家的樣子。線下渠道附加功能商品質(zhì)量、服務(wù)、體驗成為線下渠道的優(yōu)勢選擇線下渠道考慮因素認同占比(%,營銷篇營銷篇渠道品牌可根據(jù)不同電商平臺用戶觀念和行為差異特點，完成不同階段營銷目標內(nèi)容驅(qū)動型電商平臺用戶更易沖動消費(%)用戶購物行為數(shù)據(jù)對比~10%~20%復(fù)購率(90天之內(nèi)復(fù)購)新客引流為主(90天之內(nèi)復(fù)購)老客復(fù)購為主退款率主要為發(fā)貨前退款直播間退貨高于非直播間轉(zhuǎn)化率渠道營銷篇營銷篇(成交額)為3.5萬億元，占全部電商零售額的23%。消費者購買的商品中，以食品和服飾為主，關(guān)系民生，促使國家加強了對直播帶貨的管控，資源進一步向大平臺集中。?W?W 近三年直播監(jiān)管部分政策☆☆國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室國家稅務(wù)總局國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》的通知的細分和融合長期共存，監(jiān)管也不斷加強。品牌與消費者的溝通渠道、媒體的角色和功能越來越聚焦，品牌需要保持對媒介、購物渠道的具備曝光優(yōu)勢的媒體在品牌和消費者的溝通路徑的各節(jié)點都具有一定價值，值得品牌關(guān)注各類型媒體在溝通路徑的重要性方面出現(xiàn)城市層級分化，不同品牌在進攻線上線下、公域私域融合是品牌可持續(xù)的發(fā)展必備方案消費者對內(nèi)容的期待越來越多元，媒介內(nèi)容化，產(chǎn)品內(nèi)容化，體驗內(nèi)容化媒介、內(nèi)容和渠道方面的監(jiān)管均在加強，品牌要建立敏捷的市場信息收集品牌市場集中度增加，國內(nèi)外品牌實力差距縮小-冷飲品類角色轉(zhuǎn)變，成跨界熱門-氣泡水降溫、茶飲受歡迎地面清潔電器品牌分化，下沉市場需求和增長空間兼具廚房小家電保持增長，助力消費者平衡廚藝和美食中國汽車滲透率已接近西方發(fā)達國家，增換購將成主-科技元素成新能源車決策重要影響因素-微博之夜再現(xiàn)事件和明星營銷影響力休閑衣衣“在非工作時間我喜歡外出”的認同變化(%)過去一年參加過的體育運動比例變化(%)過去一年參加過的體育運動比例變化(%)二用衣衣戶外運動觀念加強本土運動品牌逐步比肩世界大牌+2.9%ANTA國產(chǎn)品牌與耐克阿迪間的技術(shù)差距越來越小，國際巨頭的技術(shù)壁壘2022年北京冬奧會上，外資巨頭的C位被安踏搶去，為官方合作伙衣衣消費篇消費篇高線城市運動鞋主要品牌購買及向往度(%)高線城市運動鞋主要品牌購買及向往度(%)低線城市運動鞋主要品牌購買及向往度(%)數(shù)據(jù)來源：CMMS2022中國市場與媒體研究，108城市；Base=all,主要品牌為購買過比例>5%備注：高線城市-一線+二線，低線食食生活回歸常態(tài)后消費者對線上美食的關(guān)注度回落外出活動增多，餐飲行業(yè)逐漸回暖數(shù)據(jù)來源：CMMS2018-2022中國市場與媒體研究，46城市；Base=all;數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局食消費篇消費篇品類完成角色轉(zhuǎn)變，冰激凌成跨界熱門同時品牌形成明顯的區(qū)域區(qū)隔冷飲品類完成了從“消暑”食品到“休閑甜品”的轉(zhuǎn)變，社交屬性不斷加強，吸引多品類品牌跨界，以期觸達更多樣受眾。同時，品牌形成鮮明的城市層級差異。各城市線冰淇淋品牌的滲透情況(%)德氏德氏美怡樂美登高宏寶萊馬迭爾五羊伊利哈根達斯雀巢夢龍八喜光明可愛多蒙牛品類食品類食成渝黔中滇中不同城市群消費者對流行飲品呈現(xiàn)出鮮明的偏好結(jié)合區(qū)域差異進行營銷和產(chǎn)品開發(fā)十分重要飲品類市場在各地區(qū)的消費差異顯著，品類競爭需要因地制宜；結(jié)合不同城市群消費者的習(xí)慣和觀念，制定地區(qū)差異化策略。果汁食食消費篇消費篇植物蛋白飲品增長明顯花色奶的谷物偏好悄然改變消費者逐漸接受“植物奶”的市場教育，認為植物蛋白飲品相比于牛奶，營養(yǎng)更豐富，不易發(fā)生乳糖不適，不含抗生素、疫苗及其它動物奶中具有的激素殘留?？Х鹊牧餍?，也帶動了植物蛋白飲品的流行。牛奶■植物蛋白飲品19.419.4頓時一股濃濃的麥香，據(jù)了我的味蕾...4.5%食食飲品品牌積極布局下沉市場探索新的增長空間2023戰(zhàn)略愿景2025年底中國門店9000家-加強重點城市擴張布局300個地級市和300個縣級市瑞幸咖啡新合作伙伴招募計劃三四線城市為主覆蓋全國15省80個城市。其中，新增欽州、佳木斯、松原、包頭、通遼、攀枝花、西雙版納、普洱、三門峽等33個城市開啟加盟模式截止到2023年3月底，合伙門店已經(jīng)覆蓋數(shù)十個新城市，在自貢、德陽、梅州、麗水、盤錦、宣城、馬鞍山等城市開出新城首店梅州萬達店單日銷量最高達3500杯，單店單日銷售額最高超6萬元數(shù)據(jù)來源：新消費日報《星巴克財報透露中國市場掙扎2023年“咖啡戰(zhàn)爭”始于開店》;人民日報數(shù)字傳播官方帳號《喜茶下鄉(xiāng)，再度修煉》食食洋酒開始滲透入下線市場品牌需發(fā)展適合的營銷策略隨著下線城市城鎮(zhèn)化進程的加快和夜間經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，洋酒作為一種高端消費品，逐漸打破了高線城市的市場壁壘，拓展了下沉市場的消費空間。如何發(fā)展出與高線城市不同的，適合新興市場的營銷策略，需要品牌進一步研究新興市場消費者的觀念、消費行為、媒介環(huán)境等，讓營銷活動和消費者產(chǎn)生共鳴，進而提升在新興市場的競爭力。2019-2025年中國各城市級別酒館數(shù)量增長情況(萬家)一線城市一線城市二線城市三線及以下3.032.682.331.991.671.36用地面清潔類產(chǎn)品出現(xiàn)品牌分化新進入者需理清自身定位，制定差異化策略地面清潔類市場在消費升級和技術(shù)的推動下，產(chǎn)品不斷迭代，品牌新進入者需要深入理解市場趨勢和消費者需求，制定不同的差異化新潮外資高端品牌只傳統(tǒng)外資大眾品牌石頭新晉本土科技品牌用空氣炸鍋絞肉機用空氣炸鍋絞肉機新興廚房電器冉冉升起助力消費者平衡廚藝和健康美味新消費時代下，消費者更認同在家做飯才可以吃的更健康，健康的空氣炸鍋、絞肉機成為廚房類小家電增長最快的品類，并且受到各廚房類小家電3年滲透率變化(%)電燉鍋電烤箱電餅鐺產(chǎn)品擁有率增長(2020vs.2022)30歲及以下+3.1%30-40歲40-50歲50歲及以上+2.1%行科技成為吸引新能源車用戶的關(guān)鍵點技術(shù)在消費者購車決策中的作用正在提升消費者購車時最主要考慮的因素正在發(fā)生改變品牌、價格和服務(wù)的關(guān)注保持穩(wěn)定●關(guān)注技術(shù)、內(nèi)部外觀設(shè)計、口碑、促銷逐漸增多●關(guān)注技術(shù)性能的消費者增長最為明顯本土品牌借助自主知識產(chǎn)權(quán)及不斷的技術(shù)革新博得新能源用戶青睞，等成為被消費者普遍認可的優(yōu)勢。新能源汽車廠商銷量及排名變化銷量排名比亞迪汽車1上汽通用五菱2特斯拉中國3吉利汽車6廣汽埃安5奇瑞汽車61長安汽車74859長城汽車6蔚來汽車3小鵬汽車6零跑汽車2一汽大眾2上汽大眾1行賽場圍板廣告數(shù)字電視行賽場圍板廣告數(shù)字電視廣告消費篇消費篇對綠源形成了較大威脅愛瑪綠源+1.1%新日澳柯瑪小鳥阿米尼1.8%1.1%-0.7%小刀-0.1%比德文臺鈴+0.1%擁有的品牌占比(%)最理想的品牌%%%%雅迪捷安特澳柯瑪從“微度假”到“境外過年”旅游市場迅速恢復(fù)疫情攪擾、經(jīng)濟發(fā)展不確定成為確定的大背景下，消費者需要放松情緒的出口?？鐓^(qū)域旅行的回歸，讓消費者的休閑娛樂方式更加多樣化，2023年的旅行市場值得期待。2023年春節(jié)期間出境游整體訂單數(shù)量同比增長熱衷于享受讓人感受到放松的產(chǎn)品/服務(wù)一認同比例(%)預(yù)計2023年，國內(nèi)旅同比增長約80%,約恢復(fù)至2019年的76%。預(yù)計2023年實現(xiàn)國內(nèi)同比增長約95%,約恢復(fù)至2019年的71%。2023年全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番，樂樂被疫情重塑的休閑娛樂方式再次被調(diào)整“溫和”型活動先恢復(fù)疫情退去，消費者更多追求戶外非封閉環(huán)境中的娛樂項目或運動，“更愿意邁開腿，減少宅家”;生活節(jié)奏和身體狀態(tài)逐步調(diào)整階段，消費者更多選擇放松型休閑，避免過于劇烈運動，徐徐圖之。休閑及運動選擇變化(%)具體休閑及運動偏好變化(%)樂樂開年第一趴“微博之夜”再現(xiàn)事件和明星影響力疫情三年，鮮有大型活動。消費者對事件營銷的關(guān)注度保持平穩(wěn)。2023年3月的微博之夜，作為疫情后陣容最大，聲勢最大、組織力度最大的一次線下晚會，獲得了粉絲、品牌的熱情支持，也帶動了相關(guān)消費。20213/193/203/213/223/233/243/25世博園商圈的生意似乎很久沒這么好過，不管是奶茶咖啡，還是火鍋牛排，全部都排起了長隊。新聞晨報安全健康是飲食行業(yè)不變的核心關(guān)注點，產(chǎn)品配料精簡化和養(yǎng)生化是大勢所趨，品牌應(yīng)從健康理念出發(fā)，構(gòu)建一以貫之的品類升級和市場溝通策略利用科技功能、元素，打造科技感、聯(lián)動智能產(chǎn)品，有利于新能源車品牌贏得市場服飾、冰品冷飲和家用清潔類電器品類均已出現(xiàn)品牌分層，挖掘驅(qū)動分層的真實原因，才能打造差異化、精細化溝通引導(dǎo)策略結(jié)合新興休閑經(jīng)濟、優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容、娛樂事件等休閑娛樂方式和場景的營消費者對美化生活訴求驅(qū)動度假、文化等精神消費持續(xù)深入，品牌可借國家大力推進文化自信的勢能，著力開發(fā)文化類資源，促成本土品牌和消費者的雙向奔赴新生代市場監(jiān)測機構(gòu)行念多元03行念多元觀念變化觀念變化目前消費者消費理念與行為還較保守謹慎，質(zhì)優(yōu)價廉為首選-消費數(shù)據(jù)和信心指數(shù)顯示市場正在修復(fù)-特殊時期形成的觀念和行為模式得以保留，健康相關(guān)消費增長-環(huán)保理念深入人心，但品牌難以借此提升產(chǎn)品溢價國潮進入內(nèi)容消費階段，本土品牌、本土文化持續(xù)受歡迎消費者并非“知行合一”,觀念和行為的一致性和矛盾性共存美妝人群細分持續(xù)，熟齡女性、阿爾法世代及懷孕人群潛力可期-準銀發(fā)族成為消費和互聯(lián)網(wǎng)的增量人群，消費行為和偏好在城市層級上展現(xiàn)差異觀念轉(zhuǎn)變驅(qū)動奶爸人群的出現(xiàn)，為眾多品類和品牌提供了營銷的新視角用戶篇用戶篇觀念變化觀念變化消費依然理性謹慎直接影響對品牌及質(zhì)量溢價的態(tài)度消費者更多關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量并提高了對價格的敏感度，品質(zhì)而非名氣更能獲得消費者的偏愛。Q:購物前通常比較幾家商店的價格一認同比例(%)Q:購物前通常比較幾家商店的價格一認同比例(%)Q:只買非常必要的產(chǎn)品一認同比例(%)Q:對商場促銷產(chǎn)品有購買欲一認同比例(%)Q:愿意為產(chǎn)品質(zhì)量/品質(zhì)花錢而非品牌名氣一認同比例(%)49.4積極的一面是消費市場和消費信心正在逐漸回升中2022年12月開始，社會消費品零售總額和中國消費者信心指數(shù)同時出現(xiàn)正增長。消費信心逐漸回升，消費市場正在修復(fù)。中國消費者信心指數(shù)(CCI)及增速(%)用戶篇觀念變化觀念變化大健康產(chǎn)業(yè)前景可期經(jīng)歷過特殊時期的洗禮，消費者的健康意識大幅提升，促使健康概念產(chǎn)品的滲透率不斷提升。2020-2022健康生活觀念變化(%)2020-2022健康生活觀念變化(%)做大廚2020-2022健康相關(guān)產(chǎn)品保有量變化趨勢圖(%)產(chǎn)品足浴盆血壓計血糖儀除螨儀用戶篇用戶篇觀念變化觀念變化環(huán)保公益相關(guān)內(nèi)容引發(fā)品牌關(guān)注但難獲得產(chǎn)品溢價公益內(nèi)容更易獲取消費者對品牌的關(guān)注，可持續(xù)發(fā)展是最具吸引力的公益內(nèi)容。消費者具備環(huán)保理念并付諸實踐，認為可持續(xù)是企業(yè)的責(zé)任而非產(chǎn)品溢價，品牌需要避免以環(huán)保等公益概念換取附加值。2018-2022年公益態(tài)度認同比例(%)消費者會因為品牌宣傳公益47.1%不掏錢不掏錢飲食健康人群雖然口口聲聲說在家吃飯更健康，但是外出就餐次數(shù)他們宣稱自己經(jīng)常鍛煉身體，也的確經(jīng)常參與各項運動，言行一致。矛盾“自己做飯才可以吃得更健康”平均外出就餐頻率一致“為了保持良好的體形，我經(jīng)常鍛煉身體”認同(%)過去一年經(jīng)常運動比例推動消費品類市場精細化發(fā)展40歲-64歲女性有0-14歲孩子的男性50歲-59歲人群已懷孕的女性用戶篇用戶篇熟齡女性或成為美妝市場新的增長點品牌轉(zhuǎn)化更易形成40歲以上女性的化妝品滲透率保持上升態(tài)勢，認知品牌數(shù)量和使用品牌數(shù)量間的差距更小，熟齡女性更易形式品牌認知轉(zhuǎn)化?？舍槍π缘倪M行產(chǎn)品開發(fā)，或針對年輕群體發(fā)展孝心經(jīng)濟，制定精準的營銷策略。各年齡段女性化妝品認知及使用品牌個數(shù)用戶篇用戶篇人群分化人群分化“準銀發(fā)”推動消費和互聯(lián)網(wǎng)市場增長精準內(nèi)容和渠道正在形成并取得一定的成績，成為相關(guān)品類品牌營銷渠道。社交銀發(fā)人群增長更快增長差值：3.8%準銀發(fā)族直播銀發(fā)人群增長更慢增長差值：-1.8%準銀發(fā)族準銀發(fā)族準銀發(fā)族用戶篇用戶篇眾多品牌聯(lián)動“新一代奶爸”一一男女應(yīng)該平等的分擔(dān)家庭責(zé)任(%)—認同“家庭比事業(yè)更加重要”的男性比例(%)家”,聚焦男性全職育兒的觀察真人派”。節(jié)目的視角精準“擊中”中國嬰幼兒用戶品牌Babycare重新設(shè)計了“媽咪包”,撕掉明顯的性別標簽，根據(jù)體型、使用習(xí)慣、審美需求等，推出了爸爸媽媽都能用的“遛娃包”,還有更符合爸爸有“奶爸車”之稱的新能源車品牌：理想在不確定性成為常態(tài)的時代背景下，人的認知有著不同層面、不同程度的變遷，品牌需更精準把握消費者的認知脈新生代公司介紹及CMMS產(chǎn)品新發(fā)展聚類微光，炙烈未來……下個二十五年，我們愿和您一起開啟中國擁有中國最大且唯一，并受國際認可的消費者全景數(shù)據(jù)庫服務(wù)于大多數(shù)4A及知名本排名500強的頂級企業(yè)100萬+消費者500+城市積淀超過26年的中國市場定性研究定量研究大數(shù)據(jù)資源報告服務(wù)個案服務(wù)數(shù)據(jù)服務(wù)定性研究定量研究大數(shù)據(jù)資源報告服務(wù)個案服務(wù)數(shù)據(jù)服務(wù)新生代公司介紹新生代產(chǎn)品/服務(wù)矩陣產(chǎn)業(yè)行業(yè)競品品牌產(chǎn)品渠道消費者傳播服務(wù)貫穿企業(yè)發(fā)展生命周期階段，多元方法助力企業(yè)解決實際問題五大維度六種價值·把握市場趨勢·協(xié)助決策定位·精準定位人群·發(fā)現(xiàn)市場空白·產(chǎn)品創(chuàng)新機遇·商業(yè)模式創(chuàng)新·全景行業(yè)研究·前瞻趨勢展望·市場分析研判·產(chǎn)業(yè)鏈條解析·消費群體洞察·品牌產(chǎn)品創(chuàng)新·政策研讀分析·社會行為研究AEM廣告效果評估打通投放數(shù)據(jù)/評估投放效果/廣告創(chuàng)意優(yōu)化.·…MMMS-移動端行為與動機研究26年消費調(diào)查|19年新富洞察19年移動監(jiān)測|5年國際洞察生活觀|理財觀|消費觀|品牌觀|900+媒體|200+品類|5000+品牌新生代數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品體系連續(xù)26年致力于大樣本連續(xù)性研究，廣泛覆蓋大眾消費者、新富人1.中國最大單一來源調(diào)研級別數(shù)據(jù)庫2.受訪者問卷內(nèi)容均可交叉使用4.26年連續(xù)數(shù)據(jù)幫助研究中國消費變遷2.針對奢侈品、高端耐用品、高端汽車，以及生活方式、價