方案全新寶來上市2尋寶訣太和

全新寶來趣味試駕活動-尋“寶”訣北京金成太和廣告有限公司BeijingJ.C.TAdvertisingCo.,Ltd.更新日期：2016年3月Date:,Mar.2016背景策略分析活動策略闡述結合全新寶來“樂生活趣改變”傳播主題，邀約意向客戶參與趣味試駕；傳遞時尚進取的造型、全新的動力、安全、又具備高性能、高品質的產(chǎn)品特性，增加產(chǎn)品曝光量，提升品牌認可度，最終促進意向客戶最終成交。尋“寶”訣一汽-大眾全新寶來趣味試駕意向客戶趣味試駕意向客戶全城尋寶停留點微信分享曝光評獎、到店領取禮品活動執(zhí)行規(guī)劃活動信息全新寶來趣味試駕活動內容2016年4月（周末）活動時間人流量大的商圈、景點活動地點經(jīng)銷店意向客戶、路線沿途潛客參與人群尋“寶”訣活動主題活動規(guī)劃意向客戶參與流程意向客戶展廳簽到全新寶來車隊發(fā)車指定路線試駕拍照分享積贊大比拼指定停留點活動試駕專員陪駕講車活動規(guī)劃指定停留點活動要點標志性建筑商場游樂場動物園廣場電影院趣味試駕流程規(guī)則：途徑6個場景，完成6場游戲，與每個秘境（停留點）合影，并將照片發(fā)至朋友圈，領取尋寶卡+小禮品，完成6處任務，再回到出發(fā)點。停留點活動：所有活動當天拍攝尋寶活動用車的行人/游客，將照片發(fā)送至朋友圈，并注上活動名稱，滿20贊就可現(xiàn)場領取小禮品。尋寶歷程，記錄并分享樂趣體驗活動規(guī)劃指定停留點說明選擇當?shù)氐臉酥拘越ㄖ谄渲車O立游戲場地。例：沈陽故宮（以下皆以沈陽為例）標志性建筑游戲推薦：拼圖游戲推薦原因：簡單快捷過關獎勵：尋寶決秘笈+小禮品選擇當?shù)卮笮蜕虉觯谄渲車O立游戲場地。例：萬達廣場游戲推薦：寶來問答推薦原因：簡單快捷過關獎勵：尋寶決秘笈+小禮品選擇當?shù)乜土髁枯^大的游樂場，在其周圍設立游戲場地。例：沈陽方特世界游戲推薦：你畫我猜推薦原因：互動和趣味性強過關獎勵：尋寶決秘笈+小禮品大型商場游樂場活動規(guī)劃指定停留點說明選擇當?shù)卮笮蛣游飯@，在其周圍設立游戲場地。例：沈陽動物園大型動物園游戲推薦：寶來問答推薦原因：簡單快捷過關獎勵：尋寶決秘笈+小禮品選擇當?shù)赜兄黝}雕塑的廣場，在其周圍設立游戲場地。例：重工廣場游戲推薦：踩氣球猜字謎推薦原因：吸引游客注意過關獎勵：尋寶決秘笈+小禮品選擇當?shù)豂MAX影院，在其周邊設立游戲場地。例：萬達影城游戲推薦：寶來問答推薦原因：簡單快捷過關獎勵：尋寶決秘笈+小禮品廣場電影院活動規(guī)劃尋寶歸來尋寶歸來，點贊獲得購車基金趣味試駕評獎規(guī)則：每組客戶僅限一人發(fā)布微信朋友圈（六個停留點各發(fā)一次），每獲1個贊即可獲得店內購車消費券1元（購買精品、商業(yè)險可用）；獎品建議：兒童安全座椅、四季墊、原廠合金車模等（經(jīng)銷店自定）；活動規(guī)劃與設計活動流程嘉賓到場客戶進店工作人員列隊歡迎，并及時為客戶進行引導現(xiàn)場簽到工作人員引領客戶進行簽到進行活動講解由活動負責人進行活動講解活動開始寶來問答按搶答成績決定抽取先后順序發(fā)放藏寶地圖發(fā)放藏寶地圖（試駕路線及沿途停留點說明）統(tǒng)一發(fā)車每車需一名試駕專員或銷售顧問跟車解疑，隨后正式開始趣味試駕體驗分地點活動場地1按照藏寶地圖所示位置找到場地1，并進行拍照+游戲獎勵環(huán)節(jié)，給予憑證場地2到達場地2，進行活動環(huán)節(jié)，給予憑證場地3重復場地2環(huán)節(jié)場地4重復場地2環(huán)節(jié)場地5重復場地2環(huán)節(jié)場地6完成場地6活動環(huán)節(jié)，返回經(jīng)銷店體驗結束成績結算待全體參與活動客戶回來進行積贊量排名公布成績