匠心時刻區(qū)域yoga新品上市方案

“匠心時刻”

區(qū)域YOGA新品上市推廣方案2015.12項目目的和目標1延續(xù)YOGA上市以來的傳播，在區(qū)域范圍再掀聲量高峰匹配“匠心”的內涵，以“匠心時刻”為主題，與時尚藝術相結合，產出具有區(qū)域特色和傳播爆點的內容與素材，并加以傳播收集YOGA產品用戶的反饋，了解客戶真實需求23區(qū)域推進節(jié)奏12月26日上海大區(qū)復興廣場半空間2016YOGA極致東方時尚藝術裝置秀暨YOGA家族新品品鑒會12月26日華北大區(qū)單向空間愛琴海店匠心時刻YOGA家族用戶暢聊會12月29日東南大區(qū)杭州創(chuàng)意設計中心用堅持·創(chuàng)造自由YOGA與梵高的匠心時刻12月29日蘇皖大區(qū)誠品生活蘇州店匠心時刻YOGA新品蘇皖區(qū)域暢聊會12月28日東北大區(qū)MCoffeeBar匠心時刻YOGA家族新品東北大區(qū)暢聊會12月29日山東大區(qū)濟南悅客書吧匠心時刻YOGA家族新品山東大區(qū)暢聊會12月29日西南大區(qū)成都高宅匠心時刻YOGA家族新品西南大區(qū)暢聊會

12月30日華中大區(qū)鄭州秀臺時尚俱樂部匠心時刻YOGA家族新品華中大區(qū)暢聊會12月30日華南大區(qū)廣州W酒店YOGAStyle時尚藝術沙龍暨YOGA家族新品品鑒會1月2日西北大區(qū)曲江國際會議中心YOGAClassical古典音樂之旅暨YOGA家族新品品鑒會上海大區(qū)YOGA+時尚+東方衛(wèi)視2016YOGA極致東方時尚藝術裝置秀暨YOGA家族新品品鑒會YOGA家族新品品鑒會與“一線天”繡藝展及時裝設計師作品展相結合，彰顯時尚藝術與現代科技的一脈相承。與東方衛(wèi)視星尚頻道深度合作活動由聯(lián)想上海大區(qū)與東方衛(wèi)視星尚頻道等機構合辦，東方衛(wèi)視星尚頻道將對活動進行全程現場報道。此外，周末畫報、femima伊周、紅秀、生活畫報等平面媒體也將分別進行半版到1版的深度專題報道。時尚界KOL大范圍擴散邀請多位時裝設計師及時尚界達人參會，并對外傳遞YOGA作為Lifestyle&Fashion的必備單品這一信息。匠心時刻Style-art-ingenuity

時尚.藝術.匠心一線天繡藝展英文名：String

Builder繡藝造物上海大區(qū)-亮點設計策展理念：一線天

繡藝展萬物皆有靈，一線可為天。

本次繡藝展，藝術家juju以“光”與“線”為元素，融合空間想象，還原天地的色彩本質，讓傳統(tǒng)刺繡在現代生活中以其濃烈的色彩完成了質樸的表達。站在作品前，你可以理解它是光因分解而產生的色彩，卻也真實觸摸到萬物有靈、自然崇拜的審美內涵。同時展出的還有宗柏伸、C.J.YAO、陸坤、李鴻雁等設計師的作品

匠心?藝術匠心成就藝術之美其形可變，其心不變?。ń橙酥?，用心造物）

美，源自于虔誠，以匠人之心造物；

美，源自于眼界，以藝術之目化物；

尊重心的選擇，接受眼界的考驗。JujuWang

美籍華人，畢業(yè)于加州大學伯克利分校?；貒笥?011年創(chuàng)立J.KSquare工作室，進行藝術設計創(chuàng)意。JujuWang擅長對于空間的把握，實現空間與觀者的共融，讓空間不再是孤獨的區(qū)域，同時又保持個體在其中生活的自由性。此外，她還特別鐘情于“光線”的運用，希望光線不僅僅是照明的工具，而是變成溝通情感、協(xié)調空間關系的紐帶。上海大區(qū)-設計師介紹上海大區(qū)-活動概況活動主題：“一線天”繡藝展合辦單位：聯(lián)想上海大區(qū)、半空間藝術機構、東方衛(wèi)視星尚頻道、“稀捍行動”公益組織活動時間：12月26日下午展覽開幕（展覽將持續(xù)至2016年1月10日）活動地點：半空間（上海市馬當路388號SOHO復興廣場B1-09）

流程安排：

13:30-13:45

影視媒體專訪（聯(lián)想高層）

14:30-15:00嘉賓及媒體簽到15:00-15:05策展人開場15:05-15:10稀捍行動代表發(fā)言15:10-15:15星尚代表發(fā)言15:15-15:25品牌代表發(fā)言（聯(lián)想高層演講，約10′）15:25-15:35藝術家介紹15:35-16:00自由參觀及開幕酒會16:00-16:40媒體群訪16:40-17:00自由參觀匠心時刻上海大區(qū)-媒體合作媒體類別媒體代表報道方向計劃產出（TBD）時尚藝術&生活方式類媒體影視星尚頻道現場活動、聯(lián)想&YOGA藝術再跨界匠心成就藝術之美，聯(lián)想YOGA攜手半空間藝術中心打造申城跨年時尚藝術符號，一場匠心時刻的藝術時尚盛會，也是一場充滿人文情懷及時代精神的藝術時尚盛典。2-3分鐘電視臺播出網絡及新媒體PClady、騰訊時尚、self悅己網、外灘畫報、界面、匠人志（10萬粉絲）、mediaaction(10萬粉絲）新聞晨報現場活動、YOGA產品的藝術&時尚屬性YOGA產品設計極富造詣，已不單單是創(chuàng)新的科技產品，更是為生活帶去了更多可能性的藝術產品。YOGA藝術與時尚兼具的外觀設計，如同刺繡匠人仔細打磨的針法，編織出對工藝與美的至高追求。專題或深度文章平面周末畫報、femima伊周、紅秀、生活畫報現場活動、YOGA產品的藝術&時尚屬性繡藝展將傳統(tǒng)刺繡藝術與現代時尚設計相結合，與YOGA系列產品傳承上一代產品在工藝、品質上的優(yōu)越特質，并根據用戶需求不斷創(chuàng)新的調性一致。YOGA選擇與傳承保護中華非物質文化遺產的繡藝展共同合作，展示了聯(lián)想及YOGA品牌富有內涵、同時極具社會責任感的品牌形象。

每家半P-1P深度報道KOL馬修（微博20萬）利多

(微博8萬）周新（微博100萬）小喬rococo(微博80萬）現場活動、YOGA產品體驗及作為Lifestyle&Fashion的必備單品技藝精湛的繡工將彩色的線縫在綢或布上，構成栩栩如生的圖案、花紋或者文字，堪稱神來之筆。每一個簡單的比劃，每一個細小的圖案都匯聚折一針一線的精心雕琢，YOGA也是如此。YOGA產品藝術與時尚兼具的外觀設計，如同刺繡匠人仔細打磨的針法，編織出對工藝與美的至高追求。每位KOL一篇深度文章以及配合現場發(fā)布微博IT數碼類網絡Pchome、天極網、愛活網聯(lián)想&YOGA的堅持以用戶為中心，以匠心打造產品YOGA其形雖變，初心不變，以精益求精之心打造匠心之作?！氨礞溤O計”、“360度翻轉”、“懸掛模式”等成為YOGA的獨特符號和經典設計，每一處動人細節(jié)都賦予產品最美的靈魂，YOGA不僅僅是產品更是藝術品。三個專題KOL春卷（微信粉絲2萬）燕子李三(微信粉絲10萬）冀勇慶（微信粉絲5萬）聯(lián)想&YOGA的堅持以用戶為中心，以匠心打造產品YOGA時刻用一種開放創(chuàng)新式的匠心精神，堅持自主創(chuàng)新的同時吸收全球化的產品設計思路，不斷嘗試革命性的革新，為用戶持續(xù)帶來驚喜。產品體驗+深度報道各1篇，配合微博等其他平臺資源發(fā)布視頻網站網絡樂視、愛奇藝（TBD）現場活動、聯(lián)想&YOGA再次跨界藝術匠心成就藝術之美，聯(lián)想YOGA攜手半空間藝術中心打造申城跨年時尚藝術符號，一場匠心時刻的藝術時尚盛會，也是一場充滿人文情懷及時代精神的藝術時尚盛典2-3分鐘現場新聞報道東南大區(qū)YOGA+繪畫+高端雜志用堅持·創(chuàng)造自由——YOGA與梵高的匠心時刻聯(lián)想YOGA與“不朽的梵高”感映藝術大展合作，源于對梵高藝術精神的相識相惜，更是源于大展對“藝術與科技”創(chuàng)新演繹理念的推崇。設立YOGA展區(qū)，長期吸引關注深度整合梵高展資源，設立YOGA展區(qū)吸引日常觀眾參觀/體驗，營造畫室場景，充分體現梵高藝術和YOGA匠心的魅力所在。與頂級藝術家和高端雜志深入合作邀請頂級藝術家現場分享藝術的匠心時刻及藝術與科技的融合。與時尚類和旅行類高端雜志合作，分別獲得封面文字導讀及3連版深度報道資源。東南大區(qū)-梵高和YOGA的藝術匠心解讀聯(lián)想YOGA與“不朽的梵高”感映藝術大展合作，源于對梵高藝術精神的相識相惜，更是源于大展對“藝術與科技”創(chuàng)新演繹理念的推崇?！安恍嗟蔫蟾摺备杏乘囆g大展融合"藝術"與"科技"，以全新的科技互動方式拓寬了"藝術展覽"的傳統(tǒng)理念與外延形式；而"藝術與科技"同樣也是YOGA始終秉承的設計理念，它推動著YOGA不斷追求創(chuàng)新突破的美學，將產品所蘊含的尖端技術用獨具個性的設計藝術呈現于世。”梵高堅持自我，忠于內心，以自由奔放的畫風和濃烈輝煌的色彩，開創(chuàng)印象派的全新天地，成為藝術史上的不朽風范。在對時代的遠見以及內心的堅持上，YOGA與梵高有著內在的契合。藝術與現實的融合在傳統(tǒng)畫作之中得以流傳并被奉為經典，而今日的經典又以獨一無二的現代科技得以呈現，再次向傳統(tǒng)致敬。梵高一生坎坷，但堅持創(chuàng)作，堅持自由用堅持·創(chuàng)造自由

——YOGA與梵高的匠心時刻東南大區(qū)-活動概況活動主題：用堅持·創(chuàng)造自由YOGA與梵高的匠心時刻活動時間：12月26日下午展覽開幕（展覽將持續(xù)至2016年1月10日）活動地點：杭州創(chuàng)意設計中心流程安排：

19:00-19:30入場簽到聯(lián)想展區(qū)體驗，采訪證言1、所有嘉賓參與梵高畫作墻填色2、采訪證言3、YOGA展區(qū)體驗不朽的梵高觀展暖場環(huán)節(jié)，自由觀展品鑒會3min主持人開場10min頂級藝術家朱炳仁分享主題：藝術的匠心時刻10min新媒體藝術家吳玨輝分享主題：1、新媒體形式呈現傳統(tǒng)藝術2、藝術與科技的結合10min藝術時尚秀藝術/美學/服裝聯(lián)合Yoga

4

Pro共同發(fā)布15minYOGA4Pro匠心分享東南大區(qū)總經理趙翔主題：1、用堅持*創(chuàng)造自由YOGA與梵高的匠心時刻2、聯(lián)想與YOGA的故事30-60min自由體驗及AfterParty不朽的梵高自由觀展現場梵高繪本填色，美院老師指導創(chuàng)作聯(lián)想展區(qū)體驗采訪區(qū)證言素材拍攝招待區(qū)自由交流滾叔拍攝時尚大片制作油畫微信頭像中國當代銅建筑之父，熔銅藝術開創(chuàng)者朱炳仁，以熔銅藝術手法對大師梵高的代表作《燃燒的向日葵》、《熔化的星空》與《熔化的梵高》進行重新解讀，深入梵高的藝術世界。吳玨輝，UFO媒體實驗室藝術總監(jiān)，中國美術學院跨媒體藝術學院教師。他是國內極少數經過多年努力，而最終能以多重機制進行新媒體創(chuàng)作的新一代藝術家。東南大區(qū)-展區(qū)外場展示深度整合梵高展資源，除品鑒會當天外，設立展區(qū)吸引日常觀眾參觀/體驗營造畫室場景，充分體現梵高藝術和YOGA匠心的魅力所在設計體驗環(huán)節(jié)，吸引觀眾主動參與體驗YOGA匠心展區(qū)-外場，活動當天至1月3日梵高展閉幕東南大區(qū)-媒體合作《Misscity壹平方》簡介：生長在清秀西子湖畔的新銳精品讀物，倡導：個性、時尚、創(chuàng)意、低碳的生活。出刊時間：每月25號左右資源：封面文字露出3P深度專題報道公眾微信號宣傳一條私旅行簡介：關注時尚旅游的主流媒體有用、有品味、值得參考的行游雜志經營圈子文化，倡導個性旅游捕捉有文化情懷，講究生活品質消費群的媒體目標受眾：讀者群體中產精英ELITEREADERS出刊時間：每月8號左右資源：封面文字露出3P深度專題報道公眾微信號宣傳一條與當地高端雜志深入合作其他媒體合作序號類型刊發(fā)媒體刊發(fā)篇幅1平面杭州日報通欄報道2每日商報500字3科技金融時報500字4網絡浙江在線千字圖文5騰訊大浙網千字圖文619樓千字圖文7新浪浙江千字圖文8猛科技千字圖文9杭州網千字圖文華南大區(qū)YOGA+設計+城市畫報YOGAStyle時尚藝術沙龍暨YOGA家族新品品鑒會品牌聯(lián)合與跨界時尚藝術名人聯(lián)手，以藝術沙龍這一時尚事件，傳遞YOGAStyle這一藝術生活理念，塑造YOGA時尚、品質的品牌形象。張小川為YOGA定制配飾攜手國母配飾設計師張小川打造時尚跨界高定單品：YOGA定制版配飾，并在活動現場進行跨界發(fā)布。邀請知名主持人，媒體創(chuàng)作人，匠心生活家歐陽應霽，現場分享科技產品中的設計美學城市畫報戰(zhàn)略合作全國最有l(wèi)ifestyle的年輕人雜志《城市畫報》作為主辦媒體平臺，進行4連版報道，同時爭取封面植入。此外，20家自媒體、15家媒體發(fā)布活動事后報道/活動回顧。華南大區(qū)-YOGAStyle藝術沙龍20位藝術大咖

50位媒體&達人1場匠心時刻1個主辦媒體平臺2位大咖背書強化時尚調性—品牌聯(lián)合與跨界時尚藝術名人聯(lián)手，打造YOGA時尚、品質的品牌形象提升新品認知—強化產品的匠心特質，邀請同具“新匠人精神”的廣深大咖齊來為YOGA站臺發(fā)聲造勢YOGA子品牌—為YOGA子品牌造勢，通過大咖口碑影響，媒體傳播等擴大子品牌宣傳1場跨界發(fā)布華南大區(qū)-YOGA&張小川張小川設計師專門為YOGA設計定制系列首飾；首飾在品鑒會現場聯(lián)合首發(fā)，共同詮釋YOGAStyle概念；2016年3月，YOGA紀念版首飾，將與聯(lián)想華南廣州，深圳，南寧20家高端商圈店面聯(lián)合展出，全國5家高端商圈聯(lián)合展銷。將YOGA系列首飾設計理念和制作工藝拍攝成視頻，為后續(xù)聯(lián)合宣傳內容；與國母配飾設計師—張小川深度合作打造YOGA時尚跨界高定單品YOGA&張小川跨界聯(lián)合發(fā)布會華南大區(qū)-活動概況活動主題：YOGAStyle時尚藝術沙龍暨YOGA家族新品品鑒會活動時間：2015年12月30日活動地點：廣州W酒店流程安排：TimeItemProgramSpeaker13:30-14:30

簽到及入場媒體和參會嘉賓簽到及入場，自由體驗--14:30-14:35

開場致辭聯(lián)想華南大區(qū)總經理程曉光14:35-14:50主題分享1科技產品中的設計美學歐陽應霽14:50-15:05主題分享2匠心設計BEN15:05-15:25YOGA分享YOGA產品的匠心分享閆順利15:25-16:00主題分享3我的

YOGAStyle張小川16:00-16:10聯(lián)合發(fā)布儀式張小川YOGA系列專屬定制聯(lián)合發(fā)布聯(lián)想&張小川16:10-17:30YOGA匠心時刻YOGA匠心體驗課：YOGA皮具課堂17:30-18:30自由體驗自由體驗交流/專訪18:30活動結束合影留念知名主持人，媒體創(chuàng)作人，匠心生活家歐陽應霽坐鎮(zhèn)“YOGAStyle”分享科技產品中的設計美學廣州設計界靈魂人物，知名時尚設計師，Benshop創(chuàng)始人，GOELIA225概念會所總設計師李偉斌Ben分享匠心設計華南大區(qū)-媒體合作城畫主刊活動結束后會在城市畫報主刊城事欄目刊發(fā)活動報道4P，爭取《城市畫報》封面刊YOGAStyle微信活動開始前發(fā)布微信、微博各1條為活動預熱；午休狂拍征集“羊城匠心達人”結束后會發(fā)布微博1條回顧活動細節(jié)。微博城市畫報作為活動主媒體平臺，深度開展合作西北大區(qū)YOGA+音樂+陜西廣電YOGAClassical古典音樂之旅暨YOGA家族新品品鑒會借指揮大師祖賓梅塔及以色列愛樂樂團新年音樂會，詮釋古典音樂與YOGA匠心精神的結合，傳遞YOGA品牌高端的品牌形象陜西廣電深入合作與音樂會主辦媒體陜西廣電深入合作，分別在陜西電視臺和西安電視臺對品鑒會活動進行視頻專題報道和全程直播。此外，在廣播和網絡媒體也針對活動有專題深入報道。樂團代表和知名音樂人現場分享匠心故事邀請以色列愛樂樂團代表蒞臨YOGA品鑒會，分享大師及樂團的音樂匠心，同時現場體驗YOGA。知名音樂制作人于劍飛現場使用5臺YOGA4Pro筆記本混合音軌演奏交響樂。西北大區(qū)-YOGA與古典音樂12月18-25日預熱12月25日-1月3日現場直播+高潮引爆1月4-15日深度傳播傳播階段傳播話題Social及互動通過媒體和大號擴散新品信息，通過H5及海報展示產品性能，引起用戶共鳴及產生UGC，引流店面核心目標與西安電視臺/陜西電視臺/華商網/988音樂臺/931音樂臺深度合作與國內知名音樂人于劍飛合作預熱HTML5：YOGA交響樂深度圖文：YOGA向經典致敬YOGA向大師致敬深度合作YOGA現場互動：邀請著名音樂制作人于劍飛老師現場通過YOGA演奏曲目#YOGACLASSICAL#現場直播聚合頁面媒體、大號背書現場傳播西安電視臺、陜西電視臺、華商網、988音樂臺、931音樂臺、西安撲通主持人：小魚、高杰、方言、988雅雯、988李珂合作媒體KOLWEB1.0全面發(fā)稿現場圖文整理發(fā)布YOGA歌單YOGACLASSICAL--NewYear’sConcert2016西北大區(qū)-活動概況活動主題：YOGAClassical古典音樂之旅暨YOGA家族新品品鑒會活動時間：2016年1月2日活動地點：曲江國際會議中心流程安排：古典音樂開場古典音樂表演（用YOGA演奏）YOGA家族新品發(fā)布向經典致敬：樂團代表、音樂大師、設計師跨界暢談藝術匠心與科技創(chuàng)新樂團代表介紹80歲世界大師祖賓梅塔的音樂之路（待定）國內知名音樂大師于劍飛講述《帝陵》創(chuàng)作路程時尚設計師講述YOGA設計美學產品暢聊&英式下午茶為到會嘉賓提供的YOGACLASSICAL照片（FORSOCIAL）觀看以色列愛樂樂團2016新年音樂會邀請以色列愛樂樂團代表蒞臨YOGA品鑒會，現場體驗YOGA，同時參加向經典致敬環(huán)節(jié)分享大師及樂團的匠心音樂國內著名音樂制作人，傳動音樂首席制作人于劍飛現場使用5臺YOGA4Pro筆記本混合音軌演奏交響樂。西北大區(qū)-媒體合作與音樂會主辦方陜西廣電深入合作影視：西安電視臺3分鐘影視報道專題節(jié)目陜西電視臺1分鐘影視報道廣播：陜西988音樂臺1期音樂專輯

西安931音樂臺1期音樂專輯網絡：華商網2篇新媒體：陜臺二套都市快報微信及公眾號西安撲通各1篇自媒體：20條蘇皖大區(qū)YOGA+文化+鳳凰網匠心時刻YOGA新品蘇皖區(qū)域暢聊會YOGA與誠品書店都具有高格調、時尚化、重設計的品牌特征，凸顯當代時尚白領生活的時尚感、科技感和藝術感，品牌格調不謀而合，誠品會員與YOGA粉絲也有相當高的吻合度。鳳凰網與揚子晚報深入報道與鳳凰網和揚子晚報等具有區(qū)域影響力的平面配體深入合作，爭取頭版或整版的專題報道資源。文化界KOL大范圍擴散邀請多位在當地具有較高影響力的文化界大師參會，分享文化內涵與YOGA