電大企業(yè)戰(zhàn)略管理形成性測評答案

電大企業(yè)戰(zhàn)略管理形成性測評答案資料僅供參考姓名：學號：得分：姓名：學號：得分：教師簽名：（本次任務，覆蓋教材第1章的內容，請在學完第1章后一周內完成本次任務）題目：在關于隆中對討論活動的基礎上，收集三大電信集團公司（中國移動、中國聯通、中國電信）的資料，包括經營業(yè)務范圍、企業(yè)實力以及用戶數量等，從中選擇一家公司，站在企業(yè)負責人的角度，對企業(yè)的基本戰(zhàn)略構想提出你的意見。答：中國聯通主要業(yè)務經營范圍包括：GSM移動通信業(yè)務、WCDMA移動通信業(yè)務、固網通信業(yè)務（包括固定電話、寬帶）、國內國際長途電話業(yè)務（接入號193）、批準范圍的本地電話業(yè)務、數據通信業(yè)務、互聯網業(yè)務（接入號16500）、IP電話業(yè)務（接入號17910/17911）、衛(wèi)星通信業(yè)務、電信增值業(yè)務以及與主營業(yè)務有關的其它電信業(yè)務。中國聯通于4月28日推出全新的全業(yè)務品牌“沃”，承載了聯通始終如一堅持創(chuàng)新的服務理念，為個人客戶、家庭客戶、集團客戶提供全面支持。中國聯合網絡通信集團有限公司成立于1月6日，中國聯合網絡通信集團有限公司在國內31個省（自治區(qū)、直轄市）和境外多個國家和地區(qū)設有分支機構，是中國唯一一家在紐約、香港、上海三地同時上市的電信運營企業(yè)，連續(xù)多年入選“世界500強企業(yè)”，注冊資本872.69億元人民幣。中國聯合網絡通信集團有限公司主要經營固定通信業(yè)務，移動通信業(yè)務，國內、國際通信設施服務業(yè)務，衛(wèi)星國際專線業(yè)務、數據通信業(yè)務、網絡接入業(yè)務和各類電信增值業(yè)務，與通信信息業(yè)務相關的系統集成業(yè)務等。1月6日經，中國聯合通信有限公司與中國網絡通信集團公司重組合并，新公司更名稱為中國聯合網絡通信集團有限公司。中國聯通擁有覆蓋全國、通達世界的通信網絡，積極推進固定網絡和移動網絡的寬帶化，為廣大用戶提供全方位、高品質信息通信服務。1月，中國聯通獲得了當今世界上技術最為成熟、應用最為廣泛、產業(yè)鏈最為完善的WCDMA制式的3G牌照，擁有“沃3G”、“沃派”、“沃家庭”等著名客戶品牌。7月，中國聯通已建成全球最大的WCDMA3G網絡，3G基站已達到33.1萬個，全國所有3G基站都開通了HSPA+21M網絡服務。中國聯通成為中國漫游出訪覆蓋國家和地區(qū)最多的電信運營企業(yè)，7月已經與249個國家和地區(qū)的576個運營商開通漫游業(yè)務，與其中188個國家和地區(qū)的439個運營商開通了WCDMA3G數據業(yè)務和GPRS數據業(yè)務。5月23日，中國聯通分拆雙網，其中CDMA網絡并入中國電信，從10月01日正式開始分拆，133和153號段正式并入中國電信，聯通停止CDMA業(yè)務，保留GSM網絡與中國網通組成新的聯通集團。10月1日，CDMA網絡正式移交中國電信運營。10月15日，中國聯通、中國網通集團公司正式合并，新增運營WCDMA·3G業(yè)務。WCDMA是當前世界上采用的國家及地區(qū)最廣泛的，終端種類最豐富的一種3G標準，已有538個WCDMA運營商在246個國家和地區(qū)開通了WCDMA網絡，3G商用市場份額超過80%，而WCDMA向下兼容的GSM網絡已覆蓋184個國家，遍布全球，WCDMA用戶數已超過6億。對企業(yè)的基本戰(zhàn)略構想提出你的意見：1、公司戰(zhàn)略層次上，宜采用市場滲透戰(zhàn)略。2、競爭層次上，宜采用差異化戰(zhàn)略。2、職能戰(zhàn)略層次上，整體營銷戰(zhàn)略，針對不同的目標市場開發(fā)產品，同時對中國移動、電信加強促銷抵制。

姓名：學號：得分：姓名：學號：得分：教師簽名：（本次任務，覆蓋教材第2章的內容，請在學完第2章后一周內完成本次任務）題目：選擇當地一家商店，飯店（館）或更快理發(fā)店，分析其外部環(huán)境，包括對其戰(zhàn)略有重大影響的關鍵宏觀因素，其所在行業(yè)的主要競爭特點，并確定其主要的競爭對手。答：南京圖文書店南京市新街口66號經營項目：各類圖書資料，音像制品。書店一共3層樓，圖書品種達到12萬種，各類音像制品2萬種，其中原版進口音像制品達到5000余種。就本埠的書業(yè)經營現狀而言。南京一共有4家書店，而圖文書店主要以經營、史記、資料為主，但就當前整個南京的行業(yè)來說，學生參考用書的需求占大比列，可是在表揚的同時，心中也更加納罕。如何此等精致的場所，卻沒有人氣。如此可人的小板凳，卻連一個屁股也不愿臨幸，基本上只是將硬件上的功夫做足，而在人群定位，經營主線以及品種選擇和店員培訓上面，也就是一個書店的核心軟件上面，看來并無本質的改變。因此還是要結合市場的需求，來進行經營。姓名：學號：得分：姓名：學號：得分：教師簽名：（本次任務，覆蓋教材第3-5章的內容，請在學完第5章后一周內完成本次任務）題目：查閱新浪、網易、TOM、搜狐最新的經營業(yè)績資料及財務年報，近兩年來的各項業(yè)務收入報表，從四個門戶網站企業(yè)中選擇一家，為其制定一步的戰(zhàn)略方案，包括對哪些業(yè)務進行重點投入，對哪些業(yè)務進行縮減，新增哪些業(yè)務，盡可能按照課程的基本理論進行分析。答：年度（單位：億美元）（單位：億美元）項目廣告非廣收凈營收每股收益凈利潤廣告非廣收凈營收每股收益凈利潤新浪2.0021.263.2826.954.1192.9081.1184.0261.73-0.191網易0.59175.8566.4480.5372.920.9597.6148.580.653.39TOM0.06250.02680.6880.1070.32050.08350.3080.9250.20514.7搜狐0.2682.4082.6762.811.97212.1183.4575.5753.912.268為新浪公司制定一份公司戰(zhàn)略方案新浪sina作為國內最大的門戶網站之一，在同行業(yè)發(fā)展水平上一直處于領先地位，成為網絡科技發(fā)展的風向標。從最近兩年的財務報表和各項業(yè)務收入報告中，能夠發(fā)現：1、新浪靠廣告收入比重很高，可見其品牌價值之高，令同行望塵莫及，可采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略中的無變化戰(zhàn)略，保持經營方針的持續(xù)性，基本不做什么重大性改變。2、公司應該大力發(fā)展除廣告收入以外的其它幾塊業(yè)務收入來源,新增網絡游戲業(yè)務。網易在游戲開發(fā)設計上是領先的，從非廣告收入中就能看出占了相當大的比重，其也是新浪最為強大的競爭對手，積極大力發(fā)展網絡游戲業(yè)務，采取市場開發(fā)戰(zhàn)略，投入研發(fā)和創(chuàng)新力量，樹立自己的游戲品牌，逐步占領網絡游戲市場。3、對于網絡增值業(yè)務來說，可實行密集化增長戰(zhàn)略中的市場滲透戰(zhàn)略，在公司原有資源利用的基礎上,逐漸層層覆蓋整個市場，也達到占有市場絕對份額，使公司成為該領域中的航母。4、新浪除了實現網絡廣告業(yè)務和自身盈利能力以外，新增了網絡實時交流業(yè)務，公司采取多元化戰(zhàn)略中的同心多元化戰(zhàn)略,將博客概念引入進來,把新浪微博Weico打造成為中國范圍最大且最具有影響力的社交媒體平臺，不論你身處何時何地，無論你是誰，都有表示自我的權利。相信在不久的將來,新浪能夠出現在世界的每個角落,讓所有的華人都能夠感受到屬于自己網絡科技的無窮魅力！姓名：學號：得分：姓名：學號：得分：教師簽名：（本次任務，請同學們在學完第7章后完成）題目：從工商銀行網站上搜集工商銀行發(fā)行的各種合作信用卡，依據這些資料思考并回答：1．工商銀行面臨的競爭環(huán)境有哪些特點，近幾年來這種競爭特點有什么變化？2．這些合作屬于什么類型，這種類型的合作與工商銀行所處的競爭環(huán)境有什么聯系？這些合作能持續(xù)多長時間，如何實現雙贏？答：特點有：行業(yè)增長速度下降、買方市場形成、行業(yè)盈利能力下降、企業(yè)各職能策略面臨新的調整、國際競爭激烈，近幾年這種競爭越演越烈，就算拼得頭破血流也要分得一杯羹。屬于合作營銷中的品牌合作，這種合作能夠減輕工商銀行當前所處競爭環(huán)境的壓力，直接得到的利益有：增加顧客群、固定顧客群、增加盈利能力、帶動其它消費。這種合作持續(xù)時間是長久的，利用提供金融服務又兼有需求服務的原則