電影媒體廣告植入合作方案

《我知女人心》電影廣告植入合作方案WhatwomenwantKelvinwu{2009POLYBONAFILMADVERTISINGCO.,LTD.}影片背景本片原作為梅爾.吉普森與海倫·亨特共同主演，在美國(guó)公映后取得了非常好的票房成績(jī)，并在IMDB網(wǎng)站上口碑分?jǐn)?shù)為8.3分。2010年由保利博納影業(yè)集團(tuán)與美國(guó)派拉蒙影業(yè)聯(lián)手8000萬(wàn)人民幣重金再現(xiàn)美國(guó)經(jīng)典愛(ài)情喜劇《我知女人心》，并由亞洲一線演員全情演繹。2010年最佳品牌娛樂(lè)行銷傳播機(jī)會(huì)《我知女人心》出品公司：保利博納國(guó)際影業(yè)集團(tuán)、美國(guó)派拉蒙影業(yè)國(guó)內(nèi)發(fā)行：保利博納電影發(fā)行有限公司主演：劉德華、范冰冰、張曼玉導(dǎo)

演：陳大明開(kāi)機(jī)時(shí)間：2010年5月下旬公映時(shí)間：2010年賀歲檔期影片類型：都市時(shí)尚愛(ài)情喜劇投資：8000萬(wàn)人民幣票房預(yù)期：2.8億人民幣影片信息根據(jù)好萊塢經(jīng)典愛(ài)情喜劇《Whatwomenwant》改編王飛，某廣告公司創(chuàng)意主管，是個(gè)典型的大男子主義者。本以為屬于自己的創(chuàng)意總監(jiān)一職，意外的被一個(gè)名叫李儀龍的女人奪走，讓他惱怒。一次意外事故，王飛獲得到了一種特異功能——能聽(tīng)到女人的心聲。這種本事給他帶來(lái)了煩惱、也給他帶來(lái)了運(yùn)氣。他開(kāi)始利用這種本領(lǐng)對(duì)付李儀龍：將她的創(chuàng)意聽(tīng)到后提前交給老板；在大客戶廣告創(chuàng)意討論中，聽(tīng)到了李儀龍腦中的創(chuàng)意……事業(yè)上開(kāi)始風(fēng)生水起，老板青眼有加。不僅如此，在生活上他也如魚(yú)得水，獲得了各種女人的芳心。但是在偷聽(tīng)女人心的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)李儀龍內(nèi)心的善良漸漸影響了他，改變了他的生活……故事梗概編劇/導(dǎo)演：陳大明導(dǎo)演介紹他的第一部電影《井蓋兒》被美國(guó)最權(quán)威的電影雜志《Variety》電影雜志評(píng)為中國(guó)高水準(zhǔn)商業(yè)電影的一面旗幟。在舊金山國(guó)際電影節(jié)上被評(píng)為一部笑后能讓你思考的黑色幽默電影。他的第二部電影《雞犬不寧》笑翻全中國(guó)，是國(guó)內(nèi)難得的一部喜劇精神和人文關(guān)懷并重的作品，既叫座又叫好的上乘之作。被《綜藝》雜志評(píng)價(jià)為一部真誠(chéng)的、高度讓人鐘愛(ài)的電影。并獲得了金雞獎(jiǎng)四項(xiàng)提名、第九屆巴西利亞國(guó)際電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、圣巴斯迪安國(guó)際電影節(jié)最佳新導(dǎo)演、新編劇提名獎(jiǎng)。劉德華飾：王飛四十歲，廣告公司創(chuàng)意主管王飛英俊、瀟灑、風(fēng)趣、頗討女人的喜歡；但他又自負(fù)、自我中心、大男子主義。他自以為很了解女人，但他無(wú)法同她們建立持久的感情關(guān)系。直到新來(lái)的女上司李儀龍不但搶走了他總監(jiān)的位置，更打亂了他的生活，使一件奇遇讓他能夠聽(tīng)到女人的心聲，改變了他對(duì)女人的看法……領(lǐng)銜主演全亞洲最具票房號(hào)召力的男星之一電影作品近130部金像獎(jiǎng)影帝最近電影作品連續(xù)三部超億元領(lǐng)銜主演李儀龍三十二歲.廣告公司創(chuàng)意總監(jiān).一個(gè)聰明干練、強(qiáng)勢(shì)的女強(qiáng)人，無(wú)意中取代王飛榮升了總監(jiān)的位置。她風(fēng)風(fēng)火火、咄咄逼人，一上任，就給男性員工造成很大的精神壓力。但王飛偶然獲得了能聽(tīng)見(jiàn)女人心聲的特異功能后，才發(fā)現(xiàn)李儀龍?jiān)趶?qiáng)悍的外表下，卻藏了一個(gè)敏感細(xì)膩的情感世界和一顆受傷的心靈……范冰冰張曼玉領(lǐng)銜主演暫定博納國(guó)際影業(yè)集團(tuán)BonaInternationalFilmGroup是一家擁有強(qiáng)大資本背景支持的涉及電影制作、發(fā)行、影院投資、院線管理、廣告營(yíng)銷、藝人經(jīng)紀(jì)的集團(tuán)化電影公司。公司成立10年以來(lái)發(fā)行160余部影片，累計(jì)票房超過(guò)25億人民幣，連續(xù)6年占全國(guó)市場(chǎng)份額的20%。2006年11月被《好萊塢報(bào)道》評(píng)為未來(lái)最具影響力的亞洲電影公司。2009年投資并發(fā)行的影片《十月圍城》取得了3億票房成績(jī)。投資公司美國(guó)派拉蒙電影公司ParamountPictures,Inc.

美國(guó)好萊塢八大電影公司之一，是集投資、制作、發(fā)行、院線為一體的美國(guó)電影業(yè)的老牌巨頭，在其近百年的歷史中，巨星云集、佳片薈萃。《教父》、《奪寶奇兵》、《阿甘正傳》等經(jīng)典影片數(shù)不勝數(shù)。2007年，發(fā)行了《史萊克3》和《變形金剛》這些超級(jí)賣座片的派拉蒙一舉成為好萊塢票房收入最高的大公司?！禬hatwomenwant》是派拉蒙2000年出品的經(jīng)典愛(ài)情喜劇電影，由著名影星梅爾·吉布森、海倫·亨特主演。2000年12月13日上映首映票房33,614,543.00(美元)全美票房182,811,707.00(美元)海外票房191,300,000.00(美元)IMDB評(píng)分8.3/10（43,783votes）投資公司胡陞忠金馬獎(jiǎng)最佳視覺(jué)效果代表作王宗賢迪斯尼頂級(jí)音樂(lè)人代表作陳思勤香港最具實(shí)力美指代表作其它主創(chuàng)好萊塢賣座喜劇授權(quán)改編改編自好萊塢的賣座愛(ài)情喜劇《WhatWomenWant》(中譯：「偷聽(tīng)女人心」或「男人百分百」)，該片由梅爾·吉布森(MelGibson)及海倫·亨特(HelenHunt)兩位人氣明星主演，當(dāng)年全球總票房高達(dá)三億七千萬(wàn)美元?，F(xiàn)在，博納影視娛樂(lè)有限公司正式取得美國(guó)派拉蒙影業(yè)集團(tuán)(ParamountPictures,Inc.)的授權(quán)，將這部大受歡迎的愛(ài)情喜劇改編成中文版，勢(shì)必將在來(lái)年的華語(yǔ)影壇再創(chuàng)票房神話。成熟類型片愛(ài)情喜劇票房保證愛(ài)情喜劇是好萊塢成熟的類型片種

浪漫、幽默的愛(ài)情故事一向是觀眾喜愛(ài)的題材（62.0%的消費(fèi)者選擇）

近年來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影愛(ài)情喜劇片逐漸崛起，都取得票房佳績(jī)白領(lǐng)愛(ài)情喜劇取悅觀眾中國(guó)電影市場(chǎng)鮮有描述現(xiàn)代辦公室一族的愛(ài)情喜劇，《我知女人心》正好滿足中國(guó)觀眾的熱切需求，將他們?nèi)粘Ｔ诠纠镉龅降娜撕褪录右杂哪c狂想，必定能成為最得民心的時(shí)尚電影，以及網(wǎng)上熱論的話題作。國(guó)內(nèi)票房1.1億國(guó)內(nèi)票房3.4億市場(chǎng)前景華語(yǔ)地區(qū)最強(qiáng)男明星《我知女人心》主演劉德華，是華語(yǔ)影壇最有賣座保證的巨星，亦曾榮獲多個(gè)國(guó)際電影獎(jiǎng)項(xiàng)的「最佳男主角」獎(jiǎng)。他近年主演的電影《墨攻》、《投名狀》、《三國(guó)之見(jiàn)龍卸甲》及《游龍戲鳳》等均在國(guó)內(nèi)票房屢創(chuàng)新高，口碑與票房雙贏。劉德華近年多演出古裝大片，這次在《我知女人心》中將以貼近民心的現(xiàn)代白領(lǐng)形象出現(xiàn)，一新觀眾耳目.好萊塢資深幕后陣容《我知女人心》由著名美國(guó)制片人DedeNickerson(狄笛)出任監(jiān)制。狄笛女士是好萊塢的資深制片人，曾為多間制片集團(tuán)出任中美合拍項(xiàng)目的顧問(wèn)，近年亦為大導(dǎo)演昆汀·塔倫蒂諾(QuentinTarantino)的賣座作品《殺死比爾》(KillBill)擔(dān)任聯(lián)合監(jiān)制。本片的編劇及導(dǎo)演陳大明，亦于好萊塢擁有豐富的幕前與幕后經(jīng)驗(yàn)。他曾演出作品包括美國(guó)大片《成吉思汗》(GenghisKhan)及《比華利山忍者》(BeverlyHillsNinja)、楊紫瓊主演的動(dòng)作片《飛鷹》及廣受國(guó)際影展歡迎的《月滿英倫》。陳大明其后回流中國(guó)發(fā)展，導(dǎo)演作品包括《井蓋兒》及《雞犬不寧》.市場(chǎng)前景先期報(bào)道開(kāi)機(jī)儀式關(guān)機(jī)儀式媒體探班戲料曝光、娛樂(lè)報(bào)道全球首映儀式：北京、上海、廣州中國(guó)大陸49個(gè)城市院線同步上映港澳臺(tái)同步上映參展：東京國(guó)際電影節(jié)、柏林國(guó)際電影節(jié)、釜山國(guó)際電影節(jié)等

9~18個(gè)月緊密傳播2010年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2011.1-2

電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播媒體娛樂(lè)欄目電影信息及內(nèi)容曝光幕后花絮官方網(wǎng)站/海報(bào)/預(yù)告片/主題歌正式公開(kāi)宣傳期內(nèi)每月舉辦活動(dòng)、參與熱點(diǎn)欄目每周都有亮點(diǎn)宣傳廣告投放戶外、地鐵、車身、航美等影院宣傳品海報(bào)、展架、立牌、噴繪宣傳計(jì)劃宣傳渠道報(bào)紙/雜志門(mén)戶網(wǎng)站視頻寬頻3G媒體寫(xiě)字樓視頻媒體戶外廣告戶外LED廣告影院宣傳陣地航空/鐵路/公交/出租車等移動(dòng)電視電視/廣播9~18個(gè)月緊密宣傳覆蓋超過(guò)18種媒體渠道超過(guò)300家媒體報(bào)道影片內(nèi)容預(yù)計(jì)到達(dá)受眾群超過(guò)4億人次宣傳渠道拷貝投放數(shù)量：1300套（含數(shù)字）播放場(chǎng)次：70000場(chǎng)上映影院：700家以上覆蓋中國(guó)城市數(shù)量:60個(gè)以上（北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、武漢、重慶、西安、沈陽(yáng)、青島、天津、石家莊、鄭州、大連、哈爾濱等）電影票房：預(yù)計(jì)2.8億影院發(fā)行渠道：發(fā)行計(jì)劃預(yù)計(jì)發(fā)行：60萬(wàn)套一般家庭觀賞1:3，重復(fù)觀賞率2次，家庭觀影人次360萬(wàn)DVD發(fā)行：電影頻道及網(wǎng)絡(luò)視頻：CCTV6黃金時(shí)段播出，電影頻道轉(zhuǎn)播3-4次航空機(jī)載，火車車載覆蓋人口8.13億，覆蓋人次約364,000千人次互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、數(shù)字電視、手機(jī)下載等目標(biāo)受眾覆蓋不低于49,000千人次其它發(fā)行渠道電影院：預(yù)計(jì)票房2.8億，預(yù)計(jì)觀影人次933萬(wàn)音像制品：正版DVD/VCD超過(guò)60萬(wàn)張，一般家庭觀賞1:3，重復(fù)觀賞率2次，觀影人次360萬(wàn)核心受眾=12930千人次影片活動(dòng)：開(kāi)機(jī)儀式、探班、首映禮等影片宣傳活動(dòng)，吸引全國(guó)300家媒體報(bào)道，各種娛樂(lè)版面曝光，覆蓋人次約13,400千人次宣傳及硬廣:預(yù)告片網(wǎng)絡(luò)傳播、機(jī)場(chǎng)大屏、地鐵大屏、北上廣路牌及車身廣告投放，覆蓋人次約33,480千人次電影頻道及網(wǎng)絡(luò)視頻：CCTV6黃金時(shí)段播出，電影頻道轉(zhuǎn)播3-4次，航空機(jī)載，火車車載，覆蓋人口8.13億，覆蓋人次約364,000千人次互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、數(shù)字電視、手機(jī)下載，目標(biāo)受眾覆蓋不低于49,000千人次延伸受眾=459,880千人次總計(jì)：472,810千人次觸達(dá)觀影人次商業(yè)合作電影制作階段廣告合作---電影內(nèi)容植入式廣告電影發(fā)行階段廣告合作---首映式冠名贊助---電影形象授權(quán)---電影貼片廣告一個(gè)消費(fèi)者主動(dòng)付費(fèi)觀看的廣告，結(jié)合企業(yè)訴求重點(diǎn)，度身定制植入更出彩，到達(dá)率超強(qiáng)，看到電影，就完成了廣告任務(wù)，品牌或產(chǎn)品植入，明星軟性代言，性價(jià)比高，電影授權(quán)、電影公關(guān)等，可深度挖掘利用商業(yè)合作—植入式廣告劇情線路植入產(chǎn)品與劇情的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)?；蛘弋a(chǎn)品是影片中發(fā)展的重要道具或線索。產(chǎn)品演示情節(jié)劇中人物會(huì)通過(guò)情節(jié)設(shè)計(jì)，演示產(chǎn)品的用途。例如：劇中人物示范使用MP3，或通過(guò)xx網(wǎng)站上網(wǎng)看資料。對(duì)白植入(臺(tái)詞、行動(dòng)烘托)劇中人物的對(duì)白中，提及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名稱，或通過(guò)臺(tái)詞行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。道具植入在劇情表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來(lái)吸引注意力。如提著一個(gè)有產(chǎn)品/品牌/顯著商標(biāo)的袋子，畫(huà)面中有產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)的聚焦體現(xiàn)。場(chǎng)景植入外場(chǎng)景中，產(chǎn)品/品牌/企業(yè)的廣告牌在畫(huà)面中體現(xiàn)?；驁?chǎng)景中，產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)材料處于畫(huà)面中央聚焦體現(xiàn)。交通及數(shù)碼產(chǎn)品：汽車、手機(jī)、DV、MP3\MP4、筆記本電腦、相機(jī)……植入方式：產(chǎn)品演示、道具植入，影片中男女主角使用展示本片適合植入產(chǎn)品本片適合植入產(chǎn)品女性產(chǎn)品：香水、化妝品、珠寶首飾、手表、絲襪、內(nèi)衣……植入方式：劇情線路植入，影片中女主角使用展示本片適合植入產(chǎn)品服裝服飾：時(shí)尚女裝、商務(wù)男裝、休閑運(yùn)動(dòng)裝、少女裝、鞋帽……植入方式：道具植入，影片中男女主角全程服裝本片適合植入產(chǎn)品男士產(chǎn)品：手表、眼鏡、洋酒、啤酒、剃須刀、公文包箱包…………植入方式：道具植入，影片中男主角使用展示本片適合植入產(chǎn)品搜索引擎即時(shí)通信工具SNS社區(qū)網(wǎng)信用卡止疼藥（避孕藥）其他產(chǎn)品：植入方式：產(chǎn)品演示或道具植入，影片中男女主角使用展示商業(yè)合作—植入式廣告影片首席定制式植入廣告1）總植入時(shí)長(zhǎng)不低于300秒2）由專業(yè)編劇創(chuàng)意設(shè)計(jì)劇情3）由劉德華參與在影片中深度演繹贊助商產(chǎn)品4）同時(shí)運(yùn)用道具、對(duì)白、場(chǎng)景等表現(xiàn)方式全面配合5）片尾鳴謝：贊助商企業(yè)全稱領(lǐng)銜出現(xiàn)在影片片尾鳴謝單位首席植入：僅1席，限女性產(chǎn)品商業(yè)合作—植入式廣告影片重要定制式植入廣告1）植入不少于3場(chǎng)，總時(shí)長(zhǎng)不低于25秒2）由專業(yè)編劇創(chuàng)意設(shè)計(jì)植入內(nèi)容3）運(yùn)用演員、道具、對(duì)白、場(chǎng)景應(yīng)用等配合演繹贊助商產(chǎn)品。4）影片片尾鳴謝，贊助商企業(yè)全稱出現(xiàn)在影片片尾。重要植入：形式：在電影寬銀幕上播放品牌膠片廣告規(guī)模：全國(guó)不少于30個(gè)城市/不少于200家影院同步上映場(chǎng)次：40000場(chǎng)效果：100%到達(dá)率，受眾精準(zhǔn)，廣告放映環(huán)境干擾為零

大銀幕，環(huán)繞立體聲讓廣告震撼出場(chǎng)，記憶力佳

舒適的觀影環(huán)境，消費(fèi)者易于接受廣告內(nèi)容廣告位置城市數(shù)量影院數(shù)量播放場(chǎng)次拷貝數(shù)量版本

全國(guó)倒一至倒五≥30個(gè)≥200家40000場(chǎng)≥780個(gè)30秒全國(guó)正一至正五≥30個(gè)≥200家40000場(chǎng)≥780個(gè)30秒

同價(jià)位貼片廣告位置根據(jù)合同簽約時(shí)間排序，先到先得

素材格式：模擬Beta，數(shù)字Beta

全國(guó)貼片廣告覆蓋范圍不少于30個(gè)城市，影院數(shù)量不少300家，具體名單將于影片上映前五個(gè)工作日內(nèi)提供商業(yè)合作—貼片廣告平面宣傳：電影官方海報(bào)以及公開(kāi)劇照（可用于品牌平面宣傳品傳播）視頻授權(quán)：電影預(yù)告片及電影精彩片段（可用于品牌TVC廣告內(nèi)容傳播）授權(quán)行業(yè)：每個(gè)行業(yè)僅獨(dú)家授權(quán)一個(gè)品牌使用授權(quán)期限：簽約日起6個(gè)月效果：享用豪華明星陣容免費(fèi)代言；為企業(yè)帶來(lái)最流行最時(shí)尚的文化元素；以電影文化內(nèi)涵,豐富強(qiáng)化企業(yè)品牌理念；以電影大規(guī)模宣傳上映,享用全方位整合宣傳；文化營(yíng)銷與跨界營(yíng)銷的完美結(jié)合,區(qū)別于常規(guī)廣告,品牌形象脫穎而出；商業(yè)合作—電影形象