護膚品行業(yè)市場分析

護膚品行業(yè)簡介護膚品行業(yè)，由于投資門檻相對較低，回報相對較快，進入容易，品牌數(shù)量極多，競爭呈紛雜狀。護膚品的利潤空間大、個性化強，給廣大廠家和商家提供了廣闊的發(fā)展舞臺，護膚品是化妝品市場中發(fā)展最快的一個細分市場。在護膚類產(chǎn)品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次則是洗面用品和沐浴露。在激烈的競爭中一批強勢品牌脫穎而出，如妮維雅、玉蘭油、大寶、旁氏、碧柔、高絲、歐珀萊、羽西、資生堂、美即等。這些品牌分別在洗面奶、面霜、面膜市場嶄露頭角，形成相對穩(wěn)定的格局。1、護膚品行業(yè)發(fā)展概述隨著科學技術的發(fā)展，以及消費者需求的提升，化妝品的功能已不再單一產(chǎn)品結構富于變化，功效也面向多元化發(fā)展。就護膚品而言，其最根本的滋潤功能已經(jīng)遠遠不能滿足消費者的要求。而附加功能如“美白、防曬、抗衰老”等很受消費者歡迎，擁有良好的開發(fā)市場。從護膚品消費市場看，使用護膚品已不僅僅是女性的專利，護膚品正在為許多的男性所接受，男用護膚品市場得到了快速發(fā)展，在一些大型高檔商場，已出現(xiàn)了男用護膚品專柜，產(chǎn)品以歐美品牌為主，男用護膚品市場有著廣闊的發(fā)展前景。另外兒童護膚品市場以及老年人市場也存在著不小的需求，因此這一市場同樣不可忽視。如：妮維雅強化其作為戶外護膚霜的概念，拜爾斯道夫推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護膚和曬黑效果的產(chǎn)品獲得批準。采用妮維雅天氣日歷的方式，拜爾斯道夫為消費者提供之后兩周內(nèi)的天氣情況。這些天氣預報用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助于妮維雅是四季皆宜的護膚霜這一理念深入人心。三、護膚品行業(yè)競爭格局1、護膚品市場環(huán)境競爭分析1品種競爭者：潔膚、保濕、美白、祛斑等2產(chǎn)品競爭者：潔面乳、潤膚霜、爽膚水、面膜等3欲望競爭者;護膚行業(yè)附屬產(chǎn)品多，希望能橫向擴大份額4媒體公眾的影響5媒體對護膚品的關注點：產(chǎn)品的含“金”量，越名貴越高科技越好，代言明星身價越高越好.以及在產(chǎn)品使用的效果上2、消費市場競爭分析年齡和收入是消費者選擇護膚品時的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個變量可以將護膚品市場劃分成高、中、低端三部分：高端市場：以價格較高的國外產(chǎn)品為主，消費者主要是高收入的中青年女性。中端市場：主要產(chǎn)品是價格相對較高的合資產(chǎn)品，如玉蘭油、雅芳等，消費群集中在中低收入女性。低端市場：基本上是低收入或無收入學生的女性在購買。根據(jù)年齡又可再細分成兩個市場：一個以老品牌為主，如大寶、美加凈等。主要消費者是中老年女性;一個以新品牌為主，如小護士、丹巴碧。消費者主要是年輕的女性，尤以學生居多。3、男性護膚品市場分析男性護膚市場也逐漸得到了開發(fā)，2021年，中國男性護膚品市場增長幅度為27%，而2021年這一市場則以40%的速度增長，約為女性護膚品市場增長速度的5倍。2021年，男性護膚品的市場容量接近40億元。由此看出，男性市場已經(jīng)成為中國護膚品市場的最大驚喜之一。4、主要品牌競爭手段分析護膚品是一種忠誠度較高的產(chǎn)品，消費者一般不會隨意轉換所用的品牌，國產(chǎn)品牌、合資品牌或國外品牌在忠誠度上沒有太大的差異。因此如何能夠讓自己在市場中保持旺盛的生命力，就需要在維持住現(xiàn)有消費者的同時，明確市場定位，找到與其它品牌的差異性，將更多的游離消費者轉變成自己的忠實消費者。1雅歌雅歌在"紅參專業(yè)護膚品"細分市場上有著非常不錯的口碑，據(jù)權威調(diào)查，中國市場上96%的30歲以上的年輕人知道這個品牌。并且，雅歌擁有完整的銷售渠道，目前在全國擁有28萬個銷售網(wǎng)點，尤其是在二級城市擁有完善的銷售網(wǎng)絡。這也是雅歌對最大價值所在，有助于提高法國雅歌集團各品牌的市場滲透，為企雅公司的產(chǎn)品進入低端大眾市場提供了一條捷徑。2玉蘭油玉蘭油在140多個國家銷售，進入中國市場。玉蘭油在中國經(jīng)歷了三個階段，從"召喚青春肌膚"教育消費者開始關注肌膚保養(yǎng)、"我們能證明你的肌膚更白更亮"提升消費者對品牌的信賴程度到"驚喜從肌膚開始"建立消費者與品牌的深層聯(lián)系和互動。2021年更是請來了在中國女性消費者中頗有人緣的張曼玉作為新生換膚系列品牌代言人。與本土品牌相比，玉蘭油的品牌塑造更加感性化，著重在對女性情感世界的關注，推出了