武漢市大學(xué)生近視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

武漢市大學(xué)生近視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告武漢市大學(xué)生近視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1、我國(guó)近視市場(chǎng)分析近視行業(yè)現(xiàn)狀（長(zhǎng)時(shí)間學(xué)習(xí)等，造成了青少年近視疾病的大量發(fā)生。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前我國(guó)學(xué)生視力低下的狀況令人擔(dān)憂。小學(xué)近視比例為68%90%左右，在校大學(xué)生視力合格者更少。而在高考體檢中由于自身缺陷原因被限考的學(xué)生當(dāng)中有74%為近視.。據(jù)衛(wèi)生部、教育部聯(lián)4歲低齡兒童的近視現(xiàn)象出現(xiàn)23mm,24mm（樂(lè)易眼鏡注：眼球前后徑過(guò)長(zhǎng)就導(dǎo)致近視，以后以每年0.1mm146、7歲小學(xué)生即有不少近視出現(xiàn)。70%的近視新發(fā)病例都出現(xiàn)在青春發(fā)育階段。區(qū)域差異化縮小。近視發(fā)病率城市大于農(nóng)村，女生大于男生，省會(huì)區(qū)域近視產(chǎn)生的問(wèn)題影響日常的生活、學(xué)習(xí)、工作，為其帶來(lái)諸多不便；影響就業(yè)，受限于要求高視力的崗位；我國(guó)高考規(guī)定：裸眼視力小于5.0不能報(bào)考飛行技術(shù)、航海技術(shù)、刑事科學(xué)400800生的發(fā)展造成極大影響，給孩子造成終生遺憾。影響美觀業(yè)壓力越來(lái)越大的今日社會(huì)已越來(lái)越多。影響健康給我們的健康帶來(lái)巨大的損害。嚴(yán)重的并發(fā)癥傷以至失明。視力下降不僅影響青少年的日常生活和學(xué)習(xí)，對(duì)青少年的身心健康造成極大的影響，同時(shí)給青少年的成長(zhǎng)與發(fā)育造成極大的障礙。為了下一代的身心健康，拯救近視已刻不容緩。近視的發(fā)病原因壓力?！耙造o代動(dòng)”的生活方式。隨著電子信息的飛速發(fā)展，E時(shí)代走入生活的各個(gè)角落，一些新的生活方式代替了傳統(tǒng)的生活方式。網(wǎng)上沖浪、網(wǎng)上社區(qū)、電腦游戲、電視劇、視頻等靜態(tài)行為充斥在日常生活中，增加了用眼負(fù)擔(dān)。特別是青少年，白天上學(xué)讀書(shū)，甚至還有各種輔導(dǎo)培優(yōu)班、學(xué)前教育班；還手機(jī)文化3GQQ等，且這種發(fā)展趨勢(shì)相當(dāng)猛烈。我們以前都被教導(dǎo)過(guò)，走路、乘車(chē)不要看書(shū)，光線太強(qiáng)、太弱不要看書(shū)，這些都對(duì)眼睛不好，容易視疲勞，容易誘發(fā)近視。而現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)替代了書(shū)本在這方面的“地位”不正確的讀寫(xiě)姿勢(shì)。因。政府部門(mén)的態(tài)度政府和教育部門(mén)對(duì)我國(guó)近視高發(fā)現(xiàn)狀給予高度重視，分別下發(fā)一系列文件。2007720089月，教育部出臺(tái)《中小學(xué)學(xué)生近視眼防控工作方案定保護(hù)學(xué)生視力，防控近視眼高發(fā)。20089內(nèi)容。2、武漢市近視市場(chǎng)分析10010087.67%。擁有龐大的人口環(huán)境，有著廣闊的高校學(xué)子市場(chǎng)。作為未來(lái)的國(guó)家棟梁，高校學(xué)子對(duì)治療近視有著迫切的需求，有著豐富的市場(chǎng)資源。18-25容易接受。3、近視治療產(chǎn)品近年來(lái)市場(chǎng)上流行的近視治療產(chǎn)品可謂風(fēng)云變幻：第一代產(chǎn)品以各種按摩器、藥膏為主;第二代產(chǎn)品以光電、脈沖等各種儀器為主。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這兩不能看遠(yuǎn)(比如不能看清黑板)等缺憾。近視市場(chǎng)產(chǎn)品份額1.65%14.50%20.35%63.50%近視市場(chǎng)產(chǎn)品份額1.65%14.50%20.35%63.50%戴近視眼睛隱形眼鏡手術(shù)治療其他從上圖可以看出，近視市場(chǎng)中，戴近視眼鏡所占的比重最大，為63.5近視眼鏡3320081.520101.7200951.81%。其中眼鏡片進(jìn)口量同比增長(zhǎng)28.42%，進(jìn)口額同比增長(zhǎng)28.18%；眼鏡成鏡進(jìn)口量同比增長(zhǎng)54.85107.54%；眼鏡架、眼鏡零件、鏡片坯件進(jìn)口額同比增48.53%。據(jù)中國(guó)、美國(guó)、澳大利亞合作開(kāi)展的防治兒童近視研究專(zhuān)案前期調(diào)33%，422%1.550%60%，中國(guó)近視眼人數(shù)居世界第一。這意味著巨大的眼鏡市場(chǎng)需求。目前，武漢市主要的眼鏡批發(fā)市場(chǎng)市場(chǎng)有：眼鏡市場(chǎng)名稱(chēng)眼鏡市場(chǎng)名稱(chēng)眼鏡市場(chǎng)地址武漢華中眼鏡市場(chǎng)佐田批發(fā)部207華南眼鏡批發(fā)市場(chǎng)(西區(qū))湖北省武漢市江漢區(qū)二環(huán)線發(fā)展大道武漢市江漢區(qū)華光隱形眼鏡批發(fā)部207鏡市場(chǎng)二街38號(hào)華視眼鏡批發(fā)部207場(chǎng)1街特1華東眼鏡批發(fā)部207中眼鏡市場(chǎng)二街武漢市有眾多眼鏡店集，以下是武漢市較著名的眼鏡連鎖企業(yè)：名稱(chēng)名稱(chēng)門(mén)店數(shù)精益眼鏡22寶島眼鏡43中際眼鏡20佳視眼鏡18同仁鐘表眼鏡15陽(yáng)光眼鏡店14眼鏡市場(chǎng)份額28.50%6%1.56%6.15%12.24%

22.10%23.45%

精益眼鏡寶島眼鏡中際眼鏡佳視眼鏡陽(yáng)光眼鏡店其他學(xué)校周邊的眼鏡店也是大學(xué)生的重要選擇。大學(xué)生眼鏡消費(fèi)的行為購(gòu)買(mǎi)眼鏡()的總體花費(fèi)300元的學(xué)生56.88%，300元~49928.12%，500~699元得為8.12%，>7006.88%購(gòu)眼鏡的因素中，按影響度由大到小排列依次為：眼鏡的質(zhì)量與舒適度100.00%88.13%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%43.13%百分?jǐn)?shù)5%鏡與（88.13、顏色與款式（60.00、價(jià)格（100.00%88.13%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%43.13%百分?jǐn)?shù)5%鏡與18.13%3.7質(zhì)適格牌的舒眼量?jī)r(jià)品眼鏡品種多元化繁多，應(yīng)有盡有。既有登喜路、鱷魚(yú)、凱旋門(mén)、浪琴、迪尚奇、尼康等世鏡片有符種加膜、變色等種類(lèi)。還推出具備防水、防塵作用的克雨能鏡片和適合高度數(shù)的超薄鏡片。眼鏡材質(zhì)元化現(xiàn)代科技的發(fā)展，使眼鏡的材質(zhì)越來(lái)越豐富。眼鏡文化的發(fā)展帶給眼鏡材質(zhì)的最大變化不是材質(zhì)本身的變化。而是材質(zhì)使用觀念的變化。這種變化主要體現(xiàn)在材質(zhì)的功能性、搭配性、環(huán)保性三個(gè)方面。通過(guò)材質(zhì)的搭配，使造型單純的眼鏡更富層次變化，更富文化內(nèi)涵；更具時(shí)尚氣息；更顯高雅大方。隱形眼鏡183515歲至49歲年齡段。隨著矯正型隱形眼鏡和雙光型隱形眼鏡的問(wèn)世，隱形眼鏡配126520072.8億美元左右。目前中國(guó)眼20億美元，為美國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模的八分之一。未來(lái)兩年10%左右。據(jù)此推測(cè)，2008全年我國(guó)隱形眼鏡市3億美元。1）優(yōu)點(diǎn)1）優(yōu)點(diǎn)良好的生理相溶性，使長(zhǎng)期配戴RGP鏡片不易引起角膜肥厚與水腫。透氧性高，不易引起缺氧及干眼癥，不會(huì)造成角膜內(nèi)皮細(xì)胞數(shù)的改變。對(duì)防止近視或散光的加深，視力矯正效果優(yōu)于軟性隱形眼鏡。2-3年。長(zhǎng)期使用鏡片花費(fèi)便宜。長(zhǎng)期使用可維護(hù)角膜的生理健康，安全性高。RGP鏡片。另?yè)?jù)國(guó)內(nèi)外的數(shù)據(jù)顯示：RGP鏡片能有效控制青少年近視的增長(zhǎng)。2)缺點(diǎn)隱形眼鏡可引致的并發(fā)癥：眼睛敏感干眼癥角膜炎結(jié)膜炎角膜損傷角膜水腫角膜潰瘍巨乳頭狀結(jié)膜炎角膜血管增生主要品牌及各品牌占有市場(chǎng)份額隱形眼鏡的主要品牌：海昌、衛(wèi)康、保士寧、博士倫、晶宇、麗視美。各占比例：海昌30% 博士倫25% 衛(wèi)康12% 保士寧12% 晶宇麗視美5% 其他 11%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)隱形眼鏡的影響因素舒適度30%安全性78%價(jià)格便宜15% 產(chǎn)品質(zhì)量30% 服務(wù)質(zhì)量時(shí)間類(lèi)型：年拋40%半年拋30%季拋15%月拋15%鏡片顏色類(lèi)型：透明85% 美瞳15%購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)：品牌店56% 普通眼鏡店34% 醫(yī)院9% 超市1%能承受的價(jià)格：100元以下23% 100~250元66% 250~400元400元以上1%喜歡促銷(xiāo)方式：贈(zèng)送關(guān)聯(lián)產(chǎn)品34%現(xiàn)場(chǎng)打折45% 積分活動(dòng)或會(huì)員制1%其他20%手術(shù)治療1）產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)簡(jiǎn)介a90覺(jué)。1983年，準(zhǔn)分子激光手術(shù)(準(zhǔn)分子激光原位角膜磨鑲術(shù))在美國(guó)首創(chuàng)并于19971997主要就是以上三種，迄今為止適62(123UCVA/BCVA/RMSb飛秒激光手術(shù)很多人不論是為了好看也好，方便也罷，都不約而同的選擇近視手術(shù)來(lái)摘清晰。晰的新高度。使成像能力更加精細(xì)。準(zhǔn)分子激光手術(shù)相比，主要是角膜LASIK是板層刀精確度（30～45um）3c醫(yī)學(xué)驗(yàn)光配鏡ICL植入術(shù)（視疲勞、頭暈等癥狀，甚至度數(shù)加深過(guò)快的現(xiàn)象。ICLICLLASIK激光手術(shù)、PRKICL161、手術(shù)簡(jiǎn)單，矯治范圍廣，不損傷角膜：可用于矯正大范圍的近視、遠(yuǎn)視和散光，而無(wú)需去除角膜或破壞角膜組織，無(wú)需進(jìn)行手術(shù)縫合，視覺(jué)質(zhì)量卓越；3、可逆性強(qiáng)，可隨ICL時(shí)取出或更換，也可以重新配戴普通框架眼鏡或隱形眼鏡；4、術(shù)后護(hù)理方便：ICL在設(shè)計(jì)上用于長(zhǎng)期植入眼睛內(nèi)部，無(wú)需維護(hù)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析a主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析——武漢愛(ài)爾眼科醫(yī)院ft大學(xué)中ft的專(zhuān)業(yè)眼科醫(yī)院。醫(yī)院匯集了眾多國(guó)內(nèi)外著名的眼科專(zhuān)家，引進(jìn)了各種當(dāng)今世界最先進(jìn)的眼科醫(yī)療手術(shù)設(shè)備和眼科檢查儀器，全面開(kāi)展眼科領(lǐng)域的各項(xiàng)高、精、尖治療項(xiàng)目。斜弱視、角膜病、淚道疾病、眼整形美容、醫(yī)學(xué)驗(yàn)光配鏡等多個(gè)診療項(xiàng)目的綜合性眼科醫(yī)院。1288① IPO50② 900富的核心專(zhuān)家。③ 心理和精神各方面的需求。④ 貧困地區(qū)患者，愛(ài)爾聯(lián)合各界開(kāi)展防盲治盲活動(dòng)，受到社會(huì)各界一致好評(píng)。⑤從廣告上來(lái)講，愛(ài)爾眼科注意深入群眾，搶占市場(chǎng)份額。另一方面，愛(ài)爾仍然選擇媒體廣告，以公益視頻廣告為主，宣傳形式靈活多樣。b次要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析——武漢艾格眼科醫(yī)院200388人聯(lián)合會(huì)唯一指定的“武漢市殘疾人白內(nèi)障.低視力康復(fù)基地”為白內(nèi)障、低視力患者提供治療與康復(fù)服務(wù)。以“專(zhuān)業(yè)的才是最好的”及“以人為本”作為醫(yī)院文化的內(nèi)涵，提倡規(guī)?；?jīng)營(yíng)。10制定“白內(nèi)障.視力康復(fù)基地”。同時(shí)唯一擁有同仁醫(yī)院商標(biāo)。擁有已定的消費(fèi)群體。② （艾格眼科始終堅(jiān)持“專(zhuān)業(yè)的，才是最好的”辦院理念。③ VIP使醫(yī)護(hù)人員能夠更好地為病人服務(wù)。④ ⑤ 賴(lài)為主。另一方面，通過(guò)媒體、問(wèn)卷回訪等形式，提高品牌形象。消費(fèi)者分析a、消費(fèi)者需求分析潛在消費(fèi)者，對(duì)品牌進(jìn)行深層次的研究，是所有品牌能否占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。①消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)541033%，22%的比例。最近的一份調(diào)查顯示：22.78%，55.2276.74%。②目標(biāo)消費(fèi)者分析——大學(xué)生18-25③潛在消費(fèi)者分析我們的潛在消費(fèi)者主要是一些還不知道愛(ài)普眼科的學(xué)生和一些尚未近視在消費(fèi)者中的影響。b、消費(fèi)者對(duì)近視眼手術(shù)接受程度分析患者通過(guò)準(zhǔn)分子激光技術(shù)摘掉了眼鏡，此項(xiàng)技術(shù)經(jīng)歷了PRKIKEKTK展階段，目前已經(jīng)發(fā)展到相對(duì)安全的一個(gè)階段了。50050一數(shù)目也在每年遞增?？偨Y(jié)：作為新時(shí)代的引領(lǐng)人，大學(xué)生對(duì)自身的要求越來(lái)越高，從能力，到外在氣質(zhì)，每個(gè)人都希望自己是最優(yōu)秀的。同時(shí)，大學(xué)生是受過(guò)高等教育的群體，對(duì)新有市場(chǎng)的。手術(shù)后消費(fèi)者滿(mǎn)意度26452.04%滿(mǎn)意度將不斷提高，所以未來(lái)這一市場(chǎng)潛力巨大。項(xiàng)目總?cè)藬?shù)例數(shù)百分比很滿(mǎn)意264597336.79滿(mǎn)意2645161861.17不滿(mǎn)意2645542.04武漢部分醫(yī)院準(zhǔn)分子激光手術(shù)價(jià)格6000院和協(xié)和醫(yī)院的手術(shù)價(jià)格最高。院名LASIK手術(shù)費(fèi)檢查費(fèi)藥費(fèi)專(zhuān)家費(fèi)復(fù)查費(fèi)合計(jì)廣州武警5760386.5100--6246人民醫(yī)院6200200200--6600愛(ài)爾眼科4250450100800405600協(xié)和醫(yī)院600030003000--6600同濟(jì)醫(yī)院6500300---6800參考文獻(xiàn)：1.原勇.解析近視太陽(yáng)鏡市場(chǎng)[J].中國(guó)眼鏡科技雜志，2013（9）：60-632.劉革.眼鏡市場(chǎng)的“近視”與“遠(yuǎn)視”.銷(xiāo)售與市場(chǎng)，2012（31）：34-36言明.“封刀論”帶來(lái)近視治療新機(jī)遇.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，2012（4）光業(yè)健康發(fā)展.中國(guó)眼鏡科技雜志，2011（12）5.手術(shù)團(tuán)購(gòu).科學(xué)之友，2011（5）：41-44看準(zhǔn)學(xué)生市場(chǎng)學(xué)生錢(qián)真好賺新法矯正近視眼針對(duì)學(xué)生穩(wěn)賺錢(qián).大眾商務(wù)，2011（10）：152李森.瞄準(zhǔn)學(xué)生大市場(chǎng)小本投資穩(wěn)賺錢(qián).科技創(chuàng)業(yè)月刊，2010（9）青少年近視市場(chǎng)亟待打假.中國(guó)眼鏡科技雜志，2010（7）9.眼鏡市場(chǎng)別患近視眼.上海百貨，2010（2）：22-23陸堅(jiān)華.市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)——對(duì)醫(yī)療市場(chǎng)的相對(duì)追求.中國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)，2009（12）專(zhuān)利市場(chǎng).發(fā)明與創(chuàng)新，2007（8）侯東光.兒童眼鏡市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，中小企業(yè)科技，2006（8）:23-24司語(yǔ).兒童眼鏡市場(chǎng)攻略.科技信息，2006（5）：34王雋永.眼鏡市場(chǎng)何時(shí)能透明，記者觀察，2005（1）林萬(wàn)書(shū).鼻梁架起大市場(chǎng).中小企業(yè)科技，2005（9）文子.近視新療法市場(chǎng)潛力大.沿海企業(yè)與科技，2004（9）：37陳洪剛.近視保健——圓我百萬(wàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng).投資與營(yíng)銷(xiāo)，2004（11）顏學(xué).開(kāi)家近視矯正中心賺錢(qián)快.大眾商務(wù)，2003（7）陳建芬.治療手術(shù)遭遇“返工潮”王春蘭.大學(xué)生視力調(diào)查狀況分析.實(shí)用預(yù)防醫(yī)學(xué)，2004（12）吳敏.近視治療絕密大公開(kāi)2645（17）:17劉景太.對(duì)學(xué)生近視現(xiàn)狀及原因的探究.3我國(guó)青少年近視的現(xiàn)狀與防治.健康教育，2006（8）中國(guó)眼