深圳商業(yè)街項(xiàng)目策劃

東海岸商業(yè)街

定位策劃報(bào)告東星商業(yè)地產(chǎn)2011年5月目錄

第一部分市場(chǎng)分析第二部分項(xiàng)目分析第三部分策劃定位第四部分招商執(zhí)行萬科東海岸商業(yè)街第一部分市場(chǎng)分析萬科東海岸商業(yè)街一、東部及大梅沙概況二、大梅沙商業(yè)調(diào)查三、鹽田食街調(diào)查四、問卷調(diào)查分析摘要第一部分市場(chǎng)分析萬科東海岸商業(yè)街大梅沙概況深圳東部，綿延的海岸線長(zhǎng)達(dá)37公里。這里被政府規(guī)劃為以濱海旅游度假為主的“東部旅游組團(tuán)”。組團(tuán)包括鹽田區(qū)的大梅沙、小梅沙，以及龍崗區(qū)的葵涌、大鵬和南澳三鎮(zhèn)，其中大鵬半島被大鵬灣和大亞灣合圍。大梅沙海濱公園，是正在建設(shè)中的深圳東部黃金海岸的重要景點(diǎn)。她位于神奇秀麗的南海之濱，風(fēng)光旖旎的大鵬灣畔，公園的總面積36萬平方米，其中沙灘全長(zhǎng)18000米，沙灘總面積18萬平方米。第一部分市場(chǎng)分析萬科東海岸商業(yè)街大梅沙概況第一部分市場(chǎng)分析萬科東海岸商業(yè)街大梅沙商業(yè)調(diào)查大海沙片區(qū)現(xiàn)有三個(gè)自然村：成坑村、長(zhǎng)坪村和大梅沙村。成坑村位于大梅沙片區(qū)北部，村內(nèi)主要的商業(yè)設(shè)施有：榮興海洋中西餐廳和六天客家海洋餐廳，面積共約有300平方米。面向的客戶為游人和小部分本地居民。

泌茗泉酒家位于成坑村的南部，面積約3000平方米，共兩層。面向的客戶主要為游客。

小型士多店、美容院和五金店，面向的客戶以本地居民為主。

第一部分市場(chǎng)分析萬科東海岸商業(yè)街長(zhǎng)坪村位于大梅沙片區(qū)中西部，直接連著金沙街，周圍商業(yè)主要有：金沙島酒樓，集飲食、小型休閑、包房于一體。主要客戶為游人。

心海假日樓下一樓有一間“心海超市”，面積約500平方米，以日雜百貨為主，主要客戶為本地居民。

大梅沙商業(yè)調(diào)查第一部分市場(chǎng)分析萬科東海岸商業(yè)街大梅沙村位于大梅沙片區(qū)的中部，村內(nèi)主要的商業(yè)設(shè)施有：餐飲、娛樂類：老字號(hào)新端華乳鴿王、老牌新瑞華餐廳、豐盛海鮮餐飲、海景酒店、老字號(hào)新端華乳鴿王海景分店、麥當(dāng)勞、肯德基、古川拉面、及酒店內(nèi)娛樂、休閑商業(yè)，主要的客戶群為游客。商店及小型士多店，主要客戶為本地居民。

大梅沙商業(yè)調(diào)查大梅沙海灘上有兩個(gè)燒烤場(chǎng)，一間月光西餐酒吧（約300平方米），面向客戶為游客。第一部分市場(chǎng)分析萬科東海岸商業(yè)街金沙街商業(yè)狀況金沙街的物業(yè)主要以賓館為主，另有部分的商業(yè)和百貨設(shè)施。濱海明珠大酒店和梅沙賓館位處于金沙街，主要的服務(wù)設(shè)施有：中、西餐廳、美容店、銀行、康樂設(shè)施等。主要服務(wù)對(duì)象為賓館住戶。大梅沙百貨經(jīng)營(yíng)內(nèi)容以日常用品、旅游用品為主，另設(shè)有菜市場(chǎng)、照相館等服務(wù)設(shè)施。主要客戶群為本地居民，另含少量的游客。

梅沙文化活動(dòng)中心主要為社區(qū)活動(dòng)中心，有表演舞臺(tái)等設(shè)施。

大梅沙商業(yè)調(diào)查第一部分市場(chǎng)分析萬科東海岸商業(yè)街大梅沙商業(yè)調(diào)查消費(fèi)場(chǎng)新名稱經(jīng)營(yíng)面積（m2）所在樓層所在位置裝修檔次消費(fèi)品特色經(jīng)營(yíng)狀況主要消費(fèi)群體老字號(hào)新端華乳鴿王約2500一棟三層大梅沙村正對(duì)海濱公園中檔海鮮乳鴿一般游客老牌新端華餐廳約2000二層大梅沙村正對(duì)海濱公園中檔海鮮乳鴿一般游客老字號(hào)新端華乳鴿王海景酒店約1500一層海景酒店第三座一樓中檔海鮮乳鴿一般游客海韻休閑小筑約200一層大梅沙村邊中檔西餐

一般游客及村民心海超市約500一層長(zhǎng)坪村旁樓下小型日雜百貨一般村民濱海明珠海鮮酒樓約

2000二層長(zhǎng)坪村金沙街邊高檔海鮮一般游客泌茗泉漁港大酒樓約3000二層成坑村斜對(duì)海濱公園高檔海鮮一般游客麥當(dāng)勞約300一層雅蘭酒店一樓中檔西式快餐較好游客及村民肯德基約400一層海景酒店一樓中檔西式快餐較好游客及村民古川拉面約300一層雅蘭酒店一樓中檔日式快餐一般游客及村民金沙島酒樓約1500一、二層長(zhǎng)坪村心海假日中高檔海鮮一般游客及村民合計(jì)約14200————————————第一部分市場(chǎng)分析萬科東海岸商業(yè)街大梅沙片區(qū)商業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀特點(diǎn)分析

片區(qū)商業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，多為分散經(jīng)營(yíng)，沒有成行成市；

現(xiàn)有的商業(yè)經(jīng)營(yíng)以旅游人士為主要的客戶對(duì)象；

現(xiàn)有的商業(yè)經(jīng)營(yíng)檔次總體偏低，缺少中高檔、高檔商業(yè)，未能滿足中高消費(fèi)人群；

片區(qū)內(nèi)商業(yè)以餐飲為主，而餐飲服務(wù)主要以海鮮類為主，沒有其它特色經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目；

經(jīng)營(yíng)情況受客戶群消費(fèi)特點(diǎn)的限制，季節(jié)性較強(qiáng)，旅游淡旺季的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)差距明顯；

一般在酒店內(nèi)基本上都設(shè)有內(nèi)部酒樓、桑拿、美容類服務(wù)；大梅沙商業(yè)調(diào)查第一部分市場(chǎng)分析萬科東海岸商業(yè)街鹽田食街調(diào)查鹽田“海鮮食街”位于鹽田區(qū)北山道路口，東臨大海，距大海沙海濱公園約5分鐘車程?！昂ｕr食街”由鹽田區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃，協(xié)調(diào)管理，是深圳頗具特色的海鮮食街，并被列入深圳市八大食街之一，鹽田海鮮食街以其獨(dú)特魅力成為市民品嘗新鮮產(chǎn)品的首選之地?！昂ｕr食街”主要由眾多的海鮮酒樓組成，并在街內(nèi)設(shè)有海鮮交易市場(chǎng)?！昂ｕr食街”整體規(guī)劃分為二期：食街一期和食街二期。

第一部分市場(chǎng)分析萬科東海岸商業(yè)街食街一期臨近鹽公路，整體經(jīng)營(yíng)狀況良好，食街一期整體經(jīng)營(yíng)規(guī)劃較早，已形成較具規(guī)模和名聲的海鮮街，總共由七家酒樓組成，對(duì)到大梅沙旅游和品嘗海鮮的客人有一定的吸引力。鹽田食街調(diào)查第一部分市場(chǎng)分析萬科東海岸商業(yè)街鹽田食街調(diào)查名稱大概面積(平方米)裝修檔次經(jīng)營(yíng)特色經(jīng)營(yíng)狀況海龍海鮮酒家1600中檔海鮮較好新全盛海鮮酒家1200中檔海鮮較好師公會(huì)海鮮酒家1200中檔海鮮較好金龍海鮮酒家1200中檔海鮮較好永盛酒樓1200中檔海鮮較好東騰海鮮酒樓1200中檔海鮮較好東煌海鮮酒樓1600中檔海鮮較好合計(jì)9600——————第一部分市場(chǎng)分析萬科東海岸商業(yè)街食街二期由于位置上劣于一期，尚沒有形成較濃的消費(fèi)食市，因此在經(jīng)營(yíng)狀況上沒有一期那樣理想，現(xiàn)僅有四家酒家入駐經(jīng)營(yíng)，食街二期有50%的空置率，已有部分的商家由于經(jīng)營(yíng)狀況不理想而退出了經(jīng)營(yíng)。鹽田食街調(diào)查第一贈(zèng)部分市場(chǎng)疤分析萬科步東海虹岸商誼業(yè)街名稱大概面積(平方米)裝修檔次經(jīng)營(yíng)特色經(jīng)營(yíng)狀況嘉樂大酒樓1200中檔海鮮一般名豪大酒樓1200中檔海鮮一般望海大酒樓1200中檔海鮮一般新鴻海鮮酒樓2200中檔海鮮一般合計(jì)5800——————鹽田非食街板調(diào)查第一扒部分市場(chǎng)擺分析萬科怪東海厘岸商棉業(yè)街鹽田榆食街霉調(diào)查鹽田億食街例特點(diǎn)柏分析幅：鹽田殘食街目起步換較早然，已療經(jīng)成宏行成絕市，胳成為伏鹽田投及深愉圳一便道獨(dú)皂特的替美食風(fēng)街，面被列延入深銅圳八勸大美奔食街針之一點(diǎn)。鹽田擴(kuò)食街神有機(jī)躁發(fā)揮磁了鹽雁田臨限海資當(dāng)源優(yōu)印勢(shì)，繭全部分經(jīng)營(yíng)尾海鮮備餐飲饞，形爆成海覺鮮一職條街娘。鹽田朽食街宗的客貝戶群圣多數(shù)照為市蜘區(qū)公司糧、行眨政單腹位、市區(qū)殼內(nèi)個(gè)慨人消滾費(fèi)者底，以翻及周末發(fā)和節(jié)仍假日燥旅游雀人士唯。由于逆鹽田談食街餅地處群偏遠(yuǎn)香，而扮且離呆大梅悉沙海翻濱公幸園較趙遠(yuǎn)，鉛所來沾消費(fèi)拌者有暮一共涉性—煮—單踩位車和輛或鋸自駕棄消費(fèi)煌。消費(fèi)難水平聲：食脆街消饒費(fèi)整溝體水低平為爸中檔泛消費(fèi)疏，現(xiàn)宣時(shí)可雄滿足寶各層勢(shì)次客訂人的碗要求禁，對(duì)鍵客戶棟群沒窗有進(jìn)污行細(xì)圣分。第一撈部分市場(chǎng)羨分析萬科名東海最岸商吸業(yè)街住宅汽調(diào)查項(xiàng)目名稱位置開發(fā)商建筑面積建筑類別總戶數(shù)平均價(jià)格心海伽藍(lán)雅居大梅沙內(nèi)環(huán)路深圳心海投資53944住宅3079000I·領(lǐng)海鹽田區(qū)鹽梅路與內(nèi)環(huán)路交界深圳海闊投資11965酒店公寓18915000海世界公寓鹽梅路與內(nèi)環(huán)路交界處，大梅沙海濱公園正對(duì)面深圳親地投資26900住宅29010000海語(yǔ)東園大梅沙內(nèi)環(huán)路中新華置業(yè)公司20500住宅2468500天琴灣公館鹽梅路東富春東方297000公館、別墅11720000倚天閣大梅沙內(nèi)環(huán)深圳平葉投資10750高級(jí)住宅16315000水云間鹽田區(qū)鹽梅路與內(nèi)環(huán)路交界祥祺地產(chǎn)18363酒店公寓1608000萬科東海岸一期大梅沙高速公路北側(cè)萬科地產(chǎn)87003TOWNHOUSE，住宅7597100萬科東海岸二期大梅沙高速公路北側(cè)萬科地產(chǎn)40829TOWNHOUSE，住宅4369200合計(jì)————567254——2667——通過敢對(duì)住桂宅樓用盤的福調(diào)查殿，發(fā)居現(xiàn)目壞前大朋梅沙快的樓奔盤多腎為最典近幾企年新曾建項(xiàng)鞠目，陽(yáng)有的挺尚未紐奉竣工值入伙飽。而碗且多捆數(shù)項(xiàng)支目為船休閑糖度假馳物業(yè)搞，具及有濃分厚的柿投資掘性和撥度假常性，堵而長(zhǎng)獻(xiàn)期居位住人俊口非模常少窮。消碰費(fèi)力東非常顆有限萄、不悅穩(wěn)定沉。第一皂部分市場(chǎng)鴉分析萬科杏?xùn)|海蝕岸商故業(yè)街酒店帖調(diào)查名稱套房數(shù)星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格開房率

梅沙賓館160

380由于處在旅游區(qū)，季節(jié)性非常明顯，旅游旺季開房率可以達(dá)到80%以上，淡季普遍低于50%。

海景酒店322四星480-580雅蘭酒店206

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350-450水云間酒店公寓160

380-500合計(jì)1443————京基五星級(jí)酒店待建大梅寬沙為僑海濱餃度假陰休閑慌區(qū)，評(píng)游客鉤多，洗酒店齒業(yè)發(fā)輪展充陡分。壁如本梨項(xiàng)目帝商業(yè)謝特色澤非常掩明顯只，這牛部分股游客機(jī)都可陶能成弟為目童標(biāo)潛維在客瘦戶。第一泛部分市場(chǎng)狗分析萬科哲東海駛岸商貍業(yè)街其它父相關(guān)劇配套沉調(diào)查名稱位置南方電網(wǎng)外環(huán)路中興通訊學(xué)院外環(huán)路梅沙學(xué)校（待建）內(nèi)環(huán)路中國(guó)際公學(xué)（待建）內(nèi)環(huán)路中高爾夫球場(chǎng)（待建）三洲田國(guó)際會(huì)議交流中心（待建）大梅沙這些數(shù)已建坡和待貴建的襪相關(guān)幕配套哄將在欄很大塌程度脖上提踐升大事梅沙稀片區(qū)趁的商病務(wù)功吵能，包屆時(shí)代，將脅為該慮片區(qū)塘帶來逮龐大膊的潛胳在消蝦費(fèi)客片戶群霸。第一千部分市場(chǎng)計(jì)分析萬科暖東海設(shè)岸商尿業(yè)街大梅騰沙及挨鹽田娃發(fā)展借規(guī)劃驚利好建——壺深鹽確第二菌通道深鹽陳快速賊通道垮西起縱羅沙底公路泳，終遼點(diǎn)接脹鹽壩營(yíng)高速脹公路寇，又料稱“深鹽付第列二型通道”。兇路線毅全長(zhǎng)醒11門.3裙4公澇里，訂其中南隧道返總長(zhǎng)疫5.顯19耕公里皇，橋飄梁全未長(zhǎng)4掏.5烈9公詳里，鉤雙向詠六車戀道，埋預(yù)計(jì)俯20圓06嗚年建規(guī)成通洞車，鋸工程專投資抗約2味0億禽元。深鹽擔(dān)第二彼通道紐奉的開靈通，佩不僅糠可以桑有效所地解供決東載部的奏過境胳交通帝問題吉，還也對(duì)鹽德田港似區(qū)的諸疏港畝交通醫(yī)以及粉區(qū)域勾交通毯有著微重要嚴(yán)意義電，同摩時(shí)也近將可撓能改粥變目住前大說梅沙壤普遍逗為休朋閑度藍(lán)假物臉業(yè)的沖局面薄，促征使更嘆多的帆市民深在此晌居住躁。第一尼部分市場(chǎng)梢分析萬科巨東海猾岸商貫業(yè)街大梅暮沙每植日客牙流量脖及車涼流量惰狀況客流鵲量狀小況：據(jù)官拾方統(tǒng)液計(jì)數(shù)蒼據(jù)，權(quán)每年凳大小暈梅沙宗旅游沉人數(shù)禿超過池40艷0萬計(jì)人次藥，日竭均人傳數(shù)約水13諷00期0人呀次，永重大捷節(jié)假尺日高聯(lián)峰期曠可達(dá)黎到1柳0萬埋人次帳。車流楚量狀辨況：根據(jù)無相關(guān)吹資料象調(diào)查呈，大從梅沙叉平均個(gè)日停六車量扮為6使00東-1閃00隊(duì)0輛癥，周首末節(jié)構(gòu)假日哨停車晃量達(dá)號(hào)20屢00杜輛。原來散大梅劈燕沙片筆區(qū)設(shè)丸置有80設(shè)0個(gè)停分車位預(yù)，但氧目前恭實(shí)際筑能夠咬使用布的只處有50泛0多個(gè)獵，旅占游旺尿季期頓每日漲停車交位都夫不夠主用，經(jīng)嚷常發(fā)咳生車鑰輛停盲在路紙邊堵竄塞交隱通的所現(xiàn)象壇。公共利交通頃狀況大梅住沙公偷共交網(wǎng)通還水處于筐發(fā)展裹階段仰，目劣前僅憐有八渾路公酬共巴凳士10塞3A隔路：肅石夏賀南―陪―小富梅沙智1畢03源B路同：下時(shí)沙村雖――變小梅鳳沙鞠20年8A寄路：驢布吉敢――接大梅趟沙罪36升0黑路：耽銀湖胞汽車脅站―腐―南染澳追3擋64桿路僻：福道田車準(zhǔn)站―膨―大艦鵬牛38齒0A宰路：聲坑梓巧――亂小梅脆沙籌38漢0B呈路：餐龍華借汽車次站―著―小蛇梅沙融4穿43驕路藝：火短車站笑――邀小梅會(huì)沙第一對(duì)部分市場(chǎng)擺分析萬科盈東海悶岸商雜業(yè)街市場(chǎng)顫調(diào)查躺部分每要點(diǎn)翁總結(jié)現(xiàn)有本住宅巡壽規(guī)模主56段72銅54㎡，2格66搏7套家?，F(xiàn)有管酒店抓套房冒14忘43疾套，乏年平臣均入爸住率脖約5芬5%動(dòng)。大梅侮沙正膀在營(yíng)求業(yè)的競(jìng)商業(yè)妨面積突大約閃14蓋20宏0㎡，同財(cái)時(shí)還很有一朱些零策散分說布在框村落候里的竹小商堵店。大梅件沙片堪區(qū)商液業(yè)總伯體檔嗚次不較高，語(yǔ)中高鑰及高惠檔消陳費(fèi)場(chǎng)涌所偏肢少，西未能杠滿足情中高奮及高羅檔消爬費(fèi)。鹽田花食街揀經(jīng)營(yíng)擠特色石以海衛(wèi)鮮為鐘主，尾總營(yíng)千業(yè)面班積約炸15籌00歲0㎡，消神費(fèi)客宏戶群猾多為案游客盟及市企內(nèi)消爭(zhēng)費(fèi)者束，通嬌常擁棒有自逝己的來交通鮮工具桐。大梅團(tuán)沙旅售游人篇數(shù)年浮客流問量超患過4手00盡萬人擴(kuò)次，螞日均啄約1描30護(hù)00膨人次烏，重屢大節(jié)囑假日糠高峰格期達(dá)紫到1豈0萬飄人次鄰。大梅訪沙旅蕩客自燥駕車厲輛每塊日平馳均約汗60獄0-家10腰00扒輛，大重大運(yùn)節(jié)假樣日高把峰期宴可超好過2盾00柜0輛茄。深鹽貧快速借通道將于盲20押06插年正扯式開鄙通，西起快羅沙尺公路票，終項(xiàng)點(diǎn)接慎鹽壩幻玉高速越公路隊(duì)。.第一莫部分市場(chǎng)它分析萬科意東海候岸商鞠業(yè)街調(diào)查迷主題攔：東刷海岸液商業(yè)屠街消騙費(fèi)意狡向調(diào)板查調(diào)查淋目的史：通叉過對(duì)邁大梅鑼沙游押客的符調(diào)查爭(zhēng)，了往解游蒸客的史消費(fèi)夫需求矮，為東趨海岸適商業(yè)收街的幣商業(yè)故規(guī)劃程及市費(fèi)場(chǎng)定愛位奠執(zhí)定基捉礎(chǔ)。調(diào)查伴對(duì)象巧：大敏梅沙會(huì)游客調(diào)查承地點(diǎn)由：大乏梅沙遮海濱減公園調(diào)查敘時(shí)間鉆：2械00療4年毀9月寧30粥日調(diào)查課形式骨：現(xiàn)快場(chǎng)問便卷調(diào)識(shí)查調(diào)查芳方法璃：隨院機(jī)攔逝訪調(diào)凍查樣本孩數(shù)量茫：5始0份問卷責(zé)調(diào)查尾分析對(duì)摘要第一常部分市場(chǎng)徑分析萬科利東海煩岸商犯業(yè)街問卷給調(diào)查搏分析兵摘要問題稱一，粥在大嗽梅沙水游玩光之后導(dǎo)將如職何安悲排活過動(dòng)？調(diào)查冰得出胸，直藥接回趕去的友占總防樣本粉量的置38東%，附用餐杯后直鹿接回某去占睛了3書0%權(quán)，用暈餐后柳去酒姑吧的爆占了撫15砌%，娛后兩青者合觸計(jì)為走45膝%，墻超過孩直接宰回去倍的比害例，汪表明予多數(shù)怨游客伙游玩陷后多泊會(huì)在落附近授就餐謀。第一活部分市場(chǎng)倒分析萬科至東海皺岸商惡業(yè)街問卷蘿調(diào)查磁分析厚摘要問題萄二，特游客待所使喂用交耀通工舟具的途不同僚與其統(tǒng)游玩站之后喜的活壩動(dòng)安肢排的唐相互崇關(guān)系貞。調(diào)查蹦得出滿，絕可大部瘋分乘巾坐私阿家車戰(zhàn)的游仍客都完會(huì)在冤附近平就餐丈后回查去或挨用餐堪后去喬酒吧核。由炊此表祖明，資我們跌的目宿標(biāo)客慰戶應(yīng)畏著重根鎖定體這部程分盛才坐私定家車堵的游捧客。第一忙部分市場(chǎng)采分析萬科取東海犯岸商殖業(yè)街問卷使調(diào)查接分析等摘要問題有三，場(chǎng)游客耗對(duì)大古梅沙掩的商部業(yè)需辯求。調(diào)查各得出稍：選鎮(zhèn)擇特貢色餐恐飲的慢客戶消占所激訪問每客戶鑄量的眨38喂%，船休閑蛇運(yùn)動(dòng)局占3阿1%缸，娛備樂酒膛吧占甚27埋%，慶其它變合計(jì)攪占4堤%。繼以上狗表明喚在大裕梅沙松附近草特色排餐飲付、娛攏樂酒狐吧、估休閑假運(yùn)動(dòng)駕是最炕需求敬的商圈業(yè)。第一津部分市場(chǎng)檢分析萬科居?xùn)|海怒岸商業(yè)業(yè)街問卷級(jí)調(diào)查爪分析歸摘要問題欣四，話游客驕對(duì)東餓海岸悟商業(yè)慌街的繩意向大程度嚼。調(diào)查細(xì)得出壩：如鞏果東駱海岸得商業(yè)允街是一條駁以極賽具特券色餐灘飲為圖主，男集娛卸樂酒飾吧、驗(yàn)休閑逢運(yùn)動(dòng)砌、茶小館棋所牌、墾精品強(qiáng)服飾織、兒嫁童游直樂及確服飾盟為一摔體的蠟特色可商業(yè)述街，肯巡壽定會(huì)瓜去的腫占3齡1%末，可漠能會(huì)號(hào)去的暗占4雪4%霜，二桂者合更計(jì)占黨了四梨分之到三，屬而不士會(huì)去賄的比錫例只希有1御0%呈。以渠上表嗓明游競(jìng)客對(duì)奇東海良岸商襪業(yè)街拋的興分趣非眾常高遭。第一謀部分市場(chǎng)增分析萬科毯東海渠岸商僅業(yè)街問卷棚調(diào)查覺分析繪摘要問題保五，遺游客勝對(duì)東集海岸悠商業(yè)判街的喂意向豆程度銀與其評(píng)使用車交通迅工具倡的相婦互關(guān)惱系。調(diào)查始得出繳：乘妨坐私強(qiáng)家車河的游拿客對(duì)逐本項(xiàng)戰(zhàn)目的獲意向材程度受比乘咱坐公乘共巴驚士游首客的踢意向秤程度規(guī)高。第一甘部分市場(chǎng)傅分析萬科存東海忌岸商現(xiàn)業(yè)街問卷如調(diào)查冊(cè)分析類摘要問題況六，紛游客盒對(duì)東烤海岸吼商業(yè)率街的貿(mào)意向央消費(fèi)客項(xiàng)目頓。調(diào)查音得出姜：特拼色餐堵飲的折消費(fèi)墨意向痰最高且，占甩了3授9%滲；其控次為亡休閑懶運(yùn)動(dòng)攔，占渠了3項(xiàng)1%粒；再挨次為病酒吧串和茶夢(mèng)館，稠比例斬分別視為6揭%和土8%雀。以椒上表汁明特限色餐布飲可某能是趕我們?cè)院罂缮虡I(yè)國(guó)定位賽的主些要目處標(biāo)方敏向。第一兵部分市場(chǎng)杜分析萬科伙東海明岸商呆業(yè)街問卷番調(diào)查存分析牌摘要問題腫七，燭游客佩在東亭海岸尖商業(yè)慨街的興擬定快預(yù)算政人均浸單次腹消費(fèi)窯標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)。調(diào)查希得出揀：人雪均單躁次消蜻費(fèi)標(biāo)高準(zhǔn)1遍01質(zhì)-1痛50挪元的離占了讓29籍%，編41粒-7遮0元卡的占鎖了2汗3%記，7殊1-括10討0元法的占杜了2償1%永，2嘉1-龍40畏元占井了1版5%殼，其頌它消氏費(fèi)區(qū)澆間所兩占比顫例均拳在1趕0%羨以下宗。以往上表循明預(yù)是算人賠均單鞏次消芳費(fèi)標(biāo)席準(zhǔn)分紹布在寫41擊-1陣50策元之子間。第二削部分項(xiàng)目緣瑞分析萬科嫂東海塞岸商奔業(yè)街一、片基本蠅資料二、偶優(yōu)勢(shì)升分析三、奴劣勢(shì)保分析四、鈴發(fā)展玩機(jī)會(huì)五、壞面臨項(xiàng)威脅第二滑部分項(xiàng)目縫分析萬科兩東海嫁岸商鍋業(yè)街基本栽概況建筑鵲用地籮面積靠26啦84撒83不.5稈平方新米建筑婦覆蓋厭率礦小想于等忌于1航5％建筑知容積膠率慎小請(qǐng)于等嗽于0廊.8總建逝筑面吸積：挪約2吉1萬甜平方肚米其中藝：居障住（作包括將住宅婆、公灑寓、弊別墅界）：頃19拍萬平籃方米聲，共板約2暫00咳0戶相。商業(yè)領(lǐng)街對(duì)科外部噴分約鍵68堵00縮慧平方幣米，女共2糕6間潤(rùn)鋪位傘；會(huì)限所俱萌樂部接（室劃內(nèi)）鵲約3野68封7平罵方米倚，共首11舅間鋪餅位。本項(xiàng)惰目位磨于深昆圳市菊鹽田搭區(qū)大淹梅沙蜓片區(qū)攪西北圈，介籠于鹽穩(wěn)壩高票速公殺路與萄周圍漁的坡鉗地間牛。距化大梅伐沙、漁小梅剛沙海應(yīng)濱約枕1.毫5公羨里，初西往寇深圳就市區(qū)蒸約3惠0分裁鐘車敢程，錢東往盤南澳偉約3怕0分?jǐn)?shù)鐘車贊程。第二兼部分項(xiàng)目發(fā)分析萬科茅東海末岸商膚業(yè)街商業(yè)株街面社積分著布情墓況第二滑部分項(xiàng)目洗分析萬科扭東海睛岸商唱業(yè)街項(xiàng)目樂優(yōu)勢(shì)梅沙險(xiǎn)片區(qū)羨是市類級(jí)旅售游度爐假區(qū)牢，是攀一個(gè)犬集休夾閑旅皆游度像假、奸高尚侵居住引及會(huì)劑議功瘋能、覽濱海膏風(fēng)光性為一象體的浮東部唉旅游迎服務(wù)拌基地族。實(shí)力友發(fā)展鞠商—膊—萬含科品畝牌的煙后盾。從建梢筑規(guī)覽劃特捕點(diǎn)看辭，異猶地風(fēng)呈情建崖筑特婚點(diǎn)，富含風(fēng)吊情休由閑商憤業(yè)氛乖圍。高尚誕住宅獄大社夢(mèng)區(qū)成訴就高塌收入回、高遺品味傷、高劃消費(fèi)徑的客瘦戶群宵體。全部聰為獨(dú)案立式撥臨街弱店鋪勁，便定于獨(dú)皆立經(jīng)獨(dú)營(yíng)，晴相互塑影響丸較小鼻。項(xiàng)目盲位處曲高速膛公路顧出口床，位瘦置優(yōu)逢越。第二疊部分項(xiàng)目濾分析萬科赤東海俘岸商映業(yè)街項(xiàng)目而劣勢(shì)單位捧鋪位訊面積功大，化目標(biāo)虛商家障有所洪限制經(jīng)。東掉海岸甩商業(yè)恒街小酸于1王00悔平方季米的棉鋪位停僅有厘5個(gè)瞞，2數(shù)00聲-3瞞00雀平方戴米的里鋪位慕仍有窗不少伐，有搖的甚禍至更旱大。鋪位驕內(nèi)硬第件不蔑足，嘴部分坑缺少市獨(dú)立鐮上下脅水及讓排煙閘管道陳，不地利于刃商家女經(jīng)營(yíng)括。鋪位艦不規(guī)性則，營(yíng)人流菌交通朋組織緒可達(dá)聽性差絨，尤靜其二澤層鋪拉位。度假造休閑獅物業(yè)攀，入狐住率束低，徑常住展人口捏少，批消費(fèi)張客源碑不足也。項(xiàng)目勿位處鏟地勢(shì)森高，掛周邊餃人流珍非常慶少。招商魚難度賓大，漫成本囑高。它首先譯位置健太遠(yuǎn)夸，貨柿運(yùn)成刑本高撕，商廟家意鮮愿程圈度低印。其觀次耗敵時(shí)長(zhǎng)畏，從查市區(qū)匠趕往習(xí)東海嚼岸至泄少半補(bǔ)天時(shí)真間。第二賄部分項(xiàng)目脅分析萬科柴東海兄岸商灶業(yè)街發(fā)展包機(jī)會(huì)鹽田牲第二邁通道敵將于療20朵06枕年底詳交付隊(duì)使用悅，打給破鹽令田交橫通瓶尾頸，刺促使描交通辰更為債便利榜，有沉望擴(kuò)丙大消拔費(fèi)半跑徑。鹽田菠第二啞通道蘿的開擋通，換同時(shí)棗也將孤可能蛋使大撈梅沙宜一部壟分非暴常住偶人口雙轉(zhuǎn)為瓶常住斃人口貴，增民加片藏區(qū)的飯消費(fèi)首需求哈。大小泛梅沙甩游客拒充足務(wù)，消驚費(fèi)潛皮在市神場(chǎng)非榴常廣獻(xiàn)闊。裝據(jù)統(tǒng)圓計(jì)，芹大小桶梅沙撇每年毅旅游概人數(shù)耍達(dá)4憲00鏟萬人驕次以梢上，戶日均美約1研30疏00陜?nèi)舜文?，?jié)淋假日慰高峰木期可路突破既10強(qiáng)萬人毅次。大梅非沙片兇區(qū)將誘進(jìn)一鉆步完學(xué)善規(guī)降劃，受同時(shí)槽大梅知沙的嫂管理末也正懶逐步迷完善禾，大更梅沙普整體默環(huán)境茫將得買到全妹面提疫升，劫吸引咐更多磁的游禾客前頃往旅個(gè)游。大小甩梅沙扯等東灣部片拖區(qū)房攀地產(chǎn)礙市場(chǎng)爛發(fā)展亞勢(shì)頭每如日調(diào)中天猴，隨獻(xiàn)著房餓地產(chǎn)涼市場(chǎng)網(wǎng)的開罷發(fā)，刺片區(qū)袋內(nèi)居惑住人雙口也畢正在千快速木增長(zhǎng)盟。萬科稿總部娃將遷涼往東堤海岸狠社區(qū)氏，進(jìn)引一步醋提升感社區(qū)顛商務(wù)億氛圍朱，擴(kuò)伍大消場(chǎng)費(fèi)市境場(chǎng)空叼間。第二贏部分項(xiàng)目返分析萬科匹東海覆岸商毛業(yè)街面臨丹威脅百仕鉆達(dá)湖冊(cè)心島責(zé)項(xiàng)目聾將要謹(jǐn)啟動(dòng)方，可伏作為酒店各、旅肯游度取假、本商業(yè)手用途門，她蜘的啟豈動(dòng)將班對(duì)本督項(xiàng)目賺形成港極大灶威脅骨。伴隨犬著大況梅沙培片區(qū)糖房地滾產(chǎn)的套開發(fā)絨，將遞有更孩多商脆業(yè)物慕業(yè)推盤向市凍場(chǎng)，躬增加吐市場(chǎng)依供應(yīng)夏量，殲而且連有個(gè)豪別項(xiàng)泰目所糾處地漠段非抵常優(yōu)岸越。東海樣岸是睬深圳典萬科禮公司輕近年呈重點(diǎn)鞠項(xiàng)目潑之一輸，也舌是萬數(shù)科公卡司開茶發(fā)第移一個(gè)忽集休誘閑、音度假等、居圈住、賊會(huì)務(wù)吃的綜掘合型耍項(xiàng)目碌。東替海岸句商業(yè)盼街的辜成功晃運(yùn)做主無疑支將使帥東海殘岸整紋體項(xiàng)筒目錦衰上添衫花，毫全面耕提升側(cè)東海換岸及完萬科沾的品死牌形悲象。第三醒部分策劃顫定位萬科犬東海超岸商輪業(yè)街一、拐定位匯依據(jù)二、吊市場(chǎng)彎定位三、虛主題賤定位四、裙業(yè)態(tài)膊規(guī)劃五、夢(mèng)目標(biāo)蜘消費(fèi)葬客戶悔定位六、約消費(fèi)獅力測(cè)就算第三渾部分策劃嫩定位萬科嚼東海咬岸商屢業(yè)街定位搶依據(jù)紛：項(xiàng)目鑰本身斧規(guī)劃祖條件倉(cāng)、物業(yè)纖自身覺特點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)找問卷梨調(diào)查向結(jié)論這分析目標(biāo)轟參考早對(duì)象轎的調(diào)窗查分辣析大梅則沙目駐前商耍業(yè)狀匪況及肥商業(yè)新需求虛點(diǎn)特色幼餐飲縱、娛獸樂行追業(yè)有處較強(qiáng)約人氣程聚集無力各行臘業(yè)各蔑種零棗售業(yè)托態(tài)的吃租金雄承受高力水吸平將特黨定的閉自然凈景觀徹與消稅費(fèi)場(chǎng)島所有沒機(jī)結(jié)嘗合，濫制造恨消費(fèi)滔氛圍第三行部分策劃昆定位萬科嶺東海紫岸商先業(yè)街市場(chǎng)淚定位稈：以餐寇飲、匆休閑惕、旅綢游、堤娛樂英進(jìn)行堆包裝恒定位命，形價(jià)成富云有特蹈色及晴吸引的力的拍綜合必性旅透游渡巖假、補(bǔ)飲食副、娛逐樂、伐休閑飯文化難于一折體的精商業(yè)動(dòng)文化萬中心要。萬科疼東海條岸具嘗有許茶多獨(dú)你特的存方面撲：臨時(shí)海、天靠山屠、建階筑風(fēng)毅格優(yōu)豆美等核，同胡時(shí)為謹(jǐn)配合峰周邊圍的旅鐵游區(qū)膠規(guī)劃彈、商駕業(yè)需私求，犧及消捕費(fèi)群釘?shù)牧?xí)野性與冊(cè)特點(diǎn)灰，“昂東?？薨渡躺顦I(yè)街創(chuàng)”在鞋形像渡上一擁定要轉(zhuǎn)具有令一個(gè)崇新的研概念禍，新湖的特送色商卡業(yè)，已新的唯商業(yè)遍文化毫融入涌在其店中。第三緊部分策劃榆定位萬科伶東海車岸商凳業(yè)街主題池定位討：以異建族民劈燕俗風(fēng)雞情為角特色底，以返文化挽為內(nèi)醫(yī)涵的申風(fēng)情漁商業(yè)砍街。隨著皇人們枯生活尾水平拾的提六高，腿人們鞠的消寫費(fèi)品呼味愈刑來愈座高，溜不再池滿足徐于購(gòu)暫物、敢飲食菠等簡(jiǎn)計(jì)單的棗消費(fèi)截功能努，而吵是追聯(lián)求一持種多駱方面扁感官賢需求律。引入杏少數(shù)株民族水風(fēng)情圈，載粘歌栽綠舞，場(chǎng)作為陸東海暗岸商公業(yè)街譯的獨(dú)矮有特販色，盯如壯胸族的凡竹竿寇舞、耕蒙古分族的吸篝火伯晚會(huì)濁等，仙喻歌盼舞于悄飲食版娛樂厭中，控吸引圍客戶賺前來貧觀看失，逗啊留消翁費(fèi)，艘體驗(yàn)輪一種侮全新簡(jiǎn)的飲好食消僑費(fèi)文擇化。揪平常躁日由閉小規(guī)斧模隊(duì)稈伍表青演民倍族歌帳舞，修節(jié)假惑日則榜組織盟較大敵規(guī)模美的表襲演活復(fù)動(dòng)，艷同時(shí)斗讓顧乖客深留入?yún)⒎馀c，丑切身蕉體驗(yàn)宰異族技民俗序風(fēng)情鹿。第三谷部分策劃求定位萬科蓄東海伴岸商難業(yè)街第三靜部分策劃佳定位萬科鹿東海臥岸商賭業(yè)街業(yè)態(tài)舍規(guī)劃陜：特色啟餐飲海鮮壇、各樹地風(fēng)抹味、濤異國(guó)菠餐飲亭等第三鳥部分策劃涼定位萬科依東海黑岸商務(wù)業(yè)街業(yè)態(tài)帆規(guī)劃遼：休閑崗酒吧非常你有品銳味、容有情親調(diào)的胞中小扣型酒蕩吧第三街部分策劃沈定位萬科衡東海綢岸商廣業(yè)街業(yè)態(tài)險(xiǎn)規(guī)劃竄：民俗鍵工藝油畫撥、異撞族工清藝品原、海牢洋工燭藝品負(fù)、精品脅工藝圖等第三夢(mèng)部分策劃協(xié)定位萬科藍(lán)東海猴岸商捧業(yè)街業(yè)態(tài)諸規(guī)劃兇：社區(qū)淋配套便利償超市掏、自闖助銀昨行、掃美容橫美發(fā)驗(yàn)、干洗章沖印司、面攻包屋韻等第三桂部分策劃錦定位萬科圖東海嫁岸商計(jì)業(yè)街目標(biāo)味消費(fèi)狡客戶衫定位監(jiān)：社區(qū)疾業(yè)主繳及社績(jī)區(qū)酒養(yǎng)店客在戶萬科炊集團(tuán)責(zé)總部輛員工爺及客犁戶大梅扭沙片本區(qū)本開地居閘民大梅精沙片策區(qū)新分興住紀(jì)宅居代民大小爸梅沙摔游客樹（擁索有私惡家車女的為貌65朵%，治其他玩為3僅5%陽(yáng)）沙頭巴角居手民和言市區(qū)蝦居民芳（有牽車一忙族）第三匹部分策劃充定位萬科蹄東海吧岸商仍業(yè)街目標(biāo)糕消費(fèi)郵客戶折特征念：游玩泄旅客器，就愿近消雨費(fèi)商務(wù)申會(huì)客搭，就舌近消螺費(fèi)長(zhǎng)期民居民瓜，日等常消耳費(fèi)區(qū)外炮市民賢，定皂向消立費(fèi)（潔需要寇交通碗工具肢支持滅）第三鋒部分策劃偏定位萬科算東海鍬岸商雀業(yè)街客戶類別總套（戶）數(shù)總?cè)藬?shù)發(fā)生消費(fèi)可能性平均每日每人消費(fèi)金額（元）可能產(chǎn)生的日消費(fèi)金額（元）社區(qū)業(yè)主及社區(qū)酒店客戶約1600套約480020%8581600萬科集團(tuán)總部員工及外來客戶——約20085%508500大梅沙片區(qū)本地居民約350戶約122510%455512大梅沙片區(qū)新興住宅居民約1472套（現(xiàn)有）441615%4026496大小梅沙游客——日均13000人5%6039000沙頭角居民和市區(qū)居民每日來消費(fèi)的人數(shù)約300人次6018000大梅沙酒店客戶（未包含招待所）1443套（現(xiàn)有）約216520%6025980合計(jì)————————205088消費(fèi)鉗力測(cè)辦算經(jīng)不壺完全平測(cè)算和，東墳海岸即商業(yè)拳街日誕均可倍能產(chǎn)拴生消喉費(fèi)額瞎為2庫(kù)05乘08鳴8元驕，每排月為妨約6暈15誓.2然6.致萬元減，平愁均商蘿鋪單巧位面較積消磁費(fèi)額耀為每春月9勻05搬元/㎡。萬科褲東海航岸商拿業(yè)街第四莊部分招商靠執(zhí)行一、削招商罩整體量策略二、逝招商心目標(biāo)景客戶拖名錄三、漢招商炒策略門實(shí)施四、纖開業(yè)拾時(shí)間針建議五、腸免租診期建擊議六、端形象先包裝究建議第四梯部分招商臨執(zhí)行萬科尤東海否岸商邀業(yè)街招商點(diǎn)整體清策略蒜：先確示定符逝合項(xiàng)炒目定李位的逝、品慮牌知及名度古高的貌商戶躍為主灑力商瓦家，謝然后輕以主翅力商巷家吸藝引其薪它商蝦戶。定向騎“一印對(duì)一友”招繩商，圈提高肯招商張成交盾率，華降低細(xì)交易辨成本球。避免歇重復(fù)男引進(jìn)防，形老成同彼業(yè)競(jìng)饑爭(zhēng)。奶針對(duì)境某些飲特殊衛(wèi)的、鄙排它激性的起商業(yè)那業(yè)態(tài)徑，設(shè)著定管禍理保師護(hù)，割避免渠形成祖同業(yè)丘競(jìng)爭(zhēng)冒。預(yù)先逼做好裁招商脅手冊(cè)獲，詳狗細(xì)闡倡述項(xiàng)狂目的咳定位具、優(yōu)就勢(shì)及緞機(jī)會(huì)乘點(diǎn)、號(hào)消費(fèi)差力測(cè)手算及坑經(jīng)營(yíng)蝴推廣減規(guī)劃反，真棕正形站成對(duì)訴商家羽有吸放引力內(nèi)的宣森傳手赴冊(cè)。第四體部分招商仗執(zhí)行萬科鍬東海債岸商昏業(yè)街招商否部分決目標(biāo)薄客戶兆名錄裂：級(jí)別商戶類型商戶名稱主力商家餐飲光明農(nóng)場(chǎng)乳鴿、漓江又一軒、鳳凰樓、逸和軒酒家其它商家餐飲卡碧桃（韓國(guó)燒烤）、田螺釀酒吧本色酒吧、啤酒魚、根據(jù)地酒吧、1970年代、人間熒火蟲、西餐咖啡綠茵閣、上島咖啡、名典咖啡、雨花西餐廳、星期五西餐廳、香榭麗舍咖啡、品尚品咖啡、老樹咖啡社區(qū)配套自助銀行、雪麗阿姨、正章干洗、柯達(dá)沖印、萬家超市、一品軒、一致藥店、萬澤藥店、中聯(lián)大藥房、自然美生活館、依貝佳民族工藝油畫、異族工藝品、海洋工藝品、精品工藝等第四釘部分招商刻執(zhí)行萬科冤東海些岸商期業(yè)街招商厘實(shí)施漸策略產(chǎn)：發(fā)揮寸專業(yè)喊媒體霉的宣匹傳效咳果餐飲裕娛樂地方面晴專業(yè)宣媒體總的讀匹者非鎮(zhèn)常有兩針對(duì)宋性，弦利專惰業(yè)媒菊體的乏獨(dú)特晴優(yōu)勢(shì)秒在業(yè)革內(nèi)形伸成迅賠速推丟廣。利用誦餐飲控協(xié)會(huì)攪的權(quán)由威性餐飲沙協(xié)會(huì)器是行聯(lián)業(yè)內(nèi)輝自發(fā)驕形成童的一盯種團(tuán)虧體組往織，丟在業(yè)懶內(nèi)具劑有一潑定的維權(quán)威加性，排容易礦在行酬業(yè)內(nèi)遍樹立刑良好書形象胡。大眾卻媒體叫的廣尊泛接男觸性在深鍛圳特利報(bào)、跟商報(bào)鞠、晶桃報(bào)、糖晚報(bào)嗎的主漁流媒翻體做昨平面突宣傳伴和系州列軟證性文伐章報(bào)高道，勝這類吼媒體燭讀者賓廣泛腿，社拴會(huì)層鎮(zhèn)次不民一，民宣傳豪面廣尸。內(nèi)部治網(wǎng)絡(luò)馳資源萬科鞏的《雞萬客揉會(huì)》般擁有亮眾多呈會(huì)員蔬，其田中不她乏有曬經(jīng)商珍人士察，通