品牌管理-項目驅(qū)動的企業(yè)實戰(zhàn)謀略知到章節(jié)答案智慧樹2023年青島黃海學院

品牌管理-項目驅(qū)動的企業(yè)實戰(zhàn)謀略知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新青島黃海學院第一章測試

在狹義的品牌概念中，有形物就是品牌要素，包括（）：

參考答案:

符號;包裝;商標;品牌名

以下不屬于品牌對顧客意義的是（）：

參考答案:

不斷弱化品牌與顧客之間的契約關系

（）時期，資本主義生產(chǎn)關系開始萌芽，中國出現(xiàn)了具有一定知名度和影響力的老字號。

參考答案:

明清時期

1890年至1920年階段，歐洲品牌的發(fā)展特點是（）：

參考答案:

奢侈品牌和工業(yè)化品牌均得到發(fā)展

通過總結國外品牌發(fā)展的歷程，我們可以得到的啟示有（）：

參考答案:

品牌的發(fā)展依賴于有序的競爭環(huán)境和政府的有力支持;品牌的產(chǎn)生立足于先進技術與社會分工進一步發(fā)展的基礎之上;世界品牌的成長以廣闊的市場接納為前提

品牌化是把品牌當作動詞來使用的。（）

參考答案:

對

品牌能讓顧客投射自我形象，購買某品牌成為他們傳遞價值觀的手段。（）

參考答案:

對

（）是指在不呈現(xiàn)品牌的情形下，消費者從記憶中搜索出品牌的能力。

參考答案:

品牌回憶

顧客為本的品牌權益的意義在于（）：

參考答案:

有助于提高顧客對產(chǎn)品品質(zhì)的感知;獲得品牌延伸的空間;可以提升品牌忠誠度;發(fā)生危機時能夠幫助企業(yè)抵抗負面信息

建立品牌識別的主要內(nèi)容是提升品牌顯著度。（）

參考答案:

對

打造品牌個性化定位的途徑有（）

參考答案:

用戶定位策略;競爭者定位策略;功能定位策略

清晰的個性能夠讓品牌形成差異化，關鍵在于找到品牌最突出且用戶關注的差異點，既可以是功能上的也可以是情感上的。（）

參考答案:

對

第二章測試

（）是指在進行品牌提示的條件下，受訪消費者對品牌的識別、判斷程度，反映的是品牌一種較低的認知程度。

參考答案:

品牌識別度

數(shù)字藏品具有（）。

參考答案:

稀缺性;新穎性;唯一性;獨特性

與70、80后相比，Z世代消費者對品牌敏感度高，購物頻率高，傾向于消費那些倡導環(huán)保理念的產(chǎn)品，追求性價比與產(chǎn)品品質(zhì)等。（）

參考答案:

對

金六福酒的品牌命名方式是（）。

參考答案:

吉利命名

設計好的品牌名稱需要遵守以下原則（）。

參考答案:

亮明身份有個性;依法保護可進退;簡單易記好傳播;積極聯(lián)想有文化

好的形象代表不需要宣傳就能讓消費者快速地記住它，接受它。（）

參考答案:

錯

進行商業(yè)聯(lián)盟的品牌DNA匹配不包括（）。

參考答案:

形象代言人匹配

國家品牌營銷的客體包括（）。

參考答案:

人物、歷史與文化;地區(qū)環(huán)境;企業(yè)產(chǎn)品;公共產(chǎn)品或基礎設施

”一女多嫁”可以使品牌的代言人更有名氣，更有利于品牌傳播。（）

參考答案:

錯

由廣告、促銷、個人銷售、新聞發(fā)布、事件、贊助、包裝以及年報等傳遞的品牌資訊是（）。

參考答案:

計劃資訊

以下屬于品牌資訊主要來源的是（）。

參考答案:

服務資訊;非計劃資訊;計劃資訊;產(chǎn)品資訊

公共關系是品牌傳播手段的重心所在。（）

參考答案:

錯

第三章測試

下列哪一項不是元宇宙背景下品牌場景營銷傳播需要關注的（）。

參考答案:

做好品牌的VI設計，增強色彩運用

品牌進行場景營銷傳播過程中，首先應進行的是（）。

參考答案:

洞察消費者，即對消費者進行調(diào)研

品牌的靈魂是人文精神，人文精神的核心是以人為本，以人為本的要義是一切圍繞“人”這個尊貴的生命開展活動（）。

參考答案:

錯

品牌里的人著重講了關于“人”的哪些方面（）。

參考答案:

品牌的創(chuàng)始人對品牌的影響很大;品牌運營需要專人負責;品牌要做人性化設計

價格戰(zhàn)與價值戰(zhàn)僅有一字之差，卻體現(xiàn)了截然不同的品牌理念。（）

參考答案:

對

品牌建設的四段里程指的是（）

參考答案:

品牌知名;品牌忠誠;品牌認知;品牌聯(lián)想

品牌形象包括三個標準（）

參考答案:

品牌聯(lián)想的美譽度;品牌聯(lián)想的獨特性;品牌聯(lián)想的強度

用品牌名塑造品牌氣質(zhì)，比如可以用“娜”“莎”等類的詞形容女性使用的產(chǎn)品。（）

參考答案:

對

品牌代表的產(chǎn)品是售賣給消費者的，所以不能帶有太個性化的色彩，尤其是不能具有品牌創(chuàng)立者的思想。（）

參考答案:

錯

海爾矩陣品牌形象只有海爾兄弟這對吉祥物。（）

參考答案:

錯

判斷題品牌內(nèi)涵體系的核心任務是圍繞價值共鳴與利益?zhèn)鬟f來制定出品牌的定位與品牌價值。（）

參考答案:

對

商標是一個法律概念，品牌是一個營銷概念，或者說是一個文化概念。（）

參考答案:

對

品牌定位需要高大上，并不需要站在人性化的角度。（）

參考答案:

錯

第四章測試

品牌矩陣創(chuàng)新遵循的原則有（）

參考答案:

取舍原則與差異原則;靈魂原則與遠見原則;協(xié)同原則與控制原則;務實原則

對品牌矩陣來說，數(shù)字化轉型是進行數(shù)字化廣告投放，或者是搭建一個CRM系統(tǒng)收集管理消費者信息。（）

參考答案:

錯

數(shù)字化成熟度模型（ODMM）的六大評估維度，不包括（）。，

參考答案:

員工維度

品牌矩陣危機處理的原則，不包括（）。

參考答案:

迅速道歉原則

品牌矩陣可以解構成目標矩陣和現(xiàn)狀矩陣。（）

參考答案:

對

大白兔奶糖的跨界營銷是一種品牌創(chuàng)新，但不屬于品牌矩陣創(chuàng)新。（）

參考答案:

錯

大白兔奶糖獲得品牌矩陣創(chuàng)新成功的關鍵，不包括（）。

參考答案:

關注文化自信不如關注國際潮流

在短時間內(nèi)并不會引起人們的關注，但從長期看，往往后果更加嚴重的品牌危機是（）。

參考答案:

漸進性品牌危機

以下屬于品牌經(jīng)營維護的是（）。

參考答案:

講究經(jīng)營策略;誠信經(jīng)營;守法經(jīng)營;保守品牌秘密

及時獲得商標權是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的必要保障，也是品牌法律保護的基本前提。（）

參考答案:

對

某品牌在公眾(主要是消費群體)中的影響力是指（）。

參考答案:

品牌的公眾知名度

品牌資產(chǎn)為消費者提供