廣告人的生存狀況與生存價(jià)值探究

4A公司與廣告作坊中

廣告人的生存狀況與生存價(jià)值探究閆建雄姜風(fēng)趙宇佳黃又元?jiǎng)褐芎壳耙豁揬總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)一個(gè)廣告人的遺書目前二頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)一個(gè)廣告人的遺書我深深愛著這片鄉(xiāng)土，深深愛著自己的父母，深深的愛著廣告！廣告人要吃飯，廣告人要養(yǎng)家，廣告人得生孩子，要孝順父母，還要承上啟下知天命！廣告人不是純粹的商人，廣告人不是純粹的文藝人，廣告人不是純粹的學(xué)者，廣告人不是純粹的憤青，廣告人不純！

目前三頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)一個(gè)廣告人的遺書廣告人有著別人無法理解的快樂，不同的挑戰(zhàn)，客戶的認(rèn)同，產(chǎn)品的大賣，品牌的口口相傳！廣告人的夢想一定是最有創(chuàng)意，且大過物質(zhì)回報(bào)的。廣告人的快樂，讓所有人都快樂，越來越多的人把廣告與創(chuàng)意作品當(dāng)作享受去欣賞、去感動......廣告人，掙扎著，抽離著，變態(tài)著，快樂著，夢想著，激情著！文化、藝術(shù)、宗教、科學(xué)、恐懼為廣告人所用，不做廣告人就做總統(tǒng)！目前四頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)一個(gè)廣告人的遺書世界上最難做的是人，世界上最難做的是中國人，世界上最難做的是中國廣告人，世界上最難做的是中國創(chuàng)意廣告人！你要盡力滿足13億人的胃口，并祈求客戶會為你的創(chuàng)意買單！很多時(shí)候客戶并不拒絕我們的服務(wù)，客戶拒絕的是我們的處世為人的方式；很多時(shí)候我們自以為創(chuàng)意意味著一切，卻忽視了其他同事為爭取客戶所付出的一切。我是個(gè)廣告狂人，廣告瘋子，為了創(chuàng)意我可以不吃不喝，為了比稿我可以六親不認(rèn)，但我知道人生的修行不僅如此，25歲以前，我吃夠了做人的苦頭，30歲時(shí)我嘗到了做人的甜頭。

目前五頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)一個(gè)廣告人的遺書廣告人，年輕時(shí)候做虎狼，到了中年學(xué)做人，邁入老年做神仙。記得第一次出方案時(shí)，三天基本沒合眼，完成了一個(gè)系列男士手表的提案。第一次危機(jī)公關(guān)，睡到一半被電話叫起為某品牌感冒藥不含PPA的案子做終端堆碼應(yīng)急方案。第一次出差就是三個(gè)月，吃住艱苦，忙碌過度，贏得了客戶對個(gè)人的認(rèn)可。第一次為自己做私活，陪客戶喝酒，喝到打點(diǎn)滴。相信每個(gè)廣告人都經(jīng)歷過這些，所有的付出都透支著健康！誰還敢說廣告人只是腦力勞動者！目前六頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)一、4A公司、廣告作坊的門檻

有多高？目前七頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)公司屬性對比：公司概況4A公司廣告作坊公司規(guī)模通常進(jìn)駐世界5大廣告集團(tuán)，以總部為中心，發(fā)散式地在世界貿(mào)易發(fā)達(dá)的地區(qū)建立分公司（計(jì)劃性更強(qiáng)，縱向考慮更長遠(yuǎn)，橫向牽制因素更多）或建立合資子公司（麥肯與麥肯光明）或全資子公司（LeoBurnettGreaterChina（李?yuàn)W貝納大中華區(qū)）旗下子公司Arc）在母店具備一定實(shí)力后，以招加盟連鎖的方式建立分部。（更多地考慮具體事宜與利益回報(bào)，如分公司的保證金、利潤返回等）內(nèi)部層級國際4A廣告公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)采用科層制，分為多級部門。但上傳下達(dá)效率不夠高。結(jié)構(gòu)相對單一靈活，典型如夫妻店，兄弟店。（由于規(guī)模小，成本限制，則崗位職責(zé)模糊，一人包攬各個(gè)方面）目前八頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)公司屬性對比：業(yè)務(wù)規(guī)模4A公司廣告作坊業(yè)務(wù)來源一般都是“連線客戶”，多為跨國企業(yè)，能夠一脈相承全球業(yè)務(wù)的品牌宣傳(一線品牌，并進(jìn)一步將業(yè)務(wù)拓展至二三線市場)提供全面、系統(tǒng)、長期的業(yè)咨詢服務(wù)客戶不穩(wěn)定，合作時(shí)間短；經(jīng)營業(yè)務(wù)不夠創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大業(yè)務(wù)缺乏業(yè)務(wù)范圍（自上而下在產(chǎn)業(yè)鏈中不斷融合、改變）從功能上已經(jīng)突破了原本簡單的為客戶做廣告，涵蓋商品的開發(fā)、設(shè)計(jì)，抑或環(huán)境、景觀設(shè)計(jì)，直至品牌內(nèi)涵、外延的擴(kuò)展尚未發(fā)展為全面代理型的廣告公司，所從事的業(yè)務(wù)大多是零散、單一、短期的廣告業(yè)務(wù)，有產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的趨勢目前九頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)公司屬性對比：管理策略4A公司廣告作坊規(guī)章制度國際4A廣告公司合同管理制度成熟——績效評估有相對成熟的評估體系，并以正式的方式公布和告知，有成體系的獎(jiǎng)懲措施相對寬松的評估體系，多按業(yè)績或主觀評估培訓(xùn)指導(dǎo)國際4A廣告公司有自己的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)廣告作坊則多在實(shí)踐中提升職業(yè)能力薪酬分配國際4A廣告公司薪酬結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，嚴(yán)格計(jì)算廣告作坊薪酬結(jié)構(gòu)較為簡單和穩(wěn)定目前十頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)公司屬性對比：發(fā)展空間4A公司廣告作坊資源規(guī)劃國際4A廣告公司的資源規(guī)劃從所需方面考慮，調(diào)換、裁員等變動相對較多廣告作坊老板與員工通常維持較為緊密地聯(lián)系，變動較少管理趨勢國際4A廣告公司和廣告作坊都在向網(wǎng)絡(luò)化和虛擬化過度不同的是，國際4A廣告公司趨于集團(tuán)化，而廣告作坊越來越專業(yè)化，以其過硬專業(yè)能力作為競爭優(yōu)勢目前十一頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)門檻：廣告作坊客戶經(jīng)理工作經(jīng)驗(yàn)：1年以上學(xué)歷：本科以上年齡：22-30歲，個(gè)別公司要求性別個(gè)人能力：廣告學(xué)或市場營銷等相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷；良好的溝通能力及優(yōu)秀的書面語言組織能力、為人開朗、真誠，善于溝通；具有迅速融入團(tuán)隊(duì)的親合力、有較強(qiáng)工作責(zé)任心；工作主動積極；熟練操作PPT、Word、Excel等辦公軟件目前十二頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)門檻：廣告作坊品牌策劃總監(jiān)工作經(jīng)驗(yàn)：5-10年學(xué)歷：大專以上個(gè)人能力：市場營銷、廣告、傳播或相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷，性別不限；五年以上品牌策劃傳播全案服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，三年以上同等工作崗位經(jīng)驗(yàn)，對品牌管理有深入研究，有成功的品牌策劃和推廣案例；熟悉品牌策劃操作流程，能系統(tǒng)性獨(dú)立撰寫策略/創(chuàng)意性的項(xiàng)目策劃報(bào)告，廣告文案，熟練使用PPT等辦公軟件；有品牌策略、品牌定位、品牌傳播、品牌營銷、廣告活動等成功策劃報(bào)告作品；深厚的文字功底，較強(qiáng)的文案能力，對市場有敏銳洞察力和較強(qiáng)的資訊搜集能力，具有趨于前瞻的思考力和策略觀；出色的團(tuán)隊(duì)合作能力，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)密的工作作風(fēng)，良好的職業(yè)道德操守并能承擔(dān)工作壓力，有豐富的品策劃團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)?zāi)壳笆揬總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)門檻：廣告作坊設(shè)計(jì)員工作經(jīng)驗(yàn)：1-3年學(xué)歷：大專個(gè)人能力：視覺傳達(dá)、平面設(shè)計(jì)、美術(shù)等相關(guān)專業(yè)；擅用各種電腦設(shè)計(jì)軟件，熟練使用CORELDRAW、PHOTOSHOP、AI等相關(guān)平面設(shè)計(jì)軟件；具良好的團(tuán)隊(duì)合作精神，思維靈活，善于交流，勤奮感悟，喜愛設(shè)計(jì)工作并備獨(dú)立見解；有獨(dú)到設(shè)計(jì)理念和感覺,有面對和把握各種審美類型客戶的能力，精通手繪者優(yōu)先；負(fù)責(zé)對自己的項(xiàng)目進(jìn)行跟蹤和監(jiān)督目前十四頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)門檻：廣告作坊媒介經(jīng)理工作經(jīng)驗(yàn)：1-3年學(xué)歷：本科以上個(gè)人能力：專業(yè)公關(guān)公司5年以上或媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)3年以上，熟悉公關(guān)行業(yè)及媒體行業(yè)操作模式，有足夠的團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)；有足夠的開拓精神，能創(chuàng)新媒體合作模式；良好的中英文書面及口頭表達(dá)能力目前十五頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)門檻：4A公司（DDB中國）文案實(shí)習(xí)生3個(gè)月實(shí)習(xí)期，將由文案或創(chuàng)意總監(jiān)直接指導(dǎo)，將學(xué)習(xí)到文案寫作（中文）技能，如何把文字和視覺完美融合在一起來適應(yīng)不同的媒介（電視、數(shù)字媒體、平面等等）要求:英語或英國文學(xué)的三年級大學(xué)生強(qiáng)大的英文技能（說、寫、理解）外國語學(xué)院學(xué)習(xí)英漢翻譯的同學(xué)優(yōu)先熱衷于用文字來挑逗人的神經(jīng)和情感目前十六頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)門檻：4A公司（奧美）業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理，BusinessDevelopmentManager工作經(jīng)驗(yàn)：3-5年最低學(xué)歷：本科工作性質(zhì)：全職招聘人數(shù)：1人工作地點(diǎn)：上海MIG正在尋找一位在上海的業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理，加入我們快速發(fā)展的數(shù)字媒體團(tuán)隊(duì)。我們希望他們擁有極高的積極性和熱情，具備相關(guān)的在線媒體或廣告網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)以應(yīng)對接下來極具挑戰(zhàn)性的工作。你可以向我們證明你是我們想要的思想領(lǐng)袖和戰(zhàn)略思想家，并且擁有很好的組織能力和人際交往能力，可以在眾多的職務(wù)中處理多重職責(zé)并對在線媒體技術(shù)具有初步的了解。目前十七頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)門檻：4A公司（李?yuàn)W貝納）CreativeDirector創(chuàng)意總監(jiān)本科及以上學(xué)歷優(yōu)秀的英語聽說讀寫能力豐富的創(chuàng)意指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)的創(chuàng)意能力，對行業(yè)觸覺敏銳，思路清晰有獨(dú)立的創(chuàng)意發(fā)想能力，優(yōu)秀的創(chuàng)意表現(xiàn)能力具備整合廣告策略和創(chuàng)意能力，勝任數(shù)字互動、平面、視頻的創(chuàng)意和執(zhí)行指導(dǎo)工作良好的溝通能力，具備較強(qiáng)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力及團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，能承受較強(qiáng)的工作壓力5年以上廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，3年以上管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)請?jiān)诤啔v中提供個(gè)人作品或有效鏈接目前十八頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)門檻：4A公司（麥肯光明）AE/SAEAtleast1-3yearsof4Asadvertisingagencyexperience,withgoodclientmanagementskillExcellentpresentationandcommunicationskillsinbothEnglishandChinese,withgoodstrategicandanalyticalskillsareallessential.Strongabilitytomanageclient’needsacrossallaspectsoftheircampaignplanningandimplementationaswellasbecapableofprojectmanagingGoodteamleader&coachGoodatproblemsolvingIndependent,openmindedWillingtoworkunderpressureDetail-oriented目前十九頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)二、4A公司和廣告作坊中廣告人

的生存狀況如何？目前二十頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)4A公司：青春飯與經(jīng)驗(yàn)?zāi)壳岸豁揬總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)4A公司：青春飯與經(jīng)驗(yàn)?zāi)撤N程度上我更覺得廣告是個(gè)吃青春飯的行當(dāng)，年輕時(shí)仗著年輕力壯，加上對廣告無比的熱情，什么連續(xù)通宵的加班，精力體力長時(shí)間的透支，客戶無緣無故的刁難，老板氣極敗壞的責(zé)罵，女朋友無數(shù)次的抱怨……都可以忍受，如果能隨著能力、資歷、經(jīng)驗(yàn)的增加，個(gè)人的職位、薪水也相應(yīng)地增加，再在重要比賽上拿兩個(gè)獎(jiǎng)，混得跟名人似的，出去混個(gè)好職位，要個(gè)好價(jià)錢，似乎離成功就不遠(yuǎn)了。目前的廣告從業(yè)者中，21-25歲和25-30歲占了廣告總從業(yè)人數(shù)的77％以上。目前二十二頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)4A公司：青春飯與經(jīng)驗(yàn)廣告是一個(gè)高積累的行業(yè)，在一定程度上，閱歷很容易讓廣告人有成就感，這就是堅(jiān)持的結(jié)果，但這并不是大部分人的狀態(tài)。從業(yè)時(shí)間是檢驗(yàn)一個(gè)人在行業(yè)中成長和堅(jiān)持的見證，越堅(jiān)持，越收獲，所以，在廣告行業(yè)耕耘了7年以上的廣告人只占總參與調(diào)查人數(shù)的11％；這部分人均在管理層面上。廣告的確殘酷。你年輕的時(shí)候沒什么生活體悟，當(dāng)你正在逐漸成熟和顯得有經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，你卻必須警惕：自己可能已經(jīng)走在落伍的邊緣。目前二十三頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)廣告作坊：血汗錢與關(guān)系目前二十四頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)廣告作坊：血汗錢與關(guān)系“我?guī)е桓焙蒙眢w和夢想入行，卻帶著一身的病和不多的血汗錢離去。”廣告的確不是一個(gè)能發(fā)橫財(cái)?shù)男挟?dāng)，你看廣告公司的老板，有幾個(gè)開奔馳？更時(shí)常聽說某廣告公司老板不經(jīng)意投資一套房產(chǎn)或是開了一家餐館，收益竟比干廣告大得多。你必須能耐饑餓，因?yàn)檎f不定客戶肚子漲得飽飽的來找你，過了半個(gè)世紀(jì)那么長，聽到你腹如雷鳴才知道你沒吃中飯，而這時(shí)晚飯時(shí)間已經(jīng)過了。你的睡眠要“充滿彈性”，既可以晚上12點(diǎn)睡，早晨8點(diǎn)起；也可以早晨8點(diǎn)睡，中午12點(diǎn)起；必要的時(shí)候你甚至可以不睡，最好能練出在公交車上、洗澡空隙睜著眼睛也能小睡，5分鐘后立即精神十足的“絕世武功”。目前二十五頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)廣告作坊：血汗錢與關(guān)系廣告水是很深，一些本土的廣告公司，基本是家族作坊式經(jīng)營，沒有什么技術(shù)含量，說穿了就是二道販子，跟媒介要價(jià)格低，然后加幾個(gè)點(diǎn)再賣給4A。4A么也不是傻子，相關(guān)幾個(gè)管媒介所謂經(jīng)理主管都要點(diǎn)回扣，也就是所謂返點(diǎn)、稿費(fèi)啥的。其實(shí)現(xiàn)在關(guān)系時(shí)代，數(shù)據(jù)什么也都可以做假的，只要把相關(guān)人伺候好了，有點(diǎn)業(yè)務(wù)做做就不錯(cuò)了。外頭的人都認(rèn)為廣告公司很單純，其實(shí)，廣告公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)比其他企業(yè)的水要更深。只不過，我仍在這趟水里打滾，就且當(dāng)自己渾渾噩噩的接受。只是里邊的人，有些單純的像個(gè)傻子，有些城府深的讓你死了還要在陰曹地府保佑他。目前二十六頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)三、未來在哪里？目前二十七頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)離開：做什么？說實(shí)話我原來就覺得在中國把廣告作為終身職業(yè)是件挺懸的事情，在用了5年的時(shí)間把廣告公司幾乎所有職位都試了一遍后，毅然決絕地離開了廣告。原來目標(biāo)還很清晰，升職，拿獎(jiǎng)，進(jìn)4A，然后呢，繼續(xù)待下去？自己都很難說服自己,畢竟在國內(nèi)很難出現(xiàn)五十歲還在寫文案的現(xiàn)象；開公司？客戶從哪里來；轉(zhuǎn)行？去干什么呢；最后自己突然覺得不知道該怎么走了。目前二十八頁\總數(shù)三十三頁\編于二十二點(diǎn)離開：做什么？做客戶的最容易，熟悉自己服務(wù)的客戶跟行業(yè)，直接轉(zhuǎn)到該行業(yè)的企業(yè)的市場部、策劃部、品牌部、公關(guān)部就好了，什么位置當(dāng)然得看自己的本事了文案想轉(zhuǎn)行得趁早，到了30歲左右，再進(jìn)企業(yè)做具體的文字工作是比較悲哀的，先不說收入不高，企業(yè)還真愿意要，一般來說企業(yè)對文案的要求沒廣告公司那么高，工作量也沒那么大，所以企業(yè)寧愿找個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生來培養(yǎng)，低成本就搞定了設(shè)計(jì)、美指，則要提高自己策略把握能力，基本的文字能力，很多企業(yè)找廣告部經(jīng)理、策劃部經(jīng)理都希望設(shè)計(jì)功底加基本的文案能力媒介人員，就直接轉(zhuǎn)媒體就好了值得一提的是轉(zhuǎn)做甲方，大多數(shù)人的工資會略有下降，有些可能下降幅度還不小，當(dāng)時(shí)能不能想的通也是個(gè)問題，在企業(yè)做求的是穩(wěn)定，求的是長期發(fā)展，因?yàn)槟阋坏┰谀硞€(gè)行業(yè)，在某個(gè)領(lǐng)域熟悉