第二章網(wǎng)絡營銷工具和方法

第二章網(wǎng)絡營銷工具與方法第一節(jié)網(wǎng)絡營銷工具1.1企業(yè)網(wǎng)站1.1.1企業(yè)網(wǎng)站的概念和特點五個要素域名訪問速度快網(wǎng)頁設計有創(chuàng)意且目的網(wǎng)頁內(nèi)容經(jīng)常更新操作簡便界面友好第一節(jié)網(wǎng)絡營銷工具1.1企業(yè)網(wǎng)站1.1.1企業(yè)網(wǎng)站的概念和特點企業(yè)網(wǎng)站具有自主性和靈活性企業(yè)網(wǎng)站是主動性和被動性的矛盾同一體企業(yè)網(wǎng)站的功能需要通過其他網(wǎng)絡營銷手段才能表達出來企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對穩(wěn)定性企業(yè)網(wǎng)粘是其他網(wǎng)絡營銷手段和方法的基礎第一節(jié)網(wǎng)絡營銷工具1.1企業(yè)網(wǎng)站1.1.2企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡營銷之間的關系企業(yè)網(wǎng)站總體總體籌劃應以網(wǎng)絡營銷為指導思想企業(yè)網(wǎng)站促銷意思明確企業(yè)網(wǎng)站服務尤其是在線顧客服務需為網(wǎng)絡營銷服務企業(yè)網(wǎng)站對銷售和售后服務的支持作用應得到合理發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷資源積累方面提供支持第一節(jié)網(wǎng)絡營銷工具1.1企業(yè)網(wǎng)站1.1.2企業(yè)網(wǎng)站的類型基本信息型電子商務型多媒體廣告型第一節(jié)網(wǎng)絡營銷工具1.2搜索引擎1.2.1搜索引擎的概念搜索引擎是對互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進行搜集整體,然后供查詢的系統(tǒng),它包括信息搜索、信息整理和用戶查詢?nèi)植俊?.2.2搜索引擎的現(xiàn)狀與開展P22、P23、P24搜索引擎的現(xiàn)狀和開展搜索引擎該如何開展？北京時間2008年9月3日凌晨2：00消息，當?shù)貢r間11點，Google正式發(fā)布瀏覽器Chrome。

思考？你能說出多少種百度的服務？百度還缺少什么?百度服務工程百度還缺少什么?2000年6月正式推出中文搜索引擎2003年12月推出的百度貼吧2005年6月推出的百度知道2006年4月推出的百度百科百度還缺少什么?2006年7月推出的百度空間2008年3月26日百度即時通信工具---HI，開始大范圍公測;3月27日，百度推出免費“電臺聯(lián)盟〞在線收聽服務;4月22日，百度宣布正式宣布進互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)，推出百度游戲娛樂平臺。百度還缺少什么?精度？？？2003年12月推出的百度貼吧：天涯、貓撲2006年7月推出的百度空間：新浪、搜狐

2008年3月26日百度即時通信工具---HI：QQ和MSN百度還缺少什么?基于搜索業(yè)務之上的衍生產(chǎn)品，但事實上又與搜索業(yè)務有多大關系呢？這些產(chǎn)品的重要作用是提升百度對用戶的“黏度〞.所謂的“黏度〞，是指用戶對網(wǎng)站的重復使用度，也就是依賴度和忠誠度。百度盲道上線

中國首次誕生無障礙互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品2007年04月25日23時30分TOM科技劉世輝TOM科技訊一位盲人，站在臺上，隨著語音提示下用鼠標找到搜索框，輸入一個關鍵詞，立即完成了一次搜索。這是25日下午百度“盲道〞〔〕宣布上線的一幕。百度盲道上線

中國首次誕生無障礙互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品這位盲人叫史敬，是一位盲人按摩師，為北京市“殘疾人自強模范〞。他2003年就開始上網(wǎng)，并由此翻開另一個“世界之窗〞。而教會他使用電腦的人，是他當時僅不到10歲的女兒。他女兒在一次征文中所講述的教盲人父母上網(wǎng)的故事，成為一段佳話。百度“盲道〞的上線，使之成為中國第一款無障礙互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。而見證這一歷史時刻的，是來自全國各地的近40家優(yōu)秀媒體的代表。他們是來參加百度狀元媒發(fā)布會，并有幸成為盲道上線發(fā)布的參與者。百度盲道上線

中國首次誕生無障礙互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品百度由首席財務官王湛生介紹說，盲道在產(chǎn)品開發(fā)前期，產(chǎn)品開發(fā)專家與技術專家組成專門小組，在中國殘聯(lián)和盲人協(xié)會支持與幫助下，做了大量調(diào)研工作，“現(xiàn)在的‘盲道’雖然看上去和百度首頁沒有太大區(qū)別，但是從界面到功能，都更符合盲人的使用習慣〞。此外，與搜索內(nèi)容不直接相關的東西都不會出現(xiàn)在“盲道〞頁面上，結構也做了“分類顯示〞的簡化。百度盲道上線

中國首次誕生無障礙互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中國殘聯(lián)直屬中國盲文出版社信息無障礙中心主任何川表示，“雖然通過網(wǎng)絡，視障人士增加了與外界溝通和自力更生的時機，但目前主流網(wǎng)站缺乏專門的無障礙設計，盲人上網(wǎng)通常要比常人多花費數(shù)倍的時間。因此百度的盲道對我們來說，就好似一條‘無障礙快車道’，將幫助更多盲人利用網(wǎng)絡信息自強自立。〞第一節(jié)網(wǎng)絡營銷工具

電子郵件〔ElectronicMail，E-mail〕是一種用電子手段提供信息交換的通信方式。

電子郵件系統(tǒng)是一種“存儲轉(zhuǎn)發(fā)式〞的服務，屬異步通信方式。收發(fā)信很方便.電子郵件地址的格式郵箱所在的主機的域名在全世界必須是惟一的這個用戶名在該域名的范圍內(nèi)是惟一的。TCP/IP體系的電子郵件系統(tǒng)規(guī)定電子郵件地址的格式如下：收信人郵箱名@郵箱所在主機的域名符號“@〞讀作“at〞，表示“在〞的意思。例如，電子郵件地址xiexire以下哪一項是正確的E-mail寫法？1..tw@master2.master@cc/ntnu/edu/tw3.maste.tw4.maste.twQ&AEmail母語化標準出臺

可用中文地址收發(fā)郵件2008年09月26日06:47

北京商報以后，2.53億中國網(wǎng)民可直接用全中文標識郵箱收發(fā)郵件。昨日，國際互聯(lián)網(wǎng)標準組織IETF〔互聯(lián)網(wǎng)工程組〕正式發(fā)布了郵箱名稱母語化的3個標準。此舉意味著誕生于1982年的郵件標準協(xié)議英文獨占時代即將終結。Email母語化標準出臺

可用中文地址收發(fā)郵件按照新標準，中國網(wǎng)民可使用“小華@商報.中國〞這樣的中文地址寄送電子郵件，其他非英語國家的網(wǎng)民也可以用本國語言格式命名郵箱地址。且所有電子郵件之間，包括英語和非英語電子郵件地址均可以互通。這項標準的出臺，預計將使得占全球大局部人口的非英語國家網(wǎng)民從中受益。Email母語化標準出臺

可用中文地址收發(fā)郵件目前中國網(wǎng)民電子郵件使用率僅為60%，很多人沒有電子郵箱。即便注冊免費郵箱，也經(jīng)常面臨被搶注的情況，導致電子郵件前綴越來越長，據(jù)統(tǒng)計已難以注冊到8個英文字母長度以下的電子郵箱地址。Email母語化標準出臺

可用中文地址收發(fā)郵件IETF郵件地址國際化標準工作組聯(lián)合主席李曉東指出，郵件地址國際化系列標準將解決非英語郵件地址的母語化難題，不僅讓各語種內(nèi)部之間可使用本民族語言在互聯(lián)網(wǎng)上自由收發(fā)郵件，更解決了不同種語系郵件地址之間的互聯(lián)互通。四博客類比qq空間Qq空間有何特點？甚么是blog？博客〔Blog〕,是一種簡易的個人信息發(fā)布方式。任何人都可以注冊,完成個人網(wǎng)頁的創(chuàng)立、發(fā)布和更新。博客充分利用網(wǎng)絡互動、更新即時的特點,讓你最快獲取最有價值的信息與資源；你可以發(fā)揮無限的表達力,及時記錄和發(fā)布個人的生活故事、閃現(xiàn)的靈感等；更可以文會友,結識和會聚朋友，進行深度交流溝通。什么是博客服務供給商博客服務供給商BlogServiceProvider〔BSP〕

為博客作者和讀者提供服務，將博文呈現(xiàn)給博客讀者，是博客內(nèi)容的載體。BSP的服務質(zhì)量影響著博客用戶的使用狀況，并影響著隨之而來的一些增值服務應用。因此BSP們需要提高博客平臺的服務質(zhì)量，提升博客作者和博客讀者的滿意度。目前國內(nèi)的BSP市場基本呈現(xiàn)三類并存的形式：一類是獨立運營的BSP，比方Blogcn,Blogbus等；一類是基于傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站而建立起來的BSP,比方新浪博客、搜狐博客等；一類是借助關聯(lián)產(chǎn)品建立起來的BSP,比方百度空間、網(wǎng)易空間、QQ空間、MSNSpace等。博客營銷博客這種網(wǎng)絡日記的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。博客營銷由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于個人知識資源〔包括思想、體驗等表現(xiàn)形式〕的網(wǎng)絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播到達營銷信息傳遞的目的。第二節(jié)網(wǎng)絡營銷常用方法網(wǎng)絡營銷方法分類搜索引擎推廣方法電子郵件推廣方法資源合作推廣方法信息發(fā)布推廣方法病毒性營銷方法快捷網(wǎng)址推廣方法網(wǎng)絡廣告推廣方法綜合網(wǎng)站推廣方法一、基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷方法

〔一〕搜索引擎注冊與排名〔二〕交換鏈接〔三〕病毒性營銷通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡〔四〕網(wǎng)絡廣告淘寶網(wǎng)介入影視增值服務

全面出擊《天下無