VR商業(yè)模式與發(fā)展趨勢

VR商業(yè)模式與發(fā)展趨勢目前一頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)目錄CONTENTS01VR視頻市場VR視頻制作商業(yè)模式與發(fā)展趨勢02033VR視頻行業(yè)分析目前二頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)Part1VR視頻影視市場目前三頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)5450.127600.34350.10%

3750.52 97.90%890.57321.10%10300.26

160.00%102.60% 80.00% 35.50%26.70% 0.00%240.00%320.00%13050.25400.00%7000 014000201420152016201720182019Source:Technavio201512%

33%9%全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)收入（百萬/美元）

7%增長率

4%15% 2% 5%13%VR/AR未來市場（全球）2025電子游戲現(xiàn)場直播影視娛樂零售業(yè)醫(yī)療健康房地產(chǎn)軍事教育工程source:GoldmanSachs

產(chǎn)業(yè)規(guī)模2016年VR頭顯設(shè)備出貨量將超過1000萬臺，VR產(chǎn)業(yè)總值將達(dá)到約38億美元。預(yù)計(jì)到2025年，全球VR/AR市場會(huì)被劃分為九大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其中與視頻產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)占總額的五分之一左右。國內(nèi)VR領(lǐng)域中，由于拍攝資源日趨豐富，入行技術(shù)門檻相對較低，諸多企業(yè)選擇以影視作為進(jìn)入VR的跳板行業(yè)，因此國內(nèi)VR

行業(yè)中，影視產(chǎn)業(yè)比游戲產(chǎn)業(yè)更加活躍。目前四頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)6根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國VR視頻用戶中，活躍用戶在東部沿海地區(qū)居多。其中，廣東地區(qū)活躍用戶人數(shù)居首位，占總?cè)珖钴S用戶人數(shù)13.8%；北京次之，占13.7%，除了沿海地區(qū)，西部如四川地區(qū)的VR影視活躍用戶總數(shù)也在全國前列。在整個(gè)活躍用戶群體中，男性用戶是絕對主力軍，人數(shù)占總?cè)丝诒壤?6.4%。其中占比83.56%的用戶人群根據(jù)收入狀況可歸屬于白領(lǐng)階層，其他收入群體則不到15%，由此可以看出VR影視的活躍用戶大部分屬于有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人群。VR視頻活躍用戶

廣東13.8%

北京13.7%

江蘇6.8%

浙江6.7%

上海5.4%

山東4.3%

福建4%遼寧3.8%河北3.6%河南3.5%四川3.4%source：數(shù)據(jù)來源于3D播播86.4%83.56%目前五頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)7

29.7%

25-29歲

研究數(shù)據(jù)顯示，活躍用戶群體在25-29歲年齡段分布最多，達(dá) 到整個(gè)活躍群體的29.7%用戶年齡學(xué)歷

當(dāng)前VR活躍用戶呈年輕態(tài)，主力軍主 要分布在25-29歲年齡段之間，而18- 24歲年齡段的用戶占總?cè)藬?shù)比為

26.7%；超過40歲以上的用戶僅占

10%左右，所以VR視頻更多地被年輕 人所喜愛。VR視頻的活躍用戶普遍具有較高學(xué) 歷。其中具有高中學(xué)歷的人群占總?cè)?數(shù)37.2%；大專學(xué)歷人群其次，占比

21.4%；本科學(xué)歷占比18.8%。

37.2%

高中

研究數(shù)據(jù)顯示，在活躍用戶 中，有37.2%用戶學(xué)歷在高中 階段source：數(shù)據(jù)來源于3D播播目前六頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)

用戶需求與偏好當(dāng)前VR用戶中，超過七成人數(shù)使用VR設(shè)備觀看視頻，而使用VR設(shè)備玩VR游戲的用戶僅占兩成左右，由此可見VR行 業(yè)中的影視行業(yè)具有巨大的市場前景。但是由于高質(zhì)量VR全景內(nèi)容的缺乏，許多用戶用VR設(shè)備看傳統(tǒng)3D大片。在目前的VR影視中，全景內(nèi)容可劃分為：UPGC、影視劇目、綜藝節(jié)目、直播等四個(gè)大類，目前國內(nèi)VR影視行業(yè)中 最為活躍的部分為UPGC以及綜藝節(jié)目。47%47%的用戶最喜歡通過VR設(shè)備觀看秀場直播；而喜愛美女視頻人數(shù)占18%，其后一次是體驗(yàn)(11%)、風(fēng)景(10%)、動(dòng)畫(8%)、音樂(3%)、以及紀(jì)實(shí)(2%)VR直播用戶在所有的VR直播用戶中約有看，最受歡迎的VR游戲是場景體驗(yàn)類型游戲，總下載量占總體的63%，緊隨其后的是動(dòng)作冒險(xiǎn)和射擊游戲，分別占比14%以及13%VR游戲用戶從網(wǎng)絡(luò)平臺的游戲下載量來63%source：艾瑞咨詢

8目前七頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)用戶使用時(shí)長根據(jù)中國領(lǐng)先的VR視頻平臺3D播播提供 的數(shù)據(jù)顯示，其660萬用戶中，日活躍用 戶為27萬；其中大部分用戶選擇在每天的

18：00-23：00時(shí)間段內(nèi)觀看VR視頻內(nèi) 容。用戶的單次使用VR設(shè)備觀看視頻內(nèi)容的平 均時(shí)長為12分15秒；而每日的活躍用戶 的平均單日使用時(shí)長為38分42秒。source：數(shù)據(jù)來源于3D播播監(jiān)測周期：2016年1月-2016年8月

96.6Million

270K

12′15″

38′42″目前八頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)10VR視頻分發(fā)渠道VR視頻網(wǎng)絡(luò)平臺較為常見的有傳統(tǒng)主流視頻網(wǎng)站專門開通的VR頻道，比如愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等；以及硬件產(chǎn)商自帶的網(wǎng)絡(luò)平臺，例如3D播播，暴風(fēng)魔鏡等；除此之外，還有之前專門從事VR相關(guān)事業(yè)的網(wǎng)站，如熱播、UtoVR等。移動(dòng)端（手機(jī)+VR眼鏡或VR一體機(jī)）由于用戶基數(shù)大，用戶使用便利快捷，變現(xiàn)渠道多；且擁有價(jià)格低廉的VR眼鏡作硬件支撐，觀看時(shí)更易帶來沉浸感等優(yōu)點(diǎn)，越來越多的商戶選擇將投放平臺瞄準(zhǔn)在移動(dòng)端，這也是VR影視行業(yè)走向的一大趨勢。視頻網(wǎng)站APP

優(yōu)酷VR,樂視VR頭顯產(chǎn)商APP

暴風(fēng)魔鏡，3D播播專門VRAPP

熱播VR,UtoVR移動(dòng)端目前九頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)11優(yōu)秀VR影片

全偵探影片通過場景設(shè)計(jì)，使劇情按照角色扮演的參與形式推進(jìn)，讓觀眾在影片中扮演偵探展開調(diào)查。影片參展戛納電影節(jié)，版權(quán)出售至北美地區(qū)。

活到最后影片集結(jié)了推理、懸疑、密室等劇情元素，隨著劇情深入，將觀眾全身心引入到VR世界里。本片榮獲金海鷗獎(jiǎng)“最佳VR短片”大獎(jiǎng)。

EWAEWA的長度大約只有8分鐘，采用第一人稱敘事的方式的藝術(shù)片。本片講述了一個(gè)真實(shí)的關(guān)于丹麥學(xué)校的服飾。本片在戛納電影節(jié)上展映。

盲界該紀(jì)錄片以西藏地區(qū)盲童為關(guān)注中心，盲童語言的障礙，他們的表達(dá)能力很有限，片子中用了大量的一些CG動(dòng)畫來呈現(xiàn)。影片參展多項(xiàng)電影節(jié)。目前十頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)01VR內(nèi)容演變

早期早期的VR視頻中，主要以全景風(fēng)景短片為主，幾乎在同一時(shí)期，國外全景動(dòng)畫、全景體育直播等，也開始悄然興起02中期中期因?yàn)槿案拍钪饾u被內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)接受，開始出現(xiàn)全景網(wǎng)絡(luò)大電影，其代表為蘭亭數(shù)字制作的《活到最后》；同時(shí)UPGC的全景視頻模式開始盛行。03近期由于直播平臺的興起，用戶對體驗(yàn)需求提升，國內(nèi)各大直播平臺開始從傳統(tǒng)視頻直播向VR視頻直播過度

12目前十一頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)Part2VR視頻制作13目前十二頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)0102030414設(shè)備器材VR影視的出現(xiàn)，不僅僅對拍攝器材進(jìn)行了顛覆，同時(shí)也大大增加了觀影器材的成本與復(fù)雜度。不過簡單的觀看設(shè)備可以低廉至十幾元如cardboard眼鏡。衍生行業(yè)VR影視行業(yè)的興起，同時(shí)催生了不少其他的新興行業(yè)。比如虛擬現(xiàn)實(shí)硬件產(chǎn)商、渠道商、內(nèi)容產(chǎn)商等等，大大刺激了新興行業(yè)的發(fā)展制作成本VR影視不僅增加了拍攝設(shè)備的成本與復(fù)雜度，同時(shí)也改變了其他流程的成本。如制作者需要購買軟硬件來適應(yīng)新的流程，而這些通常價(jià)格不菲

PARTONE

內(nèi)容制定在內(nèi)容制定上，會(huì)與傳統(tǒng)影視行業(yè)大不相同，首先它要求策 劃方根據(jù)VR特有的形式特點(diǎn)，量身定做一套劇本，劇本 必須反映即時(shí)、全知的特點(diǎn)

PARTTWO

鏡頭語言

由于VR視頻360°無死角的緣故，傳統(tǒng)影視的鏡頭語言不再 適用于VR影視。這就要求制作人在影視劇目的其他方面進(jìn) 行創(chuàng)新，增加觀賞性

PARTTHREE

制作流程

VR影視劇目在拍攝、后期制作的過程中會(huì)與傳統(tǒng)影視拍攝之間存在巨大差異，這些不同之處在角色選擇、場景布置、 鏡頭切換方面尤為明顯

PARTFOUR

觀影方式不同于傳統(tǒng)影視，觀眾可以通 過裸眼或是3D眼睛這種簡單 設(shè)備來進(jìn)行觀看。VR影視要求觀眾配備特有的顯像設(shè)備來 達(dá)到沉浸感的要求影視產(chǎn)業(yè)變革目前十三頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)15如何制定VR影片內(nèi)容

互動(dòng)需求由于VR設(shè)備可以便利地提供互動(dòng)功能，策劃人可以在視頻中加入一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，以增加觀眾在觀影同時(shí)的代入感與樂趣感。

引導(dǎo)觀影內(nèi)容設(shè)置上，可以考慮后期通過某些技巧來引導(dǎo)觀眾的觀影節(jié)奏。比如聲音提示、攝像機(jī)自身的運(yùn)動(dòng)，或是通過演員的提示。

題材選取在策劃階段時(shí)，制作一檔VR影片首選需要選取適合用虛擬現(xiàn)實(shí)方式展現(xiàn)的內(nèi)容，擇優(yōu)挑選需要從即時(shí)、全知的角度展現(xiàn)內(nèi)容的題材。

觀眾視角在虛擬現(xiàn)實(shí)全景影片中，觀眾的視角，實(shí)質(zhì)上就是拍攝器械的鏡頭，所以在內(nèi)容制定時(shí)，可以客觀地將攝影機(jī)看做是觀眾，從而更好地設(shè)置情節(jié)。目前十四頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)16拍攝設(shè)備類型?單/雙鏡高清頭?超廣角魚眼鏡頭?剪輯負(fù)擔(dān)相對小?畫面畸變?拍攝死角

單/雙目360度?多鏡頭?魚眼/廣角/高清?剪輯繁重/拼接?畸變程度下降?素材存儲量大

多目目前十五頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)17JauntONE OcamLadybug5 Giroptic

OZOBublcam拍攝設(shè)備

多目全景拍攝器材目前全球市場上多目全景拍攝器械攻擊超過30款，這其中有昂貴的企業(yè)級/電影級拍攝器械，最知名的如Jaunt1、OZO、Ladybug等，這些機(jī)器動(dòng)輒上十萬，最便宜的也要五六萬元，價(jià)格昂貴的同時(shí)拍攝出來的畫面能達(dá)到不錯(cuò)的清晰度。同時(shí)也有價(jià)格便宜的家用器械，如國產(chǎn)的Ocam，日本的Bublcam等，主打便攜與快速分享拍攝內(nèi)容。目前十六頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)18SightPano威銳影業(yè)幻維數(shù)碼蘭亭數(shù)字公司地處北京，成立于2005年，有超過6年的場景化數(shù)字交互服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及超過10年的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，代表作有《盲界》、VRMV《孫大圣》、《女神駕到》等威銳是一家國際性的影視機(jī)構(gòu)，總部位于中國北京。主要從事VR虛擬現(xiàn)實(shí)影視、國際合拍片、院線電影和網(wǎng)劇開發(fā)與制作，代表作有《全偵探》、《眾身下凡》?；镁S是上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）旗下影視多媒體創(chuàng)意制作基地，成立于2000年。多年從事數(shù)碼娛樂內(nèi)容，代表作有《國民美少女》、VR新聞《拆違進(jìn)行時(shí)》。蘭亭數(shù)字地處北京，是一家全景視頻制作公司，他們拍攝了第一部VRMV《敢不敢》以及劇情VR電影《活到最后》，公司前身是air360china，專職做全景視頻拍攝。國內(nèi)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)目前十七頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)19拍攝制作如同傳統(tǒng)電影制作一樣，VR影視的拍攝同樣在從無到有的過程中，有著前中后期三個(gè)階段，但是這三個(gè)階段與傳統(tǒng)的影視制作有著十分巨大的差異。在VR視頻的拍攝制作中，前期策劃與中期拍攝所體現(xiàn)出的與傳統(tǒng)制作的不同點(diǎn)最為突出，其中拍攝期間會(huì)大量爆發(fā)問題，也是整個(gè)VR視頻制作的難點(diǎn)。后期剪輯制作中主要的差異體現(xiàn)在多鏡頭素材的拼接以及特效的運(yùn)用上。目前十八頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)拍攝制作－前期

Pre前期策劃時(shí)，重難點(diǎn)在于劇本的制作上。如何來寫劇本從而體現(xiàn)出VR科技的特點(diǎn)幾乎讓每一個(gè)VR影視人頭疼，不僅如此，VR影視的劇本還需要注意在開放自由的虛擬世界中如何來吸引觀眾。同時(shí)，劇本的策劃應(yīng)著重放在突出VR視頻的全景全知即時(shí)的特點(diǎn)上。前期策劃的另一個(gè)需要注意的地方在于演員與拍攝場地的選擇上，VR影視的演員需要適應(yīng)大量長鏡頭的拍攝，因此有不少導(dǎo)演選用話劇演員來適應(yīng)“一鏡到底”的拍攝手法。

20目前十九頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)21中期是VR拍攝時(shí)會(huì)爆發(fā)大量問題的階段，最首當(dāng)其沖的問題是穿幫問題，這其中最容易引起穿幫的就是打光問題以及拍攝空間的問題。選擇使用自然光會(huì)大大減少因?yàn)榇蚬獬霈F(xiàn)穿幫的問題，在拍攝空間上，密閉的空間則更適合用來拍攝VR影視。由于傳統(tǒng)鏡頭語言的失效，VR視頻拍攝要求轉(zhuǎn)場盡量做到簡而精，避免不必要的專場增加制作成本。由于現(xiàn)場監(jiān)控存在困難，團(tuán)隊(duì)在拍攝前統(tǒng)一拍攝器械的定制標(biāo)準(zhǔn)（如色溫等），同時(shí)盡量能夠做到實(shí)時(shí)縫合，以便實(shí)時(shí)監(jiān)控。拍攝制作－中期

Mid目前二十頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)22VR視頻的后期制作中，與傳統(tǒng)影視制作的最顯著的不同點(diǎn)在于會(huì)多出多鏡頭素材拼接的環(huán)節(jié)，不同的拍攝方式會(huì)有不同的拼接算法；VR視頻的特效運(yùn)用，除了美化視頻，增加視頻客觀度，還需要考慮用特效來遮掩穿幫，以及轉(zhuǎn)場。由于不同團(tuán)隊(duì)的拍攝器械以及方式都不同，所得的素材會(huì)有不同程度的視差以及不同程度的畫面畸變；而VR編輯中的特效方面的使用，也需要更加動(dòng)腦筋。除了剪輯編輯環(huán)節(jié)，VR視頻的素材存儲也會(huì)是另一個(gè)讓制作團(tuán)隊(duì)頭疼的問題。成熟的團(tuán)隊(duì)通常會(huì)選擇使用數(shù)字影像工程師。拍攝制作－后期

After目前二十一頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)Part3商業(yè)模式與發(fā)展趨勢23目前二十二頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)VR影視與傳統(tǒng)影視

并存VR影視與傳統(tǒng)影視的側(cè)重點(diǎn)不同，它的出現(xiàn)并不會(huì)讓傳統(tǒng)影視衰減，相反，VR影視的出現(xiàn)會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)影視業(yè)發(fā)展，刺激更多的影視業(yè)消費(fèi)。

融合在目前VR影視行業(yè)日趨火爆的情況下，不少傳統(tǒng)影視企業(yè)紛紛開始增加VR影視的項(xiàng)目內(nèi)容，并在拍攝傳統(tǒng)影視項(xiàng)目同時(shí)套拍VR版本內(nèi)容。在VR影視被越來越多的人接受的同時(shí)，傳統(tǒng)影視經(jīng)典的鏡頭語言與敘事方式是VR

永遠(yuǎn)無法取代的，這也是之后傳統(tǒng)影視與VR影視將長期共存的重要原因。

24目前二十三頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)25VR內(nèi)容爆發(fā)時(shí)間2016硬件軟件平臺逐漸提升，越來越多的企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)開始從事VR內(nèi)容制作，該階段內(nèi)主要以現(xiàn)象級內(nèi)容為主2017-2018硬件及開發(fā)者工具等逐漸形成一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。平臺確定的前提下，高質(zhì)量內(nèi)容開始逐漸出現(xiàn)2018隨著產(chǎn)業(yè)日趨成熟，資本不斷流入，在有了資本支持的情況下，產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入高質(zhì)量內(nèi)容爆發(fā)的階段目前二十四頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)電影票、貼片廣告盈利模式將式微，取而代之是可能是買裝備、買道具、買體驗(yàn)、買會(huì)員的思路。VR電影院--“VR頭顯+晃動(dòng)座椅+衍生品體驗(yàn)館”將成為一種新的影院模式，也將成為線下重要的商業(yè)模式。由于VR影視更符合人類視覺規(guī)律，這也使得植入廣告顯得更為自然，廣告及電影衍生品市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。發(fā)行與播放平臺方面，VR視頻平臺將取代院線和發(fā)行方，同時(shí)在線付費(fèi)播放也將成為VR影視收入的重要形式。線下體驗(yàn)VR直播

B2B內(nèi)容定制

--目前主流盈利模式VR影視商業(yè)模式及趨勢目前二十五頁\總數(shù)二十八頁\編于十七點(diǎn)27VR影視與游戲的融合不同于傳統(tǒng)影視帶給觀眾的感受，虛擬現(xiàn)實(shí)更講究沉浸感。在阻斷了與現(xiàn)實(shí)世界的感知之后，完全沉浸于虛擬之中的感受與其說是在觀賞視頻，更像是在切身體驗(yàn)一款制作精良的游戲1.沉浸感由于VR視頻的觀影視角永遠(yuǎn)是第一人稱，這也使得很多VR內(nèi)容中的交互顯得更加自然，更加逼真。而大量的交互內(nèi)容出現(xiàn)也使得視頻影片與游戲的界限越來越模糊。2.交互性3.實(shí)時(shí)渲染不少VR內(nèi)容產(chǎn)商開始使用游