2022年杯壺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年杯壺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、杯壺行業(yè)概述1、分類杯壺產(chǎn)品指用于存放冷熱水、飲料等液體(食品)的杯、瓶、壺等日用器具。廣義的杯壺定義包含品類眾多，按設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)可分為密封型!和非密封型，按瓶身/內(nèi)膽材質(zhì)可分為金屬、玻璃、塑料、紫砂、陶瓷杯(壺)等。杯壺分類示意圖2、發(fā)展歷程中國(guó)杯壺行業(yè)發(fā)展歷程經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，第一階段為1990-2000年，此時(shí)為行業(yè)導(dǎo)入期，早期民營(yíng)企業(yè)家們率先從國(guó)外引進(jìn)杯壺生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，并積極開(kāi)拓市場(chǎng)；第二階段為2000-2014年，此時(shí)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先杯壺企業(yè)生產(chǎn)工藝成熟，早期一鋪具有民資情懷及品牌意識(shí)的企業(yè)家培育自主品牌；第三階段為2014年至今，此時(shí)為百花齊放，行業(yè)發(fā)展趨于成熟，中低端杯壺市場(chǎng)嚴(yán)重供過(guò)于求，市場(chǎng)差異化明顯。中國(guó)杯壺行業(yè)發(fā)展歷程示意圖二、發(fā)展背景1、政策因素杯壺產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖隨著杯壺行業(yè)走向成熟，相關(guān)的國(guó)家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也逐步出臺(tái)，此外還有數(shù)量眾多的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)各類杯壺產(chǎn)品的定義、分類、性能要求以及檢驗(yàn)規(guī)則等方面做出明確的規(guī)定，有利于推進(jìn)行業(yè)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。政策方面，國(guó)家針對(duì)杯壺業(yè)的直接相關(guān)政策較少，但是在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、提倡品質(zhì)消費(fèi)、促進(jìn)真空絕熱等保溫材料技術(shù)方面的眾多政策也將有利于杯壺行業(yè)的蓬勃發(fā)展。中國(guó)杯壺行業(yè)相關(guān)政策梳理2、社會(huì)因素2020年上半年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)受到疫情的沖擊，商品零售總額同比有所下降。但隨著我國(guó)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的快速推進(jìn)和疫情防控的有序落實(shí)，從2020年下半年開(kāi)始直到2021年末我國(guó)商品零售總額呈現(xiàn)明顯的恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年全年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品商品零售總額達(dá)39.39萬(wàn)億，消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。這也帶動(dòng)著中國(guó)杯壺產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。2021年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化情況三、產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)杯壺產(chǎn)業(yè)鏈較為清晰，上游為杯壺產(chǎn)品原材料供應(yīng)商，主要為玻璃管材、不銹鋼、塑料等原材料，產(chǎn)業(yè)中游為杯壺生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售渠道，主要為大型商超、禮品店、專賣店等。2、下游情況根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)杯壺下游銷售渠道占比中，線上渠道占比30%，線下渠道占比70%，在線下渠道中，流通批發(fā)占比最重，占比35%，其次為大型商超、禮品團(tuán)購(gòu)，分別占比15%，最后為專賣店，占比5%。2021年中國(guó)杯壺下游銷售渠道占比情況四、中國(guó)杯壺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模隨著疫情后的經(jīng)濟(jì)回暖，消費(fèi)逐漸恢復(fù)疫情前水平，杯壺市場(chǎng)規(guī)模有所上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)杯壺市場(chǎng)規(guī)模為326.03億元，2017-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.35%，預(yù)計(jì)未來(lái)隨著國(guó)民保健意識(shí)的增強(qiáng)，產(chǎn)品多樣化的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，到2026年，中國(guó)杯壺市場(chǎng)規(guī)模將上漲到564.66億元。2017-2026年中國(guó)杯壺市場(chǎng)規(guī)模變化情況2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)杯壺行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品主要為真空保溫杯、塑料杯、玻璃杯，其中真空保溫杯占比最重，占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)份額，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)真空保溫杯占比52.81%，塑料杯占比29.94%，最后為玻璃杯，占比17.25%。2021年中國(guó)杯壺行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)占比情況3、使用場(chǎng)景居家飲水、商務(wù)辦公和旅行外出是消費(fèi)者購(gòu)買杯壺產(chǎn)品的主要使用場(chǎng)景。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買者購(gòu)買杯壺產(chǎn)品主要使用場(chǎng)景為居家飲水，其占比71.3%，其次為商務(wù)辦公占比64.9%，旅行外出占比58.2%。消費(fèi)者購(gòu)買杯壺產(chǎn)品的主要使用場(chǎng)景4、年齡分布中國(guó)高端杯壺產(chǎn)品消費(fèi)者中，已婚青中年消費(fèi)者居多，26歲至45歲區(qū)間的消費(fèi)者占到82.2%，其中26-35歲占比最重，占比47.9%，36-45歲占比第二，占比34.3%。中國(guó)杯壺消費(fèi)者年齡分布占比情況五、中國(guó)杯壺市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局不銹鋼保溫杯市場(chǎng)主要分為高端、中高端以及中低端三類。以我國(guó)不銹鋼保溫杯市場(chǎng)為例，高端保溫杯品牌以膳魔師、虎牌、象印等合資或外資品牌為主，且品牌在市場(chǎng)上形成了較穩(wěn)定的消費(fèi)群體和品牌認(rèn)知度，銷售額占比約為7%；國(guó)內(nèi)保溫杯品牌如哈爾斯、希諾、富光等快速崛起，產(chǎn)品定位中高端，品牌影響力及消費(fèi)群體擴(kuò)張較快，銷售額占比約為32%；2021年中國(guó)杯壺行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局標(biāo)簽標(biāo)簽六、未來(lái)中國(guó)杯壺行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出了“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力”的要求，為杯壺行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展莫定了良好的政策基礎(chǔ)；國(guó)內(nèi)自主品牌杯壺企業(yè)在過(guò)去幾年來(lái)快速發(fā)展，在品牌建設(shè)和新產(chǎn)